論后疫情時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞的新發(fā)展

周 煒

2020年伊始，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了全國(guó)的生產(chǎn)生活節(jié)奏，武漢作為國(guó)內(nèi)首個(gè)大規(guī)模爆發(fā)疫情的城市，自疫情發(fā)現(xiàn)后迅速進(jìn)入封鎖狀態(tài)，人們足不出戶，這時(shí)電視新聞在這場(chǎng)疫情狙擊戰(zhàn)中的重要作用就顯現(xiàn)出來(lái)了。后疫情時(shí)期，傳統(tǒng)電視新聞要為深化改革、建設(shè)和諧穩(wěn)定社會(huì)出力，就需要深化與新媒體融合發(fā)展的意識(shí)，為群眾提供精神文化食糧。

一、后疫情時(shí)代加快電視新聞新發(fā)展的必要性分析

電視新聞作為輿論信息宣傳的基礎(chǔ)媒介，是群眾獲取輿論信息的主要工具，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)基層輿論主流的重?fù)?dān)，因此堅(jiān)持以正面輿論為主的引導(dǎo)，發(fā)揮電視新聞職能，確保社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，將輿論信息與基層讀者雙向溝通反饋?zhàn)饔们袑?shí)發(fā)揮是后疫情時(shí)代電視新聞工作的根本方針。疫情期間，人們只能依靠傳統(tǒng)的電視新聞以及社交媒體為代表的新媒體了解外界資訊，也打響了一場(chǎng)新舊媒體戰(zhàn)。在疫情防控期間，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要和信息搜集時(shí)間、傳播時(shí)間等賽跑，而社交媒體的及時(shí)性、廣泛傳播性恰好與傳統(tǒng)電視新聞實(shí)現(xiàn)了交互，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞?wù)嬲l(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，傳播社會(huì)主流聲音。因此，在后疫情時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞更應(yīng)當(dāng)探索出一條新的發(fā)展之路，為促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體可持續(xù)發(fā)展持續(xù)發(fā)力。

二、傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展中存在的弊端

1、電視新聞受眾向固定化、老齡化發(fā)展

當(dāng)前，我國(guó)地方傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中遇到最大的問題就是受眾群向固定化、老齡化發(fā)展明顯。首先是固定化發(fā)展，隨著新媒體的大力發(fā)展，很多人放棄了傳統(tǒng)的報(bào)紙等媒體媒介，轉(zhuǎn)而投向手機(jī)移動(dòng)客戶端等新興媒體的懷抱，隨著時(shí)間的推移，過濾出極少數(shù)仍然堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體陣地的“忠實(shí)用戶”，且這批用戶固定程度都比較高；其次是老齡化發(fā)展[1]。由于傳統(tǒng)電視新聞一般來(lái)說具有較強(qiáng)的政治性，對(duì)年輕受眾群來(lái)說缺乏趣味性，導(dǎo)致在發(fā)展的過程中流失了大量的年輕受眾。如何拓寬電視新聞的收視群體，讓傳統(tǒng)電視新聞切實(shí)發(fā)揮社會(huì)賦予其的媒體職能成為電視新聞在發(fā)展中首先需要解決的問題[2]。后疫情時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)刊讀者在大量減少，而新媒體的閱覽者正呈逐年上升趨勢(shì)，且讀者更加年輕化和普遍化，這就為電視新聞的發(fā)展之路指明了方向。

2、電視新聞的輿論引導(dǎo)力被削弱

媒體對(duì)國(guó)民意識(shí)形態(tài)的形成具有重要的影響，而電視新聞作為我國(guó)媒體中的主流，對(duì)引導(dǎo)國(guó)民意識(shí)形態(tài)走向具有重要的話語(yǔ)權(quán)。電視新聞承擔(dān)了引導(dǎo)輿論發(fā)展方向、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主要任務(wù)，但是對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的崛起，輿論信息的傳播渠道更加廣泛、傳播實(shí)效更及時(shí)、輿論信息更加公開透明化，讀者表達(dá)自我的空間也更廣闊，在后疫情時(shí)代下，人們對(duì)新聞進(jìn)行輿論反饋時(shí)擺脫了傳統(tǒng)媒體中時(shí)間和空間的限制，進(jìn)一步激發(fā)了人們對(duì)輿論信息進(jìn)行意見表達(dá)的欲望。傳統(tǒng)電視新聞?dòng)绊懼髁魇鼙娙后w，而主流受眾群體在一定程度上也支撐著媒體的發(fā)展，當(dāng)前大多數(shù)電視新聞還未滲透到全體公眾中發(fā)展，媒體信息讀者群呈明顯的新老媒體嚴(yán)重分級(jí)的現(xiàn)象，因此在輿論引導(dǎo)力上傳統(tǒng)電視新聞被大大削弱。

三、加快電視新聞與新媒體融合發(fā)展的新思路

（一）創(chuàng)新電視新聞報(bào)道形式

一是因勢(shì)利導(dǎo)發(fā)表電視新聞評(píng)論。主要是善于把握重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)和一些其它重大輿論事件的發(fā)生，牢牢掌握熱點(diǎn)輿論和焦點(diǎn)事件的走向，電視新聞要懂得因勢(shì)利導(dǎo)，以新聞報(bào)道時(shí)同步發(fā)表電視新聞評(píng)論的形式，切實(shí)發(fā)揮好電視新聞作為基層主流媒體的影響力，讓電視新聞合力引導(dǎo)主流媒體發(fā)聲，凝聚起民心民意，弘揚(yáng)中國(guó)積極力量，讓全民全社會(huì)積極投身到偉大“中國(guó)夢(mèng)”的建設(shè)洪流中去，引導(dǎo)國(guó)民意識(shí)走向；二是挖掘有深度的新聞資源進(jìn)行報(bào)道。在對(duì)價(jià)值信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)，電視新聞媒體要注重對(duì)信息進(jìn)行深度挖掘，對(duì)事件進(jìn)行分析后將分析評(píng)論與信息本身同步發(fā)出，并懂得利用專訪、通訊、調(diào)查報(bào)告、評(píng)述等形式對(duì)事件的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)測(cè)[3]。深度挖掘不是說將關(guān)注的焦點(diǎn)僅僅放在事件上，評(píng)論也不是將評(píng)議焦點(diǎn)放在某一個(gè)小范圍內(nèi)，而是對(duì)事件的整體把握和從多角度對(duì)事件進(jìn)行評(píng)議，還原事件的立體感，讓讀者在閱覽時(shí)能夠獲得更寬闊的新聞視野。

（二）加快與新媒體的融合速度

一是開辟專欄專題。例如可以針對(duì)抗疫過程中的英雄事跡、正面典型事件等開設(shè)專題報(bào)道，在全社會(huì)內(nèi)形成一股弘揚(yáng)正能量的新風(fēng)氣正逐漸形成。加強(qiáng)公民素質(zhì)教育和道德教育，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀是建設(shè)和諧、穩(wěn)定社會(huì)的新要求。這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞要加快發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)努力加快與新媒體的融合速度，以正面鼓勵(lì)的信息報(bào)道為主，在社會(huì)范圍內(nèi)傳播積極的文化和正面思想，弘揚(yáng)風(fēng)清氣正。二是融合宣傳抗疫精神。通過在電視新聞中大力宣傳某種觀念，呼吁公眾將新聞焦點(diǎn)集中到正能量事件上，引導(dǎo)公眾規(guī)范自身行為，倡導(dǎo)良好的社會(huì)風(fēng)氣。通過電視新聞在基層中積極傳播上進(jìn)、文明、健康的生活理念和精神文化，例如，大力策劃公益活動(dòng)并加強(qiáng)報(bào)道宣傳，在一定范圍內(nèi)匯聚起精神能量，將眾志成城、齊心抗疫的精神理念進(jìn)行傳播，對(duì)公眾加以行為引導(dǎo)和規(guī)范。將公益活動(dòng)轉(zhuǎn)化為抗疫精神品牌，通過對(duì)此進(jìn)行深入的、持續(xù)的、多角度的宣傳報(bào)道，展現(xiàn)當(dāng)代電視新聞作為主流媒體的輿論宣傳擔(dān)當(dāng)和風(fēng)范，正確引導(dǎo)抗疫輿論。

（三）加快電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合運(yùn)用

當(dāng)前，我們正處在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，電視新聞發(fā)展要想突出重圍重新獲得發(fā)展，就需要善于利用新興的信息技術(shù)，以技術(shù)為推手有力推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞的新發(fā)展。隨著快節(jié)奏時(shí)代的到來(lái)，人們的閱讀方式正經(jīng)歷著翻天覆地的變化，由傳統(tǒng)閱讀向碎片化閱讀過渡。如何將人們閑散的時(shí)間利用起來(lái)，引導(dǎo)人們碎片化閱讀成為今后電視新聞的主要發(fā)展方向。由此可見，電視新聞要想取得發(fā)展，改革發(fā)展是關(guān)鍵[4]。將媒體資源與信息技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，通過推出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息閱覽終端，在互動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行新聞宣傳、數(shù)字報(bào)建設(shè)是電視新聞未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的文字報(bào)道以外，后疫情時(shí)代，電視新聞還要善于加強(qiáng)與信息技術(shù)的融合，通過創(chuàng)新視頻、音頻、圖片報(bào)道形式，以多樣化的新聞信息載體為抓手，增強(qiáng)新聞傳播的趣味性。另外，以微信、微博等新興社交平臺(tái)為輿論信息宣傳的主陣地，增強(qiáng)新聞報(bào)道宣傳與公眾之間的互動(dòng)性，推進(jìn)新聞傳播的大眾化，讓新聞事件在社會(huì)中形成一股正能量，全面發(fā)揮電視新聞對(duì)公眾的輿論引導(dǎo)作用。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，進(jìn)入后疫情時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞作為重要的基層媒體，不應(yīng)當(dāng)只是新聞傳播的旁觀者和搬運(yùn)工，而應(yīng)當(dāng)以正能量引導(dǎo)社會(huì)形成積極的輿論，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用，促進(jìn)新老媒體媒介的融合，為傳統(tǒng)電視新聞媒體在新時(shí)代下取得長(zhǎng)足的發(fā)展打下基礎(chǔ)。另一方面，作為基層主流媒體，電視新聞媒體也應(yīng)當(dāng)把握好“大眾關(guān)懷”的度，堅(jiān)持以客觀事實(shí)為大眾帶來(lái)溫度，以融合的形式為人們帶來(lái)歡心鼓舞的正能量報(bào)道，為后疫情時(shí)代下的社會(huì)輿論注入一針強(qiáng)心劑。