淺談新媒體時代群眾文化活動創(chuàng)新

◎陳圣潔

（將樂縣文化館 福建 三明 353300）

中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在這樣的時代背景下，人們的生活水平越來越高、人們對精神文化活動的需求也隨之提高，參與活動的形式也變得多樣化、多元化。新時代群眾文化活動是公共文化服務的重要組成部分，是人民群眾學習黨的路線、方針、政策，踐行社會主義的核心價值觀，提升精神文化素質(zhì)的重要載體。在數(shù)字化、新媒體時代背景下，如何對群眾文化活動進行創(chuàng)新思考、如何讓群眾文化活動更加提質(zhì)增效，是我們必須要面對的挑戰(zhàn)。

一、新媒體對于群眾文化活動的影響

隨著數(shù)字化、新媒體時代的來臨，大眾的精神生活和群眾文化活動有了新的助力。新媒體可以讓群眾文化活動形式更加多樣，可以利用圖片、視頻等呈現(xiàn)給人們更多豐富有趣的內(nèi)容，使群眾文化活動更具有吸引力，讓更多的群眾主動加入到文化活動中，擴大群眾文化活動的規(guī)模和影響力。我們可以用多媒體進行動態(tài)性、互動性、連續(xù)性的宣傳，讓更多的人了解到群眾文化活動。公共文化實施機構(gòu)可以在新媒體上建立自己的官方平臺，及時和群眾交流，而不僅限于活動現(xiàn)場，讓互動交流可以跨越時間和空間。通過這種線上的互動交流，可以收集群眾的意見和訴求，對群眾文化活動進行創(chuàng)新，吸引更多的群眾加入，形成良性循環(huán)。

新媒體給我們的生活帶來了很多便利，但網(wǎng)絡上一些網(wǎng)絡負面信息也給社會主流價值觀帶來較大沖擊，潛移默化地影響著人們的判斷，給群眾文化活動帶來困擾和消極影響。一方面，大量不分良莠的低俗內(nèi)容充斥著新媒體空間，網(wǎng)絡負面信息如色情暴力、胡亂造謠、粗話臟話等消極信息；無政府主義、極端利己主義等消極思想；在網(wǎng)絡直播平臺上吃辣椒粉、性挑逗語言、色情化表演等屢見不鮮。另一方面，新媒體讓人們更加依賴于手機、電腦等電子設(shè)備，以至于忽略了線下實體活動如民間藝術(shù)演出、社區(qū)文藝活動等。人們對這種線下活動越來越漠視，對線下群眾文化活動變得興趣索然。

二、新媒體時代群眾文化活動的創(chuàng)新思考

（一）依托新媒體，創(chuàng)新群眾文化活動內(nèi)容和形式

新媒體傳播的方式內(nèi)容已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，基層群眾文化工作人員應充分利用網(wǎng)絡文化信息資源，通過新媒體線上途徑獲取更多的相關(guān)信息，并結(jié)合當?shù)貙嶋H情況進行創(chuàng)新，以此讓群眾文化活動內(nèi)容更加豐富多樣，讓群眾文化活動的組織形式得以創(chuàng)新。近年來，人們參與群眾文化活動的積極性有走低的態(tài)勢，某種程度上說是活動方式單一所致。每次開展群眾文化活動都只有面對面這一種活動形式，活動前、活動后都沒有參與感，不僅沒有吸到“粉”，反而脫了“粉”。新媒體時代背景下，群眾文化活動組織策劃應根據(jù)本地文化傳統(tǒng)和資源優(yōu)勢，為群眾設(shè)計打造豐富多彩的文化活動，還可以充分利用數(shù)字化、新媒體平臺，在活動前期做精、做細、做足預宣傳，吸引人們的期待；完成活動后做好、做足后續(xù)互動，如優(yōu)秀節(jié)目、演員、隊伍等票選活動等等。這樣，一場現(xiàn)場1-2小時的群眾文化活動，運作得當就可以延伸到一周甚至十余天。

（二）構(gòu)建群眾文化活動平臺，創(chuàng)新文化載體

新媒體時代的文化傳播增加了新的渠道，無論是從速度還是容量抑或是便捷程度來說都有很大改進，所以利用當下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建新的文化活動平臺非常必要。如今很多大中型城市都已經(jīng)在網(wǎng)絡上搭建了文化活動平臺，組建了文化活動隊伍，并利用網(wǎng)絡開展了豐富有趣的線上群眾文化活動，讓承載文化活動的載體得以創(chuàng)新；而且農(nóng)村地區(qū)也都覆蓋了網(wǎng)絡，這給各地在網(wǎng)絡上開展群眾文化活動提供了基礎(chǔ)設(shè)備。特別是在縣級融媒體建設(shè)日益完善的條件下，地方群眾文化工作要跟上時代步伐，加快群眾文化網(wǎng)絡平臺建設(shè)，創(chuàng)新群眾文化載體，借助融媒體資源和力量拓展群眾開展群眾文化活動渠道，并依托這些平臺給群眾推送文化宣傳、文化知識、文化教育等相關(guān)文字、圖片以及視頻內(nèi)容，讓群眾在新媒體平臺上進行討論、交流和學習，讓群眾更加深入?yún)⑴c到群眾文化活動當中，推動新時代群眾文化活動發(fā)展。

（三）推動信息化建設(shè)，培養(yǎng)創(chuàng)新型文化工作者

地方文化部門是群眾文化活動的組織、策劃者，也是群眾文化活動開展的推動者。在當今新媒體時代，許多地方的文化管理部門都進行信息化建設(shè)，進一步提升了文化管理水平。在新形勢下，地方文化管理部門還應加強基層公共文化工作人員培養(yǎng)，有針對性地進行網(wǎng)絡素養(yǎng)和網(wǎng)絡技術(shù)培訓，提高文化工作者的信息技術(shù)素養(yǎng)，為開展群眾文化活動做好準備、打好基礎(chǔ)。特別是要注重網(wǎng)絡公共文化服務人才的培養(yǎng)和使用，其一是能“線上”“線下”相結(jié)合，遠程、實體相結(jié)合的深化服務工作人員；其二是能做好數(shù)字化設(shè)計、發(fā)布、營運的資源維護工作人員。與此同時，新媒體時代的文化工作者要與時俱進，既不失直接密切聯(lián)系群眾的本色，又善于運用一些新的網(wǎng)絡交流技巧，打開更多與群眾密切聯(lián)系的通道，助力群眾文化活動的開展取得更大成效。

三、結(jié)語

在新媒體時代，人們參與群眾文化活動已經(jīng)不再受到時間和空間的阻礙。我們要利用新媒體開展群眾文化活動，打造基于新媒體的公共文化服務新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)科學發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，為廣大人民群眾提供多層次、多樣化、專業(yè)化、個性化的公共文化服務，擴大公共文化服務的覆蓋面和輻射力，切實保障人民群眾獲取公共文化服務的普遍性和均等性。