非物質文化遺產類衍生產品的設計開發(fā)

◎龔 璐

（臺州學院 浙江 臺州 318000）

在人類文化遺產組成中，非物質文化遺產是極為重要的組成部分；與之相關衍生產品的設計工作，有助于豐富群眾文化生活、推進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。所以要對非物質文化遺產類衍生產品的設計予以充分關注與研究，設計出與傳統(tǒng)非物質文化遺產內涵相符且與人們當代生活方式相適應的產品，不斷提升非遺衍生品的商業(yè)價值與使用價值。

一、非物質文化遺產及其衍生產品相關概述

在社會文化和民族歷史發(fā)展與傳承過程中，非物質文化遺產是極為重要的形態(tài)之一。在新的歷史發(fā)展時期，唯有實現(xiàn)對非物質文化遺產類相關的各項活動進行深入探索，最大限度地還原和保留其文化、文明精髓，才能在社會發(fā)展過程中充分發(fā)揮非物質文化遺產的重要作用，體現(xiàn)出更多、更豐富的人文活力與文化價值。非物質文化遺產類產品是某一時期文化藝術、意識形態(tài)的具體承載。對非物質文化遺產類產品進行設計，是實現(xiàn)這些文化藝術從意識形態(tài)轉向具體實物的具體化體現(xiàn)，同時也賦予傳統(tǒng)文化新的社會價值與新的時代氣息。對非物質文化遺產進行深入探索、剖析的基礎上，實現(xiàn)對非物質文化遺產類產品的創(chuàng)新設計，是非物質文化遺產在新時代重新煥發(fā)活力的重要方式，也能有效推動社會文化經濟的向前發(fā)展，尤其是在推動歷史文化藝術研究方面有著極為重大的現(xiàn)實意義。

同時，在新時代發(fā)展傳統(tǒng)文化藝術，要求實現(xiàn)在當前社會發(fā)展形態(tài)上展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的藝術特征，非物質文化遺產作為傳統(tǒng)文化重要形式，其衍生產品設計應能充分滿足與貼近新時期社會文化發(fā)展的方向。簡而言之，非物質文化遺產類衍生產品設計的探索與定位，應能夠在較大程度上引導著社會文化與社會文化經濟實現(xiàn)進步與發(fā)展。

二、非物質文化遺產類衍生產品設計要點分析

(一)正確把控產品形態(tài)

面對新的社會發(fā)展背景，將非物質文化遺產精神與精髓融入現(xiàn)代文化類產品的設計過程中，能夠有效拓寬與發(fā)展當代文化創(chuàng)意產品的設計與開發(fā)思路。尤其是對產品外觀的設計，更是直接體現(xiàn)了非物質文化遺產的文化特征與精髓。因此，非物質文化遺產類衍生產品設計，必須從意識形態(tài)方面進行探索，準確把握設計要點。簡而言之，非物質文化遺產類衍生產品就是非物質文化遺產的客觀物質體現(xiàn)。比如通過將古代傳統(tǒng)的、象征著吉祥寓意的圖案印刷在服裝、掛歷、餐具等日常用品上面，以文字、圖形、圖像的形式實現(xiàn)了對非物質文化遺產的完美展示。除此之外，視頻、小品等文化創(chuàng)意產品還可以將非物質文化遺產以虛擬作品方式為人們展示，這也是非物質文化產品的具體化表現(xiàn)形式。

設計非物質文化遺產類衍生產品，需要對各個不同地區(qū)的非物質文化遺產類產品設計要點進行有效歸類。首先，將非物質文化遺產元素融合到具體的產品設計當中，實現(xiàn)對非物質文化精髓的客觀體現(xiàn)。比如，將唐三彩人物、歷史建筑等象征意義元素，融入到陶瓷、家具、壁紙等的圖案設計與制作過程中。其次，在新媒體文化產品中融入了非物質文化遺產因素。如將古代戲曲制作成為視頻、音頻等。此外，將非物質文化遺產元素融入到社會城市標識、文明圖標等的設計當中，能夠有效增強非物質文化遺產文化藝術與意識形態(tài)與城市文明建設的有效結合。文化遺產類衍生產品設計的關鍵點之一，也是實現(xiàn)文化產品設計多樣性形態(tài)定位，直觀展示非物質文化精髓的重要設計方法。

(二)注重對色彩的傳承與藝術的創(chuàng)新

非物質文化精髓融合在文化產品中，能夠有效提升產品的藝術欣賞價值，所以在設計中，除了需要以商品化賦予其經濟價值以外，還需要在社會文化構建方面以較為直觀的視角對非物質文化遺產類衍生產品進行準確定位。非物質文化遺產類衍生產品的設計需要在意識形態(tài)與色彩層面進行同步把控與準確定位。

首先，色彩彰顯著非物質文化遺產特征。色彩文化是我國歷史文化中的重要組成部分，并且不同色彩在不同歷史時期體現(xiàn)的文化意義、價值意義也有所區(qū)別，同時也是區(qū)分與突出非物質文化遺產類衍生產品重要價值的重要表現(xiàn)形式。比如秦漢時期以黑色為尊，而明清時期則以黃色為尊；在旗袍服飾裝飾上等多以紅色體現(xiàn)尊貴，窗飾中的黃色寓意著吉祥，在非物質文化遺產類衍生產品中人們常常用不同的色彩來表達對生活的美好祝愿。

其次，除了色彩文化的傳承之外，對歷史藝術進行創(chuàng)新，并體現(xiàn)在產品設計方面也是非物質文化遺產類衍生產品設計的要點，尤其是面對產品同質化嚴重模仿程度高的不良現(xiàn)狀，產品的創(chuàng)新設計顯得尤為重要。在產品外觀設計上結合當下流行時尚、追求匠心與個性化，更能使非物質文化遺產類衍生產品打動人心，貼近人們對于生活品質、品位的要求，激發(fā)人們的歷史文化情懷，更能引起人們對于產品的共鳴?？梢?，對于非物質文化遺產類產品的設計，需從對顏色的綜合把握，與產品文化形式的創(chuàng)新展現(xiàn)方面去把控，對非物質文化遺產類衍生產品的文化歷史底蘊與現(xiàn)代化流行時尚的發(fā)掘、探索、積累，最終體現(xiàn)在文創(chuàng)產品當中，更好地體現(xiàn)歷史文化的當代價值。

(三)準確把控產品設計的實用性與經濟價值

非物質文化遺產類衍生產品來源于日常生活與傳統(tǒng)文化的延伸，在具備豐富的文化藝術底蘊的同時也需具備較強的使用價值。因此，在對非物質文化遺產類衍生產品進行設計過程中也需注重對實用性要點的把控。

設計人員要借助非物質文化遺產元素，如圖文、象形等，對日常生活物件進行文藝化裝飾；實現(xiàn)對非物質文化遺產的生活化，在文化藝術層面切入社會生活的設計方式。就如在梳子、瓷器等上面對故宮進行手工繪畫，在其上面凸顯故宮文化特色，很好地實現(xiàn)對文化的產品化、生活化設計。又如在筷子、服裝等制作過程中，融入了中國龍文化也是中國特色非物質文化遺產的實用化、產品化設計。在非物質文化遺產類衍生產品設計中，對其經濟價值的把握是實現(xiàn)產品商品化的重要保障。非物質文化遺產衍生產品的較高經濟性不但能夠推動其流通性，更是其實現(xiàn)產量化、產業(yè)化的關鍵。為此，對非物質文化遺產類衍生產品的設計也應進行全面、充分、深入的市場調查、分析，確保其實用性的同時具備較廣闊的市場前景。

三、結語

我國非物質文化遺產資源極為豐富，在文化遺產保護意識不斷覺醒推動下，社會各界對非物質文化遺產的護、傳承、創(chuàng)新的關注度也越來越高，在對非物質文化遺產整理、保護方面也獲得了較好效果。加強對非物質文化遺產類衍生產品的設計開發(fā)，為實現(xiàn)非物質文化遺產傳承、發(fā)展、保護的產業(yè)化發(fā)展提供了全新思路與途徑，同時也是豐富社會文化產業(yè)重要措施，因此做好非物質文化遺產類衍生產品設計有著極為重要的現(xiàn)實意義。