省級電視臺體育新聞+全民健身的融合發(fā)展方式

◎陳旭澤

（內蒙古廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特 010000）

一、省級電視體育類新聞的定位

省級電視媒體的體育類新聞定位不同于央媒體育類新聞，央媒體育類新聞主要是資訊類新聞，而且其資訊覆蓋面廣，從國內到國外的重要賽事、運動員動態(tài)、專業(yè)類賽事等方面幾乎全部概括。以中央廣播電視總臺央視的體育頻道為例，全天共有4檔體育新聞類節(jié)目《體育晨報》《體壇快訊》《體育新聞》《體育世界》，覆蓋全時段。所以無論從人力物力還是第一手資訊的掌握等方面，省級體育類媒體都不可能做到［1］。以內蒙古廣播電視臺《馬上播報》欄目為例，這是內蒙古廣播電視臺唯一一檔文體資訊類節(jié)目，體育文化資訊二合一。但礙于大環(huán)境限制，自采節(jié)目占比少，又因為體育類資訊本身的受眾面就比較窄，造成了節(jié)目收視低迷。

所以為了打破這種局面，省級電視媒體體育類新聞節(jié)目就要像服務類新聞轉變，以推廣全民健身為例，我們可以為受眾提供個性化資訊，比如健身場地資訊、健身方法資訊、健身活動資訊等。功能定位決定節(jié)目走向，省級媒體的體育新聞類節(jié)目就是要走服務類新聞發(fā)展。

二、利用電視媒體推廣全民健身的意義

內蒙古自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)了《關于推動全民健身與全民健康深度融合的實施意見》，意見中強調要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以提高全區(qū)各族群眾身體素質和健康水平為努力方向，以共建共享、全民健康為發(fā)展目標，大力推進全民健身與全民健康深度融合，不斷增強人民群眾的獲得感和幸福感，為實施“健康內蒙古”行動作出積極貢獻［2］。

在意見中明確指出，加強健身健康理念融合。充分利用電視、廣播、報刊、網絡等新聞媒體，大力弘揚健身健康文化，普及健身健康知識，推廣健身健康方法，提高公眾對健身健康的知曉率、參與率［3］。這其中電視媒體是群眾接受度最高，收視人群相對固定，權威性和可靠性都有所保障的媒體平臺。也正基于此，內蒙古廣播電視臺《馬上播報》欄目與內蒙古自治區(qū)全民健身服務中心達成合作意向，在節(jié)目中穿插全民健身教學、服務、指導等內容，共同推廣全民健身事業(yè)在內蒙古自治區(qū)的發(fā)展。

三、電視媒體+全民健身的定位人群

為了規(guī)避傳統(tǒng)模式，在節(jié)目試行階段，就確定要打破以年齡層劃分收視群體的方式，要做成覆蓋全年齡段的全民健身服務節(jié)目。以我們的初步策劃為例，我們分別安排了五期“零基礎瑜伽”教學、三期“全國推廣套路廣場舞”教學、八期“身姿儀態(tài)和疼痛緩解”教學、五期“親子互動體適能”教學、五期“健身操舞”教學。這六塊內容基本涵蓋了男女老少全年齡段，而且也是我們根據(jù)受眾的需求中篩選出來的最實用、最易上手的內容。特別是在2020年初新冠疫情期間，在家健身已經成為常態(tài)。

四、將體育新聞融入全民健身內容的具體方法

（一）編排播出方式

以《馬上播報》節(jié)目為例?！恶R上播報》是一檔小日播文體資訊類節(jié)目，時常30分鐘，周一到周五晚上7點首播，晚上8點46分、次日早晨6點30分和中午11點50分重播三次。節(jié)目的前半部分（沒有固定時間，通常在15到20分鐘）是體育類內容。我們選擇將健身板塊放在了所有體育資訊結束后，文化新聞開始前的3到5分鐘之間。這樣的編排一是比較符合普通受眾的收視習慣，二是因為前面的體育資訊會在潛移默化中帶動大家對于運動健身的熱愛，引起大家對于體育的共鳴。

（二）內容安排方式

在前期策劃上，通過之前廣泛征集節(jié)目受眾意見，結合當下最流行的健身形勢，節(jié)目團隊制定了以月為周期的編排和策劃方案。在一個月四周的時間內，確保從兒童到中老年都能適應這幾個板塊的健身節(jié)目，并且在后續(xù)內容上推出進階訓練，保證觀眾收看的持續(xù)性。

在嘉賓選擇上，我們所有的嘉賓、教練和指導老師，都是由內蒙古自治區(qū)全民健身服務中心篩選推薦的，都是本領域內最權威、最專業(yè)的人士。在節(jié)目制作之前，我們會和嘉賓溝通節(jié)目期數(shù)和節(jié)目內容，同時會共同修改拍攝過程中的教案或者稿件，力求專業(yè)精簡。

在場景選擇上，我們選擇了演播室+運動場相結合的方式。在一些教學類的內容上，我們選擇了演播室錄制，因為這樣可以保證最好的燈光音響效果和最佳的觀看角度。在一些側重于體驗或者是需要專業(yè)場地的內容上，我們選擇了現(xiàn)場錄制的方式，這樣可以保證最直觀的受眾體驗，同時也保證了節(jié)目場景的常看常新。

（三）拍攝方式

在拍攝方式上，我們盡量保證了多機位多角度拍攝，力求百分之百還原教學動作。在攝影棚內，我們選擇了三個機位進行拍攝，主機位為廣角機位，主要拍設教練或者老師的正面全景動作。左右兩個機位主要捕捉在示范過程中的細節(jié)展示。在外景拍攝中，我們采取雙機位拍攝，主機位拍攝全景，輔機位捕捉細節(jié)。在錄音方面，我們全部采取收錄現(xiàn)場同期聲，這樣一是為了保證準確傳達教練意圖，確保教學內容的準確性；二是為了充分還原教學現(xiàn)場感，讓受眾在跟做或者學習過程中更有代入感。

（四）制作方式

在制作過程中，因為追求“短小精”的節(jié)目效果，所以節(jié)目時常都是在5分鐘以內，對于一些健身知識、健身小妙招、飲食營養(yǎng)搭配等內容我們都是采取一期一內容，利用精簡通俗的語言和多角度的畫面?zhèn)鬟f知識。在對于像瑜伽教學，體適能教學等內容中，我們則采用了將內容按照專業(yè)教學角度和指導老師意見進行分期教學，每期一部分內容，這樣即保證了收視黏性，同時也可以讓大家真正學到有用的運動方法。同時在制作過程中，為了能將每一個動作細節(jié)都呈現(xiàn)出來，我們在教學視頻中加入了畫中畫和關鍵動作提示字幕。畫中畫主要展示細節(jié)動作和背面動作，做到了全方位無死角呈現(xiàn)。提示字幕將動作關鍵編成順口溜，方便大家記憶動作。

五、結語

同電視融合只是我們助推本地區(qū)全民健身事業(yè)發(fā)展，拉升省級電視體育新聞收視率的第一步。接下來我們還在嘗試在多平臺同步推出，包括在抖音、快手、微信公眾號等等。這些新媒體平臺的廣泛傳播性加上電視媒體的專業(yè)權威性和制作精良的視頻內容，會產生1+1＞2的傳播效果。雙屏互動，甚至多屏互動在我們的節(jié)目中會成為常態(tài)，觀眾需要什么，我們制作什么。同時，我們還會繼續(xù)在現(xiàn)有基礎上，擴大全民健身板塊在節(jié)目中的占比，逐步將節(jié)目向服務型體育新聞欄目轉變。