傳統(tǒng)藝術(shù)數(shù)字活化與傳播的新范式

◎武 天

（電子科技大學(xué)成都學(xué)院 四川 成都 611731）

【關(guān)鍵字】傳統(tǒng)藝術(shù) 數(shù)字活化 傳播 瑤族 藝術(shù)與科技

隨著科技時代的快速演進(jìn)，對文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)藝術(shù)活化的關(guān)注轉(zhuǎn)向活化、體驗與傳播的一體化呈現(xiàn)。國家藝術(shù)基金“千年古瑤”虛實共生文化推廣項目，以藝術(shù)與科技的交融視野與手段層次清晰的創(chuàng)建了傳統(tǒng)藝術(shù)時空體驗的新基準(zhǔn)。

一、項目背景

2019年國家藝術(shù)基金立項的傳播交流項目《“千年古瑤”虛實共生文化推廣》立足于科技時代，以“重現(xiàn)古瑤獨(dú)特風(fēng)貌，重拾民族傳統(tǒng)文化”為主題，著眼于文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳播的新理念和新方式，以數(shù)字科技實現(xiàn)虛實共生而進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)文化推廣平臺。項目具有較高的藝術(shù)與文獻(xiàn)價值，兼具科技系、觀賞性、創(chuàng)新性、互動性，以大眾傳播方式，多渠道、多平臺、多媒體的聚焦瑤族傳承千年的傳統(tǒng)藝術(shù)，弘揚(yáng)瀕危的民族文化遺產(chǎn)。

二、傳播內(nèi)容——震撼的學(xué)術(shù)成果

每一次瑤族民間繪畫的發(fā)掘和學(xué)術(shù)研究都是瑤學(xué)、人類學(xué)、歷史學(xué)等學(xué)科的盛事，本項目中大規(guī)模的瑤族民間繪畫的發(fā)現(xiàn)世所罕見。項目負(fù)責(zé)人陳杉教授將搜集到的大量古代瑤族資料通過綜合的學(xué)科視野、堅實的田野調(diào)查和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)整理形成了震撼的學(xué)術(shù)成果。

《“千年古瑤”虛實共生文化推廣》項目的傳播內(nèi)容是項目負(fù)責(zé)人瑤族民間繪畫國家社科基金的成果——一批清代瑤族民間繪畫和一批從牛津大學(xué)搜集到的清代瑤民間繪畫。這批瑤族民間繪畫是瑤學(xué)史上一次圖像文獻(xiàn)的重大發(fā)現(xiàn)，也是繼1981年法國人類學(xué)家雅克·勒穆瓦納之后，首次對瑤族民間繪畫的系統(tǒng)研究與展示。其上蘊(yùn)含有瑤族最深厚的民族文化沉淀，足以展現(xiàn)瑤族先民生活等多重內(nèi)涵和價值，是瑤人精神世界與傳統(tǒng)藝術(shù)與文化的真實反映。

傳播內(nèi)容包括英國牛津大學(xué)博德萊圖書館館藏的282冊民間繪畫、科儀類文本、習(xí)字文本、族譜、合婚用書幾乎涵蓋了瑤族人民生活的方方面面。此外，課題組還搜集有許多現(xiàn)代古代瑤族的藝術(shù)、文化與習(xí)俗資料，其中包括華麗多樣的瑤族服飾、長鼓舞蹈，神秘的“抖篩”“奏鐺”“上刀山”“下火?！钡鹊葌鹘y(tǒng)活動，為受眾帶來一場高水平推廣與民族藝術(shù)盛宴。

三、傳播路徑——跨界的范式構(gòu)成

《“千年古瑤”虛實共生文化推廣》項目在策劃伊始，就通過多元的專業(yè)視域進(jìn)行精心的頂層設(shè)計。項目制作了虛擬博物館、互動程序、專題動畫片、專業(yè)網(wǎng)站等，通過手機(jī)移動客戶端、網(wǎng)頁客戶端、微信公眾號等不同平臺接口進(jìn)行體驗，采用網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動新媒體、自媒體方式進(jìn)行傳播，實現(xiàn)了活化、體驗與傳播的一體化呈現(xiàn)，形成融合了人類學(xué)、藝術(shù)設(shè)計、數(shù)字媒體、計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體和傳播學(xué)等跨專業(yè)和學(xué)科的文化遺產(chǎn)活化的范式構(gòu)成。

四、傳播手段——活化、體驗與傳播一體化

《“千年古瑤”虛實共生文化推廣》依據(jù)瑤族民間繪畫和文獻(xiàn)的數(shù)字資源，通過解讀文字內(nèi)容→圖像分析研究→創(chuàng)意項目→軟件開發(fā)→3D建模→圖案材質(zhì)設(shè)計→互動體驗或影像發(fā)布等前沿科技手段，讓傳承千年的瑤族藝術(shù)“活”起來，以可視、可聽、可觸、可體驗的多種數(shù)字方式，最大限度地展現(xiàn)瑤族豐富的歷史文化特色。項目傳播手段主要包括四個方面：建立數(shù)字虛擬博物館，對精選的清代瑤族民間繪畫進(jìn)行高保真展示；以系列短視頻方式對瑤族傳統(tǒng)藝術(shù)、活動與儀式進(jìn)行展示；傳統(tǒng)活動、服飾、道具、民樂的虛擬互動體驗；數(shù)字文創(chuàng)與衍生產(chǎn)品設(shè)計。

首先，項目從體驗設(shè)計專業(yè)視角出發(fā)，瞄準(zhǔn)文化遺產(chǎn)活化的痛點——同質(zhì)化、簡單化等，從文化遺產(chǎn)本身的特質(zhì)入手，以深度的藝匠創(chuàng)造性的探求最能通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體驗的方式。對于瑤族民間繪畫的展示充分發(fā)揮了虛擬數(shù)字空間設(shè)計的優(yōu)勢，融入大量瑤族特色建筑、文化、生活場景元素，還原了這些民間繪畫原始的展陳環(huán)境氣氛，力求盡可能地增加觀眾在其中對古代瑤族生活場域和習(xí)俗的體驗，同時整體上仍不失展覽設(shè)計的條理性和嚴(yán)謹(jǐn)性。本項目選取了盤王傳說、瑤族長鼓舞、渡海傳說、瑤族服飾、傳統(tǒng)民俗等非常具有代表性的瑤族民俗文化制作了系列動畫和虛擬互動體驗，深受觀眾喜愛，獲得了非常好的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

其次，項目實施過程中以產(chǎn)品設(shè)計及研究方法為引領(lǐng)，融合了跨學(xué)科、跨專業(yè)的方法與技術(shù)，深入打磨虛擬博物館、互動程序、專題動畫片、專業(yè)網(wǎng)站，解決了諸多核心問題，如虛擬數(shù)字博物館的材質(zhì)與燈光，互動程序的AR識別，多種體驗端的深度優(yōu)化等，不僅形成了制作精良的傳播產(chǎn)品，還總結(jié)出一套完整的設(shè)計方法與開發(fā)流程，具有范式意義和價值。

最后，項目從傳播視角進(jìn)行設(shè)計和優(yōu)化。項目組對各項虛擬數(shù)字體驗產(chǎn)品品類當(dāng)下的傳播形態(tài)均進(jìn)行了深度的行業(yè)調(diào)研，并據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品打造，讓各項產(chǎn)品在其傳播路徑與受眾中各得其所，獲得更好的傳播效果。選擇頭部新媒體巨大的公共流量作為接口進(jìn)行傳播和裂變，以移動互聯(lián)體驗程序為載體接入微信公眾號，以動畫系列短片為載體接入微博、抖音等。

五、傳播價值——藝術(shù)數(shù)字活化時空新基準(zhǔn)

《“千年古瑤”虛實共生文化推廣》項目以珍貴民間繪畫與文獻(xiàn)為主體，以科技為手段，以多元視角入手，虛實共生的再現(xiàn)古代瑤族文化風(fēng)貌。

傳統(tǒng)藝術(shù)本身的講述空間極大受限于其自身物質(zhì)載體，本項目以數(shù)字虛擬博物館形式展陳民間繪畫文獻(xiàn)，在保護(hù)文物，恒久展現(xiàn)的基礎(chǔ)上，觀眾可以通過點擊獲取多樣的講解、視頻、文獻(xiàn)資料等擴(kuò)展信息，充分利用數(shù)字化的優(yōu)勢拓展傳統(tǒng)藝術(shù)的講述空間，讓靜止的數(shù)字展陳變成生動厚重的文化陳設(shè)。

本項目重視互動在數(shù)字活化中提高參與度、提升用戶黏性和延長產(chǎn)品傳播周期的重要作用。項目針對古代瑤人的文化特色、民風(fēng)民俗、服裝首飾、工藝美術(shù)狀況等大量文化精髓進(jìn)行交互APP體驗設(shè)計，在數(shù)字博物館中優(yōu)化了大量互動設(shè)計，而且本項目立足于今天的文化現(xiàn)實、技術(shù)條件與多元審美需求，以當(dāng)代視角與設(shè)計語言對瑤族文化其進(jìn)行重新關(guān)照與展現(xiàn)，將項目內(nèi)容藝術(shù)化、趣味化，構(gòu)成具有藝術(shù)品質(zhì)的互動空間。

講述空間和互動空間的打造是傳播空間的內(nèi)容基底和體驗基準(zhǔn)，而打造傳播空間通過拓展用戶觸達(dá)與留存賦能數(shù)字活化更加長久的生命力。本項目將傳統(tǒng)藝術(shù)與科技手段、新媒體相結(jié)合，有著傳播速度快、互動性強(qiáng)、展示內(nèi)容全面的特征，能實現(xiàn)歷史與現(xiàn)實，傳統(tǒng)與當(dāng)代的交融與對話。

《“千年古瑤”虛實共生文化推廣》項目用多元視角將傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行數(shù)字活化再創(chuàng)作，在時間與空間兩個維度上精心架構(gòu)了講述空間、互動空間和傳播空間，其成果和方法具有傳統(tǒng)藝術(shù)數(shù)字活化時空新基準(zhǔn)意義和價值。

六、結(jié)語

《“千年古瑤”虛實共生文化推廣》是立足于當(dāng)代人生活方式，對傳統(tǒng)藝術(shù)數(shù)字活化和網(wǎng)絡(luò)推廣途徑的成功探索。項目有效的跨越學(xué)科，在藝術(shù)與科技之間搭建起一座橋梁，構(gòu)成了文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)藝術(shù)活化的新范式，新基準(zhǔn)。