“中國(guó)年”傳統(tǒng)圖形元素在國(guó)外品牌運(yùn)動(dòng)鞋上的應(yīng)用

◇黃 鑫 尹茜茜

一、“中國(guó)年”傳統(tǒng)圖形元素由來(lái)

傳說(shuō)，在古代的中國(guó)有一只叫“年”的怪獸，異常兇猛?！澳辍遍L(zhǎng)年居住在海底，每到除夕上岸，食家禽及老百姓。因此，每到除夕這天，家家戶戶都逃往深山，以躲避它的危害。

一年除夕，有位仙人來(lái)到凡間除害，便在一家門上貼大紅紙，屋內(nèi)燭火通明?！澳辍睂⒔T口時(shí)，院內(nèi)突然傳來(lái)“砰砰啪啪”的炸響聲，“年”渾身戰(zhàn)栗。原來(lái)，“年”最怕紅色、火光和炸響。這時(shí)，家門大開(kāi)，只見(jiàn)院內(nèi)一位身披紅袍的老人在哈哈大笑。“年”看見(jiàn)倉(cāng)惶逃跑。

在這個(gè)傳說(shuō)中“年”的形象與現(xiàn)在表現(xiàn)在“年”的形象可謂大相徑庭，現(xiàn)在“年”的形象往往是生肖，比如今年是豬年，那么“年”就以一個(gè)可愛(ài)的豬的形象來(lái)到人間。歡迎每個(gè)生肖年的到來(lái)，意味著告別過(guò)去的不幸和迎接新的希望的到來(lái)。

以上內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)“年”的傳統(tǒng)圖形元素主要以紅色、福字、鞭炮、煙花、生肖等為主。

二、“中國(guó)年”傳統(tǒng)圖形元素融入國(guó)外運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)

中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“中國(guó)年”文化受到全世界各族人民的青睞后，國(guó)外的一些運(yùn)動(dòng)品牌如NIKE、adidas等紛紛嗅到了商機(jī)，在自己的運(yùn)動(dòng)品牌系列中加入“中國(guó)年”傳統(tǒng)文化元素。NIKE從2002年開(kāi)始融入中國(guó)傳統(tǒng)元素，一般來(lái)說(shuō)都會(huì)根據(jù)中國(guó)農(nóng)歷新年的屬相作為設(shè)計(jì)靈感，搭配全新配色推出。阿迪達(dá)斯為了概念創(chuàng)新融入中國(guó)元素，更是在中國(guó)設(shè)立了“亞洲設(shè)計(jì)中心”，目的是挖掘中國(guó)傳統(tǒng)元素融進(jìn)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。這些國(guó)外的運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的運(yùn)用激起了全球的中國(guó)人的購(gòu)買欲望，開(kāi)闊了中國(guó)乃至世界的市場(chǎng)，樹(shù)立了良好的品牌形象。

（一）鞋舌融入 “中國(guó)年”生肖圖形，具有 “中國(guó)年”寓意標(biāo)志

國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌融入中國(guó)傳統(tǒng)元素，在設(shè)計(jì)上往往會(huì)在鞋舌處融入“中國(guó)年”生肖圖形或者加入該品牌自己設(shè)計(jì)的具有“中國(guó)年”寓意的LOGO。

鞋舌一般指鞋帶下面與腳背上面之間的部件，因其形狀有點(diǎn)像舌頭，故稱之為鞋舌。鞋舌的用料顏色一般會(huì)與鞋面主色調(diào)或者LOGO顏色或者鞋帶有搭配效果。鞋舌部分就猶如人的眼睛一樣重要，是設(shè)計(jì)中的點(diǎn)睛之筆。鞋舌處出彩的設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者或球鞋愛(ài)好者更好地了解這雙鞋的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)以及球鞋的設(shè)計(jì)背景。因此，各運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)師們自然會(huì)認(rèn)真對(duì)這個(gè)重要的細(xì)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2019年是乙亥年豬年。這次NIKE中國(guó)新年主題采用了Air VaporMax FK2CNY鞋型，分別設(shè)計(jì)了男款和女款，男款用的是黑色的底色搭配紅色元素，在NIKE官方介紹里分別介紹了是“大學(xué)紅”和“健身紅”，鞋子兩側(cè)的Swoosh都是金色。鞋舌位置的以“豬”為原型的設(shè)計(jì)圖案直接明確了鞋款的身份。不難看出設(shè)計(jì)師運(yùn)用了生肖圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用豬的頭部形狀為主要元素，做一個(gè)扭頭狀的姿勢(shì)，有回顧過(guò)去舊的一年，展望新的一年的寓意，同時(shí)把握了豬的頭部整體特征。LOGO以紅色為主體現(xiàn)了“中國(guó)年”中國(guó)紅的寓意，讓人一眼看去就知道這是雙以“中國(guó)年”為設(shè)計(jì)元素的球鞋。

如果鞋舌都采用“中國(guó)年”生肖圖形為設(shè)計(jì)元素，那么消費(fèi)者和球鞋愛(ài)好者必定會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。于是設(shè)計(jì)師開(kāi)始更深入地了解“中國(guó)年”傳統(tǒng)文化。在中國(guó)，過(guò)新年親朋好友見(jiàn)面都會(huì)互相拜年，這是中國(guó)人非?？粗氐囊环N禮俗之一。

同樣NIKE在2019年另一雙鞋款NIKE Air Flightposite 1 CNY中，鞋舌部分的設(shè)計(jì)更是采用了過(guò)年拜年的姿勢(shì)。右手是紫色，左手是粉紅，袖口是黃色，運(yùn)用了“百家衣”的元素展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承性。

（二）鞋身采用 “中國(guó)年”傳統(tǒng)顏色、圖形、材質(zhì)融入生肖皮毛

一雙完整的鞋，不僅僅包括了鞋標(biāo)，還包括了鞋身。鞋身的設(shè)計(jì)尤為重要，這是消費(fèi)者和球鞋愛(ài)好者對(duì)某一雙球鞋的第一印象。鞋身設(shè)計(jì)的精彩不精彩直接影響著鞋子本身的銷量，不僅僅是傳遞球鞋設(shè)計(jì)的信息，更是設(shè)計(jì)師為這雙鞋注入靈魂的最佳、最好的設(shè)計(jì)的方法。

NIKE今年推出的Air Max 98 CNY就是鞋身設(shè)計(jì)比較好的一雙鞋。男款A(yù)ir Max 98 CNY的鞋身上部分融入了楊柳青年畫(huà)元素加以大紅色點(diǎn)綴，讓人一眼望去就知道這是雙具有“中國(guó)味”的球鞋。鞋身中部加入了生肖的毛發(fā)，增加鞋身質(zhì)感的同時(shí)也會(huì)給消費(fèi)者和球鞋愛(ài)好者耳目一新的感覺(jué)，讓大家拿在手中時(shí)就能細(xì)細(xì)把玩。近幾年以來(lái)，球鞋設(shè)計(jì)師不僅將圖形元素融入鞋身，有的增加了不同的鞋身材料以增加鞋子的質(zhì)感，有的在鞋身增加了隱藏屬性，需要消費(fèi)者和球鞋愛(ài)好者根據(jù)自己的喜好刮出自己喜愛(ài)的獨(dú)一無(wú)二的球鞋，以增加球鞋與消費(fèi)者和球鞋愛(ài)好者之間的互動(dòng)。Air Max 98 CNY鞋身的下部分則融入了生肖皮膚的紋理圖形，加深球鞋與生肖之間的聯(lián)系，使大家不僅看得出來(lái)這是雙屬于“中國(guó)年”的球鞋，更能感覺(jué)出來(lái)這是雙融入了中國(guó)農(nóng)歷新年生肖主題的鞋款。這款鞋身打破了以前只能用眼睛去看來(lái)識(shí)別球鞋的設(shè)計(jì)元素的傳統(tǒng)，加入了不同的材質(zhì)以豐富受眾的觸覺(jué)，使其能夠更好地更全面的了解這雙球鞋。

女款A(yù)ir Max 98 CNY則更加注重鞋身的質(zhì)感，將兔年的Air Force1的絨毛、龍年的幻彩皮革、虎年的虎紋迷彩都一一呈現(xiàn)。一次性融入那么多不同的材質(zhì)，可見(jiàn)設(shè)計(jì)的良苦用心。采用多種不同材質(zhì)融入鞋身會(huì)不會(huì)日后成為鞋身設(shè)計(jì)的趨勢(shì)呢？不同材質(zhì)的運(yùn)用讓鞋子不僅僅可以用來(lái)穿，還可以當(dāng)做收藏品，為球鞋收藏增加了一定的價(jià)值。大家在上腳前一定會(huì)好好感受不同材質(zhì)帶給我們不同的質(zhì)感。女款A(yù)ir Max 98 CNY鞋身整體搭配了粉色和白色，滿足了女生粉色的少女心，必然能夠吸引女生的關(guān)注。

（三）打造專屬 “中國(guó)年”特定鞋盒

每雙鞋都有屬于它們自己的鞋盒。鞋盒是鞋子的外包裝，又是個(gè)人收藏、整理、擺放鞋的一種不可缺少的包裝物品，同時(shí)也是企業(yè)的一種宣傳廣告的平面媒體，在鞋盒上大做文章往往也能起到意想不到的驚喜。通常在對(duì)鞋盒設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師們會(huì)將立體的鞋盒變成平面的鞋盒展開(kāi)圖進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣設(shè)計(jì)的鞋盒會(huì)很統(tǒng)一，整體與部分之間會(huì)有呼應(yīng)，整體的效果如行云流水一般，耐人尋味，不會(huì)出現(xiàn)鞋盒每個(gè)面之間的很生硬的銜接。

在農(nóng)歷兔年，NIKE Sportswear再次推出新一年的生肖鞋款。兔年的特別鞋款在時(shí)隔數(shù)年后，再度以Air Force 1 Low為原型，融合了兔子元素和白、藍(lán)、紅三色。兔年Air Force 1 Low Supreme鞋身整體以珍珠白為主色，并在多處輔以藍(lán)色和紅色為修飾，中底則使用了奶白色。鞋后跟和鞋墊上分別印有兔子的剪影，而鞋舌處的中文“兔”字也鮮明地傳遞了兔年這一主題。鞋身兩側(cè)和鞋頭處采用的反毛皮材質(zhì)令鞋款更顯質(zhì)感。然而讓筆者對(duì)這雙鞋印象最深刻的地方就是鞋盒。Air Force 1 Low兔年的鞋盒直接被設(shè)計(jì)成了大白兔奶糖包裝紙，這直接顛覆了大眾對(duì)鞋盒方方正正結(jié)構(gòu)的認(rèn)識(shí)。鞋盒通體都是白色，在鞋盒上方印上了“中國(guó)年”傳統(tǒng)元素生肖兔的圖形和NIKE的LOGO，簡(jiǎn)潔明了地展示了鞋盒的主題和身份。整個(gè)鞋盒分為上下兩個(gè)部分，鞋盒上方為盒蓋部分，可以脫離鞋盒本身，鞋盒下方為盒身部分用來(lái)存放鞋子。以生肖兔的外形結(jié)合每代中國(guó)人兒時(shí)的零食“大白兔”奶糖，這無(wú)疑是一次傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的完美結(jié)合，同時(shí)也是中西方文化碰撞的結(jié)晶。

三、以NIKE2018年Air Force1狗年“藏獒”為例

NIKE在2018年，中國(guó)農(nóng)歷生肖狗年為了迎合中國(guó)市場(chǎng)的需要，推出了以世界上最兇猛的犬類——藏獒為元素，設(shè)計(jì)了一款A(yù)ir Force1狗年限定款鞋。同樣在鞋舌處融入了“中國(guó)年”生肖狗的形象和以“獒”字為載體將二者融合進(jìn)行夸張變形的設(shè)計(jì)（圖1），讓人一眼望去就知道這雙鞋是為狗年特別打造的。

在鞋身處整雙鞋更是將“中國(guó)年”傳統(tǒng)元素和中國(guó)傳統(tǒng)元素的運(yùn)用發(fā)揮得淋漓盡致。首先，整個(gè)鞋身的顏色采用了紅色和黃色，這能很好地代表中國(guó)農(nóng)歷新年喜慶的顏色，也是我國(guó)藏族濃墨重彩的傳統(tǒng)民族氣息配色，同時(shí)也增加了整雙鞋的亮度。其次，鞋面采用了全身激光電繡鐳射花紋、名族圖騰的裝扮，更值得一提的是鞋身后半部分還采用了人造狗毛來(lái)點(diǎn)綴這雙鞋，不僅在圖形上融入了“中國(guó)年”的傳統(tǒng)元素，在材質(zhì)上更是將與狗息息相關(guān)的元素融入進(jìn)鞋身，仿佛出現(xiàn)在我們面前的就是一只活靈活現(xiàn)的藏獒。

鞋盒也是經(jīng)過(guò)特殊的設(shè)計(jì)制作完成。鞋盒本身通體為紅色和金色點(diǎn)綴，與鞋子的顏色遙相呼應(yīng)，喜慶祥和。圖形運(yùn)用金色祥云圍繞鞋盒，加上經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)的“獒”字來(lái)表明鞋盒的身份。鞋盒的結(jié)構(gòu)則采用了我國(guó)古代首飾盒為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)。整個(gè)鞋盒的設(shè)計(jì)給人們留下了濃濃的“中國(guó)年”元素的印象，讓人愛(ài)不釋手。

整雙鞋的設(shè)計(jì)緊緊圍繞著中國(guó)農(nóng)歷新年狗年為元素進(jìn)行設(shè)計(jì)（圖2），巧妙地融入了與狗相關(guān)的元素和“中國(guó)年”相關(guān)的元素，給人耳目一新感覺(jué)的同時(shí)也在西方國(guó)家傳播了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，讓世界愛(ài)上中國(guó)文化！