南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與路徑

陳 夢

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)?！盵1]為滿足人們不斷增加的美好生活需要，近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。它拓展和延伸了文化產(chǎn)業(yè)的范圍和內(nèi)涵，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的前沿與高端。為此筆者提出一種新思路：現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)可以從單一的個人消費需求的方式，轉(zhuǎn)向既服務(wù)個人消費又服務(wù)生產(chǎn)領(lǐng)域的方式。本文將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于個人創(chuàng)造性、技術(shù)和智慧的基礎(chǔ)，為社會提供文化產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、服務(wù)和消費的行業(yè)總和，涉及旅游、新聞出版、會展、廣告、工藝品、動漫、廣播影視等多個行業(yè)。“一帶一路”倡議決策的實施，為南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了良好契機。市政府以“文化”搭臺，大力實施“文化立城”“文化建城”“文化興城”“文化強城”戰(zhàn)略，不僅帶動了南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時拓寬了南寧市經(jīng)濟發(fā)展的渠道，為南寧市經(jīng)濟和文化發(fā)展起了重要的促進作用[2]。

一、南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得的成績

各地區(qū)和民族的文化和歷史是獨一無二的，如果一個地方的民族文化資源沒有獲得相應(yīng)的關(guān)注，也無法展現(xiàn)其民族區(qū)域特色，久而久之就再也無特色可言。為加快南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，建成廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新高地，南寧市著力調(diào)整文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，努力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，并取得了一定成效。

(一)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，娛樂業(yè)實現(xiàn)高速增長

首先，文化與旅游深度融合，文化旅游品牌特色鮮明。2020年3月29日，南寧萬有國際旅游度假區(qū)項目正式開工。該項目計劃總投資500億元，是南寧市文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重點工程，是全面落實“強首府”戰(zhàn)略的標志性重大項目[3]。南寧當前的園博園景區(qū)、方特東盟神話、“三街兩巷”等高質(zhì)量的文化旅游精品景區(qū)吸引了眾多游客，逐步形成文旅大融合、產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的態(tài)勢。此外，武鳴“壯族三月三”歌圩節(jié)、橫縣茉莉花節(jié)、賓陽炮龍節(jié)等別具一格的地方民俗節(jié)慶活動也吸引了眾多游客，為南寧的旅游產(chǎn)業(yè)帶來顯著的經(jīng)濟收入。其次，新聞出版發(fā)行業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版等高新技術(shù)在新聞出版領(lǐng)域得到較好應(yīng)用。近幾年，廣西越來越多的新聞圖書出版企業(yè)在探索數(shù)字出版創(chuàng)新應(yīng)用過程中取得好成績。比如，在2019年中國數(shù)字出版創(chuàng)新論壇“出版融合創(chuàng)新·年度推優(yōu)”中，廣西共有5個項目得到肯定(1)廣西人民出版社廣西網(wǎng)絡(luò)文學大賽“融媒體+”生態(tài)鏈建設(shè)項目獲“融合發(fā)展創(chuàng)新應(yīng)用”獎，漓江出版社“漓江書院”全民閱讀公共服務(wù)平臺獲“數(shù)字渠道創(chuàng)新應(yīng)用”獎，廣西教育出版社數(shù)字產(chǎn)品《青少年新能源科普教育復合出版物》獲“融合發(fā)展創(chuàng)新應(yīng)用”獎，廣西科學技術(shù)出版社廣西數(shù)字博物館項目獲“產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用”獎，接力出版社天鵝微課APP獲“產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用”獎。[4]。這是南寧加快推進新聞出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的成功嘗試。再次，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，為推進文化資源向文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化發(fā)揮了重要作用?！耙粠б宦贰背h的提出為動漫游戲國際合作帶來了難得的機遇，是中國與東盟文化交流的橋梁。2017年，南寧成功舉辦了首屆中國-東盟博覽會動漫游戲展，為推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)國際合作，拓展文化貿(mào)易和文化交流提供了良好的平臺。目前，廣西動漫產(chǎn)品領(lǐng)域覆蓋原創(chuàng)、代工、展會、漫畫、手游、交易平臺等各個方面，出品了《可可小愛》《喀斯特神奇之旅》《廣西少數(shù)民族民間故事動畫系列片》等優(yōu)質(zhì)動畫片。未來，動漫軟件開發(fā)制作、手機動漫、圖書動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲和衍生產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等企業(yè)，將會成為推動廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地不斷壯大，拓展了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

南寧市政府高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。截至2019年底，南寧共擁有109個文化產(chǎn)業(yè)示范基地，其中2個國家級示范基地，27個自治區(qū)級示范基地。園區(qū)6個，其中1個自治區(qū)級示范園區(qū)。產(chǎn)業(yè)基地通過樹立典型的方式，示范促進文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)的總體實力和競爭力。其中，2019年度區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地評選活動中，廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大廈、南寧花雨湖文化產(chǎn)業(yè)示范基地、中國茉莉花茶文化產(chǎn)業(yè)園，以及廣西四葉草動漫創(chuàng)意制作中心獲得榮譽。與此同時，百益·上河城智慧型文創(chuàng)科創(chuàng)孵化產(chǎn)業(yè)園被評為2019年度廣西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)[5]。此外，成功打造8個休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地拓展了活動范圍。其中，西鄉(xiāng)塘區(qū)“美麗南方”田園綜合體項目榮獲“第四屆廣州國際城市創(chuàng)新獎”專家推薦城市獎。目前，南寧市正在抓緊建設(shè)廣西文化產(chǎn)業(yè)城、南寧東盟文化博覽園、中國-東盟文化產(chǎn)業(yè)基地等重點文化創(chuàng)意聚集區(qū)。誠然，南寧的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間還將持續(xù)擴大，最終形成有核心競爭力的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

(三)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)逐步凸顯，成為南寧形象的重要彰顯

首先，民族節(jié)慶會展品牌影響力持續(xù)擴大，并成功培育新品牌。2017年，經(jīng)過自治區(qū)黨委、南寧市政府的用心布局和精心謀劃，“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌“橫空出世”。經(jīng)過4年時間的孕育發(fā)展，“壯族三月三·八桂嘉年華”品牌形象在廣西已經(jīng)深入人心，深受群眾的喜愛和支持?，F(xiàn)已發(fā)展成為展現(xiàn)壯族文化魅力、推動壯鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進廣西各民族團結(jié)的盛會。與此同時，憑借良好的品牌形象和可觀的經(jīng)濟收益，已成為民族節(jié)慶文化和旅游文化融合發(fā)展的成功案例。打造“壯族三月三”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈是該品牌未來發(fā)展的方向和重點。其次，演藝娛樂品牌不斷拓展內(nèi)涵和外延，產(chǎn)業(yè)跨界融合成為新發(fā)展趨勢?！澳蠈巼H民歌藝術(shù)節(jié)”已經(jīng)成功舉辦21屆，連續(xù)服務(wù)16屆“中國-東盟博覽會”，成功開啟中國與東盟文化交流合作的新篇章，是南寧一張靚麗的名片，也是廣西與全國及世界各民族和地區(qū)文化交流的重要平臺。此外，始于2013年的“綠野音樂節(jié)”吸引了青年團體，成功打響廣西本土青年音樂節(jié)品牌。2016年，“綠野音樂節(jié)”作為南寧民間知名音樂文化項目，開始積極融入南寧市青秀區(qū)文化旅游節(jié)，此舉進一步推動了南寧城區(qū)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如今，南寧市青秀區(qū)已擁有文創(chuàng)企業(yè)逾1.2萬家，吸納就業(yè)人數(shù)超過4.4萬人，文化產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP比重超過7%[6]。再次，文博文創(chuàng)品牌嶄露頭角，博物館開始著手打造有民族特色的文創(chuàng)基地。受故宮文創(chuàng)的火爆影響，南寧市各大博物館依托豐富的民族文化遺產(chǎn)，充分挖掘藝術(shù)品、工藝品的市場潛力，不斷拓展原創(chuàng)性品牌的發(fā)展空間。廣西博物館出品的琺瑯彩百花紋系列、銅鼓紋系列、花山系列等產(chǎn)品具有鮮明的壯族特色。它通過把民族元素融入生活用品，如衣服、挎包、帽子等文化創(chuàng)意設(shè)計之中，巧妙地把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代流行創(chuàng)意設(shè)計相結(jié)合，使之既時尚又實用。廣西民族博物館也以廣西民族紋飾為主題，聯(lián)名開發(fā)款式多樣的“三月三系列”文創(chuàng)產(chǎn)品，如雨傘、扇子、手機殼等，既能體現(xiàn)濃郁的廣西民族文化符號，又可以展示廣西民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品的獨特魅力。2019年3月，廣西民族博物館首個文創(chuàng)基地——三千漓文創(chuàng)基地成立?；卣桂^展示了廣西12個民族的服飾、刺繡、工藝品等文創(chuàng)產(chǎn)品，同時還能為游客提供拼布、織錦等非遺文化體驗課堂，是游客體驗廣西民族文化的極佳選擇。因此，該文創(chuàng)基地的建成是傳播廣西民族文化的平臺，也會吸引更多人實地去了解和考察廣西民族文化[7]。

二、南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

作為廣西首府的南寧，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得一系列成績的同時，仍需關(guān)注當前存在的主要問題，如此才能提出較好的發(fā)展對策。從宏觀發(fā)展的角度而言，南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前所遇到的問題主要體現(xiàn)在“文創(chuàng)企業(yè)”“文化產(chǎn)品”“文化產(chǎn)業(yè)人才”三個方面。

(一)文創(chuàng)企業(yè)整體實力不強，文化資源開發(fā)不充分

首先，南寧市大型文化企業(yè)少，整體“小散弱”。南寧市雖然已經(jīng)擁有各級各類文化產(chǎn)業(yè)示范基地，但發(fā)展相對落后，并且聚集度低。目前，一些相關(guān)配套設(shè)施仍未通過市場機制連動起來，如產(chǎn)業(yè)基地與園區(qū)、金融服務(wù)機構(gòu)、科研機構(gòu)以及支持創(chuàng)新型企業(yè)孵化的服務(wù)機構(gòu)等。因此，創(chuàng)意成果還未能及時有效地提供給社會。其次，區(qū)域競爭極其激烈，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策不明顯。和長三角、珠三角地區(qū)比較起來，無論在政策出臺、資金投入方面，還是在人才引進、創(chuàng)意研發(fā)方面，這些地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都遙遙領(lǐng)先于南寧，極大推動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。最后，南寧豐富的城市文化資源和獨特的區(qū)位優(yōu)勢，有待繼續(xù)轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢?！皥@區(qū)+校區(qū)+社區(qū)”三區(qū)良好互動的生態(tài)格局尚未形成，南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)孵化目前仍以政府扶持為主。因此，對于群眾參與文化創(chuàng)意活動的行動力，有待積極引導并進一步提高。

(二)文化產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意動力不足，知名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌競爭力有限

首先，南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，如旅游業(yè)、娛樂業(yè)服務(wù)為主。文化產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新動力不足，對軟件和信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和商務(wù)、廣告和動漫等為代表的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引擎帶動作用不明顯。其次，其開展的以“互聯(lián)網(wǎng)+”和“跨界整合”為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活動次數(shù)較少、水平有限。由于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新意識和動力，目前，南寧主要依靠引進全國知名企業(yè)設(shè)立的、具有創(chuàng)新文化企業(yè)特點的分公司或分部，且數(shù)量有限。本土的文創(chuàng)企業(yè)在資金的募集、人才的管理、技術(shù)的研發(fā)等各方面，仍然需要不斷積累經(jīng)驗和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。再次，知名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量不多，競爭力有限。雖然旅游、音樂娛樂以及會展等文化產(chǎn)業(yè)打響了一些品牌，但是品牌的競爭力有待提高，品牌的可持續(xù)發(fā)展也需要長遠謀劃?？偠灾?，南寧市新興產(chǎn)業(yè)增長乏力、創(chuàng)新型文化企業(yè)數(shù)量較少，技術(shù)推動力較為有限。

(三)文化產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)性供給不足，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)軍型人才匱乏

首先，在南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，具有創(chuàng)新意識并有國際視野的高層次人才仍然比較緊缺。高水平的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理人才不足，是制約當前南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才大多數(shù)處于創(chuàng)意制作的較低層次，在更富有創(chuàng)意設(shè)計的專技崗位及管理崗位，仍然缺乏大量的高級人才和領(lǐng)軍型人才。目前，南寧引進高層次文化產(chǎn)業(yè)人才方面，尚未形成一個良好的人才流動機制和環(huán)境氛圍。另外，南寧生活成本不斷上升，高物價、高房價和低收入所形成的反差，一定程度上影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的引進。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)的智庫建設(shè)還存在較大缺口。據(jù)了解，目前區(qū)內(nèi)高校當中，唯獨廣西藝術(shù)學院設(shè)置了與文化產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的專業(yè)。但是，該校每年培養(yǎng)的畢業(yè)生數(shù)量有限，這一質(zhì)量和數(shù)量顯然不能滿足日益增長的市場需求。此外，社會并未形成“產(chǎn)學研用”合作系統(tǒng)工程，結(jié)果導致這一方面的創(chuàng)新人才不足，以及企業(yè)創(chuàng)新動力不夠。

三、南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

結(jié)合上述三個主要問題，作為一種本土文化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須依靠當?shù)匚幕膭?chuàng)造力作為核心競爭要素，即“創(chuàng)”是物質(zhì)基礎(chǔ)，“文”則是靈魂核心。不過，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，當今個別企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中呈現(xiàn)出“流量化”“眼球化”發(fā)展趨勢。盡管這種“文化創(chuàng)意+”模式在短時間內(nèi)可以引來關(guān)注，但最終無法成為可持續(xù)發(fā)展的動力。南寧未來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅要摒棄這些博取大眾眼球的“快餐式”做法，而且應(yīng)著眼于民族文化元素的注入，以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。下文將從四個方面分析南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

(一)以“文化創(chuàng)意+”為路徑，與科技、旅游、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

首先，“文化創(chuàng)意+科技”方面，以民族文化元素為主題，運用高科技打造娛樂樂園。通過在娛樂樂園中融入原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容和新媒體技術(shù)，運用動與靜、交互與沉浸的方式，游客不僅能夠感受到高科技的炫麗和震撼，還能體驗濃濃的壯鄉(xiāng)民俗風情和節(jié)日特色?！皦炎逦幕?科技”一方面通過高科技強化了游客對壯族特色文化的感受和體驗，另一方面起到了更好的保護與傳承創(chuàng)新壯族文化的作用[8]。其次，“文化創(chuàng)意+農(nóng)業(yè)”方面，可以打造文化生態(tài)城、舉辦民俗文化旅游節(jié)。例如，建立“那”(“那”在壯語中的意思是水稻田)文化民俗村，促進文化與農(nóng)業(yè)深度融合，支持開發(fā)旅游、養(yǎng)生、運動、娛樂、體驗等多樣化農(nóng)家樂產(chǎn)品。通過深入挖掘已有農(nóng)業(yè)品牌的文化內(nèi)涵，精心策劃和重點開發(fā)具有代表性的精品項目，打造農(nóng)業(yè)綜合品牌，不斷拓展和豐富鄉(xiāng)村開發(fā)的文化內(nèi)涵。再次，“文化創(chuàng)意+旅游”方面，一是通過把壯族元素融入旅游創(chuàng)意設(shè)計品中，生產(chǎn)具有壯族特色的文化旅游創(chuàng)意品。二是以地方旅游資源為入口，將壯族文化元素導入文化創(chuàng)意當中，從而保持文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。例如，通過吸引流量，將旅游服務(wù)中的“吃、住、行、游、娛、購”六大要素轉(zhuǎn)化為實質(zhì)消費。三是旨在通過興建壯族文化旅游區(qū)及壯族特色小鎮(zhèn)等，進行全方位多角度開發(fā)，建設(shè)一批有歷史、地域、民族特色和文化內(nèi)涵的旅游度假綜合體[9]。

(二)構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與自然生態(tài)有機結(jié)合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅是文化產(chǎn)業(yè)集聚化和規(guī)?；陌l(fā)展形式，還是推進文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間載體。當今的數(shù)字化信息時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠與公園城市有機結(jié)合起來，從而構(gòu)筑人、城、境、業(yè)高度和諧統(tǒng)一的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。南寧擁有優(yōu)質(zhì)的生態(tài)旅游資源和民族文化資源，因此，南寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)可以整合本土自然資源，依托青山綠水，突出生態(tài)理念，并積極融入民族文化元素創(chuàng)意設(shè)計。一方面，從南寧自身生態(tài)及民俗文化視角，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)可將民俗工藝設(shè)計、民俗服飾、民俗動漫和民俗廣告設(shè)計、民俗文藝會展等文化創(chuàng)意納入園區(qū)的建設(shè)發(fā)展范圍。例如：打造壯錦、繡球，以及與其相關(guān)的民族民間工藝品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等產(chǎn)業(yè)群服務(wù)，并建立“民俗藝術(shù)展覽館”，使之成為集文物保護與開發(fā)、民間藝術(shù)表演、民間生活體驗等多功能于一體的民間藝術(shù)文化展示區(qū)。另一方面，從自然旅游視角，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)可建設(shè)成具有民族自然風情的文旅之地。例如：積極謀劃建設(shè)田園小鎮(zhèn)、民間藝術(shù)小鎮(zhèn)等特色風情小鎮(zhèn)，努力改善周邊環(huán)境，提升文化品位，促進各旅游景點景區(qū)之間的環(huán)線連接，開發(fā)休閑度假、康體養(yǎng)生、觀光游覽、鄉(xiāng)村體驗、民俗風情等旅游產(chǎn)品。

(三)政府加強對文創(chuàng)品牌的扶持，不斷完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套政策

政府和相關(guān)主管部門作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的主導者和決策者，需要認真考量自身的優(yōu)勢和實際需求，站在因地制宜和可持續(xù)發(fā)展的高度制定宏觀規(guī)劃，確保南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色鮮明且切實可行。首先，繼續(xù)加大對重點文創(chuàng)品牌的扶持，完善常態(tài)化文創(chuàng)品牌促進機制。比如：持續(xù)辦好“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌，提升品牌活動引領(lǐng)作用。打造匯聚山歌表演、娛樂消費、非遺文化體驗等消費業(yè)態(tài)的文化旅游綜合體。其次，加大財政支持力度。一方面，可以設(shè)立專項基金，支持重大文化旅游項目建設(shè)。具體形式可以有補助、補貼、獎勵、股權(quán)激勵等，使南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。另一方面，加強對關(guān)鍵、薄弱以及重點文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持。在規(guī)范各種專項資金使用管理的基礎(chǔ)上，對文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和銷售進行統(tǒng)籌推進，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、完善產(chǎn)業(yè)布局、提升產(chǎn)品附加值等策略，實現(xiàn)文創(chuàng)融合發(fā)展的經(jīng)濟效益和社會效益同步提升。再次，創(chuàng)新財政資金扶持方式。其中，社會資本投入是關(guān)鍵。需要充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金的引導作用，對符合條件的中小文化企業(yè)擔保所發(fā)生的代償損失，并給予一定比例的補償。

(四)強化人才隊伍支撐，多管齊下建立現(xiàn)代化的人才保障體系

首先，要大力匯聚海內(nèi)外優(yōu)秀人才。最為重要的是，制定符合南寧區(qū)位優(yōu)勢的海內(nèi)外高層次文化創(chuàng)意人才引進政策，并將其落實到位。因此，要將人才視為企業(yè)最重要的創(chuàng)新動力，建立長期有效的人才引進機制是關(guān)鍵。其次，優(yōu)化人才培養(yǎng)和激勵機制。一方面，依托駐邕高校，吸引文化名家、創(chuàng)意大師在邕創(chuàng)辦工作室，例如可以在廣西藝術(shù)學院或者其他科研機構(gòu)成立文創(chuàng)人才工作室；另一方面，企業(yè)與高校合作訂單式培養(yǎng)人才，培養(yǎng)直接面向市場需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，發(fā)展、壯大南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊伍。再次，鼓勵高等學校、科研機構(gòu)和文創(chuàng)企業(yè)等開展各種形式的非學歷教育和培訓，建設(shè)認定一批人才培養(yǎng)實訓基地?？傊?，企業(yè)、高校、科研機構(gòu)等各方應(yīng)積極參與其中，充分挖掘當?shù)氐娜瞬乓约暗赜蛸Y源優(yōu)勢，培養(yǎng)高端人才，為南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)展提供準確的方向引導、宏觀政策的支持等。

綜上所述，南寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要持續(xù)提升核心技術(shù)和創(chuàng)新能力，在“文化創(chuàng)意+”上努力做文章，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才等方面進行建設(shè)。一是要建成一批有核心競爭力、創(chuàng)新驅(qū)動力足、文化輻射力廣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)；二是要打造一批展現(xiàn)壯族文化特色和東盟文化魅力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌；三是要通過高等院校、企業(yè)和科研機構(gòu)協(xié)同努力，吸引和培育一批區(qū)域知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。經(jīng)過各方面的努力建設(shè)，才能使南寧的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)更趨合理，文化創(chuàng)新引領(lǐng)作用更為突出。