嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳播研究

◎姜 易 馬風(fēng)藤 孫宗輝 王婷婷

（齊齊哈爾大學(xué) 黑龍江 齊齊哈爾 161006）

為了更好保護(hù)和傳播嫩江流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我們需要借助現(xiàn)代化信息技術(shù)，做好智庫(kù)建設(shè)，助力嫩江流域非遺建設(shè)，做好文化普及，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、嫩江流域非遺保護(hù)與傳播的智庫(kù)建設(shè)

（一）非遺數(shù)據(jù)庫(kù)

“非遺”網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)力圖將非遺的文化內(nèi)容全方位呈現(xiàn)在大眾面前，充分利用數(shù)據(jù)庫(kù)整合非遺傳播的內(nèi)容，使其不再碎片化和表面化。提供給感興趣的人以及有其他需求的受眾查詢服務(wù)，做到“一站式”了解非遺內(nèi)容。

（二）非遺人才庫(kù)

“人才才是保護(hù)與傳播非遺的關(guān)鍵力量”，非遺人才庫(kù)力圖將非遺傳承人和非遺專家資料信息全面整合，建立新型“人才庫(kù)”，力爭(zhēng)做到人才全覆蓋、人才全劃分、人才全保障，做到信息共享、問(wèn)題共解。

（三）非遺數(shù)字化圖書(shū)館

非遺數(shù)字化圖書(shū)館充分利用高校資源和社會(huì)力量進(jìn)行建設(shè)，是一種新型互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化式圖書(shū)館，依托網(wǎng)頁(yè)搭建技術(shù)進(jìn)行非遺資源內(nèi)容填充，提供查詢、解疑、向外宣傳等服務(wù)。非遺數(shù)字化圖書(shū)館主要面向高校師生和相關(guān)部門服務(wù)，達(dá)到青年人甚至是整個(gè)社會(huì)認(rèn)識(shí)非遺、熱愛(ài)非遺、加入到非遺保護(hù)與傳播的隊(duì)伍中的效果。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”助力嫩江流域非遺的傳播

（一）學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)/今日頭條新聞報(bào)道

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)，是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于加強(qiáng)學(xué)習(xí)、建設(shè)學(xué)習(xí)大國(guó)重要指示精神的重要平臺(tái)。今日頭條官方于2018年發(fā)起了“非遺在身邊”活動(dòng)，邀請(qǐng)頭條號(hào)創(chuàng)作者和廣大用戶把身邊的“非遺”介紹給更多的人。利用兩個(gè)平臺(tái)將嫩江流域非遺傳播出去，可以更好地倡導(dǎo)和堅(jiān)定文化自信，積極傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還有助于嫩江流域非遺從地方走向全國(guó)和全世界。

（二）微信公眾號(hào)文章推送

微信公眾平臺(tái)集信息推送、品牌傳播、分享等一對(duì)多功能，具有前期編輯便捷、中期傳播范圍廣、后期受眾反饋及時(shí)的優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單地分享操作使得非遺文化的傳播更加有效，有助于非遺內(nèi)容和知識(shí)的普及。微信公眾號(hào)文章的創(chuàng)作和產(chǎn)出門檻更低，傳播平臺(tái)更廣，且可以搭配“線上+線下”的雙平臺(tái)模式進(jìn)行內(nèi)容的共享共通。

（三）微博/綠洲APP內(nèi)容分享

微博具有用戶草根性強(qiáng)、內(nèi)容短小精悍、影響力彈性強(qiáng)、信息共享便捷迅速等特點(diǎn)，新媒體優(yōu)勢(shì)明顯。綠洲是微博旗下的一款社區(qū)APP，定位為圖片社交應(yīng)用，該應(yīng)用與Instagram、小紅書(shū)對(duì)標(biāo)，盡管只是新生應(yīng)用，但憑借微博龐大的用戶群支持，在非遺傳播和宣傳上能展現(xiàn)強(qiáng)大的力量。

（四）抖音/快手短視頻APP視頻分享

當(dāng)今的網(wǎng)友們對(duì)于抖音和快手這種短視頻APP熱衷度飆升，不論是應(yīng)用下載量還是應(yīng)用內(nèi)活躍人群、視頻播放量、轉(zhuǎn)載量、收藏量都是千萬(wàn)級(jí)甚至億級(jí)的，這些龐大的數(shù)據(jù)舊媒體無(wú)法企及。大眾關(guān)注度直接影響賬戶熱度，龐大的賬戶熱度才能帶來(lái)龐大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（五）虎牙/斗魚(yú)直播等直播平臺(tái)視頻直播

對(duì)于非遺來(lái)說(shuō)，許多音樂(lè)類、美術(shù)類等藝術(shù)類和手工藝類非遺內(nèi)容可通過(guò)直播方式向大眾展示，相較于其他新媒體，直播的傳播方式互動(dòng)性更強(qiáng)、親民性更強(qiáng)，能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)間“面對(duì)面”的交流，破除受眾和非遺之間的“代溝”，及時(shí)接收外界對(duì)非遺的評(píng)價(jià)和反饋。

（六）百度貼吧/知乎APP內(nèi)容推送

百度貼吧是論壇類的討論平臺(tái)，發(fā)布“帖子”科普非遺內(nèi)容和宣傳非遺內(nèi)容同樣具有一定的價(jià)值?！爸酢笔切律摹笆謾C(jī)論壇”，應(yīng)用內(nèi)提供問(wèn)題答疑和討論，還包括資源分享和推薦，一些科普類賬號(hào)在應(yīng)用內(nèi)擁有很大的影響力，用戶通過(guò)搜索和關(guān)注即可了解到非遺的相關(guān)內(nèi)容。

（七）喜馬拉雅/蜻蜓/荔枝FM電臺(tái)節(jié)目播放

喜馬拉雅、荔枝FM等電臺(tái)突出聲音的傳播優(yōu)勢(shì)。這類電臺(tái)的出現(xiàn)，很大程度上釋放了人們的雙眼，觀眾接納了從“眼睛”到“耳朵”的轉(zhuǎn)變。圍繞嫩江流域非遺傳承人的故事和非遺制作技藝展示進(jìn)行電臺(tái)內(nèi)容制作，用戶通過(guò)搜索和關(guān)注賬號(hào)收聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容，有效提高新媒體文化傳播效率和效果。

（八）非遺H5

提取非遺中有關(guān)服飾、圖案、美術(shù)等的元素，融入時(shí)尚、年輕、活潑的現(xiàn)代化特色，創(chuàng)作非遺H5背景模板，受眾可以根據(jù)自己的喜好引用H5模板，或者在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行個(gè)人照片、服裝的DIY設(shè)計(jì)，增強(qiáng)互動(dòng)感、代入感，力圖引起參與者對(duì)非遺的關(guān)注。

（九）非遺宣傳片/紀(jì)錄片

拍攝非遺宣傳片、紀(jì)錄片，通過(guò)宣傳片、紀(jì)錄片動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果，使受眾認(rèn)識(shí)非遺、熱愛(ài)非遺、保護(hù)與傳播非遺。例如2012年中央電視臺(tái)CCTV-9拍攝的紀(jì)錄片《茶馬古道》，再現(xiàn)了西南地區(qū)少數(shù)民族人民日常的生活習(xí)俗和民俗風(fēng)情，受眾對(duì)少數(shù)民族人民的服飾、歌舞、音樂(lè)等民族藝術(shù)引起了極大關(guān)注。

（十）非遺訪談/真人體驗(yàn)紀(jì)實(shí)類節(jié)目

非遺訪談、真人體驗(yàn)紀(jì)實(shí)類節(jié)目包括視頻和音頻內(nèi)容，主要在電視頻道上播放，以公益廣告和宣傳片的形式呈現(xiàn)在大眾眼前，并以視頻的形式對(duì)非遺內(nèi)容進(jìn)行記錄和統(tǒng)計(jì)，可實(shí)現(xiàn)“永久保存”。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”下嫩江流域非遺的活態(tài)傳播

（一）數(shù)字化非遺主題公園

逐漸出現(xiàn)在大眾視野中的數(shù)字化主題公園，利用絢麗的交互方式、靈動(dòng)的網(wǎng)站動(dòng)畫(huà)讓游覽者輕擊鼠標(biāo)便可以輕松查看公園構(gòu)造，而數(shù)字化非遺主題公園是在數(shù)字化主題公園二維的網(wǎng)站中結(jié)合照片縫合技術(shù)、三維影像技術(shù)、VR和AR等技術(shù)，以非遺歷史為線索融入非遺元素，通過(guò)旅游網(wǎng)站的形式構(gòu)建。游覽者只需通過(guò)頁(yè)面展示就可以觀看公園的構(gòu)建、路線、項(xiàng)目等，擁有很強(qiáng)的代入感和輕松感，吸引更多的受眾參與其中進(jìn)行體驗(yàn)。

（二）數(shù)字化非遺項(xiàng)目體驗(yàn)館

利用VR和AR將整個(gè)非遺項(xiàng)目體驗(yàn)館進(jìn)行360度的全景展示，可以較為完整地將體驗(yàn)館進(jìn)行三維成像展示。體驗(yàn)館內(nèi)含實(shí)物靜態(tài)陳列和展示，還通過(guò)二維或三維的方式展示娛樂(lè)性小游戲，使趣味性、藝術(shù)性與知識(shí)性共存。虛擬體驗(yàn)設(shè)計(jì)目的在于讓更多的人參與到非遺項(xiàng)目體驗(yàn)當(dāng)中來(lái)，達(dá)到全民參與、有效宣傳效果。還可以通過(guò)二維碼觀看非遺視頻，實(shí)時(shí)展現(xiàn)非遺工藝品創(chuàng)作過(guò)程和成果，還可以觀看非遺傳承人的采訪視頻。

（三）驢媽媽/美團(tuán)網(wǎng)低價(jià)電子游覽券

向APP平臺(tái)投放嫩江流域非遺電子游覽券，通過(guò)新穎的電子游覽模式，讓受眾在疫情期間可以“云覽非遺”，有效避免聚集性游覽，達(dá)到足不出戶利用手機(jī)就能了解非遺知識(shí)的目的。實(shí)景增強(qiáng)技術(shù)與移動(dòng)設(shè)備的高契合度，也可以使受眾群體驗(yàn)到更加真實(shí)和有溫度的非遺文化。