媒體融合背景下學術(shù)期刊發(fā)展定位思考

姚 麗

（《學理論》雜志社，黑龍江哈爾濱 150010）

引言：數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展為新媒體的創(chuàng)造和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。數(shù)字電視、計算機、移動電話和其他終端設(shè)備日益成為接收信息的主要渠道。傳播技術(shù)的迅速發(fā)展和公眾心理習慣的變化，在很大程度上抑制了傳統(tǒng)媒體的生存。在數(shù)字出版發(fā)展和新媒體風云變幻、競爭激烈的背景下，學術(shù)期刊應響應時代號召，迎合社會發(fā)展趨勢，將自身的優(yōu)點和長處發(fā)揮到最大，應對新時代的挑戰(zhàn)。找準發(fā)展方向，發(fā)揮紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，促進編輯資源的整合與交流，逐步推進媒體整合與創(chuàng)新的發(fā)展進程。

1 學術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

由于網(wǎng)絡信息技術(shù)和出版行業(yè)數(shù)字化的進步，許多先進的設(shè)備已經(jīng)通過各種形式滲透到人類生活的各個方面和行業(yè)的發(fā)展設(shè)計中。近幾年來，隨著研究和發(fā)展的不斷進行，學術(shù)期刊與新媒體的融合已經(jīng)達成共識，在學術(shù)期刊的編輯等方面也取得了很大進展。與其他傳統(tǒng)媒體相比，學術(shù)期刊未能完全利用創(chuàng)新的積極思維和新技術(shù)手段，以及受學術(shù)期刊自身的條件限制，學術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展狀況尚不樂觀。

2 學術(shù)期刊在發(fā)展過程中存在的問題

2.1 管理體制不完善

鑒于當前全球經(jīng)濟化的發(fā)展進程，我國也在積極參與學術(shù)期刊從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，但由于沒有及時對兩種不同的出版管理系統(tǒng)采取具體措施促進優(yōu)化整合，使得在產(chǎn)業(yè)整合方面難以取得重大突破。此外，國家許可制度的實施也影響了網(wǎng)絡期刊的發(fā)展。

2.2 出版流程未形成數(shù)字化

根據(jù)中國科學技術(shù)協(xié)會最近發(fā)表的報告我們可以看出，96%的中國學術(shù)期刊被納入國家電子期刊數(shù)據(jù)庫全文，這些期刊基本上是完成數(shù)字化的。但電子期刊在內(nèi)容選擇、編輯、出版和出版過程中，僅占學術(shù)期刊總數(shù)的49.7%。

2.3 網(wǎng)絡期刊出版數(shù)量以及發(fā)展模式不合理

目前，中國有580多個定期網(wǎng)站和近10000種電子媒體。然而，雜志數(shù)字化進程主要由一些技術(shù)支持方主導。世界知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)、龍源期刊網(wǎng)、清華同方、萬方數(shù)據(jù)等多個周期性平臺占據(jù)了中國互聯(lián)網(wǎng)時代的大部分市場份額。由于網(wǎng)絡期刊的生產(chǎn)和消費幾乎集中在北方經(jīng)濟較發(fā)達的城市，如北京的清華同方、萬方數(shù)據(jù)等。因此我國網(wǎng)絡期刊出版業(yè)的發(fā)展受到嚴重制約。

目前，許多與中國數(shù)字出版商進行合作的公司都沒有找到適合他們資源和技能的經(jīng)營方式以及營銷策略，因此他們的出版數(shù)量難以到達預期，這在一定程度上間接導致了他們參與數(shù)字出版的熱情不高。外國數(shù)字出版商（如亞馬遜、蘋果等）成立較早，實踐經(jīng)驗豐富。人們早就熟悉他們所創(chuàng)造的內(nèi)容、互動服務和技術(shù)創(chuàng)新。相比之下，學術(shù)期刊的盈利能力是中國數(shù)字出版商仍然相對較弱的。

2.4 版權(quán)許可模式制約學術(shù)期刊的發(fā)展

傳統(tǒng)的版權(quán)許可模式在數(shù)字出版環(huán)境中面臨著挑戰(zhàn)，數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展也面臨著許可的疏漏和不準確等問題。版權(quán)許可的技術(shù)含量高，隱蔽性強，難以確定侵權(quán)責任。目前，我們使用數(shù)據(jù)加密和反復制的方法來管理數(shù)字作品的權(quán)限，但取得的成效并不理想，而且這些手段方法使版權(quán)資源的開發(fā)和利用以及未來發(fā)展受到了許多的限制。

2.5 缺乏專業(yè)人才

缺乏專業(yè)知識是數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的一個重要障礙。從事數(shù)字出版的人不僅應該，而且必須有一定的專業(yè)出版經(jīng)驗，但也了解現(xiàn)代信息技術(shù)、產(chǎn)品管理、數(shù)字技術(shù)出版和相關(guān)知識。目前，與中國數(shù)字出版商合作的大多數(shù)人都是IT人員，這就直接導致了出版專業(yè)化、嚴格化和標準化方面難以得到全面把控的問題。

目前，我國學術(shù)期刊的編輯工作主要由具有專業(yè)資格和有長期豐富經(jīng)驗的編輯擔任。在任職人員的結(jié)構(gòu)中存在著不同程度的老化現(xiàn)象，導致在工作上缺乏創(chuàng)新性和發(fā)展性。網(wǎng)絡媒體是學術(shù)期刊的主流媒體，在學術(shù)期刊的發(fā)展進程上占主導地位，無論是內(nèi)容編輯還是發(fā)行模式，都繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的紙媒出版方式，使出版內(nèi)容受限于高等院校傳統(tǒng)的編輯出版風格，傳統(tǒng)的編輯出版方式和思維方式難以創(chuàng)造出讀者喜歡的移動式網(wǎng)絡閱讀環(huán)境，對學術(shù)期刊的發(fā)展會產(chǎn)生較大的影響。

2.6 相關(guān)重視程度不夠

許多學術(shù)期刊沒有充分注意到用戶在整合新媒體方面的經(jīng)驗。我們的新媒體的發(fā)展是以網(wǎng)絡為基礎(chǔ)的，信息難以實時更新，顯示的格式過于僵硬，網(wǎng)絡信息功能虛擬，很少使用視頻、動畫和其他實時多媒體技術(shù)，這些都是需要我們進行整改的內(nèi)容。有些問題，如內(nèi)容整合不夠深入、形式不夠豐富、與用戶互動性不好等，都難以針對目標受眾進行個性化服務。

3 學術(shù)期刊新媒體融合發(fā)展的必要性

3.1 實現(xiàn)國家總體戰(zhàn)略目標

原新聞出版總署等有關(guān)部門發(fā)布了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等相關(guān)文件為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展制定總體戰(zhàn)略目標和發(fā)展指標。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上也指出，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求?？梢?，學術(shù)期刊的媒體融合是響應國家戰(zhàn)略形勢和發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展和總體發(fā)展趨勢的必然選擇。學術(shù)期刊的出版應當滿足公眾對自然科學和社會科學研究成果的需求。在保證學術(shù)期刊質(zhì)量的基礎(chǔ)上，逐步發(fā)展適合不同數(shù)字化環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的學術(shù)期刊內(nèi)容，

3.2 響應時代號召

隨著數(shù)碼編輯新技術(shù)的發(fā)展，數(shù)碼編輯在編輯行業(yè)越來越普遍，由中國知識周刊和超星周刊所代表的數(shù)碼編輯逐漸成為一個智能系統(tǒng)。它不僅可以自動檢測學術(shù)錯誤和熱點分析，還可以進行網(wǎng)頁建設(shè)和移動出版，成為學術(shù)期刊整合新媒體的技術(shù)中心。學術(shù)期刊現(xiàn)階段擁有龐大的移動支助平臺，如平版電腦、手機等，能夠提供大量的編輯、建筑和開發(fā)服務。有效地促進了我國學術(shù)期刊的媒介融合進程。此外，打破舊的方式方法，加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，加速學術(shù)期刊數(shù)字化的進步與發(fā)展，使作者和讀者能夠通過高速快捷的網(wǎng)絡、手機等方式快速便捷地獲取學術(shù)信息，充分開發(fā)期刊的社會效益，促進學科知識的成果轉(zhuǎn)化，促進社會經(jīng)濟發(fā)展成為學術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的責任。

3.3 自身生存發(fā)展的需要

雖然我國學術(shù)期刊數(shù)量居世界第二位，但其影響力難以達到國際平均水平，其內(nèi)在性質(zhì)也不能滿足數(shù)字化時代的發(fā)展要求。我國學術(shù)期刊的學術(shù)性和專業(yè)性很強，但讀者規(guī)模很小。隨著數(shù)字出版時代的到來，學術(shù)期刊必須充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體。

4 媒體融合背景下學術(shù)期刊發(fā)展的策略

4.1 推動期刊產(chǎn)業(yè)全媒體出版

推動學術(shù)期刊與數(shù)字技術(shù)供應商進行合作。學術(shù)期刊數(shù)字化改造是一項系統(tǒng)工程。不同類型學術(shù)期刊的數(shù)字化起點、進展和資源構(gòu)成存在較大差異。統(tǒng)一轉(zhuǎn)變的共同道路并不容易。但總體而言，應堅持以學術(shù)質(zhì)量轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略為主導，以內(nèi)容資源多元化為中心，以移動化為重點。通過建立一個新的出版商，結(jié)合紙質(zhì)雜志和數(shù)字雜志在傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志出版中的出版功能，出版部門可以有效地解決傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的矛盾，還可以優(yōu)化傳統(tǒng)雜志的閱讀格式，延長出版物的持續(xù)時間。

4.2 學術(shù)期刊出版全面實現(xiàn)流程數(shù)字化

優(yōu)質(zhì)的學術(shù)期刊資源是學術(shù)期刊品牌建設(shè)的基石?？刂坪驼蠈W術(shù)資源的能力越強，學術(shù)期刊的競爭力就越強。因此，出版行業(yè)十分有必要建設(shè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化的學術(shù)期刊編輯出版系統(tǒng)，利用二維碼和超鏈接技術(shù)，擴展學術(shù)期刊的影響力，提供生動的圖文、音頻、視頻等附加資源，極大地提高學術(shù)期刊的深度和廣度，更好地滿足用戶需要，建立網(wǎng)上期刊加密處理系統(tǒng)，根據(jù)國際標準設(shè)計中國學術(shù)期刊的數(shù)字化處理和出版。

4.3 設(shè)法獲取原創(chuàng)資源

相關(guān)公司在與數(shù)字出版商進行合作時，應積極參加著名大學和研究機構(gòu)的項目，并在該地區(qū)提供原始資源，數(shù)字化處理這些資源，以數(shù)據(jù)庫的形式創(chuàng)建數(shù)字出版物，并提供專業(yè)的在線服務，提供信息和檢索服務讀者，及時對這些資源進行數(shù)字處理，使讀者享受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

4.4 創(chuàng)新期刊行業(yè)的發(fā)展模式

提供一對一的智能化服務模式，這種一對一的營銷模式體現(xiàn)了“讀者至上”的理念，旨在為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務，以及提供在讀者“可接受價格范圍”內(nèi)的服務。改變是營銷策略，主動邀請國內(nèi)外知名研究人員，邀請相關(guān)人員參加高層次學術(shù)會議，發(fā)展與大學的合作關(guān)系。促進營銷有助于解決數(shù)字雜志發(fā)展中內(nèi)容質(zhì)量差、社會接受度低的問題。

按需出版的發(fā)展。按需出版是指一種全新的出版模式，它可以利用先進的數(shù)碼印刷技術(shù)按需印刷，并在時間、地點和內(nèi)容上發(fā)布消費者需要的數(shù)字內(nèi)容?？梢杂行У亟档统霭嫖锏纳a(chǎn)和庫存成本，也可以解決未出版學術(shù)期刊的問題。

5 結(jié)語

學術(shù)期刊的媒介整合不僅是自身生存和發(fā)展的需要，也是推動學術(shù)發(fā)展、促進學術(shù)成果轉(zhuǎn)化和擴大學科影響的需要。學術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展不可能一蹴而就，不能盲目地跟風，而且紙質(zhì)媒體和新媒體不是兩個矛盾的方面，它們可以和諧地融合在一起，互補和融合發(fā)展。