淺談文化產(chǎn)業(yè)及其營銷對策

◎付良玉

（西南大學(xué)商貿(mào)學(xué)院 重慶 402460）

文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，在我國的市場當(dāng)中得到了較快的發(fā)展。然而我國的文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展還不充分，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度與發(fā)達國家相比具有較大差距，我國文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和潛能也沒有從根本上被激發(fā)出來。針對此類問題，從事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和工作人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)實際情況尋找恰當(dāng)?shù)臓I銷對策，以此來推動文化產(chǎn)業(yè)市場的進一步發(fā)展。

一、文化產(chǎn)業(yè)概述

（一）文化產(chǎn)業(yè)的概念

文化產(chǎn)業(yè)不同于經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，它是圍繞文化產(chǎn)品與服務(wù)而進行的一系列生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存及分配活動，它是以滿足廣大人民群眾的文化需求為經(jīng)營理念，進行一系列文化活動及文化產(chǎn)品的推出，提升了廣大人民群眾的文化及精神境界。我國文化產(chǎn)業(yè)是指區(qū)別于文化事業(yè)的娛樂性文化活動，它主要是為廣大人民群眾提供文化與精神娛樂活動，滿足了廣大人民群眾進行精神創(chuàng)作、享受的需求，創(chuàng)造出一系列的文化產(chǎn)品，促進我國文化與經(jīng)濟的發(fā)展[1]。我國文化產(chǎn)業(yè)可以分為以下幾類：一是新聞出版發(fā)行服務(wù)；二是廣播電視電影服務(wù)；三是文化藝術(shù)服務(wù)；四是文化信息傳輸服務(wù)；五是文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)；六是文化休閑娛樂服務(wù)。這些文化產(chǎn)業(yè)對我國文化的發(fā)展起到了導(dǎo)向作用，不僅促進了我國社會主義精神文明建設(shè)的步伐，還豐富了我國人民群眾的精神生活，提升我國人民群眾的綜合素養(yǎng)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的特點

1.原創(chuàng)的高附加值

大部分文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都以文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為載體。該類文化創(chuàng)意產(chǎn)品多為設(shè)計師原創(chuàng)而成，具有較高的附加值。設(shè)計師把創(chuàng)新技術(shù)融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，根據(jù)普羅大眾的實際需求，創(chuàng)造出優(yōu)秀的、符合大眾審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，該類原創(chuàng)性賦予了文化產(chǎn)業(yè)較高的附加值。

2.獨特的滲透性及市場需求的不確定性

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是：信息、知識、文化和科技等無形資產(chǎn)，是具備高度知識產(chǎn)權(quán)的附加值產(chǎn)業(yè)。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，好的創(chuàng)意和設(shè)計想法是至關(guān)重要的。好的創(chuàng)意可以變成很多個衍生產(chǎn)品，當(dāng)企業(yè)把這些衍生產(chǎn)品制作完畢并投入市場時，就是成本回收、創(chuàng)意變成利潤的時刻。然而我們需要明確：市場的需求是不確定的。當(dāng)企業(yè)向市場投入文創(chuàng)產(chǎn)品時，該類產(chǎn)品既可能受到大眾的喜愛、非常暢銷，也可能被大眾排斥、貨物積壓?？傮w上看，文化產(chǎn)業(yè)具備獨特的滲透性和市場需求的不確定性。設(shè)計師要想真正設(shè)計出好的文創(chuàng)產(chǎn)品，必須要立足于市場現(xiàn)狀，結(jié)合大眾的喜好，想出優(yōu)秀的設(shè)計思路。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模大，速度快

我國物質(zhì)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，使得我國人民的生活水平得到大幅度提升，人民對文化及精神的追求也在逐漸增大，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民的需求有著緊密的聯(lián)系。截止到2019年，我國文化產(chǎn)業(yè)的增長值已經(jīng)達到4.37億元，這不僅表示了我國經(jīng)濟與文化的快速發(fā)展，也展示了我國人民對于文化產(chǎn)品的需求。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的逐年提升，與人民群眾對于文化的需求有著緊密的聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，會不斷對人民群眾的文化及精神需求進行調(diào)查，根據(jù)人民群眾的需求推出文化產(chǎn)品，得到了人民群眾對于文化產(chǎn)品的喜愛，使得文化產(chǎn)業(yè)進入空前發(fā)展時期。

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，檔次不高

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景布滿機遇和調(diào)整。我國文化產(chǎn)業(yè)以小規(guī)模企業(yè)為主，這些企業(yè)由于工作人員較少，不能根據(jù)市場的需求進行文化產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)的自身競爭力較弱，既不能迎合文化市場的發(fā)展，也不能滿足人民群眾對于文化的需求，使得文化產(chǎn)品及服務(wù)處于“不上不下”的位置，影響了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。同時，文化產(chǎn)業(yè)輸出一直是我較為薄弱的環(huán)節(jié)，國家鼓勵文化企業(yè)進行文化輸出，使得外國國家可以對我國文化進行進一步了解。但是，效果并不理想，文化輸出由于多方面的因素，其輸出程度與接受程度較低，不利于我國文化的國際化發(fā)展。

三、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場營銷對策

（一）完善相關(guān)文化體制

政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)實際情況完善相關(guān)的文化體制，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的政策支持。這樣可以在很大程度上讓我國的文化產(chǎn)業(yè)得到進一步發(fā)展。政府可以從以下幾個方面來為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的政策支持：第一，文化產(chǎn)業(yè)與金融相結(jié)合。文化產(chǎn)業(yè)與金融發(fā)展存在相輔相成的關(guān)系，金融為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了充足的資金，文化產(chǎn)業(yè)為金融發(fā)展提供了新的形式，二者之間相互促進，共同發(fā)展。因此，政府應(yīng)該為文化產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)搭建合作的平臺，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)進行合作，不僅可以促進金融業(yè)的不斷發(fā)展，還為文化產(chǎn)業(yè)的進一步推廣做好了資金支持，有助于促進我國的不斷發(fā)展。第二，對文化產(chǎn)業(yè)進行政策扶持。政府可以適當(dāng)降低文化產(chǎn)業(yè)的稅收額度，運用政策激勵文化產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政治保障與資金維護，有助于豐富我國文化產(chǎn)業(yè)的形式與服務(wù)，促進文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

（二）拓寬文化產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展渠道

人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主陣地，只有奠定堅實的人才基礎(chǔ)，才是促進文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的保障。政府、學(xué)校及社會應(yīng)該根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的需求，進行優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，使得更多文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才可以積極進行文化產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新，可以在很大程度上助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[3]。

首先，各大高校應(yīng)該根據(jù)實際情況，開設(shè)相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)，讓高校成為培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的主陣地。這樣，可以在很大程度上為國家培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才，拓寬文化產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)展渠道。其次，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)應(yīng)該加大人才引進力度，提高相關(guān)的待遇和福利水平，以此來吸引更多的人才。第三，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)用到定期組織人員培訓(xùn)，提高企業(yè)員工的專業(yè)素養(yǎng)和工作水平。第四、企業(yè)可以面向社會征集更多的文化創(chuàng)意亮點，以此來助推文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第五、企業(yè)可以與高校合作，建設(shè)專門的人才引進通道，推動企業(yè)內(nèi)部人才的發(fā)展。第六、企業(yè)可以根據(jù)實際情況，在企業(yè)內(nèi)部通過選拔的方式來尋找拔尖人才，為這些人才提供與其他企業(yè)進行交流溝通以及出國進修的機會。這樣，可以在很大程度上推動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。