影視演員已經(jīng)離不開綜藝

文 李曙光 齊敏倩 華宇

影視行業(yè)不景氣，讓綜藝成了影視演員最好的曝光舞臺，本質(zhì)上是一場流量爭奪戰(zhàn)

11月27日，年僅35歲的中國臺灣藝人高以翔在寧波錄制綜藝時猝死。

這檔綜藝名為《追我吧》，是浙江衛(wèi)視今年第四季度用來接棒2019年《中國好聲音》的重磅綜藝，定位“戶外競技綜藝”，節(jié)目運(yùn)動強(qiáng)度很大，梅花樁、飛檐走壁、徒手爬高樓，還是深夜錄制，對參演嘉賓的體力消耗很大。

秀體能是綜藝中的常規(guī)操作了?！杜苣小酚幸淮卧诤贾菸骱浿?，王寶強(qiáng)在過橋時一頭跌進(jìn)了西湖里，好在水夠淺，王寶強(qiáng)夠矯健。而李晨錄制中被砸傷縫9針、鹿晗被抬上救護(hù)車、陳赫背大媽骨錯位，已經(jīng)是娛樂媒體多次頭版的新聞了。

這幾年，綜藝節(jié)目在中國遍地開花，層出不窮的綜藝形式不斷挖掘演員的“潛力”，才藝、身世、演技、價值觀、體力甚至家里的冰箱、背的包，都能成綜藝的表現(xiàn)主體，纖毫畢現(xiàn)地展露在觀眾面前。

《奔跑吧兄弟》第一季劇照

從“娛樂至死”到“娛樂致死”，中國綜藝在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、內(nèi)容表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出一種病態(tài)的形狀，這其中摻雜著觀眾的默許、制作方的逐利、演員的無奈。

越來越多的“綜藝咖”

“參加這么多綜藝，不怕觀眾審美疲勞嗎？”

今年5月份，演員魏大勛在接受采訪時，被記者提問。他耿直地回答道：“難道這樣我就不工作了嗎，在家歇著嗎？”

在此之前，魏大勛從2016年開始參加過十多部綜藝。

除了魏大勛，這些年被稱為“綜藝咖”的藝人越來越多。圈內(nèi)公認(rèn)的“戲瘋子”演員鄧超，光是《奔跑吧兄弟》就一口氣拍了六季。而從2017年到2018年1月，沙溢接了15檔綜藝，全家老小齊上陣。

比中國電影電視劇發(fā)展更蓬勃的是中國綜藝。

演員們不上綜藝，就很難得到曝光，在流量時代幾乎就代表著失業(yè)。相比于成本高、不確定性大、周期長的電影和電視劇，綜藝是一個顯而易見的捷徑，能夠更輕易地上熱搜、立人設(shè)、帶來財富。

被稱為“綜藝咖”原本并不是件好事兒。

這個詞語帶著演藝圈濃郁的“鄙視鏈”色彩。那些通告以接綜藝節(jié)目為主的藝人，被稱為“綜藝咖”，行業(yè)以及公眾普遍評價的是綜藝咖遠(yuǎn)不及靠作品贏得關(guān)注的歌手、演員。

綜藝節(jié)目在中國發(fā)展的歷史不長，起初以游戲、益智問答為主。湖南衛(wèi)視《超級女聲》的出現(xiàn)，刺激了選秀類真人秀節(jié)目的興起。之后的《非誠勿擾》《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》都是爆火的現(xiàn)象級綜藝。

這些爆款綜藝讓平臺方名利雙收，也吸引一大批資本向綜藝傾斜。

拿衛(wèi)視來說，周五、周六晚上是電視臺的黃金時間段，綜藝節(jié)目的形態(tài)火了之后，各大衛(wèi)視都把自己的核心綜藝項目放在這個時間段播出，而黃金檔電視劇集則基本上要為綜藝讓路。

愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊這幾大互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的興起更催生了綜藝的火熱。他們最早是從衛(wèi)視手中高價買下優(yōu)質(zhì)綜藝資源，近年來，在互聯(lián)網(wǎng)資本的支持下，都推出自己的自制綜藝。

2019年上半年共計有95檔綜藝在播，其中網(wǎng)綜有49檔，臺綜46檔。同時期，獲準(zhǔn)發(fā)行的電視劇也只有108部。中信證券測算得出，2018年我國綜藝市場大盤規(guī)模約為332.7億元。

這是一塊兒巨大的不得不爭的蛋糕。

綜藝為什么這么火？

大眾有探索演員的欲望。作為高高在上的“愛豆”，演員的生活和工作有一個“圈兒”，即便是下凡，也隔霧蒙紗。

好奇的人太多。綜藝節(jié)目的魅力在于滿足這種欲望。演員按照節(jié)目組的要求和劇本做事情，表現(xiàn)生活化和不同于藝術(shù)作品的一面，“真實(shí)”地把自己剖開給觀眾看，滿足觀眾的好奇心，或者說窺私欲。

“真實(shí)性”和“娛樂性”是綜藝必須具備的特質(zhì)。一檔成功的綜藝必須是不繞彎子，不能費(fèi)腦子，通俗地說就是得門檻低。

縱觀所有的綜藝節(jié)目，幾乎都以“爭第一”為規(guī)則，以“pk”為方式，只有這樣，才能讓觀眾更快地產(chǎn)生代入感，引發(fā)“如果是我……會怎么樣”的聯(lián)想。

就連最近央視播出的《主持人大賽》也沒能不落俗套，參與的人打得火熱，觀眾看得津津有味，在“我的天”“媽呀”等驚呼聲中心滿意足，順便期待下一次節(jié)目的到來。

正如中信證券所講，對比新聞、紀(jì)錄片、部分劇集觀眾需要很強(qiáng)的邏輯思考，綜藝節(jié)目往往是底層情感刺激，讓觀眾情感放松，同時不斷利用笑料和笑點(diǎn)來制造歡樂，從而讓觀眾能夠迅速進(jìn)入“精神舒適區(qū)域”。

從娛樂節(jié)目的“馬斯洛金字塔”來看，綜藝節(jié)目滿足的是相對底層需求，落在第二層的“安全需要”上，給用戶帶來歡樂、舒適感，不用費(fèi)腦。

這決定了綜藝節(jié)目擁有龐大的受眾。

好玩、真實(shí)、受眾廣，給了綜藝巨大商業(yè)價值：看的人多，便意味著廣告的觸達(dá)面更廣；真實(shí)性和娛樂性，便意味著即便是高頻率的廣告植入也不會引起受眾的反感。

相比于影視劇動輒三五年的制作上映周期甚至無法上架而言，綜藝節(jié)目的時間成本和資金成本也更可控，演員們連軸轉(zhuǎn)個三五天便能把好幾期的節(jié)目全部錄制完成。

門檻低、制作成本可控、形式多樣等因素讓綜藝節(jié)目成功獲得廣告主的青睞。

先看看九合數(shù)據(jù)給出的2019年上半年幾組數(shù)據(jù)：中國綜藝節(jié)目廣告市場規(guī)模接近220億元，較上年同期增長16.12%，環(huán)比增長10.15%；中國綜藝節(jié)目植入品牌數(shù)量達(dá)到546個，產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到697個；品牌數(shù)同比增長15.19%，產(chǎn)品數(shù)增長22.06%；品牌數(shù)量環(huán)比增長9.4%，產(chǎn)品數(shù)量增長8.2%。

對比綜藝，影視行業(yè)的境遇則是隆冬。2019年上半年，國內(nèi)觀影人次下滑10%，走進(jìn)影院的人次僅8.08億，單銀幕票房產(chǎn)出也下滑至48.6萬元，幾乎為2015年的三分之一。

自補(bǔ)稅風(fēng)波后，影視行業(yè)徹底進(jìn)入寒冬期。2019年，華誼王中軍四處奔走借款，不惜通過房產(chǎn)抵押、賣畫來解決華誼資金流動性問題。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2018年18家盈利的影視行業(yè)A股上市公司，凈利潤合計只有69.71億元；2019年，市值排名前十的A股影視公司中，只有上年墊底的奧飛娛樂和文投控股，實(shí)現(xiàn)了凈利潤同比增長，另外8家公司的凈利潤都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

不少公司無奈之下選擇了退場，比如曾出品過《風(fēng)箏》《白鹿原》《西虹市首富》的新麗傳媒賣身閱文集團(tuán)，慈文傳媒的實(shí)控人則從馬中駿變?yōu)榱私鲊Y委。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，有1884家影視公司關(guān)停，具體表現(xiàn)為注銷、吊銷、清算、停業(yè)。

有幸活下來的影視公司，整日被“貧窮”的陰影籠罩，這讓它們在劇本、演員的選擇上更加慎重，倒生出一種寧缺毋濫的情懷來。

今年前三季度，全國拍攝制作電視劇備案數(shù)量比去年同期減少27%，橫店影視城的開機(jī)率同比減少45%。

這和綜藝的盛景形成強(qiáng)烈反差，影視寒冬之下，中國娛樂產(chǎn)業(yè)更加讓位給綜藝，也讓演員們紛紛流向綜藝節(jié)目。

為什么演員喜歡上綜藝？

影視寒冬讓演員開始沒戲拍。

“青蛙王子”明道在綜藝《演員請就位》中表演結(jié)束后說道：“我是明道，今年39歲，戲齡15年，這是我今年演的第一場戲。”說到這兒，明道有點(diǎn)哽咽，他曾是90后最熟悉的熒屏形象之一。

類似明道的演員又何其多。不久前迪麗熱巴曾在一檔綜藝?yán)锿嘎?，自己已?jīng)七八個月沒戲拍了；依靠《步步驚心》走紅的袁弘更是直接接下了男三的劇本，并表示“有戲拍就接”；2019年5月，27歲的演員鄒新宇退圈，做了國金證券的一名銷售員；《兩世歡》的主演劉帥則直言“過去一年片酬收入不到10萬元”；郭敬明在《演員請就位》上曾爆料組內(nèi)演員彭小苒已經(jīng)有兩年沒戲演了……

于正稱，在寒冬期，很多演員房租都付不起了?！把輪T沒大家想象的那么光鮮。行業(yè)開機(jī)率下滑，很多‘腰部’演員一兩年都沒有戲拍?！?/p>

就連演技派海清都要呼吁“給中年演員一點(diǎn)戲拍”。他們需要錢來養(yǎng)活自己，需要提高自己的曝光度，或者說需要一份工作。

于是，當(dāng)各類型的綜藝節(jié)目向他們伸出橄欖枝的時候，如同抓住最后一根救命稻草，即便如章子怡、張國立等老戲骨也不得不放低身段，成為綜藝節(jié)目的座上客。

市場從來都是雙向選擇的結(jié)果，對于演員和綜藝來說也是一樣。

綜藝節(jié)目由于制作周期短，給觀眾感覺更為“真實(shí)” “接地氣”，于是成了演員翻紅、出圈甚至樹立人設(shè)最簡單快捷的途徑。

楊超越的“錦鯉”人設(shè)就是在《創(chuàng)造101》中樹立起來的，她雙手合十的照片甚至被做成表情包在社交網(wǎng)絡(luò)上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。這些，都促成了楊超越的走紅以及從小眾圈層走向大眾視野。

白敬亭也是在《明星大偵探》中展露了自己聰明、“注孤生”的人設(shè)，因此贏得一批粉絲。

人設(shè)樹立之后，需要藝人不斷向外傳達(dá)強(qiáng)調(diào)這一特性，這時又需要綜藝節(jié)目的助力?！秳?chuàng)造101》結(jié)束之后，楊超越在很長時間內(nèi)，只要參加綜藝節(jié)目，就會被提到“錦鯉少女”的設(shè)定。

某種意義上，演員和產(chǎn)品相似，一旦有了人設(shè)，就有了傳播點(diǎn)和記憶點(diǎn)，也就能容易紅。對于演員來說，紅就意味著流量，流量和人設(shè)既可以變現(xiàn)，也是他們在如今娛樂工業(yè)中贏得話語權(quán)的底氣所在。

用人設(shè)變現(xiàn)最徹底的當(dāng)數(shù)黃磊。黃磊廚藝了得，情商高超，是綜藝節(jié)目里的?？汀Ｋ@一形象經(jīng)由綜藝節(jié)目塑造、傳播，被廣為接受。在此之上，黃磊創(chuàng)造出“黃小廚”的品牌，直接進(jìn)軍餐飲行業(yè)。

大多數(shù)演員沒有黃磊的積累，只能通過作品和代言將自己的名氣、流量變現(xiàn)。影視寒冬來臨，制作方為了保險起見，只能選擇流量大的演員。

為了獲得更大的流量，演員也就不得不馬不停蹄地參加綜藝。

娛樂邁入存量時代

其實(shí)娛樂也在進(jìn)入存量時代。

所謂“存量時代”就是行業(yè)停止增長或者增長緩慢，頭部玩家會調(diào)轉(zhuǎn)槍口迅速把行業(yè)的小玩家擊潰，分食其蛋糕。原來溢出來的增量就夠活得滋潤，現(xiàn)在不行了。

《遇見王瀝川》 里的高以翔

最近因?yàn)榉质诸l上熱搜的阿沁、劉洋，實(shí)際上都是網(wǎng)紅。過往因?yàn)榧覄?wù)事上熱搜頭條的待遇從來都是留給“正經(jīng)”演員的。

隨著中國娛樂產(chǎn)業(yè)化的不斷擴(kuò)大，娛樂內(nèi)容的不停擴(kuò)展，來分食注意力經(jīng)濟(jì)的玩家已經(jīng)越來越多了。像十年前那樣，每到星期六晚上全家一起坐在電視機(jī)前看《快樂大本營》的日子已經(jīng)一去不復(fù)返。

短視頻和直播開始催生更多樣的著名影視演員。而無論什么樣的演員，人氣就是檢驗(yàn)市場價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

Papi醬分別在微博和抖音都坐擁超過3000萬粉絲，每條短視頻全網(wǎng)播放量都過千萬，人氣絲毫不亞于任何流量著名演員。這兩年papi醬上綜藝、拍電影已經(jīng)儼然和傳統(tǒng)演員沒什么區(qū)別。

在斗魚平臺坐擁1600萬訂閱的斗魚一姐馮提莫，今年開個人演唱會、發(fā)專輯、打榜，超話、頻繁上綜藝，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)玩轉(zhuǎn)得超過大部分演員了。

一邊是寒冬，一邊是加劇的流量爭奪戰(zhàn)爭，傳統(tǒng)演員在恐懼。

粉絲的注意力總量在趨于固定甚至減弱。

越來越普及的996工作方式和人口結(jié)構(gòu)的老齡化加深，決定了注意力經(jīng)濟(jì)的稀缺。而短視頻和直播形式的興起，又從不同渠道分走流量打造新的著名演員。在存量時代，一切都變得殘酷而激烈。

互聯(lián)網(wǎng)的記憶力和金魚一樣只有七秒，哪個演員敢再像以前一樣消失一年就拍個電影?等回來的時候恐怕人氣就已經(jīng)折損大半了。在韓國更殘酷，強(qiáng)制服兵役幾乎就決定了一個男演員的死期。服役兩年回來，能人氣如初的人基本沒有。

上綜藝是可見的曝光捷徑，需求產(chǎn)生供給，而供給的泛濫產(chǎn)生畸形和無下限。

中國綜藝在種種誘因下成為今天這個樣子，既搶占了影視和電視劇的生存空間，也沒有出現(xiàn)幾部精品，大多數(shù)好的綜藝都是照搬的國外形式。更多的綜藝是為了存在而存在，準(zhǔn)則是只要有著名演員，內(nèi)容什么的都無所謂。

綜藝也在毀掉一些演員。在成為綜藝咖之前的鄧超和孫紅雷，都是演技爆棚、口碑極佳的演員，兩人分別在《跑男》和《極挑》成為綜藝咖獲得極高人氣之后，開始依照綜藝?yán)锏娜嗽O(shè)，隨后爛片迭出。

在蓬勃的中國娛樂業(yè)的茂盛大樹下，這些陰影就像軀干上的劃痕，如果總視而不見就會成為蔓延整個樹干的瘡痍。

中國綜藝或者演員該怎么走？看兩個演員可能會得出答案：胡歌、黃軒。

二人幾乎不上綜藝，平常曝光量不多，但曝光的質(zhì)量極高，會消失很久拍戲。粉絲卻依舊愿意等待，因?yàn)檫^往作品讓粉絲的期待閾值變高，流量和流量之間的價值不一樣。

注意力的存量時代，粉絲會挑偶像，獵奇淺薄的曝光沒有太大競爭力，粗制濫造的綜藝風(fēng)險可能更大，無論演員和綜藝的制作方都應(yīng)該反思中國綜藝的現(xiàn)狀。

一個國家的強(qiáng)盛除了經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大之外還需要民眾精神進(jìn)步，精神層次的培育其實(shí)就是靠著一部部電視劇、電影、小說堆起來的，一個只有泛綜的文化環(huán)境中，民眾會變得麻木、不再思考。

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