斬獲大獎(jiǎng)登陸全媒體，歐派家居姚良松《喊你回家》火爆全國(guó)

文雅

春節(jié)已經(jīng)成為國(guó)人集中“回家”過節(jié)的特定日子，它承載著中國(guó)人數(shù)千年以來闔家團(tuán)圓的殷切期盼和文化傳統(tǒng)。在春節(jié)即將來臨之際，《喊你回家》微視頻的內(nèi)核主題：“父母在，人生尚有來處;父母去，此生只剩歸途”，短短一句話就濃縮了幾乎所有漂泊異鄉(xiāng)人的心酸，更道出了幾乎所有異地拼搏的國(guó)人心聲，讓無數(shù)人看過短片后為之深切動(dòng)容。

《喊你回家》直擊“家”和“愛”的內(nèi)核，掀起全國(guó)巨震

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，超出一半以上的中國(guó)人每年與父母團(tuán)聚的次數(shù)都少于3次，每次和父母相處的時(shí)間在平均3天左右，這就意味著很多國(guó)人成年后一輩子能陪伴在父母身邊的時(shí)間總計(jì)也不過幾個(gè)月，而這無疑成為了很多在外常年打拼的中國(guó)人心中的隱痛。這也是為什么《喊你回家》短片結(jié)尾處，老父親對(duì)兒子發(fā)自肺腑的傾情囑咐：“家里條件呢，也好多了，趁我們還在，能回來，就多回來，以后不管你們走多遠(yuǎn)，畢竟這里才是你們的根?！蹦芩查g敲擊無數(shù)人內(nèi)心，讓無數(shù)人輕易落淚的原因。因?yàn)樗H訴了父母對(duì)孩子的想念，讓很多人都仿佛聽到了自己父母的真切召喚，這深深地觸及了我們這一代大多數(shù)漂泊異鄉(xiāng)的國(guó)人內(nèi)心最深處不曾表達(dá)的對(duì)于家的眷戀和對(duì)于父母深切的“依戀”。而且，《喊你回家》微電影里面的情節(jié)讓幾乎所有國(guó)人都非常熟悉，更有很多異鄉(xiāng)人回家時(shí)親身經(jīng)歷的場(chǎng)景，是源于生活的真實(shí)寫照，比如旅途中綠皮火車上的嘈雜、擁擠，冬天農(nóng)村民房洗澡不方便問題，以及那久違的鄉(xiāng)間沒有路燈泥濘昏暗的小路等，取景都是很多人真實(shí)的家鄉(xiāng)印象，代入感十分強(qiáng)烈，仿佛就是在講述每個(gè)遷徙國(guó)人自己的故事，親切、熟悉，觸景生情般的感同身受。雖然《喊你回家》長(zhǎng)達(dá)12分鐘，但因?yàn)槎唐暾逦膶憣?shí)過程非常引人入勝，反而讓很多國(guó)人產(chǎn)生意猶未盡、戀戀不舍的心里感念。

據(jù)了解，憑借“家”和“愛”的感人內(nèi)核，《喊你回家》從20個(gè)國(guó)家的4773部參選佳作中脫穎而出，一舉獲得了今年第七屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)上的最高獎(jiǎng)項(xiàng)最佳作品獎(jiǎng)——金海棠獎(jiǎng)，也成為了唯一一部獲此殊榮的微電影。更讓所有人意外的是，它更是唯一一部企業(yè)品牌微電影，而且是由歐派家居董事長(zhǎng)姚良松親自編劇創(chuàng)作的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上映后的《喊你回家》全網(wǎng)累計(jì)達(dá)到了超3億次的曝光，收獲了超億次的播放量，在抖音上獲得了近千萬的播放量。今年12月更是引起“大地震”，不僅在一線衛(wèi)視輪番播放，還在全國(guó)核心商圈進(jìn)行大規(guī)模曝光，包括機(jī)場(chǎng)高鐵、高速戶外、收費(fèi)站包亭、影院銀幕、樓宇電梯及各大商場(chǎng)樓體大屏等，以LED大屏、燈箱、電視廣告等遍布人流最密集區(qū)域，全面占據(jù)了上億人次國(guó)人的視線。

一場(chǎng)“回家的誘惑”由此展開，歐派家居用最暖心的方式深情提醒大家：“ 春節(jié)將至，喊你回家了”，讓國(guó)人在出行中通過不同的廣告形式接收到短片傳達(dá)的品牌理念。

且不得不提的是，?《喊你回家》點(diǎn)燃了歸子的歸鄉(xiāng)情懷的同時(shí)，更是一次成功的商業(yè)宣傳片，短片內(nèi)容緊緊圍繞“家”和“愛”這兩個(gè)所有國(guó)人都繞不開的字，而“有家，有愛，有歐派”正是歐派家居一直沿用的廣告語(yǔ)，其自1994年成立以來就致力于傳遞家與愛的故事，此次，通過《喊你回家》短視頻，其董事長(zhǎng)姚良松把“家”和“愛”的品牌基因更大范圍地投放到當(dāng)前社會(huì)的大環(huán)境中，與人們內(nèi)心深處的情感做了深度鏈接，從而最終讓品牌定位、品牌文化等成功地、深深地烙印于每個(gè)消費(fèi)者的心中。

掀起全民回家欲望，歐派“愛家”營(yíng)銷深筑獨(dú)特品牌護(hù)城河

看過短片的都知道，《喊你回家》通過前五年主人公回家時(shí)的過程寫實(shí)敘述，讓大多數(shù)中國(guó)人找到了自己歸鄉(xiāng)時(shí)的影子，并切中回家難的要害，后又表現(xiàn)了五年后“回家”過程及感覺的變化，五年前和五年后的變化真實(shí)而富有意義，歐派家居在其中為大家解決了“正在消失的家”的真實(shí)困窘。而且品牌宣傳切入的手法也讓人稱贊，沒有采取強(qiáng)行植入廣告的方式，而是采用了后期揭露法，讓觀眾看了舒服、順暢。

眾所周知，當(dāng)前連續(xù)不斷地大聲疾呼品牌和產(chǎn)品信息已經(jīng)很難讓大家記住，畢竟當(dāng)代人的時(shí)間和注意力都是有限的，如何在商品泛濫和信息大爆炸的宣傳環(huán)境中脫穎而出，“共鳴”至關(guān)重要。而《喊你回家》另辟蹊徑，通過充分詮釋“家”和“愛”的內(nèi)涵，不斷引發(fā)國(guó)人產(chǎn)生“情感共鳴”“價(jià)值共振”，從而讓無數(shù)消費(fèi)者心甘情愿成為“粉絲”。據(jù)了解，這已不是歐派家居在視頻營(yíng)銷上第一次吃螃蟹，此前，歐派家居就創(chuàng)作過《狼人的中秋煩惱》系列、《爺爺?shù)哪Хā?、《我的機(jī)器人爸爸》、《共享爸爸》等諸多作品，無一例外都獲得了大眾熱烈的反饋，且每一個(gè)視頻營(yíng)銷，幾乎都與春節(jié)、515國(guó)際家庭日、中秋節(jié)等與“家”密切相關(guān)的節(jié)點(diǎn)所捆綁，可以說充分讓“有家有愛有歐派”的品牌理念和“每個(gè)人都值得獨(dú)一無二的定制”產(chǎn)品服務(wù)理念深入人心，形成歐派獨(dú)有的“流量池”。雖說“流量池思維”會(huì)讓很多企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候乘勝追擊，選擇流量快速變現(xiàn)，但歐派家居堅(jiān)守的卻是“固執(zhí)”地沉淀品牌資產(chǎn)，建立品牌護(hù)城河，并且通過不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“添磚加瓦”鞏固這座城堡，或許這才是占領(lǐng)市場(chǎng)高地的品牌該有的姿態(tài)。而市場(chǎng)和資本向來都是企業(yè)行為的驗(yàn)金石，如今歐派家居市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)了不斷擴(kuò)大，并形成了穩(wěn)健的增長(zhǎng)效益。并且先后被調(diào)入上證180指數(shù)樣本股和加入MSCI，讓歐派家居股票全球化投資價(jià)值得到凸顯。