海報設(shè)計中漢字設(shè)計的意象表現(xiàn)研究

（韓國國立群山大學(xué) 韓國 群山 54156）

信息時代對海報設(shè)計的要求也越來越高，對其設(shè)計本身都提出了新的挑戰(zhàn)和要求，其海報設(shè)計的內(nèi)涵表現(xiàn)也越來越重要。漢字作為中華文化的重要載體，總有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)與意象思維，在海報設(shè)計中得到了廣泛的使用，從根本上來說這就是設(shè)計者的視覺元素和靈感來源，利用漢字設(shè)計海報可以充分展現(xiàn)獨(dú)特的民族文化藝術(shù)風(fēng)格，和彰顯海報的意象美感受。巧妙運(yùn)用漢字的意象美，可以為設(shè)計作品平添許多的藝術(shù)氛圍，在傳遞設(shè)計訴求的過程中，漢字的意象美能有效地避免直白、平淡等弊端，使作品產(chǎn)生優(yōu)雅的氣質(zhì)。因此，可以利用海報設(shè)計中漢字設(shè)計的意象表現(xiàn)手法，通過不同形式來展現(xiàn)其海報設(shè)計的含義。

一、漢字的“形”在海報設(shè)計中的應(yīng)用

漢字作為中國民族文化的化石，不僅是歷史的沉淀，還是中華民族文化語言的載體。中國最初的文字就是屬于“象形文字”，所以說“象”就是漢字的根。根據(jù)漢字的這一特性，我們可以知道漢字可以衍生出千變?nèi)f化的外形，從根本上來說這些圖形與現(xiàn)實社會也是有緊密聯(lián)系的，可以激發(fā)人們獨(dú)特的思維以及體驗。漢字呈現(xiàn)出來具有較強(qiáng)的生命力，分解開來我們可以看到每個漢字單獨(dú)又是一幅圖畫，漢字的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出既規(guī)律又雜亂的一個特點(diǎn)，正是因為如此，漢字的橫豎、撇捺以及勾就可以延伸組成很多有內(nèi)涵和價值的文字。漢字造型呈現(xiàn)出由點(diǎn)到面，不同文字組合在一起形成了相互穿插的結(jié)構(gòu)，又呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的表現(xiàn)力。

（一）漢字部分偏旁在海報設(shè)計中的置換圖形表現(xiàn)

由于漢字來源于圖形，漢字部分偏旁也是其中的一部分，他可以發(fā)展成為海報設(shè)計中的重要內(nèi)容，來發(fā)揮裝飾圖案和文字的作用。比如，中國傳統(tǒng)文化十分注重吉祥如意這一系列漢字文化，利用中國人這一特性在海報設(shè)計中加入龍、鳳、桃等含有吉祥如意的具體物體形象來進(jìn)行，從根本上來說不僅僅是替換了海報設(shè)計中漢字的某些筆畫，更重要的是達(dá)到了中國人追求的吉祥如意的寓意。

（二）漢字整體結(jié)構(gòu)在海報設(shè)計中的置換圖形表現(xiàn)

漢字整體結(jié)構(gòu)在海報設(shè)計中的置換圖形表現(xiàn)更加全面，與其偏旁部首等圖形置換有著極大的差異，從根本上來說展示的角度和寓意也不一樣。比如，上海世博會“世”字的標(biāo)志設(shè)計就是采用了漢字整體結(jié)構(gòu)置換圖形表現(xiàn)的方式，中國漢字“世”字展示的時候設(shè)計者將其與2010數(shù)字巧妙結(jié)合，從根本上來說不僅展示了漢字的整體化特點(diǎn)，也向全世界宣布了我們中國的傳統(tǒng)文字文化。其中，“世”字設(shè)計的時候，給我們呈現(xiàn)的是三人合臂相擁的設(shè)計畫面，在中國漢字意義中一人是人，但是兩個人就變成了從，三個人順理成章變成了眾，從根本上來說三人合臂相擁的“世”字設(shè)計就展現(xiàn)著緊緊相擁的人民群體。同時，“世”字設(shè)計又搭配了綠色色彩，旨在展現(xiàn)中華兒女的活力以及創(chuàng)造激情。這種漢字整體結(jié)構(gòu)的圖文置換方式在海報設(shè)計中應(yīng)用的很廣泛，將設(shè)計者的表達(dá)思想以及寓意都融入了進(jìn)去，從根本上來說有利于通過海報漢字設(shè)計來挖掘更多的民族文化。

二、漢字的“意”在海報設(shè)計中的應(yīng)用

漢字的表意性獨(dú)特又強(qiáng)烈，許多漢字都有具體客觀的物體作為支撐，這為海報設(shè)計獨(dú)特性、意象性展示等也提供了條件。從漢字源頭來說，其幾乎接近于圖畫，我們通過某些漢字可以達(dá)到見形知意的效果，這與漢字“指事、象形、會意、形聲、轉(zhuǎn)注、假借”這六種造字方法有著極深的關(guān)系。新形勢下漢字結(jié)構(gòu)不斷簡潔和便利，線條更加流暢明顯。但是漢字經(jīng)過幾千年歷史傳承下來，雖然很難做到見形知意，但是從現(xiàn)實情況來看漢字的根總是一脈相承，千變?nèi)f化的漢字形式中我們總可以找到同根同源，正因為如此，其在海報設(shè)計中呈現(xiàn)出較強(qiáng)的表象意義，孕育著深厚的民族文化精神，通過漢字文化外在表象也進(jìn)一步展示了他們想要表達(dá)的內(nèi)容。

（一）漢字中“意”本源在海報設(shè)計中的表現(xiàn)手法

我們在研究海報設(shè)計中漢字的本源，就會發(fā)現(xiàn)漢字的“形”與“意”是相輔相成的，以“形”表“意”，要表達(dá)出“意”的本源就必須認(rèn)清楚它的“形”。所謂漢字的“意”，指的就是人們通過對現(xiàn)實生活中的萬事萬物等的自然物象所直接進(jìn)行的象形描摹過程，不僅直白的道出了“字”的意思，而且還間接地傳遞出了萬物的精神和境界。中國漢字文化博大精深，不同的漢字在不同的場合都被賦予了不同的意，所以海報設(shè)計中為了更好地理解漢字的意，我們要將它與具體的形對應(yīng)起來進(jìn)行思考，從根本上來說這就是漢字的本源表現(xiàn)手法，也是漢字“意”的表現(xiàn)方式。

（二）漢字中“意”傳達(dá)在海報設(shè)計中的表現(xiàn)手法

海報設(shè)計中漢字“意”的傳達(dá)是基于漢字整體角度出發(fā)的，設(shè)計者在設(shè)計過程中是需要研究漢字“意”的本質(zhì)及其結(jié)構(gòu)，在通過漢字視覺審美來傳達(dá)其蘊(yùn)藏的內(nèi)涵。這是設(shè)計者結(jié)合客觀事物進(jìn)行意象表達(dá)設(shè)計之后才有的，在一定程度上融入了設(shè)計者的主觀情感因素，主觀情感與客觀事物特征的結(jié)合就可以呈現(xiàn)出來漢字獨(dú)特的意，從而通過外在視覺形象來傳達(dá)漢字神秘的意，不斷升華其漢字的意與情感因素，實現(xiàn)觀者與設(shè)計者的情感共鳴。

三、海報設(shè)計中“形”“意”合一的思考

漢字的造字藝術(shù)，一方面堅持“以形表意”的基本原則來設(shè)計海報。準(zhǔn)確把握漢字意象表達(dá)特征的基礎(chǔ)上，在進(jìn)行字體設(shè)計中，無論是點(diǎn)線面還是漢字物體表達(dá)方式呈現(xiàn)出來的都是抽象的字體造型。所以，這種設(shè)計的關(guān)鍵在于設(shè)計者對客觀事物的認(rèn)識與漢字結(jié)構(gòu)造型設(shè)計的結(jié)合，巧妙構(gòu)思設(shè)計出具有更深層次內(nèi)涵的漢字?！耙孕伪硪狻钡臐h字，在一定程度上弱化了漢字本身，反而更加注重它的形象，通過漢字形象來傳達(dá)出意的內(nèi)涵。另一方面，堅持“以意傳情”的原則來設(shè)計海報，也是海報設(shè)計中“形”“意”合一的一種方式。這種表達(dá)設(shè)計方式雖然強(qiáng)調(diào)符號圖形，但是他們從設(shè)計角度出發(fā)認(rèn)為漢字來源于圖形，符號是漢字本身的特征，“以意傳情”是海報設(shè)計間接的表現(xiàn)方式，這也需要海報設(shè)計者深入研究和理解漢字本身的含義，才能品味出漢字本身的意，從而設(shè)計出來的漢字也才能傳達(dá)出相應(yīng)的情感內(nèi)涵。

四、結(jié)語

漢字設(shè)計在海報設(shè)計中是不可或缺的一部分。漢字在不斷演化、變革的進(jìn)程中形成了獨(dú)樹一幟的審美特征，獨(dú)具智慧的造字方法造就了漢字的獨(dú)特意象使它具有其他文字不可比擬的意象美。由于漢字最初來源于古樸的圖形，隨之逐漸抽象、提煉為語言符號，使得漢字始終不能擺脫圖形的要素和構(gòu)件，這就造就了當(dāng)下中國漢字所具備的形意兼在的獨(dú)特美感。將漢字設(shè)計的意象表現(xiàn)運(yùn)用于海報設(shè)計中，無疑會增加生機(jī)與活力。