高概念網(wǎng)劇的制作與營銷
——以《長安十二時(shí)辰》為例

許涵之 郭登攀

（浙江傳媒學(xué)院 華策電影學(xué)院，杭州 310018；浙江大學(xué) 廣播影視研究所，杭州 310028）

近年來，網(wǎng)絡(luò)劇以移動(dòng)便捷的放映終端、強(qiáng)化黏性的互動(dòng)設(shè)計(jì)、靈活多元的點(diǎn)播方式吸引了大量“網(wǎng)生代”觀眾，成為中國影視產(chǎn)業(yè)又一熱點(diǎn)板塊。2019年，中國網(wǎng)絡(luò)劇在詳細(xì)的政策指引下，總產(chǎn)量穩(wěn)步攀升，商業(yè)盈利模式多元深化，頭部行業(yè)平臺(tái)協(xié)同發(fā)力、差異競(jìng)爭(zhēng)，話題佳作頻出，營銷熱點(diǎn)不斷，形成“話題升溫、內(nèi)容升級(jí)、市場(chǎng)升值”的新趨勢(shì)。其中，古裝歷史題材成為現(xiàn)象級(jí)作品云集的行業(yè)必爭(zhēng)之地，《長安十二時(shí)辰》《陳情令》《慶余年》等作品都以過硬的制作實(shí)力和跨界的概念營銷積聚了大量人氣。其中，攜“盛唐氣象”文化標(biāo)簽亮相優(yōu)酷平臺(tái)的《長安十二時(shí)辰》，將宏大的敘事篇幅有機(jī)地嵌縮于十二時(shí)辰這一充滿張力的敘事時(shí)間中，視聽設(shè)計(jì)流暢飽滿，表演節(jié)奏張弛有度，以近乎苛刻的創(chuàng)作態(tài)度向觀眾呈現(xiàn)了氣象恢宏、浪漫豐饒的大唐畫卷，成為2019年國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的標(biāo)桿作品。從《長安十二時(shí)辰》中，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國網(wǎng)絡(luò)劇制作逐漸向高端化、電影化、工業(yè)化靠攏，逐漸形成 “高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格、高投資、大場(chǎng)面、全明星”的高概念制作模式和創(chuàng)作追求。

一、強(qiáng)文化符號(hào)營造歷史質(zhì)感

《長安十二時(shí)辰》以虛構(gòu)的長安城一日危局為線索，結(jié)構(gòu)出上至天子、下至庶民，橫跨廟堂、府衙、市坊、巷陌等多重社會(huì)空間的廣闊敘述篇幅，將真實(shí)的大歷史揉成細(xì)節(jié)鋪墊在小人物的命運(yùn)之中，使劇作充滿歷史厚度與真實(shí)感受。劇中“天保三年”對(duì)應(yīng)唐玄宗“天寶三年”，其時(shí)距離“安史之亂”還有11年，但反復(fù)呈現(xiàn)的烽燧堡戰(zhàn)役的一段記憶，預(yù)示著唐王朝對(duì)于西域廣大地區(qū)控制能力的逐步下滑，各方勢(shì)力蠢蠢欲動(dòng)，只待一擊。故事中烽燧堡戰(zhàn)役發(fā)生在舊歷二十三年，主人公張小敬所在的第三十三折沖府第八團(tuán)隸屬于安西都護(hù)府。該部于烽燧堡奮勇抗擊來襲的突厥軍隊(duì)，苦守陣地，殞身不恤，卻始終未見援軍，最終寡不敵眾，全軍絕大部分將士壯烈殉國，只余9人僥幸存活。這段情節(jié)巧妙暗示西域部族暗流涌動(dòng)，心懷異志，對(duì)困于朝廷黨爭(zhēng)、制度疲弊的衰老帝國的威勢(shì)形成了有力挑戰(zhàn)。直至“安史之亂”，唐玄宗從安西、北庭都護(hù)府抽調(diào)精銳部隊(duì)回中原平叛，吐蕃乘機(jī)奪取河西走廊，徹底切斷了唐王朝與西域的聯(lián)系，唐王朝的勢(shì)力范圍大幅縮小。導(dǎo)演將唐帝國背后重重危機(jī)潛藏于錯(cuò)綜復(fù)雜的劇情線索之中，整個(gè)長安之亂的幕后主使徐賓正是因?yàn)閷?duì)這種危機(jī)的超前洞察，悲憤于奸相當(dāng)?shù)?，國運(yùn)衰亡，才鋌而走險(xiǎn)踏上了不歸路。關(guān)鍵角色的行為驅(qū)動(dòng)力，劇情的邏輯性、豐富性和悲劇性，均來自真實(shí)歷史背后沉淀的尖銳社會(huì)矛盾，使故事因果鏈條具備了打通虛構(gòu)敘事與非虛構(gòu)歷史屏障的穿透力，使“影像大唐”承繼了“真實(shí)大唐”的部分精魂，呈現(xiàn)豐盈的文化底蘊(yùn)。

除了歷史在敘事中的無縫融合，典型文化符號(hào)和歷史人物的假借和嵌入也是《長安十二時(shí)辰》的獨(dú)到之處?！疤圃姟弊鳛橹袊糯姼璧膸p峰階段，在300多年的歷史中涌現(xiàn)出諸多膾炙人口的傳世名篇，《長安十二時(shí)辰》不僅呈現(xiàn)了美妙的詩歌音樂和多元的詩人形象，更是將詩的意象對(duì)比有機(jī)糅合到劇情之中，使敘事充滿文學(xué)的華彩。劇中靖安司執(zhí)正、李必的老師何監(jiān)的原型人物就是唐代著名詩人賀知章。歷史上賀知章是一個(gè)清新瀟灑的浪漫派詩人，與李白、張旭等人為友，被列為“飲中八仙”之一。劇中他曾借賀知章名詩《詠柳》來講解朝中波瀾詭譎、步步驚心的局勢(shì)，“碧玉妝成一樹高，萬條垂下綠絲絳。不知細(xì)葉誰裁出，二月春風(fēng)似剪刀”，四兩撥千斤地道出政治傾軋的激烈和荒謬。作為當(dāng)朝太子的老師、靖安司的執(zhí)正，何監(jiān)心向正統(tǒng)，老謀持重，是李必等年輕力量的堅(jiān)強(qiáng)后盾，也是維護(hù)長安安全的重要幕后人物。這一情節(jié)不僅刻畫了86歲老臣危機(jī)時(shí)刻力挽狂瀾的果決和智慧，也描繪了帝國落日余暉下詩人的寂寥與落寞，同時(shí)也還原了其“飲仙人”的豪放與不羈。何執(zhí)正甫一出場(chǎng)便是騎著一頭毛驢徐徐進(jìn)入靖安司大殿，神情半醉，口中念念有詞……威嚴(yán)肅穆的靖安司官吏們與灑脫不羈的最高長官形成鮮明對(duì)比，形成戲劇性反差的同時(shí)也隱喻了人物胸中難解的塊壘和天然的本性。

詩詞表演、文言臺(tái)詞恰如其分的運(yùn)用也是營造“大唐氣象”的重要推手。劇中諸多插曲令觀眾印象深刻，如《憶秦娥·簫聲咽》《短歌行》《長相思》《俠客行》等，詩詞經(jīng)典清麗，配樂磅礴大氣。主題曲《清平樂》悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)，配合緩緩掃過長安的長鏡頭，迅速將觀眾拉回自由繁華的大唐時(shí)代。有意思的是，劇中兩位女性角色都唱過《短歌行》，但不同段落中，歌曲卻呈現(xiàn)巨大的寓意反差。眾人仰望的許鶴子娓娓道來太平盛世下百姓安居樂業(yè)的理想圖景，而底層歌姬丁瞳兒則唱出了草根庶民的凄慘與悲涼。同一首歌卻產(chǎn)生了完全不同的感覺，其寓意也與全劇中“蚍蜉”與“鯤鵬”之比有異曲同工之妙。劇中大量人物臺(tái)詞半文半白，導(dǎo)演曹盾表示，《長安十二時(shí)辰》既以唐朝為背景，就應(yīng)當(dāng)遵循歷史的腔調(diào)和語言風(fēng)格。例如，李必向張小敬介紹自己時(shí)說：“吾六世高門望族，七歲與張九齡稱友，九歲與太子交，何監(jiān)是吾師，王宗汜將軍是吾友，亦隨葉法善師修道法近十年，圣人常召我共辯道法真意?！焙?jiǎn)潔的半文半白展示出少年李必的心氣與自信，也更好地配合了緊湊的劇情節(jié)奏。此外，導(dǎo)演有意在臺(tái)詞中保留了大量含義豐富的古代詞匯，需要觀眾深入解讀，如時(shí)間名詞子時(shí)、夜半、丑時(shí)等。還有一些富有特殊含義的名詞，如張小敬第一次被李必問話時(shí)所說的“十惡之九”，即“不義”，意指《齊律》十二篇所列重罪十條：一曰反逆，二曰大逆，三曰叛，四曰降，五曰惡逆，六曰不道，七曰不敬，八曰不孝，九曰不義，十曰內(nèi)亂。

劇中某些重要文化元素的挖掘和使用來自創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)嚴(yán)密的歷史考據(jù)，顛覆了傳統(tǒng)古裝劇的一貫?zāi)Ｊ?，拓寬了觀眾的欣賞認(rèn)知邊界，形成制作嚴(yán)謹(jǐn)化、專業(yè)化、區(qū)別化的新取向。例如，劇中人物對(duì)玄宗的稱謂多為“圣人”，而不是常見的“皇上”“陛下”。圣人之謂，最早記載于《易經(jīng)》，意為君王，在唐朝專門用來稱呼皇帝，如唐太宗李世民曾被西域各國尊為“圣人可汗”。此外，唐代皇帝多信奉道教，喜歡按道教說法自稱，道教中有真人、至人、圣人、賢人四個(gè)修煉層次，圣人一階，通過修真可以達(dá)到幾百歲壽命，相當(dāng)于人中之仙。劇中用此稱謂，更加還原歷史真實(shí)。還有“阿爺”“阿翁”等親屬稱謂，皆是唐代特色。另外，在唐朝，大多官員多以“姓+官職”稱呼，如李司丞、崔旅帥、張都尉、何監(jiān)，等等。

二、高標(biāo)準(zhǔn)制作提升網(wǎng)劇標(biāo)桿

近年隨著騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)頭部平臺(tái)反向參與視頻內(nèi)容生產(chǎn)和制作，一些錨定目標(biāo)觀眾審美趣味和愛好，更適合網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)和年輕觀眾欣賞的劇集相繼出現(xiàn)。與“伴隨式媒介”的傳統(tǒng)電視相比，擁有隨意跳轉(zhuǎn)、倍速播放、自由回看、彈幕評(píng)論等功能的視頻平臺(tái)對(duì)觀眾注意力抓取能力提出了更高的要求。養(yǎng)成短、平、快欣賞習(xí)慣的年輕受眾無意忍受緩慢的情節(jié)鋪展和冗長的信息介紹，新鮮的內(nèi)容創(chuàng)意、邏輯縝密且容量充實(shí)的敘事信息、流暢緊湊的情節(jié)節(jié)奏和高品質(zhì)畫面，輔以經(jīng)得起回看、討論和推敲的敘事鏈條設(shè)置，才能將觀眾牢牢鎖定于小屏幕前面。

《長安十二時(shí)辰》一經(jīng)上線，其鮮明的人物性格設(shè)置、高潮迭起的矛盾懸念、強(qiáng)烈的視覺風(fēng)格，就令不少觀眾振奮。無論是充滿懸念的敘事時(shí)間設(shè)置，還是多線并進(jìn)、交互延展的情節(jié)因果鏈條，抑或濃墨重彩、弧光豐滿的人物塑造，都帶有多沖突、快節(jié)奏、強(qiáng)碰撞、大場(chǎng)面的“網(wǎng)絡(luò)新氣質(zhì)”。

從人物設(shè)置看，如同風(fēng)靡一時(shí)的《神探夏洛克》《絕命毒師》等劇，《長安十二時(shí)辰》采取雙男主設(shè)置，刻意凸顯的鮮明反差一方面促成人物矛盾，另一方面深化了劇情張力。翩翩少年李必與粗壯魁梧的張小敬無論在出身、性格和處事原則上都形成了明顯對(duì)照。初出茅廬的李必抱負(fù)遠(yuǎn)大，有鯤鵬之志，既想保護(hù)太子，又心系長安百姓。張小敬軍伍出身，一身匪氣，曾是大唐第一批募兵。十年的隴右兵生涯，他見慣了風(fēng)刀霜?jiǎng)?，在烽燧堡?zhàn)役中幸存，又回到長安，被稱為“五尊閻羅”。看似灑脫不羈的張小敬心中亦有大義萬民，他一直用自己的方式完成“不良帥”的使命。兩位男主人公一文一武，一動(dòng)一靜，性格迥異卻又相輔相成。隨著劇情的推進(jìn)，二人從互不理解發(fā)展為以性命相托的生死伙伴，情感演變自然，人物表達(dá)完整，飽受觀眾喜愛。

從緊張的時(shí)限設(shè)計(jì)看，《長安十二時(shí)辰》原著共二十四章，每?jī)烧轮v述一個(gè)時(shí)辰，劇情內(nèi)容緊湊。劇中延續(xù)原小說倒計(jì)時(shí)的關(guān)鍵設(shè)計(jì)，每集開頭置日晷一個(gè)，一來提示劇情進(jìn)展時(shí)間，二來強(qiáng)化因時(shí)間流逝而疑竇重重的人物心理焦灼，拔高這場(chǎng)大型“最后一分鐘營救”帶給人的窒息感和緊迫感?！堕L安十二時(shí)辰》以天寶三年（744）上元節(jié)前十二時(shí)辰為限，讓身陷囹圄的死囚張小敬攜靖安司司丞李必，共同偵破狼衛(wèi)入城欲行恐怖襲擊一案，挽危局于千鈞一發(fā)。此時(shí)恰逢上元佳節(jié)，長安城解除宵禁，華燈大放，游人如織，無論來自何方何國，都只需一次勘驗(yàn)，此后十二時(shí)辰內(nèi)皆可于坊間自由來往。高度自由開放的長安城，人流涌動(dòng)的萬國盛會(huì)，都為案件偵破帶來了困難。劇中還有多個(gè)片段式的時(shí)限游戲，李必為了救太子，必須在圣人丑正頒布讓右相林九郎代政的詔令前挽回大局，而留給他的時(shí)間僅為八個(gè)時(shí)辰。為了幫助張小敬爭(zhēng)取時(shí)間，何監(jiān)在眾人面前爭(zhēng)取了一個(gè)時(shí)辰……形形色色的時(shí)限危機(jī)貫穿全劇，成為懸在主人公頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，也成為牢牢鉤住觀眾注意力的鉤子。靖安司內(nèi)部負(fù)責(zé)準(zhǔn)確報(bào)時(shí)的龐博士以略顯夸張的儀式化方式播報(bào)，亦是創(chuàng)作者在精心選擇的節(jié)奏點(diǎn)為觀眾鋪墊的定時(shí)炸彈計(jì)時(shí)器，始終引導(dǎo)著觀眾心理走向。

在空間呈現(xiàn)上，導(dǎo)演以長安一百零八坊為限，以長安城重要保衛(wèi)力量靖安司為起點(diǎn)，疊加西市、花萼樓、望樓、地下城等風(fēng)格不同的具象空間，囊括王公大臣、販夫走卒、三教九流各階層生活場(chǎng)所，在視聽表達(dá)上以大量運(yùn)動(dòng)鏡頭和長鏡頭穿梭大街小巷，城墻塔樓，使不同空間景觀拼接出似幻似真的煌煌長安。

在多線并進(jìn)與時(shí)空交互的敘事設(shè)計(jì)中，整劇以張小敬與李必破狼衛(wèi)伏火雷案為線索，層層突破，環(huán)環(huán)銜接。多線并進(jìn)的敘事將錯(cuò)綜復(fù)雜的案件線索在網(wǎng)狀情節(jié)結(jié)構(gòu)中四散鋪開，將觀眾誘入忽明忽暗的懸念之中，龍波與狼衛(wèi)暗中謀劃恐襲；靖安司李必坐鎮(zhèn)推演指揮，協(xié)同張小敬上下奔走；右相府林九郎心懷鬼胎，搜集情報(bào)，從中攪局。三方勢(shì)力明爭(zhēng)暗斗，三條線索交織推進(jìn)往來爭(zhēng)鋒。在具體情節(jié)段落中，線索并置形成的對(duì)比蒙太奇伸發(fā)出特殊的藝術(shù)效果，如張小敬前往狼衛(wèi)集居地與敵人斗智斗勇之際，另一側(cè)崔器帶著旅賁軍被百姓斗藝的花車圍中，許鶴子柔婉的歌聲沉醉了無知眾人。一邊是歌舞升平，一邊是危在旦夕，兩個(gè)空間交錯(cuò)對(duì)比，使觀眾形成巨大的心理張力。又如張小敬潛入燈樓發(fā)現(xiàn)巨大的陰謀試圖阻止時(shí)，對(duì)面的花萼樓里卻仍然是太子與右相的權(quán)謀之爭(zhēng)，無人意識(shí)到傾覆之難迫在眉睫，黨爭(zhēng)內(nèi)耗的危害與荒謬，也沉沉壓在觀眾心頭。在時(shí)空交互處理上，又不斷插入崔六郎帶入狼衛(wèi)、舊歷二十三年烽燧堡戰(zhàn)役、聞無忌在世時(shí)等過往節(jié)點(diǎn)和回憶，原本沉寂于歲月的關(guān)鍵事件烽燧堡戰(zhàn)役漸次清晰，實(shí)現(xiàn)了多時(shí)空的照應(yīng)和對(duì)話。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)劇投資主體多元化，強(qiáng)大的成本支撐使制作規(guī)模進(jìn)一步提升，電影影像風(fēng)格對(duì)網(wǎng)劇制作美學(xué)的輻射與滲透已成趨勢(shì)?！堕L安十二時(shí)辰》無論是在造型表達(dá)上還是在視覺呈現(xiàn)上都向品質(zhì)化、風(fēng)格化、概念化靠攏，與之前網(wǎng)劇的廣告式的“輕、平、亮”審美形成巨大反差。導(dǎo)演曹盾是攝影師出身，畫面感敏銳，劇中長安城的呈現(xiàn)，運(yùn)用了對(duì)稱構(gòu)圖、井字構(gòu)圖、三分線構(gòu)圖等多種法則。大全景俯瞰式鏡頭的嫻熟運(yùn)用，烘托出長安城國際化都市的雄渾氣韻；諸多特寫不著痕跡地描摹唐時(shí)市井生活，官袍軍鎧、胡服襦裙乃至釵環(huán)脂粉，都一一呈現(xiàn)。該劇燈光設(shè)計(jì)電影化，大量的投射光束、形式多樣的傳統(tǒng)燈飾，擬真化的燈燭照影，使眾多室內(nèi)照明效果既貼合實(shí)際又充滿藝術(shù)美感。如重要場(chǎng)景靖安司的內(nèi)景光，大量采用屋頂斜上方投射的頂光，形成一條條頗具特色的強(qiáng)光光帶，角色行走其中，光影斑駁，構(gòu)成靖安司獨(dú)特的肅穆氣氛。該劇另一個(gè)反網(wǎng)劇常規(guī)的影像特色是長鏡頭的大量使用，全劇開場(chǎng)就是一個(gè)富有技巧性的場(chǎng)面調(diào)度，長鏡頭從空中搖落，引導(dǎo)觀眾視線掃過亭臺(tái)歌榭，穿梭市坊長街，巡視往來人群，直至推到正在樓上念開市公告的小吏，這一鏡頭定位了故事的時(shí)空背景，也彰顯了全劇的影像風(fēng)格。

三、破圈層協(xié)作打造高效營銷

《長安十二時(shí)辰》除了得益于確實(shí)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之外，營銷方式也值得探討。2019年6月該劇缺乏大規(guī)模前期預(yù)熱而倉促上線，但隨著后期宣傳持續(xù)發(fā)力，該劇話題熱度伴隨劇集投放快速發(fā)酵，成為暑期檔電視劇口碑營銷的典型代表。

在國內(nèi)影視劇口碑傳播第一陣地豆瓣，《長安十二時(shí)辰》一經(jīng)播出，就斬獲8.7的高分，迅速激起觀眾的好奇心，引發(fā)第一波觀劇熱潮。隨著劇集更新，豆瓣評(píng)分穩(wěn)定地維持在8分以上，這一相對(duì)客觀的評(píng)分及平臺(tái)背書，使“國產(chǎn)劇標(biāo)桿”成為該劇重要的營銷標(biāo)簽。

此后，相關(guān)話題熱度不斷在各社交平臺(tái)發(fā)酵，因劇中對(duì)盛唐長安城市建設(shè)樣式的高度還原，迅速引發(fā)西安市相關(guān)文化單位聯(lián)動(dòng)宣傳，羊肉泡饃、火晶柿子等地方美食引發(fā)大量關(guān)注。西安電視臺(tái)官方微博稱根據(jù)馬蜂窩旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)，隨著《長安十二時(shí)辰》熱播，“西安旅游熱度上漲22%，馬蜂窩旅游網(wǎng)甚至發(fā)布《2019西安旅游攻略》，為暑期游客提供配合劇集的‘大唐穿越指南’”［1]。這種虛構(gòu)歷史故事和真實(shí)地理空間的有機(jī)關(guān)聯(lián)進(jìn)一步夯實(shí)了該劇“良心制作，高度還原”的優(yōu)勢(shì)特征，而地方城市攜大量媒體資源掀起全領(lǐng)域多角度的外沿宣傳，再次推高了劇集的文化影響力和歷史質(zhì)感。陜西歷史博物館微信公眾號(hào)推出的“從《長安十二時(shí)辰》解讀大唐風(fēng)華”系列文章，西安發(fā)布策劃組織的“西安十二時(shí)辰”系列稿件，西安市相關(guān)單位于全國多個(gè)城市推出的“看《長安十二時(shí)辰》 游千年古都西安”的主題活動(dòng)，都是在城市宣傳和劇集宣發(fā)協(xié)同合作、通力配合下實(shí)現(xiàn)的一次次雙贏。

《長安十二時(shí)辰》高規(guī)格嚴(yán)考據(jù)的服飾道具制作亦契合了近年的“漢服”熱。隨著唐宋服飾的復(fù)原和販?zhǔn)?，及其逐漸在二次元愛好者中流行，市場(chǎng)對(duì)古典服飾及裝束的關(guān)注產(chǎn)生極大需求?！堕L安十二時(shí)辰》官方微博順勢(shì)推出“長安服飾圖鑒”組圖，詳解劇中主要人物服飾配件，無論是官吏庶人的“缺胯袍”，還是氣宇軒昂、官家特色的大紅瀾袍，或是革帶鱗甲、利落威武的龜背甲，都引發(fā)了觀眾對(duì)盛唐人物造型的濃厚興趣。

另外，著名作品的影視化及流量明星的加盟，也使該劇的“粉絲效應(yīng)”復(fù)合放大，無論是原著作者馬伯庸的忠實(shí)讀者，還是主演易烊千璽的粉絲群體，都在劇集前期宣傳中自發(fā)起到了社群傳播的良好推力。值得一提的是，另一位主演雷佳音則是通過優(yōu)酷的大數(shù)據(jù)智能預(yù)測(cè)平臺(tái)遴選出來的。該平臺(tái)通過對(duì)劇本和各目標(biāo)演員的多維度契合性分析，得出雷佳音的網(wǎng)絡(luò)形象和觀眾心理標(biāo)簽與主人公張小敬高度契合。這種大數(shù)據(jù)的反向制作模式，曾幫助《紙牌屋》一戰(zhàn)功成，奠定了今日Netflix（網(wǎng)飛）在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的領(lǐng)先地位，而中國視頻平臺(tái)的模式借用，也使我們看到了未來國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇制作模式更多創(chuàng)新性、革新性的發(fā)展可能。

結(jié) 語

《長安十二時(shí)辰》的導(dǎo)演曹盾認(rèn)為，“品質(zhì)國劇的未來并不遙遠(yuǎn)……據(jù)我所知，很多目前正在籌拍的劇，在制作品質(zhì)上都有了更高的要求，整個(gè)行業(yè)的觀念都在發(fā)生改變，逐漸變得冷靜、合理、專業(yè)。百花齊放才是好的行業(yè)現(xiàn)象，相信觀眾很快就可以看到國劇的整體提升”［2]。《長安十二時(shí)辰》既是國產(chǎn)網(wǎng)劇高概念制作的新標(biāo)桿，也是網(wǎng)劇時(shí)代下行業(yè)制作模式升級(jí)換代的試水和探索。隨著市場(chǎng)監(jiān)管逐漸成熟、觀眾消費(fèi)心理趨于理性，網(wǎng)劇盈利模式和放映模式的多樣化，網(wǎng)劇行業(yè)初期的泡沫開始退去，在幾大領(lǐng)頭平臺(tái)的市場(chǎng)碰撞下，網(wǎng)劇勢(shì)必進(jìn)入類型更加細(xì)分、專業(yè)深化、制作走高的“內(nèi)容為王”時(shí)代，市場(chǎng)的秩序回歸和良性建設(shè)終將是中國網(wǎng)絡(luò)劇未來的主要方向。