公共圖書館與旅游融合的模式研究

摘要：文化和旅游融合是當前旅游界和文化界共同探索和研究的重要課題。公共圖書館在建筑以及文化內涵上有著較強的特色，也能夠和旅游進行不同層次、不同模式的結合。從具體的實踐來看，可以將圖書館作為旅游景區(qū)，將圖書館作為旅游的延伸項目等，從不同角度推動旅游和觀光對圖書館的宣傳與融合。

關鍵詞：公共圖書館 旅游產業(yè) 產業(yè)融合 發(fā)展路徑

旅游產業(yè)和文化事業(yè)是不同性質的兩個綜合產物，但是從自然的角度上來看，二者之間有著一定的交叉與重疊，文化元素是旅游產業(yè)和文化事業(yè)融合的核心要素，科技為兩個產業(yè)的結合提供了技術上的保證與支持。伴隨著文旅產業(yè)一體化發(fā)展的演化，產生出一種全新的文化旅游形式。對于旅游市場而言，依托傳統(tǒng)的景區(qū)，將文化導入旅游的整個過程中，實現(xiàn)不同場景與文化上的統(tǒng)一，有助于擴大雙方在文化傳播上的影響力。

一、公共圖書館和旅游產業(yè)融合的內涵

文化旅游產業(yè)融合是將傳統(tǒng)的旅游產業(yè)作為發(fā)展基礎的一種創(chuàng)新性旅游產業(yè)發(fā)展模式，這種產業(yè)的發(fā)展需要以文化為基礎資源，并且將游客的觀光活動作為紐帶，利用不同形式和不同程度的資源深度融合，最終在文化事業(yè)與旅游產業(yè)中形成互動、協(xié)同發(fā)展、市場共享等市場新格局，利用這種方式引導旅游產業(yè)以及文化事業(yè)的升級與構建。從產業(yè)融合的角度上看，這是一種從兩個行業(yè)向共同方向發(fā)展的整合行為。文化旅游產業(yè)的融合需要將不同產業(yè)的要素進行交叉滲透與深度融合，并打破傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)以及文化事業(yè)結構，使原先的文化事業(yè)邊界或者旅游產業(yè)邊界模糊、收縮、消失，從而構成一種全新的、在兩個產業(yè)之間的產業(yè)，所以文化旅游融合是一種創(chuàng)新產業(yè)價值的深化。將文化事業(yè)與旅游產業(yè)進行融合發(fā)展，在融合的過程中強調價值創(chuàng)新，能構建較好的產業(yè)疊加效應，形成多層次的文化內涵與旅游資源交融，增強游客在旅行中的活動層次，并在不同的文化中產生交融。所以，這也是一種動態(tài)的優(yōu)化過程。文化旅游從不同層面上體現(xiàn)出對各自身份的重新確定過程，在相應的文化事業(yè)與旅游產業(yè)融合中將傳統(tǒng)的體制構建、價值沖突、運作方式以及業(yè)務范圍進行修訂，從自身的角色定位出發(fā)進行改變，強化不同部門之間的融合與交流，最終增強理解與認識，培養(yǎng)出文化上的自信與發(fā)展，對發(fā)展中的動態(tài)優(yōu)化調整，實現(xiàn)協(xié)調發(fā)展以及平等互惠的發(fā)展關系。

從文化事業(yè)與旅游產業(yè)的結合上來看，這也是一種不同系統(tǒng)之間的多層次結合方式，文化融合產業(yè)既是在思想領域的融合，也是在規(guī)劃技術、體制機制、資源產品、文化內涵上的融合，從空間載體、功能效用、產品形態(tài)、管理服務等不同層面上實現(xiàn)了企業(yè)、政府、游客、讀者等不同層次的深度融合，最終在公共圖書館和旅游產業(yè)中得到直觀的體現(xiàn)。從社會發(fā)展的層面看，人們生活水平的提高以及社會科學技術的發(fā)展，對公共圖書館的服務提出了更高的要求，傳統(tǒng)的公共圖書館服務也難以適應現(xiàn)代化的變化，所以，公共圖書館必須對自身的發(fā)展進行改變和創(chuàng)新，只有不斷改變與創(chuàng)新，才能夠適應社會的發(fā)展與進步。

二、公共圖書館和旅游產業(yè)融合的具體策略

（一）加強公共圖書館管理中的旅游公共服務

受到傳統(tǒng)定位的影響，公共圖書館始終將文化服務作為主要服務方向和中心，而在相應的文旅融合過程中，公共圖書館可以從旅游公共服務的層面突破和創(chuàng)新。首先，要落實在旅游旺季延長圖書館的對外開放時間，并且形成針對不同游客之間的服務制度化，在一些需要保障服務的地區(qū)提供24小時的全天候服務，這種行為也是利用時間增強公共圖書館的服務功能。其次，還可以利用公共圖書館的空間層面構建出面對游客的服務創(chuàng)新，利用各地不同圖書館的館藏資源，構建出擁有地方優(yōu)勢和特色的資源與服務空間，使一些游客在閑暇之余能接觸到文化娛樂活動等，通過這種方式提升圖書館在發(fā)展和旅游中的服務水平。

（二）在一些旅游發(fā)展較好的重點區(qū)域設置有特色的公共圖書館

公共圖書館在社會的文化傳播中有著重要作用。但是，在當前的圖書館建設中，由于受到場地與規(guī)劃等因素限制，基本上都是在市區(qū)內部向城市市民開放，這種情況也不利于公共圖書館發(fā)揮旅游型的服務作用。公共圖書館需要主動配合文化旅游產業(yè)融合，實現(xiàn)對游客的文化資源供給。公共圖書館還可以在游客集散中心以及旅游點等地區(qū)建設有地方特色的文化場館，使游客也能夠成為公共圖書館的受眾與讀者，以此提升旅游的文化內涵。

（三）從不同層面將公共圖書館的文化元素導入旅游中

在一些旅游活動中，從文化體驗的角度出發(fā)，對不同的文化景觀以及文化特征進行瀏覽，從旅游中的衣食住行等不同層面上給游客提供知識和文化上的體驗。當前，在社會旅游產業(yè)的發(fā)展中，各種類型的文化酒店、文化餐飲等產業(yè)逐漸在旅游重點地區(qū)得到了廣泛展示。文化旅游部門需要適應這種變化，積極支持和鼓勵不同旅游地區(qū)參與到地方特色的旅游環(huán)節(jié)中。將旅游中的購物作為文創(chuàng)產品的銷售重點。如故宮的文化創(chuàng)意產品受到了旅游者的熱烈追捧，在文化創(chuàng)意產品上每年的銷售額能夠達到十億元人民幣之多。而另外一些落后的文化景區(qū)，在旅游紀念品上粗制濫造，簡單模仿。因此，要將圖書館中的工作管理團隊以及產品創(chuàng)意設計工作者向著創(chuàng)新和創(chuàng)意的角度引導，聯(lián)合開發(fā)和經營相應的創(chuàng)意文化產品。

（四）強化在營銷與旅游上的結合

營銷宣傳已經成為當前社會在經濟發(fā)展以及景區(qū)吸引游客前來旅行的重要方式，也是決定一個地區(qū)旅游資源能夠有足夠多游客的重要因素。公共圖書館可以從自身的讀者群體、門戶網(wǎng)站以及平臺上構建和媒體平臺以及旅游部門的融合，實現(xiàn)報紙、電視、網(wǎng)絡自媒體、傳統(tǒng)媒體相融合的一種全方位、立體化的宣傳體系，從旅游資源的構建出發(fā)，從不同景區(qū)的發(fā)展脈絡以及歷史典故著手，通過現(xiàn)代化的信息技術等手段，幫助游客構建相應的宣傳文化短片以及VR體驗視頻等。

（五）公共圖書館主動參與到全新文化旅游產業(yè)的生態(tài)構建中

在文化和旅游部門已經合并的背景下，文化部門在一些文化服務區(qū)與文化服務項目的構建中已經取得了相應的經驗，從旅游部門在全國性的旅游示范區(qū)以及旅游城市等多方面積攢了相應的經驗。但是，文旅部門尚未將工作的核心優(yōu)勢結合起來。在公共圖書館的發(fā)展中，可以從國家的宏觀戰(zhàn)略角度出發(fā)，在鄉(xiāng)村振興以及扶貧脫貧等工作中，利用文化內涵的體現(xiàn)，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)構建出屬于其自身的生態(tài)模式，打造出全新的文化產品，提升履行中的競爭力與吸引力。

三、結語

當前，在旅游和文化相融合的大背景下，為了保障人們對于旅游生活以及文化生活的需求，促進社會經濟的健康發(fā)展，增強社會在文化建設上的投入等，文化旅游產業(yè)必然會成為未來文化事業(yè)與旅游建設中的重要部分。公共圖書館在文化旅游產業(yè)的融合中，有著重要的機遇和資源，需要根據(jù)本地的不同旅游資源，因地制宜地挖掘旅游資源和人文資源，為人們的旅游和人文需求服務。公共圖書館在進行旅游產業(yè)的發(fā)展與融合中，首先要保證服務上的基本創(chuàng)新特征，并將文化旅游的品牌構建出來，使公共圖書館成為當?shù)氐穆糜蚊臀幕d體，從而更好地實現(xiàn)旅游和文化事業(yè)的融合。

參考文獻：

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[2]單紅波.公共圖書館與旅游融合的模式與路徑研究[J].圖書與情報，2019（03）.

（作者簡介：何淑梅，女，本科，吉林省和龍市圖書館，副高級，研究方向：公共圖書館與文旅融合新模式）（責任編輯 劉月嬌）