市場營銷中的品牌定位

鄧鑫鑫 張霄鵬 焦炳文

摘 要：隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，不少企業(yè)面臨著越來越激烈的市場競爭，市場營銷的作用也越發(fā)顯著，而品牌定位也是市場營銷中重要的組成部分，發(fā)揮著不可或缺的作用，企業(yè)若想盈利，實現(xiàn)品牌定位也是重中之重。文章對營銷中品牌定位的概念及價值蘊含進行了相應(yīng)的闡述。

關(guān)鍵詞：品牌定位;企業(yè)形象;市場營銷

一、何為品牌定位

在市場和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，占領(lǐng)消費者的內(nèi)心地位，使一個產(chǎn)品以正確合適的形象深入人心，從而貼近消費者的購買意圖，而品牌定位可以更好的幫助企業(yè)在產(chǎn)品和消費者間建立起聯(lián)系，從而在殘酷的市場競爭中取得獨特的品牌優(yōu)勢，品牌定位的作用與價值不可估量。

二、市場營銷中品牌定位的價值意蘊

（一）品牌定位引導(dǎo)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略

品牌定位的確立，為企業(yè)后續(xù)的戰(zhàn)略藍圖提供了意見，為市場營銷戰(zhàn)略的制定指明了方向，而這其中包含了戰(zhàn)略步驟、發(fā)展理念等，完善產(chǎn)品營銷體系，提升創(chuàng)新活力，在新產(chǎn)品開發(fā)活動時，結(jié)合企業(yè)自身的品牌定位，企業(yè)需要通過品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，在消費者心中創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌認(rèn)同感，如果現(xiàn)階段產(chǎn)品定位不明確，就會使當(dāng)前企業(yè)戰(zhàn)略和營銷策劃不合理，思路不清晰，進而使產(chǎn)品銷售收到影響，對企業(yè)發(fā)展也極其不利，品牌定位在市場營銷中明確了定位，整個營銷工作及企業(yè)展開就會變得更加簡單，企業(yè)的產(chǎn)品就能夠贏得大批的客戶【1】。現(xiàn)階段，品牌定位不僅對企業(yè)發(fā)展具有戰(zhàn)略意義，還可以提升內(nèi)部員工的責(zé)任心和使命感以及對企業(yè)的歸宿感。而它也將決定企業(yè)品牌發(fā)展的前途空間，品牌定位也是企業(yè)建立品牌特性的重要途經(jīng)，品牌特性則是品牌情感訴求的集中體現(xiàn)。

（二）品牌定位確定消費人群

品牌定位能夠幫助企業(yè)對消費者進行市場細分，確定目標(biāo)消費者群體，而在市場營銷戰(zhàn)略中對消費對象進行確定是品牌定位能否在市場中樹立威信并得到相應(yīng)市場的第一步。美國品牌專家戴維·阿克曾指出，長期以來，品牌以大眾傳媒作為工具，通過廣告實現(xiàn)品牌創(chuàng)建的目的。基于廣告的品牌創(chuàng)建理論是基于品牌既定的假設(shè)，由產(chǎn)品到品牌形象，再到顧客心智，即從吸引顧客到顧客認(rèn)同，直至成為消費者的一部分，是一個越來越接近顧客的過程。品牌定位一旦形成一定的知名度和美譽度，企業(yè)就可利用品牌優(yōu)勢擴大市場，促成消費者品牌忠誠度【2】，并使?fàn)I銷人員在制定市場營銷計劃時具有較大的控制能力，品牌定位的目的是增強認(rèn)同感，這是消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)定，也是消費者購買和傳播品牌的前提。面對市場中大量的品牌，消費者的記憶力往往是有限的，而其中的領(lǐng)導(dǎo)品牌印象往往會更加的深刻。由此，如果品牌定位能更好的符合消費者心中的形象，就能更好的被消費者接受或者理解，也能更好的激發(fā)起消費者心中的購買欲望。從而為企業(yè)獲得更好更客觀的效益。

（三）品牌定位影響企業(yè)形象

企業(yè)形象，是企業(yè)文化的核心，是企業(yè)的精神和靈魂所在，更是一種無形的資產(chǎn)和寶貴的財富。而企業(yè)形象通過相關(guān)產(chǎn)品的形象，媒介形象，組織形象以及品牌定位等，品牌定位對企業(yè)的發(fā)展乃至國家的發(fā)展至關(guān)重要【3】，當(dāng)代企業(yè)在參與競爭的正確策略是商品力、銷售力和形象力，而往往三種策略最離不開的便是產(chǎn)品的品牌定位，品牌形象也在一定程度上影響企業(yè)的形象，企業(yè)通過市場細分，結(jié)合自身的實際情況和優(yōu)勢，找到最適合的品牌定位，運用各種運營和促銷工具在用戶心中樹立自己的個性化形象，這樣企業(yè)就可以從同質(zhì)化的激烈競爭中脫穎而出。如果企業(yè)缺乏品牌定位的意識，沒有進行系統(tǒng)的規(guī)劃，沒有在市場形成完整的消費者識別系統(tǒng)，不懂得如何包裝和宣傳，即使企業(yè)不斷地為客戶提供好的產(chǎn)品和服務(wù)，也很難讓人記住，因此，品牌定位可以承載企業(yè)點點滴滴的信譽，也可以為企業(yè)樹立良好優(yōu)質(zhì)的形象。而良好的企業(yè)形象，會獲得廣泛贊譽，會自然被人們認(rèn)為是很值得信任的、依賴的，為人們提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，講求信用而獲得美譽。信譽是企業(yè)形象的反映，信譽程度的高低，反映組織形象的好壞。

（四）市場營銷未來的發(fā)展方向

隨著世界經(jīng)濟及中國經(jīng)濟的告訴發(fā)展，市場營銷的環(huán)境也在時刻變化，以營銷創(chuàng)新為主題的新營銷革命大潮在經(jīng)濟環(huán)境中掀起諸多風(fēng)雨，市場的變化是一個動態(tài)發(fā)展的過程，而企業(yè)所面臨的生存環(huán)境，不論是社會的發(fā)展還是所在同行業(yè)競爭對手的壓力，都無時無刻不在要求必須盡快適應(yīng)市場，要滿足客戶的需求，從而做到最大限度的為企業(yè)獲得豐厚利潤，使企業(yè)能產(chǎn)期穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，在未來發(fā)展過程中，要重視人才在市場營銷中的作用，重視戰(zhàn)略安排，改變傳統(tǒng)的營銷觀念，重視產(chǎn)品創(chuàng)新，在世界范圍內(nèi)尋求機遇，迅速成長。

三、總結(jié)

品牌定位開展的實際質(zhì)量，對企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的實現(xiàn)具有重要影響，具有良好市場契合度的品牌定位，能夠促進企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，引領(lǐng)企業(yè)邁上新的發(fā)展臺階。同樣，與市場需求發(fā)生偏差的品牌定位，將會直接造成產(chǎn)品喪失應(yīng)有的市場競爭力，甚至造成企業(yè)經(jīng)營不善而走向消亡。在我國社會經(jīng)濟發(fā)展浪潮中，受益于高水平的品牌定位，建立強有力市場競爭力的企業(yè)層出不窮。由此可見，做好品牌的定位工作，對市場營銷的整體發(fā)展具有重要的決定作用。

參考文獻：

【1】逯坤秀.品牌定位在市場營銷中的地位[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技.2017（24）182.

【2】冷雅莉.品牌建設(shè)及品牌營銷探析[J].現(xiàn)代營銷.2015（02）.27

c武秉政.淺析企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象之間的關(guān)系[J].藝術(shù)科技. 2017（03）.1

作者簡介：

鄧鑫鑫（2001.11.19），蒙古族，女，內(nèi)蒙古科技大學(xué)礦業(yè)與煤炭學(xué)院，市場營銷專業(yè);

張霄鵬（2001.12.13），漢族，男，內(nèi)蒙古科技大學(xué)礦業(yè)與煤炭學(xué)院，市場營銷專業(yè);

焦炳文（2000.12.04），漢族，男，內(nèi)蒙古科技大學(xué)礦業(yè)與煤炭學(xué)院，會計電算化專業(yè)。