運(yùn)河常州段數(shù)字化手繪地圖設(shè)計(jì)探索

◎徐 亮 覃會(huì)優(yōu)

（常州大學(xué) 江蘇 常州 213016）

千百年來，運(yùn)河不僅起到了交通運(yùn)輸?shù)淖饔?，并且孕育出了?dú)特的運(yùn)河文明。這些珍貴的文化基因，在歷史的發(fā)展過程中鐫刻到當(dāng)?shù)厝藗兊钠鹁由钪校谏虡I(yè)、民俗活動(dòng)中都體現(xiàn)出雅致的江南特色。同時(shí)，運(yùn)河帶來了當(dāng)?shù)胤睒s的商業(yè)經(jīng)濟(jì)，營(yíng)造了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，使人們可以專注于教育文化的發(fā)展，從而產(chǎn)生了一大批歷史文化名人，這又讓運(yùn)河常州段的文化氣息更加厚重。

在運(yùn)河旅游資源的開發(fā)過程中，不僅可以從傳統(tǒng)的實(shí)體旅游尋找新的發(fā)展空間，也可以結(jié)合當(dāng)下熱門的數(shù)字技術(shù)探索新的旅游方式。以此發(fā)展豐富的運(yùn)河旅游資源，獲得更廣泛的推廣效果。

一、常州文化旅游資源概要

運(yùn)河常州段的主要觀賞點(diǎn)集中在常州市區(qū)，交通便利，地理位置十分優(yōu)越，在數(shù)公里之內(nèi)，集合了眾多的文旅資源。常州市對(duì)這些資源進(jìn)行積極的開發(fā)保護(hù)，在傳統(tǒng)的觀光形式，融合了現(xiàn)代景觀設(shè)計(jì)理念，拓展了運(yùn)河旅游游覽形式，為運(yùn)河旅游發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

游客可以根據(jù)南北方向，分別游覽運(yùn)河五號(hào)創(chuàng)意街區(qū)、西瀛門城墻、篦箕巷、南大街、青果巷、紅梅公園、東坡公園等自然人文風(fēng)光。這些運(yùn)河沿岸的景色，充分展現(xiàn)了中吳大地常州市的深厚底蘊(yùn)。游客可以在此品嘗江南特色美食，游覽名人故居，感受運(yùn)河沿岸的淳樸民風(fēng)。同時(shí)，常州市政府積極推進(jìn)建設(shè)運(yùn)河風(fēng)光帶，不斷修繕周邊景點(diǎn)外，同時(shí)推出夜游運(yùn)河項(xiàng)目；五彩斑斕的現(xiàn)代燈光與古典雅致的江南民居，為游客帶來了全新的游覽體驗(yàn)。

二、常州旅游手繪地圖發(fā)展成果

手繪地圖作為最早的地圖形式，有著悠久的歷史。如今隨著多媒體信息技術(shù)的發(fā)展，手繪地圖的功能性逐漸被主流的電子地圖取代。而隨著人們生活水平與審美的進(jìn)步，手繪地圖所擁有的個(gè)性化和紀(jì)念意義受到大眾歡迎。手繪地圖相比如今電子地圖，雖然在精確度上稍遜一籌，然而通過設(shè)計(jì)師的訂制，拓寬了造型色彩的表現(xiàn)形式，讓傳統(tǒng)的手繪地圖有了新的表現(xiàn)意義。隨著常州旅游發(fā)展，旅游市場(chǎng)逐漸成熟。為了更好地推廣常州旅游、擴(kuò)展城市影響力，市政府邀請(qǐng)相關(guān)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師訂制了常州手繪地圖。

第一，繪制了文化旅游紙質(zhì)地圖，拓寬表現(xiàn)形式。在常州市政府推廣下，各部門積極響應(yīng)號(hào)召，由常州規(guī)劃局設(shè)計(jì)了常州旅游手繪地圖，常州高校教師徐來所繪制了常州愛國(guó)教育基地手繪地圖。這些成果填補(bǔ)了常州文旅市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的空缺，增添了一份趣味感。

第二，挖掘景點(diǎn)、建筑、美食、路網(wǎng)、水系，展示城市基本框架。手繪地圖中，精心繪制具有鮮明風(fēng)格化的地標(biāo)經(jīng)典元素，完美地展現(xiàn)了常州城市的基本框架，體現(xiàn)了常州市的文化底蘊(yùn)，兼具了功能與美觀，受到了游客歡迎。手繪地圖不僅展現(xiàn)了城市地理信息，采用現(xiàn)代風(fēng)格的造型手法，也讓畫面更具有人文感，拉近了游客與城市的距離。

第三，開拓銷售渠道，發(fā)揮景區(qū)報(bào)刊亭書店以及各大高校便利條件。常州手繪地圖的出現(xiàn)，開拓了文旅市場(chǎng)，完善了當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品線，滿足了不同游客的消費(fèi)需求。手繪地圖獲取方便，如愛國(guó)主義手繪常州地圖，具有一定的教育意義，在高校中進(jìn)行宣傳發(fā)放，很好地展示了常州文化。

三、深入分析發(fā)展中的問題與不足

（一）區(qū)域性文化展示不鮮明

通過常州市政府的積極推廣，手繪地圖成為了常州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要表現(xiàn)手段，但是手繪地圖制作周期較短，地圖的造型色彩并未對(duì)常州城市底蘊(yùn)做很好的詮釋。

相對(duì)而言，比起單純地展示城市地標(biāo)建筑，展現(xiàn)民俗活動(dòng)更能傳遞城市人文內(nèi)涵。傳統(tǒng)的紙質(zhì)地圖信息量較多，圖形表現(xiàn)中規(guī)中矩，手繪地圖給藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師有了更多的施展空間；在保證信息精準(zhǔn)的前提下，可以選擇最具地方特色的民俗人文活動(dòng)進(jìn)行藝術(shù)化的表現(xiàn)。在上文中展示的兩份手繪地圖，雖然在一定程度上表現(xiàn)了常州的文化特色，在造型與色彩上均采用了一定的藝術(shù)處理，有了生動(dòng)活潑的趣味，但是整體構(gòu)圖布局與傳統(tǒng)的紙質(zhì)地圖并沒有拉開差距，對(duì)地方特色的表現(xiàn)不夠鮮明，敘事性也較弱。運(yùn)河承載了常州最珍貴的人文精神，除了對(duì)地標(biāo)的描繪，在手繪地圖的表達(dá)上更應(yīng)當(dāng)加入城市的市井文化，以提高地圖的辨識(shí)度。

（二）功能性不夠完整

傳統(tǒng)的旅游地圖主要是給游客做旅游指南，通過給游客規(guī)劃路線，指導(dǎo)游客品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，提升觀光效率。傳統(tǒng)的旅游地圖精度高且復(fù)雜、信息完整，是游客進(jìn)行游覽的必備品；即使現(xiàn)在導(dǎo)航技術(shù)的已經(jīng)發(fā)展成熟，然而在功能性上依舊無法完全代替紙質(zhì)地圖。

在上文中展示的兩張常州旅游地圖，相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)地圖在表現(xiàn)形式上有所突破，也具有地圖精準(zhǔn)的科學(xué)性，但是畫面展示的城市細(xì)節(jié)不夠豐富、不夠人性化；除了展示主要的瀏覽信息，也需要標(biāo)記出住宿、餐飲、銀行的具體位置，為游客提供更好的服務(wù)。另一方面，手繪地圖具有強(qiáng)烈的個(gè)性化特征，收藏紀(jì)念也是功能的一部分，在印刷時(shí)要選擇特殊不易破損的紙張，以避免地圖在使用過程中磨損影響美觀。

常州手繪旅游地圖現(xiàn)階段需要提升產(chǎn)品功能，除了基本的信息之外，也要在地圖的版式、文字設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，為觀者提供良好的閱讀體驗(yàn)。制作手繪地圖的難點(diǎn)之一就是要做到功能性與美觀性的統(tǒng)一，在為游客提供導(dǎo)覽服務(wù)的同時(shí)為游客帶來美的感受。

（三）時(shí)效性較為滯后

電子地圖依靠先進(jìn)的電子技術(shù)可以根據(jù)路況，實(shí)時(shí)調(diào)整出行路線；而手繪地圖制作周期時(shí)間緊張，修改困難。在前期規(guī)劃時(shí)要進(jìn)行充分的調(diào)研，包括路線調(diào)研、咨詢城市規(guī)劃部門、對(duì)素材進(jìn)行歸類。

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，某個(gè)不知名的景點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)可能短時(shí)間內(nèi)就獲得大量人氣，吸引游客進(jìn)行拜訪。所以在地圖制作初期，要通過詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研了解游客觀賞需求，提前將一些流行元素考慮在內(nèi)。

在目前的常州手繪地圖中，畫面元素多體現(xiàn)經(jīng)典的地標(biāo)建筑，對(duì)一些新鮮的熱門旅游目的地刻畫不足。手繪地圖雖不像電子地圖可以隨時(shí)變更路線，但是在其中增加新穎的方式引導(dǎo)游客參觀，運(yùn)用現(xiàn)在流行的條漫形式，利用人物有趣的對(duì)話，引導(dǎo)游客進(jìn)行觀光游覽。常州手繪地圖應(yīng)當(dāng)緊跟現(xiàn)代熱點(diǎn)，拓展表現(xiàn)方式和宣傳途徑，滿足消費(fèi)者休閑度假的需求。

四、關(guān)于改良設(shè)計(jì)方式、提升使用體驗(yàn)的對(duì)策

（一）充分調(diào)研文化旅游資源，展示地方特色文化

在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，首先對(duì)運(yùn)河常州段沿岸的主要景點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，主要調(diào)研內(nèi)容有公共交通路線，景點(diǎn)外觀造型，路線規(guī)劃依照從北到南依次進(jìn)行，景點(diǎn)路線規(guī)劃從運(yùn)河五號(hào)創(chuàng)意園區(qū)至東坡公園。同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，明確消費(fèi)者需求，結(jié)合實(shí)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)，充分挖掘城市內(nèi)涵、尊重歷史的基礎(chǔ)上加入年輕群體喜愛的元素。

游客按照這個(gè)路線進(jìn)行游覽，可以觀賞到青果巷眾多的名人故居，江南的園林藝術(shù)，繁華的商業(yè)中心；可以品嘗江南特色美食和購(gòu)買工藝品，夜晚乘坐觀光游艇可以觀賞到運(yùn)河兩岸的燈光夜景。這條線路濃縮了運(yùn)河常州段的經(jīng)典風(fēng)光，游客既可以在繁華的商業(yè)街購(gòu)物享受熱鬧的都市氛圍，也可以散步在秀麗的江南建筑之間，感受溫柔水鄉(xiāng)，并且這段路線的建筑風(fēng)格也各有特色。東坡紅梅公園經(jīng)典的園林式建筑，明城墻的雄偉高大，青果巷的典雅秀麗，運(yùn)河五號(hào)創(chuàng)意園區(qū)的藝術(shù)氛圍，無不令人心馳神往。

（二）及時(shí)更新設(shè)計(jì)元素，提高地圖時(shí)效性

選取這段路線進(jìn)行地圖的繪制，可以對(duì)運(yùn)河文化建筑風(fēng)光進(jìn)行一個(gè)很好的概括。在元素歸納的過程中，既要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鹬貧v史，也要大膽發(fā)揮創(chuàng)意，尋找合適的色彩主題表現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的底蘊(yùn)。

在繪制過程中要結(jié)合事實(shí)熱點(diǎn)，將當(dāng)下新增的熱門旅游地點(diǎn)考慮在內(nèi)，進(jìn)一步滿足游客導(dǎo)覽需求，為游客提供良好的游覽體驗(yàn)。手繪地圖雖不能和電子地圖一樣及時(shí)為游客調(diào)整路線，但也要緊跟時(shí)代，適應(yīng)現(xiàn)代游客的審美，改善色彩和造型元素，運(yùn)用流行的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，進(jìn)一步拓展地圖的表現(xiàn)力和時(shí)效性，達(dá)到宣傳本土旅游的目的，讓游客在旅途中感受深厚的城市底蘊(yùn)。

（三）充分發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)手段，增加地圖交互功能

在運(yùn)河地圖繪制結(jié)束之后，要使用AFTER EFFECT軟件進(jìn)行動(dòng)效制作，讓這份地圖更加生動(dòng)形象。要制作相應(yīng)的流程圖，編輯好每一個(gè)景點(diǎn)的歷史背景介紹，交通路線，依照流程圖一次將信息編輯進(jìn)地圖中，并且制作簡(jiǎn)單的交互動(dòng)作；游客只需點(diǎn)擊相應(yīng)的景點(diǎn)圖形，就顯示相關(guān)的信息，讓游客可以自由選擇觀光點(diǎn)，了解到當(dāng)前的路線，提前做好功課，幫助游客在游覽過程理解運(yùn)河文化的深厚底蘊(yùn)。

地圖的最后呈現(xiàn)效果，不僅展現(xiàn)運(yùn)河沿岸的主要觀光點(diǎn)，還需表現(xiàn)深刻的內(nèi)涵和運(yùn)河常州段的歷史背景。可交互的數(shù)字地圖有著環(huán)保的特點(diǎn)，游客只需要提前下載相關(guān)應(yīng)用，就可以使用這份地圖進(jìn)行導(dǎo)覽；通過這些景點(diǎn)信息，提前規(guī)劃出適合自己的路線，提升景點(diǎn)游覽效率。這份地圖也是對(duì)外宣傳運(yùn)河文化的一個(gè)載體，不僅起到導(dǎo)覽作用，也變?yōu)橐环萏厥獾穆糜渭o(jì)念品，作為一份美好的回憶。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的加入，為游客提供便捷的服務(wù)，節(jié)省時(shí)間，帶給人們新穎的體驗(yàn)，提高運(yùn)河旅游的知名度同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)河文化新的詮釋和表達(dá)。

五、結(jié)語

運(yùn)河常州段有著悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)。在旅游資源開發(fā)中，最重要的是文化的保護(hù)和傳承，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中尋找新的突破。數(shù)字技術(shù)作為一個(gè)新的創(chuàng)新點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)的推廣渠道，可以為游客帶來新穎的體驗(yàn)，提升運(yùn)河旅游的辨識(shí)度，為游客旅途增加趣味性。常州運(yùn)河段目前知名度不夠高、競(jìng)爭(zhēng)力不足；將多媒體數(shù)字技術(shù)引入整個(gè)游覽過程，可以完善旅游系統(tǒng)，幫助游客更深入地去游覽景點(diǎn)的精華，激勵(lì)人們保護(hù)和傳承運(yùn)河文化。