關(guān)于影視旅游與橫店城鎮(zhèn)化的互動關(guān)系分析

◎肖零國

（《師生》雜志社 浙江 杭州 310012）

浙江橫店影視城是文明海內(nèi)外的影視拍攝基地。橫店政府在推動影視旅游發(fā)展過程中，遵循旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)律，將影視旅游與橫店城鎮(zhèn)化建設(shè)有機結(jié)合起來。2000年以后，橫店影視城免收所有劇組的場地費，旅游影視旅游真正開始了新的發(fā)展階段。影視旅游推動了橫店城鎮(zhèn)化發(fā)展進步的速度，但是影視旅游與橫店城鎮(zhèn)化發(fā)展之間也存在一定的矛盾，為了實現(xiàn)二者之間的協(xié)同發(fā)展，就要求影視旅游真正與城鎮(zhèn)化建設(shè)之間高度融合。在推進二者共同發(fā)展中，我們需要不斷創(chuàng)新思路，掌握市場經(jīng)濟變化的環(huán)境和規(guī)律，實現(xiàn)旅游與地方經(jīng)濟的有效結(jié)合。

一、影視旅游的效應(yīng)

在中國影視旅游中，無錫影視基地和橫店集團的橫店影視城備受關(guān)注。2019年，橫店影視城共接待中外游客1918萬人次，接待電影電視劇組310個。影視旅游以特定的對象和極其明顯的特征引發(fā)了社會媒體的關(guān)注。影視旅游具有綜合性效應(yīng)，既能夠強化文化發(fā)展，又能夠與當(dāng)?shù)厣鐣l(fā)展充分融合。由于觀眾對影視的喜愛和偏好，更加青睞作品的拍攝地點。影視旅游中描述的地方特色吸引了廣大人民群眾的目光，影視旅游是文化與經(jīng)濟結(jié)合的重要代表。影視旅游中影視節(jié)活動、影視節(jié)文化以及旅游的多種內(nèi)容共同構(gòu)成了影視旅游的綜合形態(tài)。在影視旅游中，旅館、餐廳、購物中心，為旅游經(jīng)濟提供服務(wù)；影視旅游中著名作品的道具、服飾、設(shè)備都能夠吸引廣大游人的目光，影視旅游的發(fā)展以主題性的特色吸引了世界各地的人們，影視旅游以其特殊的形式，創(chuàng)造了巨大的社會旅游價值，推動了地方經(jīng)濟的發(fā)展。

二、影視旅游與城鎮(zhèn)化建設(shè)之間的矛盾

（一）基礎(chǔ)建設(shè)與征地之間矛盾

從橫店影視基地的建設(shè)中可以發(fā)現(xiàn)，影視景區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)一直不斷推進。從最早的廣州街、香港街發(fā)展到七大景區(qū)?；A(chǔ)建設(shè)的擴展形成了基礎(chǔ)建設(shè)與城鎮(zhèn)用地之間的矛盾。影視城為了滿足拍攝的需要，面積不斷擴大，內(nèi)容不斷增多，基礎(chǔ)建設(shè)的水平不斷提高。橫店鎮(zhèn)針對于影視城的建設(shè)給予了大量的城鎮(zhèn)土地支持。但是隨著橫店鎮(zhèn)地方經(jīng)濟的發(fā)展，對土地的需求也很高，在建設(shè)中基礎(chǔ)建設(shè)和城鎮(zhèn)用地之間存在一定的問題，基礎(chǔ)資源應(yīng)用方不合理。

（二）影視文化與民俗文化的矛盾

我國在推進地方小城鎮(zhèn)建設(shè)中，倡導(dǎo)突出小城鎮(zhèn)的文化建設(shè)。影視旅游開設(shè)以來，影視文化與當(dāng)?shù)氐谋就廖幕g存在矛盾。在橫店影視城中，從各景區(qū)的建筑風(fēng)格可以發(fā)現(xiàn)都是為了迎合劇組拍攝的要求，建筑風(fēng)格、建筑形態(tài)各不相同。針對影視文化需求的基地建設(shè)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)化發(fā)展的狀態(tài)。橫店影視城的風(fēng)格中主題突出，各個時期的內(nèi)容融合在影視城中，對橫店本地區(qū)的文化產(chǎn)生了沖擊。

（三）現(xiàn)代化建設(shè)與環(huán)保保護的矛盾

基礎(chǔ)建設(shè)大面積施工，如果處理不當(dāng)，必然會破壞環(huán)境。橫店影視城建設(shè)在一定程度上缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和有效管理。從最初的幾個景區(qū)逐漸發(fā)展為多個景區(qū)，景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)在色調(diào)、風(fēng)格、排列方面不夠科學(xué)。例如商業(yè)街的設(shè)計位置就容易引發(fā)交通擁堵現(xiàn)象。因為影視旅游的大面積興起，游客人數(shù)較多，給橫店城鎮(zhèn)區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境造成了干擾。到了晚上，夜市的垃圾隨處丟棄，影響了景區(qū)的形象。倡導(dǎo)旅游發(fā)展就要求倡導(dǎo)文明的旅游環(huán)境建設(shè)。影視城因為基礎(chǔ)建設(shè)和管理方面的不足，造成了對環(huán)境的污染，對影視旅游經(jīng)濟也產(chǎn)生極為不利的影響。

三、影視旅游與橫店城鎮(zhèn)化互動協(xié)調(diào)發(fā)展思路

（一）科學(xué)規(guī)劃橫店地區(qū)的各項建設(shè)

旅游與小城鎮(zhèn)建設(shè)之間獲得可持續(xù)的發(fā)展就要求在影視旅游的建設(shè)中，充分與小城鎮(zhèn)建設(shè)實現(xiàn)協(xié)調(diào)性規(guī)劃。景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)需要進行綜合分析，地理位置的相關(guān)條件要充分結(jié)合文化發(fā)展的特征。小城鎮(zhèn)建設(shè)與影視景觀實施有效銜接。例如橫店影視城各種景觀的建設(shè)要與城鎮(zhèn)景觀之間形成融合，避免基礎(chǔ)建設(shè)之間脫節(jié)，造成景區(qū)規(guī)劃混亂。特別是影視城圍觀和修飾需要充分體現(xiàn)影視文化的內(nèi)涵，可以進行具有傳統(tǒng)風(fēng)格的設(shè)計，避免造成影視城的同質(zhì)化。影視旅游與橫店城鎮(zhèn)化建設(shè)實踐要實現(xiàn)良好的協(xié)調(diào)，就要求進行科學(xué)規(guī)劃，各項建設(shè)符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的要求。影視旅游也要兼顧橫店城鎮(zhèn)化發(fā)展的必然要求，使影視旅游真正豐富橫店城鎮(zhèn)化建設(shè)的內(nèi)容。

（二）突出基礎(chǔ)建設(shè)與環(huán)境保護的可持續(xù)發(fā)展

在新經(jīng)濟時代，我國倡導(dǎo)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。影視城建設(shè)與地區(qū)環(huán)境之間要實現(xiàn)建設(shè)與環(huán)境保護的有機融合。橫店影視城在建設(shè)上需要注重區(qū)域環(huán)境的美化，針對于當(dāng)前存在的問題，橫店城鎮(zhèn)區(qū)域環(huán)境治理需要明確具體要求。加大影視城和城鎮(zhèn)區(qū)域的美化力度。例如綠色植被建設(shè)、藝術(shù)建筑設(shè)計、環(huán)境保護設(shè)計等。不僅要重視硬件方面的建設(shè)，也要實現(xiàn)軟件方面的提升，突出橫店地區(qū)人們的環(huán)境保護意識，提高人們對清潔環(huán)境的認(rèn)識，讓城鎮(zhèn)居民和游客們在影視基地的生活和旅游過程中，有優(yōu)美的環(huán)境作為依托。在日常文化建設(shè)中，增強人們自覺保護環(huán)境的意識。在基礎(chǔ)建設(shè)方面，綜合考慮城鎮(zhèn)化建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)，將環(huán)境保護放在核心位置，加大對問題的處理力度，制定相應(yīng)的管理標(biāo)準(zhǔn)，將影視城環(huán)境保護問題落到實處。

（三）強化影視旅游與地方建設(shè)的產(chǎn)業(yè)升級

旅游是我國新時期經(jīng)濟發(fā)展的重要推動性因素。旅游經(jīng)濟與地方經(jīng)濟之間的融合能夠促進產(chǎn)業(yè)快速升級。橫店城鎮(zhèn)化發(fā)展依托橫店影視文化的進步獲得了良好的成果。影視旅游產(chǎn)業(yè)升級要考慮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在進行基地化建設(shè)發(fā)展中，影視旅游要實現(xiàn)多種旅游方式的規(guī)模性建設(shè)，突出旅游產(chǎn)業(yè)與影視產(chǎn)業(yè)之間的對接。橫店城鎮(zhèn)化發(fā)展真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合和協(xié)調(diào)兼顧，要在倡導(dǎo)專業(yè)化發(fā)展的道路中建設(shè)橫店影視品牌，促進旅游升級建設(shè)，使橫店城鎮(zhèn)化建設(shè)與旅游業(yè)發(fā)展形成互動關(guān)系。二者之間相互影響，相互提升，實現(xiàn)螺旋式上升。橫店影視城要突出本地區(qū)文化建設(shè)，構(gòu)建起具有橫店地域風(fēng)格的影視城設(shè)計風(fēng)格，加快旅游文化的升級，突出橫店地區(qū)的民間地域特色，讓旅游經(jīng)濟和文化建設(shè)之間相互協(xié)調(diào)，保持平衡發(fā)展。

三、結(jié)語

加快小城鎮(zhèn)建設(shè)是我國新時期的重要規(guī)劃，橫店鎮(zhèn)政府致力于運用影視旅游的效應(yīng)來推進小城鎮(zhèn)建設(shè)，這是旅游與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟融合發(fā)展的重要成果。在具體的建設(shè)中，地方政府應(yīng)給予旅游業(yè)發(fā)展一定的規(guī)范政策，兼顧地方文化發(fā)展。社會進步需要綜合性的推進，旅游業(yè)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的有機結(jié)合是新時期地方經(jīng)濟發(fā)展的重要依托；需要及時解決內(nèi)在的矛盾，使旅游業(yè)與地方經(jīng)濟真正實現(xiàn)內(nèi)外的銜接，實現(xiàn)共同創(chuàng)新發(fā)展。