2015—2019年女性期刊觀察與分析

張立省 趙 燦

一、研究背景

女性期刊是我國新聞出版物中一個不可忽略的組成部分，研究女性期刊對于研究女性群體有著重要的意義和參考價值。但關于女性期刊的研究，總體來說數(shù)量還是偏少。以中國知網(wǎng)為例，筆者以關鍵詞“女性期刊”和“女性雜志”為檢索條件，共檢索出自2010年以來近10年的文獻168 篇，其中，期刊論文120 篇、碩士論文30篇、會議論文3 篇、報紙文章4 篇、輯刊文獻5篇、其他6 篇。在這168 篇文獻中，最近5年的數(shù)量為61 篇，占10年來研究總量的36%。由此可以明顯看出，近年來關于女性期刊的研究從總量上來說呈下降趨勢。本文又運用指數(shù)分析，對女性期刊和女性雜志的學術關注度、學術傳播度、用戶關注度進行了分析，得出的結論與知網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果一致，即對女性期刊的研究和關注度近年來下降趨勢明顯。盡管知網(wǎng)的搜索結果不能代表全部關于女性期刊的研究成果，但按照知網(wǎng)96%以上核心期刊覆蓋率以及接近100%的中文文獻覆蓋率來說，其檢索結果能夠代表女性期刊的整體研究現(xiàn)狀。統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，2015年是一個轉折點，其后對女性期刊的研究呈比較明顯的逐年下降趨勢。

伴隨著我國社會的發(fā)展，讀者近幾年的閱讀習慣和閱讀方式也發(fā)生了很大的改變。近幾年中國新聞出版研究院公布的“全民閱讀調查”數(shù)據(jù)顯示，2015年至2018年，我國成年國民數(shù)字化閱讀方式，包括網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad 閱讀等的接觸率從64%提升至76.2%，超過三分之二的成年國民傾向于數(shù)字閱讀方式，傳統(tǒng)紙質媒介的讀者比例下降。2018年紙質期刊閱讀率僅為23.4%，紙質期刊的人均閱讀量、人均每天閱讀時長均呈逐年下降趨勢。可以看出，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，便捷的移動終端數(shù)字化閱讀已越來越為人們所接受，傳統(tǒng)紙媒市場日漸萎縮。女性期刊作為傳統(tǒng)紙質期刊的一種，其出版發(fā)行業(yè)已受其波動影響?；诖?，筆者認為很有必要對女性期刊近5年的現(xiàn)狀和變化做一梳理和研究。

二、女性期刊的定義

關于什么是女性期刊，什么樣的刊物可以被歸為女性期刊，學術界對此并沒有一個統(tǒng)一的定義或標準。李應紅認為，女性期刊是以描寫或講述女性喜聞樂見的各種社會現(xiàn)象為主要內容的期刊，一般以女性為主要訴求對象。[1]朱靜雯認為，女性期刊是內容以女性為目標受眾或主要為女性服務的刊物。[2]張琰認為，以女性為主要閱讀對象，以女性生活為主要內容的期刊即為女性期刊。[3]王麗娜認為，女性期刊即女性雜志，是以女性為主要目標受眾，內容圍繞女性關注的各種話題，涉及女性生活的各個方面的期刊。[4]

綜上所述，筆者給女性期刊下了一個比較寬泛的定義，認為以女性為主要受眾、以女性關注話題為主要內容、主要為女性服務的期刊都可以劃歸為女性期刊。那些雖未言明是為女性創(chuàng)辦，但以女性為主要讀者的期刊，也將其歸類為女性期刊，如，《知音》雖然擁有部分男性讀者，但是總體來說它的閱讀群體還是以女性居多，本文將其視為女性期刊。本文以該定義為標準，篩選了2015—2019年5年間發(fā)行的女性期刊進行觀察和分析。

三、數(shù)據(jù)來源及篩選

筆者與北京人天書店有限公司合作，以該公司2015 至2019年的期刊征訂目錄為依據(jù)進行數(shù)據(jù)篩選。該公司期刊征訂目錄涵蓋當年期刊市場上公開發(fā)行期刊數(shù)量的95%以上，數(shù)據(jù)較為全面可靠。此外，期刊征訂目錄是公司面向用戶的訂購目錄，數(shù)據(jù)中包含每種刊的單價、刊頻、中圖分類號等重要信息，為進一步分析數(shù)據(jù)提供了便利。遵循本文女性期刊的定義范圍，為避免數(shù)據(jù)遺漏或者重復，最終作為樣本的數(shù)據(jù)篩選過程如下：

1．篩選刊名中帶有“女”字的期刊。為了鮮明體現(xiàn)期刊研究對象和受眾的性別特征，部分女性期刊的刊名中常帶有“女”字。例如，各地婦聯(lián)組織主辦的具有機關刊物性質的女性期刊和學術研究機構主辦的女性期刊，刊名常帶有“婦女”“女性”等字眼，傳統(tǒng)出版社主辦的女性期刊的刊名中則常帶有“女人”“女子”等字眼。

2．篩選刊名中帶有“婚姻”“家庭”“媽媽”字眼的期刊。婚姻情感、家庭生活一直是女性關注的重要話題，女性期刊出版商常以“婚姻”“家庭”命名刊物，以期直觀地將戀愛情感、家庭健康、飲食家居等女性感興趣的話題傳遞給讀者，并且隨著市場競爭的加劇，期刊的目標人群不斷變化和細分，母嬰育兒類期刊脫離傳統(tǒng)的家庭類期刊自成一體，這類期刊的刊名中常帶有“媽媽”字眼。

3．篩選刊名中帶有“時尚”“美容”“服飾”字眼的期刊。自20 世紀90年代初開始，期刊行業(yè)涌現(xiàn)出眾多以女性受眾為主的時尚類期刊。這類期刊的刊名往往摒棄帶有性別特征的字眼，代之以“時尚”“美容”“服飾”等更能吸引女性的名詞。同時，按照中圖分類法的標準，以“時尚”“美容”“服飾”命名的期刊較多地集中在“輕工業(yè)、手工業(yè)”類，也就是中圖分類號的TS 類中。筆者提取了TS 類全部期刊的名錄。

4．查漏知名女性期刊。部分女性期刊或刊名未帶有性別特征的字眼，或未被歸在TS 類下，但在女性期刊市場中具有較高知名度，需要特別留意篩選。該類期刊主要集中在“社會科學”類，即中圖分類號的C 類，比如《知音》《好日子》《新娘》等。筆者提取了C 類全部期刊名錄，并按照“女性受眾”“女性關注話題”“為女性服務”三個標準，逐一進行了篩檢刊目。

表1 2015—2019年女性期刊數(shù)量及占比情況

筆者將以上4 類數(shù)據(jù)按照本文女性期刊的定義篩檢，再整合去重，得出數(shù)據(jù)如表1 所示。從5年來期刊的總發(fā)行量來看，2016年相比2015年減少了68 種，而女性期刊總量減少了3 種；2017年期刊發(fā)行總量相比2016年增加了201 種，女性期刊總量反而減少了2 種；2018年期刊發(fā)行總量相對于2017年減少了49 種， 女性期刊銳減了19種；2019年期刊發(fā)行總量增加了近200 種的總趨勢下，女性期刊僅增加4 種。 從中可以看出，女性期刊發(fā)行總量的增減變化并不總是和整體期刊發(fā)行市場保持一致的，有其自身的特點和規(guī)律。 近5年來女性期刊的總數(shù)量在2018年出現(xiàn)明顯變化，由2015年、2016年以及2017年的130 多種下降至110 多種， 與此對比明顯的是，2018年整個期刊市場發(fā)行總量呈穩(wěn)定態(tài)勢， 變化不大。 同時2018年女性期刊在總的期刊發(fā)行量中占比下降明顯， 由13．14%下降到11．28%。 尤其是2017年期刊總發(fā)行量即總體市場繁榮趨勢的大形勢下，女性期刊卻背道而馳，反呈下降趨勢，從一個側面說明了女性期刊面臨的嚴峻形勢。 女性期刊日漸式微的態(tài)勢不僅僅是近幾年才出現(xiàn)的， 而是與十年來發(fā)展趨勢的走向一致的， 一些學者的研究也支持了本文的數(shù)據(jù)結果。[5][6]

四、女性期刊分類及數(shù)據(jù)分析

（一）女性期刊的分類

雖然女性期刊的受眾、內容、服務對象主要為女性，但是其內容、辦刊背景、目標讀者群、價值導向、發(fā)行渠道等千差萬別。 本文按照這些不同，以上述提到的110 多種期刊為樣本，對其進行了類別劃分，大致可分為以下四類：生活服務類（代號F）、時尚消費類（代號S）、特定人群類（代號T）、學術理論類（代號X），特征如下：

1．生活服務類。 該類期刊大多由全國各級婦聯(lián)創(chuàng)辦或傳統(tǒng)的出版商主辦， 內容涵蓋女性社會新聞、女性人物紀實、婚戀情感、親子育兒、飲食健康等。 文章的生活氣息濃重，可讀性較強；版面采用大眾化編排方式，文字多，圖片少，印刷質量一般；單刊定價較低，發(fā)行量較大，期刊盈利模式主要為發(fā)行利潤；期刊主要受眾為普通女性。 代表期刊有《婚姻與家庭》《生活與健康》等。

2．時尚消費類。 該類期刊大多由國內出版機構和境外傳媒集團合作創(chuàng)辦或新興的出版集團主辦，多為品牌型期刊。 內容涵蓋時尚資訊、美容服飾、潮流家居等，以宣揚潮流生活方式、時尚生活理念類文章為主。 期刊走高端奢華路線，版面裝幀華麗，圖片多，文字少；單刊定價較高，發(fā)行量較少，期刊盈利模式主要以廣告收入為主；期刊主要受眾為城市白領女性。 將時尚與女性結盟，擁有精美的文字、漂亮的圖片、華麗的氣勢，是時尚消費類女性期刊的典型特征，代表期刊有《瑞麗》《悅己》等。

目前，時尚消費類女性期刊存在比較明顯的問題：第一，同質化嚴重，在內容和題材上大多以服飾、美容、時尚為主，追求視覺效果，走奢華高端路線，圖片時尚感鮮明，印刷精美，定價較高；第二，缺乏女性意識和正確的價值導向， 消費主義泛濫；第三，在信息泛濫的傳播時代，綜合的時尚雜志競爭力下降，除了向移動端的轉型外，有高度細分和專注的雜志才會有更廣闊的市場前景。

3．特定人群類。 該類女性期刊多由欠發(fā)達地區(qū)婦聯(lián)組織主辦， 以宣傳婦聯(lián)精神和上級政策為初衷，以反映該地區(qū)的女性生活、精神面貌等為主要內容，主要通過婦聯(lián)系統(tǒng)發(fā)行，主要受眾為特定地區(qū)的女性。 代表期刊有 《新疆婦女》《內蒙古婦女》等。 此外還有針對某一類女性的期刊，以關注和記錄該女性群體的發(fā)展為主要內容， 如 《華夏女工》《中國女性》等。

4．學術理論類。 該類期刊多由學術研究機構或者高校主辦，“以研究和探索婦女問題為己任，內容以追蹤婦女問題和學術熱點問題，探索和創(chuàng)新婦女理論，構建性別文化，向世界展示中國婦女地位，向國內介紹世界婦女狀況為主”。[7]該類期刊的主要受眾是以女性／性別研究學者等為代表的學術界人士。 代表期刊主要有《婦女研究論叢》《中華女子學院學報》等。

（二）數(shù)據(jù)分析

1．四類期刊的總量分析

四類女性期刊的數(shù)量以及在女性期刊總量中的占比如表2 所示。可以看出，生活服務類期刊近5年占當年女性期刊發(fā)行總量的比例均為63%以上，可以說占據(jù)了女性期刊的半壁江山。 盡管從長期發(fā)展趨勢來說， 生活服務類期刊呈逐年下降的態(tài)勢，但其數(shù)量還是占據(jù)女性期刊的大多數(shù)。 時尚消費類期刊數(shù)量占據(jù)女性期刊總量的第二名，比例徘徊在25%左右。此類期刊的數(shù)量和比例在2018年有明顯下降。 2018年有9 種時尚消費類雜志停刊或休刊，表明時尚類期刊內部競爭激烈， 生存狀態(tài)不容樂觀。 特定人群類和學術理論類期刊數(shù)量和種類一直較為穩(wěn)定， 兩類期刊總體占據(jù)女性期刊的大約10%的市場份額，5年來的變化波動不大。

表2 2015—2019年四類女性期刊數(shù)量及占比情況

2．單刊價格分析

從四類期刊的價格來看，特定人群類期刊印制質量一般，定價最低，遠遠低于平均單刊價格，這幾年雖逐年有小幅度上漲，但漲幅不明顯。 此類漲價應和社會消費指數(shù)、物價上漲有直接關聯(lián)。 生活服務類期刊的單刊價格是除特定人群類期刊外最低的，也低于四類期刊的平均單價。 此類期刊印制質量一般，圖片較少，多用普通紙張。 學術理論類期刊的單刊價格稍高于生活服務類，總體來講也屬于價格偏低的類別。 此類期刊印制質量中等，其受眾多為團體機構，價格接受度較高。 鑒于近幾年物價上漲，其單刊價格亦逐年上升。 四類期刊中單價最高的是時尚消費類期刊， 單刊定價遠遠高于平均單價。 此類期刊印制精美，大多選用銅版紙彩印，其受眾大多為注重生活品質的白領高收入階層，甚至有讀者將此類期刊作為引領自己生活品質和消費習慣的指南。 該類期刊拉高了女性期刊的整體價格水平。 2015年其單刊價格高達20．17 元，是特定人群類期刊價格的4 倍多。 雖然隨著期刊價格的變化，四類期刊差距在逐漸縮小， 但2019年的時尚消費類期刊價格依然是特定人群類期刊價格的3 倍多，見表3 所示。

表3 2015—2019年四類女性期刊單價均價情況

3．刊頻、經(jīng)費來源、發(fā)行渠道對比

在發(fā)刊頻次上， 生活服務類和時尚消費類期刊，由于其內容主要為女性社會新聞、時尚資訊等，對時效的要求較高，因此基本是每月發(fā)行，甚至部分刊物每月發(fā)行兩期。 而特定人群和學術理論類期刊多為雙月刊，即每年6 期。 這種發(fā)刊頻次的不同主要和期刊內容、目標群體的消費心理和消費習慣密切相關。

從經(jīng)費來源上看，生活服務類期刊大多數(shù)為社會出版機構辦刊，其經(jīng)營模式多為自主經(jīng)營、自負盈虧， 經(jīng)費的主要收入來源是其出版發(fā)行的利潤。此類期刊的定價不高，但依靠較大的發(fā)行量來擴大利潤的來源。 同時，廣告也是其收入來源之一，但由于主要目標讀者群體定位的特點，導致廣告不多且廣告產(chǎn)品的檔次比較低，相應的廣告收入占此類期刊收益的比例也比較低。 時尚消費類期刊盡管也多為社會出版機構辦刊，無國家財政補貼，需自主經(jīng)營自負盈虧， 但是其主要收入?yún)s不是靠發(fā)行利潤，而是靠廣告收益。 該類期刊廣告占據(jù)期刊內容的較大篇幅，有的甚至能達到25%以上，并且廣告產(chǎn)品以國際著名奢侈品、高檔消費品為主，廣告收益非常可觀。 時尚消費類期刊由于其定價較高，發(fā)行數(shù)量少于生活服務類期刊，但亦有中等規(guī)模，也有部分發(fā)行利潤。 特定人群類期刊既有婦聯(lián)系統(tǒng)辦刊的，也有社會出版機構辦刊的，其經(jīng)費主要來源或為國家財政撥款，或為機構自謀經(jīng)費。 其中自謀經(jīng)費的特定人群類期刊，因為發(fā)行利潤不高、廣告收益較低，沒有持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)費來源，目前難以為繼，面臨?？睦Ь场?學術理論類期刊一般為學術研究機構或者高等院校辦刊，其經(jīng)費來源主要靠國家財政撥款，經(jīng)費來源有保證，也幾乎沒有廣告，該類期刊近幾年都維持了穩(wěn)定的發(fā)行狀態(tài)。

從發(fā)行渠道來看，隨著市場的發(fā)展，辦刊主體的不斷變化以及讀者群體消費模式的變化，期刊的發(fā)行渠道也逐漸從單一的郵政渠道向民營渠道、自建渠道等渠道多元化的趨勢演變，女性期刊也不例外。 生活服務類女性期刊主要通過郵政系統(tǒng)訂統(tǒng)發(fā)的郵政渠道發(fā)行，同時依靠民營渠道的零售終端或者攤點進行售賣。 時尚消費類期刊由于受眾群體特征明顯，期刊定位準確，故在依托傳統(tǒng)的郵政渠道發(fā)行外，多數(shù)聯(lián)合民營發(fā)行機構開展零售的營銷活動，如在超市、便利店、書店、報刊亭、機場、地鐵等地方設立分銷渠道。 某些影響力強的時尚消費類期刊，采取與其他經(jīng)營機構合作方式開創(chuàng)自有的銷售渠道，如《瑞麗》雜志與國內洗染行業(yè)的知名品牌榮昌伊爾薩連鎖店達成戰(zhàn)略合作， 借助其平臺發(fā)行。特定人群類期刊則主要通過郵政系統(tǒng)、 機構團體、地方婦聯(lián)的渠道發(fā)行，而不通過線下零售終端的方式發(fā)行。 學術理論類期刊則主要通過郵政系統(tǒng)發(fā)行。 后兩種期刊和前兩者的重要區(qū)別就是少有線下零售渠道，這是由期刊的讀者定位和期刊內容所決定的。

4．停刊和休刊情況

在期刊的發(fā)展變化中，不同種類的期刊每年的增減變化有顯著不同。 表4 是針對近幾年每種期刊增減變化的詳細統(tǒng)計。 需要特別說明的是，由于數(shù)據(jù)的增減變化都是針對上一年的數(shù)據(jù)而言， 例如2016年的增刊、 ?？臄?shù)量變化是相較于2015年的數(shù)量變化，因此由于本文未搜集2014年的數(shù)據(jù)，2015年相對于2014年的數(shù)據(jù)變化是無法體現(xiàn)的。

表4 2016—2019年四類女性期刊新發(fā)刊、停休刊情況

從總體狀況而言， 期刊數(shù)量的增減主要體現(xiàn)在生活服務類和時尚消費類期刊上。 2016年至2019年累計新發(fā)行女性期刊41 種， 其中生活服務類23 種、時尚消費類17 種、特定人群類1 種、學術理論類無。 生活服務類和時尚消費類女性期刊占據(jù)新發(fā)行期刊的絕對數(shù)量，造成這種情況的主要原因是此兩類期刊的讀者群體比較大，同時其主要內容屬于快速消費品，讀者感興趣的內容和話題隨著社會環(huán)境的變化和新的熱點問題的出現(xiàn)而發(fā)生快速改變， 從而導致新刊也不斷涌現(xiàn)。這從另一個側面說明了市場需求是決定期刊是否發(fā)行和成功延續(xù)的最重要的指標。 對于時尚消費類雜志來說，新增的刊物一般隸屬于某一大型國際出版集團，這類時尚出版集團通常具有穩(wěn)定的廣告贊助商，利潤來源穩(wěn)定可靠，有充裕的發(fā)行經(jīng)費， 同時此類出版集團往往自有發(fā)行渠道，能夠保障發(fā)行數(shù)量。 因此，在紙質期刊行業(yè)普遍低迷的情況下，它仍能發(fā)行新刊。 例如， 2016年新增刊物《時尚先生》以及2017年新增刊物《時尚新娘》等。

2016年至2019年停休刊的女性期刊61 種，其中生活服務類37 種、時尚消費類22 種、特定人群類2 種、學術理論類無。 生活服務類和時尚消費類女性期刊占據(jù)停休期刊的絕對數(shù)量，其進入或退出期刊市場的頻次較高，再次說明市場需求主導了這兩類期刊的發(fā)行。例如，2016年停刊的《美容美發(fā)》、2017年?？摹哆桥尽罚ㄖ饕獌热轂閿z影技術介紹）等，這種內容相對比較單一、受眾群體也比較狹窄的實用類信息為主的期刊，停刊的主要原因是受到新媒體的沖擊。 隨著網(wǎng)絡媒體的快速崛起，此類期刊的主要消費群體很容易從網(wǎng)絡上更快速地獲得最新的資訊、信息和技術指導，網(wǎng)絡比紙刊的時效性要強，而且費用更低甚至免費，因此固定讀者的群體發(fā)生轉移，使此類紙質期刊難以維持。 而反觀新興的傳播類似信息和技術的微博賬號《VOGUE服飾與美容》擁有1016 萬粉絲，微博賬號《攝影之友》擁有824 萬粉絲，這些微博賬號以更高的時效性免費給讀者傳遞資訊信息，在此壓力下，紙質期刊面臨困境。 特定人群類期刊發(fā)行情況稍有變動。其中《華夏女工》于2016年休刊，后于2017年恢復發(fā)行。 《知音勵志·打工》于2017年停刊至今。 分析其原因，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，自20 世紀以來一直較受關注的女工問題熱度逐年下降，因而主要講述女工問題的期刊也隨之沒落，甚至停刊。 學術理論類期刊的發(fā)行情況則保持穩(wěn)定， 近5年來無新增，也無?？?/p>

五、女性期刊現(xiàn)狀及前景分析

通過以上數(shù)據(jù)整理和分析，筆者認為：

1．生活服務類女性期刊已進入市場倦怠期，其社會影響力、閱讀價值、廣告價值與發(fā)行價值處于下行階段。 從本質上來說，一些期刊缺乏人文色彩與思想內涵， 閱讀價值不高是主要原因。隨著信息渠道的多元化，讀者的閱讀興趣逐漸從看“情節(jié)”轉向看“信息”，從追求感官刺激轉向尋找心靈慰藉。 然而，一些生活服務類女性期刊依然停留在以制造“新、奇、特”的情節(jié)與噱頭為賣點的階段， 缺乏價值觀追求和有質量的信息輸出，又面臨網(wǎng)絡新媒體的競爭，因而在日益殘酷的市場環(huán)境中已日漸式微。

2．時尚消費類女性期刊市場競爭激烈，后續(xù)發(fā)展乏力。 首先，該類期刊基本定位于都市白領女性的時尚讀物， 內容往往千篇一律是明星名模、服飾美容、兩性話題、職場生活，導致眾多時尚消費類女性期刊內容雷同，風格相似，缺乏個性，因而內容單一、同質化嚴重是此類期刊的硬傷。 同時，此類雜志往往跟風國外時尚，有東施效顰之嫌。 其次，隨著新媒體的快速崛起，大批時尚消費類期刊讀者把注意力和休閑時間集中到女性網(wǎng)站、購物網(wǎng)站和微信、微博、視頻網(wǎng)站等新媒體，傳統(tǒng)的紙質媒體在逐漸萎縮。

3．特定人群類女性期刊數(shù)量基本保持穩(wěn)定，但難以為繼。 該類期刊主要由欠發(fā)達地區(qū)婦聯(lián)或服務于弱勢女性群體的機構主辦，其內容亦以該地區(qū)或該行業(yè)女性涉及的話題為主，內容和受眾都比較單一， 多靠地方婦聯(lián)或組織機構渠道發(fā)行，少走零售市場。 因此它們既缺乏發(fā)行量，又無可觀的廣告收入，利潤率低，難以長期保持現(xiàn)有的市場局面。

4．學術理論類女性期刊數(shù)量基本保持穩(wěn)定，發(fā)展前景較為平穩(wěn)。 該類期刊基本有穩(wěn)定的國家財政撥款，能保證其持續(xù)運轉。 然而，學術理論類女性期刊與自己肩負的歷史使命相比還有一定差距， 對某些重大的婦女理論問題還研究不夠，很難見到不同理論見解的爭鳴文字。 從期刊的總體數(shù)量和影響力來看，也存在著明顯的不足，其影響力和活躍程度還有很大的提升潛力和空間。

六、建議

綜上所述， 女性期刊面臨的總體形勢還是比較嚴峻的，為此，筆者的建議如下：

1．生活服務類女性期刊應該找準內容定位，盡可能地契合主流讀者或目標讀者的心理需求，重視文章的思想性和啟發(fā)性，提高刊物的影響力和獨特的閱讀價值。 有調查顯示，決定讀者是否購買某種期刊的關鍵決定因素是內容[8]，因此內容是否精彩，是否有價值和吸引力是市場競爭中的重要因素， 一言以蔽之——內容為王。 此類期刊應該在廣泛市場調研的基礎上對自己進行準確定位，優(yōu)化和細分自身的欄目和選題，突出自身特色。 同時，應該更加重視開拓新的傳播渠道，借助新的移動閱讀終端，例如手機、電子閱讀器等，實現(xiàn)更廣泛地傳播自身內容的目的。

2．時尚消費類女性期刊應該摒棄依靠國際期刊版權、搬運時尚潮流資訊的老套路，引領立足于本土的時尚文化。 此類雜志和期刊可以具有國際視野，但一定要具有本土意識，只有立足本土和當下，才能真正引領符合時代和地域特點的時尚潮流， 形成具有原創(chuàng)性的時尚消費主張，傳遞具有中國品質的美學和理念，也才能真正引領中國審美潮流和消費理念，成為引領中國時尚潮流的旗幟。

3．特定人群期刊。 此類期刊的改革與期刊整體體制改革以及各地婦聯(lián)職能和工作形式的變化相聯(lián)系，改革起來難度較大，但是在期刊內容、發(fā)布形式方面還是存在改進的空間，需要與邊遠地區(qū)的婦女工作結合起來， 切實關注婦女需求，更好地服務當?shù)亍?同時可以借鑒體制外一些女性期刊的內容和發(fā)布形式，使自身成為該地區(qū)女性的精神家園和婦女援助的重要指引手冊。

4．學術理論類女性期刊。 學術類期刊具有研究和引領的功能，女性期刊的主流陣地不能全部被家庭、時尚以及愛情所占據(jù)。 作為研究女性的學術期刊，具有增強性別平等意識、倡導正確的性別觀念、引領先進性別文化的重要作用。 在關注全球女性研究理論前沿和動態(tài)的同時，也要更多地關注女性社會熱點問題， 例如女性教育、女性權益保護、女性參政問題等，站在理論和學術前沿的角度，站在時代的前沿，為推動男女平等和女性發(fā)展進行正確的引領和導航。