融媒體時代公益廣告的社會價值及應(yīng)用研究

◎郭 慧

（河北廣播電視臺 河北 石家莊 050000）

現(xiàn)階段，我國信息技術(shù)不斷發(fā)展的同時，信息傳播相關(guān)媒介也在不斷變化，發(fā)布信息的渠道方式也在不斷豐富，傳播方式都具有各自的特點(diǎn)。信息技術(shù)的進(jìn)步，便利了人們的生活方式，對廣告行業(yè)也產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，使其發(fā)展速度加快，公益廣告作為國家社會的導(dǎo)向標(biāo)，提倡正確的價值觀和樹立正確社會責(zé)任感。

一、融媒體與公益廣告概述

從字面意思來看融這個字很好理解，就是將多種媒體手段進(jìn)行有效結(jié)合例如，電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體可以與新興媒體相結(jié)合。整合媒體可以有效地利用自身的特點(diǎn)互補(bǔ)，整合全方位的宣傳領(lǐng)域的系統(tǒng)，提高信息傳播的效果和價值，是一種新的傳播方式?，F(xiàn)階段，對信息內(nèi)容進(jìn)行傳播可以通過不同的傳播媒介或別的方式進(jìn)行傳播，對這個信息報(bào)道和宣傳的融媒體傳播逐漸成為媒體行業(yè)新的傳播動態(tài)。而公益廣告作為廣告里面的一種，和社會公益?zhèn)鞑サ哪康氖且恢碌?，公益廣告的宗旨是希望改善社會風(fēng)氣，正確引導(dǎo)社會的價值觀，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向等，并且以吸引公眾的注意，呼吁遵守社會規(guī)范為根本目的。另外，公益廣告的受眾群體具有非常廣泛和明確的特點(diǎn)和理念，對社會產(chǎn)生了廣泛的影響。養(yǎng)成良好社會道德風(fēng)氣，具有傳播精神文明的作用，所以要求上也比商業(yè)廣告要高，群眾在不知不覺中深受公益廣告的影響。

二、我國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀

公益廣告在我國出現(xiàn)的時間并不長，早在八十年代就出現(xiàn)了第一個公益廣告，到現(xiàn)在時間已經(jīng)過去很多年了，在這些年的發(fā)展里，公益廣告在相關(guān)理論的研究和公益廣告的目的是規(guī)范人們的社會意識形態(tài)，提高人們的道德水平，傳遞正能量，壓制不良社會風(fēng)氣，在技術(shù)創(chuàng)新、廣告形式等方面都得到了相應(yīng)的發(fā)展。公益廣告通過制作更加精細(xì)化、規(guī)范化的廣告使其達(dá)到具有獨(dú)特的藝術(shù)特色和文明宣傳內(nèi)涵的目的。并取得了良好的傳播效果。為社會的健康發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保障。

如今，隨著新媒體的積極發(fā)展，除了報(bào)紙、電視等古老的傳播渠道外，新媒體已經(jīng)成為公益廣告的主要傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有高效性和互動性的特點(diǎn)，通過公益廣告快速引導(dǎo)輿論，引導(dǎo)公眾發(fā)揮強(qiáng)大的作用。強(qiáng)化法律法規(guī)，以此來保護(hù)公益廣告，使其能夠順利進(jìn)行宣傳，因?yàn)楣鎻V告的獨(dú)特性，使其比其它商業(yè)廣告更有關(guān)注度，也最受人民群眾的喜愛，這也為日后公益廣告的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

三、公益廣告的社會價值

（一）倡導(dǎo)社會文明，服務(wù)道德建設(shè)

近年來，隨著我國現(xiàn)代化建設(shè)的快速發(fā)展，人民大眾文化的發(fā)展也在不斷提高。然而，人們對一些社會問題和自身問題的認(rèn)識出現(xiàn)了。為了保證社會穩(wěn)定發(fā)展，消除社會動蕩因素，社會需要正能量。要用科學(xué)有效的宣傳方法引導(dǎo)思想，引導(dǎo)公眾做好社會文明建設(shè)，確保社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。

（二）規(guī)范社會秩序，改善社會風(fēng)氣

公益廣告采用一種新穎的表達(dá)手法來展現(xiàn)，從而達(dá)到給人們一種感同身受的感覺，并讓他們理解廣告所要表達(dá)的意義，以此來規(guī)范人們的行為，做好社會秩序的維護(hù)工作。公益廣告良好的廣告宣傳創(chuàng)意內(nèi)容是可以對社會產(chǎn)生良性的影響，并起到良好的引導(dǎo)作用，其獨(dú)特的畫面感和形式規(guī)范著社會秩序，對社會風(fēng)氣起著引領(lǐng)作用。

（三）輸入社會主流價值觀，增進(jìn)公眾社會責(zé)任感

公益廣告不僅規(guī)范了人們的行為意識，而且對維護(hù)社會秩序起到了很好的作用，善于誘導(dǎo)人們的思維。當(dāng)前社會發(fā)展使得人們的需求不斷增強(qiáng)，不在限制物質(zhì)方面，對精神層面的需求也在逐漸增加。所以，當(dāng)前社會需要人們的思想價值不斷提高，為加快社會公德建設(shè)，公益廣告可以滿足這一需求。

四、融媒體時代的公益廣告發(fā)展策略

（一）借助融媒體全平臺，擴(kuò)大傳播力

新媒體比傳統(tǒng)媒體更靈活、更快捷、更具優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺的能夠更加迅速的把手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)連接起來，并覆蓋要傳播的信息，互動性極強(qiáng)，而人們可以起到很好的信息傳遞功能，對公益廣告的傳播起到很好的作用[4]。新媒體在公益廣告?zhèn)鞑?gòu)成中起到重要作用，通過新媒體可以有效擴(kuò)大傳播范圍，所以可以把宣傳放到第一位，利用新媒體做好公益廣告全覆蓋。

（二）形成全民參與的公益廣告制作趨勢

信息技術(shù)的發(fā)展為人們生活帶來了很多便利之處，而公益廣告原來由官方制作，現(xiàn)在沒有了這方面限制，人人都可制作，這樣使得信息普及性更強(qiáng)，也降低了公益廣告制作門檻，使得公益廣告?zhèn)鞑バ问礁迂S富。與此相關(guān)的平面、三維、動態(tài)的作品可以由個人完成。在這種情況下，根據(jù)民眾的參與程度，國家還舉辦了公益廣告宣傳活動。比如，網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站開展網(wǎng)上征集，把網(wǎng)絡(luò)作為公益廣告征集和傳播的新渠道，整合媒體時代的背景潮流，越來越多的網(wǎng)絡(luò)平臺，并通過與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合的有效途徑，引導(dǎo)社會對公益廣告的熱情，使人們對這些優(yōu)秀的公益廣告產(chǎn)生興趣，擴(kuò)大人們的參與度，探索公益廣告的新途徑。

（三）創(chuàng)新公益廣告的創(chuàng)作立意與方法

隨著時代的發(fā)展，我們應(yīng)該關(guān)注公益廣告的發(fā)展形式，勇于探索和創(chuàng)新。信息文化發(fā)展迅速，人們?nèi)罕姷膶徝浪皆诓粩嗵岣撸嗟膬?yōu)秀公益廣告應(yīng)該進(jìn)一步提升表現(xiàn)力度，用來表達(dá)思想文化內(nèi)涵[5]。本著這一目的需要關(guān)注社會熱點(diǎn)及問題，為公益廣告提供良好的制作素材，抓住社會比較忽視的方面來制作，以此來提醒人民群眾忽視的社會問題，以此來提高人們社會思想道德水平。通過這些公益廣告來提醒人們進(jìn)行反思，引起社會群眾的思想共鳴。

五、結(jié)語

經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國公益廣告取得了長足的進(jìn)步，但也存在一些差異。因此，中國廣告業(yè)要融入大眾傳媒時代，還有很長的路要走。信息技術(shù)帶給人們更多的信息感受，而公益廣告的傳播為社會發(fā)展提供了很好的引導(dǎo)，樹立正確的價值觀引發(fā)人們思考，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，這也就對公益廣告提出了更高的制作要求，需要正確的表現(xiàn)形式，來影響公益廣告創(chuàng)作的發(fā)展，引發(fā)更加深刻的社會思考。