當(dāng)代大學(xué)生電影市場分析

◎潘怡婷 張 暕

（江蘇科技大學(xué)蘇州理工學(xué)院 江蘇 蘇州 215600）

據(jù)統(tǒng)計，截至2019年12月6日晚間22點41分，國家電影專資辦“中國電影票房”數(shù)據(jù)顯示，2019年全國電影票房已達600億元，共耗時340天，較前一年提前24天，創(chuàng)造了年票房突破600億元最快紀(jì)錄。數(shù)據(jù)還顯示觀影總?cè)舜芜_到16.19億較去年同期增長3.1%。春節(jié)檔許多電影票房就已經(jīng)表現(xiàn)十分出色，創(chuàng)下了春節(jié)檔最強勁票房紀(jì)錄。雖然中后期電影市場有所回落，但在國慶檔涌現(xiàn)的優(yōu)秀影片加持下，今年影視行業(yè)票房也非?？捎^。此外，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日17時，中國內(nèi)地電影票房過億影片80部。其中，國產(chǎn)影片41部，占比超過50%；過十億的有15部，國產(chǎn)占10部，占比更是達到了67%。人們觀看電影的選擇對于電影行業(yè)的發(fā)展尤為重要，大學(xué)生作為觀影人群的主要力量，對于其消費習(xí)慣的分析是非常必要的。大學(xué)生作為觀看電影的中堅力量，發(fā)揮著不可忽視的重要作用。文章主要針對當(dāng)代大學(xué)生電影進行市場調(diào)查，并對大學(xué)生觀影傾向及其影響因素展開分析論述。

一、調(diào)查的基本情況

此次研究主要采取了問卷調(diào)查法，通過問卷星平臺向校內(nèi)大學(xué)生隨機發(fā)放問卷81份，回收有效問卷81份，回收有效率為100%。其中，男生人數(shù)為30人，占比37.04&，女生人數(shù)為51人，占比為62.96%。大三年級學(xué)生填寫較多，共31人，占比38.27%。

二、大學(xué)生觀影傾向及其影響因素

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分人傾向于選擇在周末觀看電影，占比高達72.84%。周末相對于平時需要上課的工作日和需要走親訪友及人多的節(jié)假日更適合和受大學(xué)生的青睞。大部分大學(xué)生每月觀看1－3部電影來充實自己的課外生活。62.96%的大學(xué)生選擇距離近的電影院，41.98%的大學(xué)生選擇市中心或商場，便捷的交通環(huán)境和能夠滿足自己多元化需求的場所對于電影院的選擇有著決定性作用。在票價的設(shè)定上，38.27%的大學(xué)生接受30元以下的票價，55.56%的人能夠接受30－60元內(nèi)的電影票價。毋庸置疑，低廉的票價能夠更多地吸引沒有固定收入來源的大學(xué)生的消費。然而如今隨著大學(xué)生的生活水平在逐漸提高和消費習(xí)慣的改變，越來越多的大學(xué)生注重娛樂舒適度和觀影體驗感。擁有IMAX體驗感、服務(wù)良好、基礎(chǔ)設(shè)施整潔完善的中高檔影院也越來越多的受大學(xué)生的選擇。電影產(chǎn)業(yè)作為以服務(wù)為主的第三產(chǎn)業(yè)需要緊跟潮流適應(yīng)人們所需服務(wù)的選擇。雖然高達87.65%的大學(xué)生會選擇在擁有十足代入感和強勁音效的電影院看電影，但是越來越多的大學(xué)生也會選擇可以足不出戶的網(wǎng)絡(luò)平臺觀看電影。隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和“宅”文化的興起，越來越多人選擇享受自己在家無拘束的休閑時光，因而涌現(xiàn)了許多如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等影視平臺。當(dāng)季電影通常在這些平臺上上映的日期也不會過遠，因此，越來越多人選擇通過網(wǎng)絡(luò)這種十分便捷的途徑觀看電影。對于為何觀看電影，高質(zhì)量的電影是大部分人的選擇追求。但也有許多其他方面的影響因素，92.59%的大學(xué)生是對電影本身題材感興趣。電影所講述的內(nèi)容依然是吸引人們觀看電影的最重要組成部分。也有49.38%的大學(xué)生是影片演員或?qū)а莸鹊姆劢z，因此選擇觀看電影。例如，去年中秋檔上映的《誅仙I》，其主演肖戰(zhàn)在暑期因主演的網(wǎng)劇《陳情令》大火收獲了眾多粉絲，因此許多粉絲都進入影院觀看由其第一次主演的電影。雖然電影本身呈現(xiàn)出的效果并沒有非常出彩，但由于主演的超高人氣，使之獲得高達四億的票房。這是十分了不起的，讓越來越多的電影人士意識到了粉絲經(jīng)濟的威力和重要性。電影前期宣傳效果是否良好也影響著大學(xué)生是否選擇觀看，得體到位的前期宣傳能夠為電影的上映增添不少色彩，吸引更多人的選擇。在喜愛的電影類型上，70.37%和61.73%的大學(xué)生傾向于選擇觀看喜劇類和動作類影片。在當(dāng)今觀影市場上，惹人開懷大笑，能夠緩解學(xué)習(xí)壓力的喜劇片深受大學(xué)生的喜愛，更容易獲得高票房。動作炫酷，引人入勝的動作電影也深獲大學(xué)生的喜愛。愛情片一向是大學(xué)生觀影的首要選擇，在青春懵懂的年紀(jì)，大學(xué)生對于美好愛情都有著向往和追求。對于外來電影，以英雄為題材的漫威和DC電影憑借其逼真的特效和高昂激動人心的人物情節(jié)滿足了當(dāng)代大學(xué)生心中的英雄主義抱負(fù)贏得了他們的偏愛。

三、當(dāng)今電影市場存在的問題及建議措施

當(dāng)今，中國的電影市場飛速發(fā)展，構(gòu)成影片票房成功的因素有很多，例如，市場策劃高效、主創(chuàng)團隊配合優(yōu)秀、電影制作質(zhì)量高、傳達價值觀正確、粉絲基礎(chǔ)強大等。但是在眾多影響因素中，93.83%的大學(xué)生認(rèn)為高質(zhì)量的電影制作永遠是檢驗電影是否成功的最重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著電影市場的百花齊放也伴隨出現(xiàn)了許多問題，影片過度商業(yè)化、宣傳過度、電影制作粗制濫造、題材過于局限、劇本膚淺無邏輯、缺乏優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員。

提高影片質(zhì)量，將正確價值觀從影片中傳達給觀眾。電影藝術(shù)來源于生活，反映了生活，同時電影藝術(shù)又對人們的生活產(chǎn)生了巨大的反作用力。當(dāng)電影反映的是社會生活真善美的時候，人們的內(nèi)心被激發(fā)出的是愛、寬容、付出的情感，這種情感能夠激勵人們奮發(fā)向上，把一個人引向成熟和成功[1]。因此，拍攝能夠激發(fā)人們內(nèi)心真善美，引人積極向上的影片是十分重要的。一部優(yōu)秀的電影作品能夠深入我們的日常生活中并讓我們產(chǎn)生共鳴。

優(yōu)秀的導(dǎo)演和演員對于電影的詮釋有著不可忽視的作用。例如，有著超高票房的電影《戰(zhàn)狼》系列，吳京作為導(dǎo)演和演員都傾盡付出。在拍攝前期，本人親自進入部隊進行為期長達十八個月的實際訓(xùn)練讓他對自己所要拍攝的電影有了更深入的體會與感悟。為了呈現(xiàn)更真實的效果，其團隊還深入非洲貧民窟等地實景拍攝。吳京為了讓電影呈現(xiàn)效果更能抓住觀眾內(nèi)心，其在拍攝一場漂移戲時，單臂掛在飛馳的車上全無保護措施只靠自己手臂的力量十分危險。正是由于他們努力的付出才讓電影呈現(xiàn)了超高的質(zhì)量為大眾所喜愛。

良好的電影制作對于影片視覺效果的呈現(xiàn)也有至關(guān)重要的作用。電影《阿凡達》登上熒幕為市場開啟3D放映技術(shù)的大門。隨著科技的發(fā)展，大眾對于視覺效果的體驗有著越來越多的需求。虛擬現(xiàn)實（VR）的開發(fā)與應(yīng)用使得更多的電影形式出現(xiàn)，不僅提高了觀眾對于電影的觀影體驗，而且使得電影這項傳統(tǒng)文化傳播方式與最新科技結(jié)合起來。放映技術(shù)的提高也就需要我們對影院投入更多的資金與設(shè)備，加緊建設(shè)信息化的現(xiàn)代影院，更先進的放映技術(shù)和設(shè)備往往能夠吸引更多的影迷前來影院觀看電影[2]。

劇本是一個藝術(shù)作品能立起來的根本。然而如今國內(nèi)電影市場上充斥了許多毫無邏輯的低質(zhì)量電影，這對于當(dāng)代大學(xué)生的身心健康發(fā)展是極其有害的。一部優(yōu)秀的影視作品，良好的劇本必不可少。劇本是靈魂所在，整個劇本把控的情節(jié)流暢完整度，人物的飽滿多樣性至關(guān)重要。良好的劇本為電影所展現(xiàn)的人物形象、思想內(nèi)涵奠定了濃厚的基礎(chǔ)，它就像骨架一樣撐起整部劇作的內(nèi)容。