融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新思路與途徑

摘要：文中以融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新為分析對(duì)象，在分析融媒體時(shí)代對(duì)媒體發(fā)展、新聞生產(chǎn)提出的新要求和影響后，文中切實(shí)提出了新聞生產(chǎn)要確保新聞組織調(diào)整，渠道重新選擇，引入受眾參與新聞生產(chǎn)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和敏感事件，堅(jiān)持做真實(shí)、與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)事新聞等。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞生產(chǎn)方式;創(chuàng)新

中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)總書(shū)記首次提出全效媒體、全程媒體、全員媒體、全息媒體概念。對(duì)于當(dāng)前在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下始終自我革新、力求突破的新聞傳播業(yè)界而言，“四全”概念的提出，不亞于是一種全新發(fā)展取向，但同樣也是新聞生產(chǎn)與傳播方式將面臨的新挑戰(zhàn)。在“四全媒體”發(fā)展框架下，新聞生產(chǎn)不僅要按照全程媒體形式調(diào)整現(xiàn)有的生產(chǎn)模式，還需要重構(gòu)傳播機(jī)制，調(diào)整技術(shù)融合發(fā)展趨向等，如此才能保證新聞生產(chǎn)按照有內(nèi)涵、有深度、“經(jīng)營(yíng)+內(nèi)容”雙向融合的路徑完成突破創(chuàng)舉。

一、融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新的依據(jù)

1、時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的傳播渠道改變

美國(guó)學(xué)者道爾認(rèn)為，融合是為了將生產(chǎn)的成本分?jǐn)偟礁鼮閺V泛的地區(qū)市場(chǎng)和產(chǎn)品市場(chǎng)，媒介公司按照融合規(guī)則可從范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)中獲得利潤(rùn)。媒體融合是媒體行業(yè)維持自身可持續(xù)發(fā)展所采用的手段，從早期的報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的技術(shù)創(chuàng)新到Web3.0時(shí)代的媒體組織間經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容、技術(shù)的深度融合，傳統(tǒng)新聞傳播渠道發(fā)生了改變，電視、廣播等在媒體融合的大趨勢(shì)下所失去的傳播渠道唯一控制權(quán)，使Web3.0時(shí)代新聞的傳播渠道更為多元化、多樣化。如手機(jī)移動(dòng)終端作為媒體融合集大成者，與爆發(fā)式增長(zhǎng)的各類(lèi)APP，尤其是抖音、快手、火山小視頻等音樂(lè)創(chuàng)意傳視頻APP同樣，逐漸成為受眾分享生活，傳遞心聲的介質(zhì)。如此，新聞的發(fā)聲者不再是新聞人，受眾在信息、圖片、短視頻以及各類(lèi)傳播平臺(tái)的輔助下，成為度媒體間跨平臺(tái)傳播的發(fā)起者、帶動(dòng)者、輔助者和促動(dòng)這，傳統(tǒng)新聞傳播渠道的改變，必然帶動(dòng)新聞生產(chǎn)方式的調(diào)整，否則很難適應(yīng)受眾傾向與使用新媒體發(fā)布和獲取信息的慣性思維與行為。

2、效益最優(yōu)化引發(fā)的媒體組織結(jié)構(gòu)調(diào)整

新聞生產(chǎn)方式與媒體組織結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)密切。傳統(tǒng)媒體組織結(jié)構(gòu)的冗雜與媒體融合時(shí)代受眾對(duì)新聞時(shí)效性、新鮮性的訴求不符，新媒體組織結(jié)構(gòu)的全媒體化、規(guī)?；⒈馄交苡行Т賱?dòng)媒體產(chǎn)品邊際成本的降低和利潤(rùn)空間的提升，所以，在電視、廣播、報(bào)紙等媒介組織因時(shí)而變的影響下，新聞生產(chǎn)方式要在解決新聞同質(zhì)化問(wèn)題、多家采訪同一事件導(dǎo)致資源浪費(fèi)等問(wèn)題的過(guò)程中，按照媒介產(chǎn)品社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益最優(yōu)化的調(diào)整要求而針對(duì)性的調(diào)整。比如構(gòu)建統(tǒng)一的、中央廚房式的采編室，培訓(xùn)和使用全媒體記者，按照多次編輯、以此采寫(xiě)、多渠道傳播的方式發(fā)布新聞等。以澎湃新聞為例，在優(yōu)化新聞端口，引入現(xiàn)代化設(shè)備、投入大量資金和強(qiáng)化新聞工作者技術(shù)性培訓(xùn)的思路下，其新聞工作者團(tuán)隊(duì)逐漸向背包記者、全能記者方向轉(zhuǎn)型，此番轉(zhuǎn)型，恰恰是媒體組織結(jié)構(gòu)改變所帶來(lái)的連鎖影響。

二、融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新思路

1、新老媒體共生融合，創(chuàng)新復(fù)合化渠道

媒體環(huán)境、組織架構(gòu)、媒體人培養(yǎng)趨向等的調(diào)整需要新聞生產(chǎn)跳出套路化和模式化，在新老媒體融合和交互的趨向下，按照復(fù)合化渠道共融式生產(chǎn)新聞。事實(shí)上，此種方式在很多傳媒體的自我突破中已然有所嘗試，比如在官方網(wǎng)站上、廣播電視上、印刷報(bào)紙上、官方微博和微信平臺(tái)上同步發(fā)布信息，并與用戶(hù)及時(shí)互動(dòng)。

微信和微博是目前很多傳統(tǒng)媒體調(diào)整新聞生產(chǎn)和傳播方式的重要平臺(tái)之一，尤其是在突發(fā)事件出現(xiàn)時(shí)，如2019年武漢疫情突發(fā)，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)等官方媒體第一時(shí)間通過(guò)官方微博和微信公眾賬號(hào)與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)發(fā)布一線(xiàn)信息，資深媒體人新聞采寫(xiě)、評(píng)論，武漢當(dāng)?shù)氐拿癖娂皶r(shí)參與疫情變化情況的多平臺(tái)傳播，新老媒體共生融合后的新聞生產(chǎn)方式在促進(jìn)新聞生產(chǎn)渠道變革的基礎(chǔ)上，也最大化發(fā)揮了媒體的優(yōu)勢(shì)。

2、明確主客角色定位，內(nèi)容為王提供定制產(chǎn)品

融媒體時(shí)代的來(lái)臨使受眾平等參與、信息及時(shí)發(fā)送、信息傳播零門(mén)檻等成為事實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓受眾不再成為信息的被動(dòng)接收者，而是快速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭巳硕加性?huà)語(yǔ)權(quán)”的“公民記者”，其信息發(fā)布的速度甚至超過(guò)專(zhuān)業(yè)記者現(xiàn)場(chǎng)采寫(xiě)速度。受眾主動(dòng)參與新聞生產(chǎn)與發(fā)布過(guò)程，會(huì)使新聞更具有打動(dòng)人心的能力，但是，明確新聞采編人員與受眾角色，清晰界定新聞采編人員在融媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)中的權(quán)責(zé)是極為必要的。

融媒體時(shí)代固然需要新聞采編人員強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，更新受眾觀念，但也不能忽視新聞生產(chǎn)的每個(gè)方面，如市場(chǎng)發(fā)行、內(nèi)容生產(chǎn)、線(xiàn)上與線(xiàn)下傳播、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等中新聞采編人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的發(fā)揮。由此，形成受眾意識(shí)，明確受眾個(gè)性化、多元化需求，在精準(zhǔn)定位的原則下，為受眾量身定做新聞產(chǎn)品，堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為王生產(chǎn)有價(jià)值、真實(shí)的新聞才能真正實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)創(chuàng)新。

三、融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新途徑

1、全方位關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，再造新聞生產(chǎn)傳播流程

好的選題是新聞能否吸引受眾眼球的重要一環(huán)。在融媒體時(shí)代中，任何一個(gè)事件都有可能成為社會(huì)敏感話(huà)題，媒體為獲得高效益必然需要穩(wěn)固受眾，吸引更多受眾關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催動(dòng)下，受眾信息消費(fèi)時(shí)間偏于碎片化，只有媒體不斷為受眾提供具有可視化、伴隨性、移動(dòng)化、互動(dòng)性與即時(shí)性、真實(shí)性的新聞，而此新聞要能全方位、全覆蓋式、全流域的報(bào)道或者關(guān)注敏感事件、熱點(diǎn)事件、社會(huì)重大事件，不會(huì)出現(xiàn)干預(yù)式報(bào)道，能影響并引導(dǎo)社會(huì)輿論等。再造新聞生產(chǎn)傳播流程意味著新聞稿件上傳完成不代表新聞生產(chǎn)結(jié)束，依照“中央廚房”模式，新聞生產(chǎn)的各項(xiàng)應(yīng)該統(tǒng)一接受指揮，統(tǒng)一共享和調(diào)配資源，按需推動(dòng)和發(fā)布產(chǎn)品，人盡其才、物盡其用，充分實(shí)現(xiàn)媒體自身的價(jià)值和功能，讓更多受眾在體驗(yàn)和享受媒介社會(huì)信息的優(yōu)勢(shì)性的基礎(chǔ)上。

2、關(guān)注受眾個(gè)性需求，多樣化呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

融媒體時(shí)代受眾缺的并非是信息，而是能吸引受眾關(guān)注，有內(nèi)涵，有深度，具有實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性、有公信力和權(quán)威性的新聞。由此，依賴(lài)媒體權(quán)威性而生產(chǎn)和發(fā)布新聞的時(shí)代已然過(guò)去，目前新聞生產(chǎn)在新媒體引導(dǎo)及促成機(jī)制重構(gòu)的大趨勢(shì)下，應(yīng)該以受眾需求為基礎(chǔ)，貼近受眾生活獨(dú)具匠心的提供具有差異性的新聞選題，圍繞選題使用不同的視角生產(chǎn)和傳播新聞，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，豐富新聞選題類(lèi)型，堅(jiān)持以真實(shí)為本，拒絕虛假新聞，否則媒體的確會(huì)獲得短期利益，但是失去的卻是受眾的信任和媒體公信力。

新聞生產(chǎn)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，呈現(xiàn)出的僅有視頻、聲音、圖片和文字等多種形式。5G時(shí)代的來(lái)臨，新舊媒體融合對(duì)媒體組織形式、渠道選擇等的新影響，需要新聞生產(chǎn)質(zhì)量出現(xiàn)質(zhì)和量的飛躍。比如數(shù)據(jù)新聞、H5動(dòng)畫(huà)、短視頻、動(dòng)圖等均可作為新聞生產(chǎn)內(nèi)容革新的形式參考。鑒于受眾更傾向于互動(dòng)性強(qiáng)、易懂、直觀的新聞，從受眾需求角度出發(fā)，新聞生產(chǎn)可生產(chǎn)處內(nèi)容易懂簡(jiǎn)單、畫(huà)面沖擊力極強(qiáng)的新產(chǎn)品。比如早在2015年就出現(xiàn)的《今年兩會(huì)真能“省”！》、《Duang ！馬桶蓋又火了！》等H5產(chǎn)品，近些年兩會(huì)召開(kāi)期間，電視屏幕下大都會(huì)有二維碼附著，受眾掃描即可瀏覽主題新聞，參與相關(guān)話(huà)題及時(shí)互動(dòng)。融媒體時(shí)代，受眾掌握的主動(dòng)權(quán)更多，新聞生產(chǎn)應(yīng)該引導(dǎo)受眾參與主體策劃和設(shè)計(jì)中，引導(dǎo)受眾發(fā)揮新聞生產(chǎn)主體的效能。而此種方式既能提升信息傳播效果，又能提升受眾對(duì)新聞產(chǎn)品的好奇心、參與感和好感度。

參考文獻(xiàn)

[1]李曼玲. 傳媒智能化趨勢(shì)下的新聞生產(chǎn)研究[D].四川省社會(huì)科學(xué)院，2017.

[2]劉思文. 基于機(jī)器算法的新“新聞生產(chǎn)”與把關(guān)人理論探索[D].湖北大學(xué)，2017.

[3]沈正賦. “四全媒體”框架下新聞生產(chǎn)與傳播機(jī)制的重構(gòu)[J]. 現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2019，41（03）：8-14.

作者簡(jiǎn)介：黃勇（1981.1-），男，漢族，籍貫江蘇高郵，本科，記者，研究方向：輿論監(jiān)督