基于智慧媒體時代節(jié)目主持人形象塑造探析

◎馬撼宇

（汕頭融媒集團節(jié)目中心文藝部 廣東 汕頭 515000）

如今極速發(fā)展起來的智慧媒體打破了原來傳統(tǒng)模式的沉寂，讓原來的傳播方式，傳播速度和內(nèi)容影響都發(fā)生了很大改變。對于有燎原之勢的智慧媒體，傳統(tǒng)媒體開始反省自己的不足，探索融入智慧新媒體時代的方法和途徑。但如果僅僅是對節(jié)目的外在形象進行新的包裝定義是遠遠不夠的，新媒體的不斷發(fā)展節(jié)目主持人形象提出了更新層次的要求。新媒體環(huán)境下主持人如何塑造自身形象，是一個需要深入研究和實踐的課題。

一、智慧媒體的概念與特點

智慧媒體就是通過互聯(lián)網(wǎng)整合天下的信息，將搜羅來的信息進行分析了解，為用戶提供精確的一對一服務，提供針對個體需要的優(yōu)質(zhì)服務，通過這樣來滿足各種用戶的需要。智慧媒體利用這個時代的云斷技術，例如云計算傳遞到計算機網(wǎng)絡上，通過終端人員解決，更快地傳遞給用戶各種信息，更明確地選擇判斷用戶所需要的服務。

智慧媒體時代的到來，很大程度上方便了人們的生活。它的特點是思索、感覺、識別等多維度智能，能夠主動地去了解觀眾的喜歡愛好。借用《大數(shù)據(jù)為智慧媒體時代奠基》一文中的觀點，可以了解智慧媒體的優(yōu)點，首先是全天守候，等待解決用戶問題。當代的手機電腦等智能設備的普及讓人們能夠一天24小時收到信息，所以手機用戶的特點是使用時間零碎不集中，這就要求互聯(lián)網(wǎng)終端必須時刻給用戶提供信息服務；其次，智慧媒體不僅僅要發(fā)布一系列信息，而且通過了解用戶的需求去提供不同的個性化的服務，例如關于用戶的生活、工作、學習等。

二、節(jié)目主持人在智能媒體時代的應對措施

主持人形象包括三個層面：主持人具體形象、欄目形象和媒體形象。這三者中，主持人的具體形象是一個節(jié)目是否受大眾認可的主要標準，所以新媒體時代主持人的形象塑造尤為重要。

（一）提高主持人自身的專業(yè)知識儲備

互聯(lián)網(wǎng)就好像是一個大的容器，承載著五花八門的信息，擁有著無法超越的內(nèi)容量，同樣當代網(wǎng)民的頭腦才智也是巨大的。因此，智慧媒體時代要求主持人改變過去傳統(tǒng)的方式，吸納新的東西，給大眾帶來新的感受體驗；要在自己擅長或感興趣的專業(yè)領域去深造、補充專業(yè)知識，努力為受眾提供深度專業(yè)的點評、補充或者相關的解釋。只有這樣，才能有效增加節(jié)目的可看性，吸引更多的觀眾。

（二）提升利用各種新興技術手段的能力

隨著新時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)思維越來越推崇的是“觀眾最大”觀念，用戶已經(jīng)不再是收視率上呈現(xiàn)的一個冰冷的數(shù)字數(shù)據(jù)，而是更為具體鮮活、有思想看法的活生生的人。

新興的網(wǎng)絡直播傳播方式，是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)主持人的一大難點。當代主持人想要在崗位立足，必須緊跟潮流，學習新興的技術手段，學會網(wǎng)絡直播等等新的手段。主持人還要擁有一門本領——在各種舞臺形式之間自由轉(zhuǎn)換能力，了解不同平臺、不同類型的舞臺需要什么風格語言去主持。例如在大眾性直播中，要求主持人去惡補一下觀眾們喜聞樂見的話題和語言技巧。通過微信公眾號，每天分享自己的生活或者工作片段，跟粉絲觀眾進行交流互動。通過網(wǎng)絡與自媒體傳播分享。觀眾只需要登錄微博等社交軟件就可以和感興趣的主持人進行交流。視頻APP上流行的網(wǎng)絡詞匯，搞笑幽默的故事“?！保龅礁鱾€方面去提升舞臺表達。電視節(jié)目主持人也不再只是簡單地串場和照稿播讀，而是趨向多元化，要有豐富的學識以及臨場應變能力。在《認真的嘎嘎們》中，新晉主持人戚薇在這檔都是脫口秀節(jié)目中，也是入鄉(xiāng)隨俗運用了很多“段子”和“梗”；比如在和許天奇的對話中巧妙地接招。這都是貼近人民生活、活學活用到舞臺的實例。

（三）豐富生活閱歷，提升內(nèi)在素養(yǎng)

在智慧媒體時代，觀眾對主持人的形象要求更高，主持人應有調(diào)動觀眾的能力，讓節(jié)目風格更加多元化。臺上一分鐘，臺下十年功，一個優(yōu)秀的主持人必須豐富生活閱歷，提升內(nèi)在的素養(yǎng)。沒有長年累月地對閱讀積累下來的經(jīng)驗，沒有對于生活充滿熱情和發(fā)現(xiàn)的眼睛，就沒有足夠的底蘊和經(jīng)驗去游刃有余地把控舞臺、享受舞臺。

著名主持人白巖松一直以來給人的印象就是語言具有極其強烈邏輯性、思辨性，所以他主持的節(jié)目一直擁有很好的收視率，并且一直保持自己特有的風格。還有康輝老師，他能有今天的成就絕對不是因為運氣好。撒貝寧說，在做主持人節(jié)目的時候，他的愿望就是能有一天比康輝早到化妝間，無奈遇到一個“住在化妝間的人”。每當撒貝寧到化妝間，康輝就已經(jīng)坐在那里了，他的桌前永遠有一大堆材料，已經(jīng)開始做案頭工作。這就說明，學無止境，在新媒體時代，即便是優(yōu)秀的主持人也要不斷豐富自身的閱歷和見識，提升自己內(nèi)在素養(yǎng)，為機會做好準備。

三、強化智慧媒體時代主持人的形象塑造

俞虹主持人在節(jié)目中說：“節(jié)目的主持人是以個體呈現(xiàn)節(jié)目，但是代表著群體概念，通過語言交流，操作和把握節(jié)目進程，直接、平等地進行大眾傳播活動的人?！盵3]主持人形象塑造，就是通過對自我的認知和受眾對主持人的感受，以符合規(guī)矩、發(fā)揮媒介優(yōu)勢的方法，對主持人自我形象塑造進行提升。

智慧媒體時代改變了媒體的形態(tài)，傳播的形式、速度和內(nèi)容也出現(xiàn)了很大不同。面對日新月異的智慧媒體，傳統(tǒng)媒體也開始探索發(fā)展之路，追求新的前進道路；但如果僅僅是對節(jié)目的形態(tài)進行“新裝扮”是不夠的，節(jié)目的主持人也應該對個人的形象進行深層次的改造和提升，這關系到了一檔節(jié)目的熱度和風格。在傳統(tǒng)媒體里，節(jié)目主持人僅僅起到了一個傳播中介的作用，而新媒體時代主持人不再單純傳播信息，還承擔了調(diào)動和互動觀眾的作用。只有不斷提升自己的專業(yè)水平，緊緊抓住當下的優(yōu)越發(fā)展時機，提升自身專業(yè)素養(yǎng)和基本素質(zhì)，適應時代的發(fā)展，不斷開發(fā)自己的新價值，才能在智慧時代發(fā)展新浪潮中站穩(wěn)腳跟、實現(xiàn)自我價值。