淺論群眾文化活動策劃創(chuàng)新與實踐

◎劉亞雄

（寧夏回族自治區(qū)石嘴山市文化館 寧夏 石嘴山 753000）

群眾文化活動策劃的主要目的，是為了弘揚和繼承優(yōu)秀民族文化、豐富群眾文化生活。面對人們?nèi)找姘l(fā)展的物質文化需求以及日益增長的精神文化需求，應不斷加強群眾文化活動策劃，提升群眾文化建設水平。新時期群眾文化策劃工作，應緊跟社會發(fā)展的腳步，順應人們審美趨勢，對群眾文化活動進行創(chuàng)新性設計， 豐富群眾日常文化生活。當前群眾文化活動策劃還存在許多問題，包括群眾文化活動缺乏全民參與，活動開展范圍狹窄，活動設計方式單一等。本文分析闡述文化活動策劃中存在的問題，探求群眾文化活動創(chuàng)新的有效途徑。

一、群眾文化活動策劃中存在的問題

（一）重視物質生活，忽視文化建設

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的物質生活水平得到了大幅提高，但是在忙碌的生活之余，我們應注重群眾文化活動建設，提升他們的文化素養(yǎng)，使其獲得更高的幸福指數(shù)。這就要求群眾文化管理機構應將工作重心放在精神文化建設方面，轉變?nèi)罕姷乃枷胗^念，做好精神文明建設，才能確保人們的身心健康。但就現(xiàn)實的群眾文化活動來看，開展效果并不盡如人意，具體體現(xiàn)在，隨著人們生活節(jié)奏的加快，受到各方面因素的影響，人們不重視思想文化建設，再加上地方政府組織群眾開展文化活動的能力有限，傳統(tǒng)文化活動由于活動內(nèi)容缺乏新穎性，又很難吸引群眾的觀賞興趣。

（二）文化活動缺乏創(chuàng)新

在我國，很多群眾文化活動都是群眾自己組織起來的，缺乏相應文化活動組織的經(jīng)驗和培訓，增加了活動組織的難度。由于文化活動沒有創(chuàng)新性，節(jié)目相對傳統(tǒng)守舊，并且有的活動離不開資金的支持，較難調(diào)動人們參加文化活動的熱情，有的文化活動由于缺乏傳承人，瀕臨消失。為了滿足人們?nèi)粘Ｎ幕顒拥男枰苿游幕顒拥目焖侔l(fā)展，需要充分挖掘群眾文化活動的價值。

（三）沒有明確的文化品牌

在基層地區(qū)進行文化活動宣傳的機構普遍都是群眾自發(fā)組織起來的，如相聲、民歌、雜技、馬戲團等。有的文化活動沒有長遠的目光，只顧經(jīng)濟利益，缺乏品牌意識，宣傳和活動策劃不到位，到了場地就開始搭臺子，到點開演，演完就走，這樣的方式非常不利于給群眾留下好印象，也制約了今后的群眾文化活動的發(fā)展，導致群眾文化活動無法順利開展。

二、群眾文化活動創(chuàng)新的有效途徑

（一）提高群眾文化意識，加強文化建設

習近平總書記系列重要講話中提出了堅持我國社會主義建設中文化強國的戰(zhàn)略部署，鼓勵人民群眾開展文化活動。因此，為貫徹這一發(fā)展理念，應推進我國文化小康建設進程。從政府角度來講，應從宏觀層面對其進行調(diào)控，并轉變工作理念，在重視國民經(jīng)濟發(fā)展的前提下，也應確保群眾文化生活的穩(wěn)定發(fā)展，從而實現(xiàn)物質和精神文明的雙豐收。政府要加大調(diào)控力度，重視群眾文化活動，重視精神文明建設，并進行大力宣傳，只有這樣才能提高群眾自身對文化活動的重視程度。要重視精神文明建設，鼓勵群眾積極參加各項文化活動，提高文化活動組織和參與人員的積極性，不斷創(chuàng)作出新的作品，豐富群眾文化活動。

（二）順應時代潮流，加強文化創(chuàng)新

工作人員在進行文化活動策劃時，應順應時代潮流，緊跟時代發(fā)展。但值得注意的是，這并不意味著完全摒棄傳統(tǒng)文化活動，更不是盲目追逐流行音樂，更多是要求策劃人員進行活動策劃時鼓勵人民群眾在重視我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基礎上進行創(chuàng)新，融合各種新元素，老調(diào)新唱；在進行文化活動策劃時，盡最大能力滿足所有人的文化審美需求；在策劃中還要將能夠提高人民群眾民族凝聚力和提高群眾精神境界的元素融入進去，積極設定愛國主義和社會最新報道的主題。比如，由于最近新冠疫情，就會出現(xiàn)很多關于歌頌醫(yī)護人員，歌頌志愿者，歌頌最美逆行者的文化活動題材，策劃人員可以就此策劃相應文化活動，提升群眾的文化素養(yǎng)。

（三）挖掘地方資源優(yōu)勢，確立文化品牌

在組織群眾文化活動時，策劃人員應融入當?shù)氐奶厣幕?，結合地方歷史優(yōu)秀傳統(tǒng)和相關典故，結合當?shù)刭Y源優(yōu)勢，展開相應的文化活動；要最大限度地擴大群眾參與度，保質保量開展各項活動；要積極與廣大群眾進行互動，不斷挖掘優(yōu)秀民間文化，提高群眾對地域文化的自豪感。表演人員和策劃人員要給予文化活動準確的品牌定位，確立文化品牌，這樣群眾才能對本次參與的文化活動有良好印象?；顒硬邉澋某晒Π咐梢詾榻窈蟮奈幕ㄔO儲備資源，能使工作人員根據(jù)文化活動品牌快速整理相關檔案，提高工作效率。

（四）注重活動的社會性，體現(xiàn)人文關懷

隨著物質文明發(fā)展的長足進展， 必須加強精神文明建設。群眾文化組織機構，應不斷提高自己社會責任感；文化活動策劃人員應結合活動的社會性進行相關文化活動品牌策劃，組織豐富多彩的文化活動；要結合幫扶失學兒童、關愛老人、關注留守兒童、支援災區(qū)、支援邊疆等，策劃一系列活動方案， 提高群眾凝聚力，提高自身品牌的知名度和社會形象。社會性是群眾文化活動的重要特征， 要求策劃人員應具有良好的職業(yè)素養(yǎng)，注重實踐性和創(chuàng)新性，有針對性地組織社會性的文化活動，體現(xiàn)人文情懷。

三、總結

總而言之，目前我國的群眾文化活動策劃仍舊存在一定的問題，要想實現(xiàn)群眾文化活動策劃的創(chuàng)新，相關部門應重視群眾文化活動，重視精神文明建設，鼓勵人民群眾積極參加各項文化活動，順應時代潮流，加強文化創(chuàng)新，挖掘地方資源優(yōu)勢，確立文化品牌，注重活動的社會性，體現(xiàn)人文情懷，滿足我國國民的物質生活需求和精神文化需求，提高國民綜合素質，積極響應我國文化強國的戰(zhàn)略方針。