專業(yè)報(bào)紙的特色發(fā)展路徑探索——以《藏書報(bào)》為例

文 / 王雪霞

一、深耕內(nèi)容，突出特色，提升內(nèi)容創(chuàng)新力

（一）《藏書報(bào)》內(nèi)容特色分析

《藏書報(bào)》前身為《舊書信息報(bào)》，創(chuàng)刊于2000年5月，其內(nèi)容變革基本經(jīng)歷三個階段。

第一階段，從創(chuàng)刊到2005年，最早是為舊書收藏者交易提供平臺，多關(guān)注古舊書市場交易信息、市場服務(wù)、市場態(tài)勢，服務(wù)宗旨是“為好書找讀者，為讀者找好書”。市場的交易、指導(dǎo)是內(nèi)容的核心，為相當(dāng)一部分古舊書收藏愛好者、舊書經(jīng)營者提供了便利。

第三階段，隨著新興技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙已經(jīng)不能滿足快捷化、閱讀碎片化的讀者需求，那么內(nèi)容該如何定位？2010年以后，由對藏書本體的介紹提升到對藏書文化的挖掘與傳承。圍繞這一核心，提供有深度的內(nèi)容，提供有價(jià)值的信息，提供專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容，針對不同讀者的需求提供定制化的專版專刊。從2014年開始，提出“定制化”出版理念，突出內(nèi)容的針對性，根據(jù)讀者的需求進(jìn)行分眾化的服務(wù)，先后推出《紅色收藏?？贰杜馁u?？贰度Ｌ貌貢鴮？贰堕喿x周刊》《古籍保護(hù)?？返?，還有“問津書院”“文津典藏”專版等。特別是從2017年開始，與國家古籍保護(hù)中心聯(lián)合主辦的《古籍保護(hù)專刊》成為特色突出、服務(wù)性強(qiáng)的?？?，在近年中華古籍保護(hù)事業(yè)大力發(fā)展的重要時期，成為全國性古籍保護(hù)事業(yè)專業(yè)宣傳陣地，內(nèi)容針對性強(qiáng)，緊緊圍繞古籍保護(hù)，加強(qiáng)了對古籍保護(hù)相關(guān)話題的深度報(bào)道，先后推出“古籍保護(hù)學(xué)科建設(shè)高端訪談”“古籍修復(fù)人物報(bào)道”等，邀請業(yè)界權(quán)威專家撰寫有關(guān)古籍保護(hù)、版本傳承、古籍保護(hù)知識等。

縱觀報(bào)紙內(nèi)容的調(diào)整，雖經(jīng)歷了幾個階段，但總體的內(nèi)容核心沒有變：那就是始終圍繞“藏書”界做文章，緊緊圍繞與“藏書文化”相關(guān)的“紙質(zhì)品收藏、經(jīng)典閱讀”，這恰恰成為《藏書報(bào)》的內(nèi)容優(yōu)勢。因此，《藏書報(bào)》也被稱為藏書界的專業(yè)報(bào)紙。這一內(nèi)容特色讓《藏書報(bào)》在眾多紙媒中獨(dú)樹一幟，也是專業(yè)報(bào)紙的內(nèi)容基礎(chǔ)。

（二）內(nèi)容挖掘存在不足

可以說，《藏書報(bào)》的內(nèi)容在堅(jiān)持特色的基礎(chǔ)上不斷調(diào)整創(chuàng)新，但認(rèn)真分析仍存有不足，在一定程度上制約了發(fā)展的步伐。

主要表現(xiàn)在以下兩方面：

1．引導(dǎo)力和影響力不足?！恫貢鴪?bào)》是傳統(tǒng)媒體，是每周一期的周報(bào)，但長久以來，作為報(bào)紙的新聞屬性有所弱化，專業(yè)的深度報(bào)道缺乏，缺乏對行業(yè)熱點(diǎn)的及時捕捉、深度報(bào)道，缺乏觀點(diǎn)引導(dǎo)力。新聞板塊雖抓住了業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)，做到了及時報(bào)道信息，但缺乏對業(yè)界大事做足、做深，泛泛報(bào)道比較多。2019年開始，報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，在前8個版的內(nèi)容設(shè)計(jì)上突出了針對性，3—6版強(qiáng)調(diào)一盤棋，突出對專業(yè)內(nèi)專業(yè)選題的整體策劃，但改進(jìn)較少。另外，缺乏觀點(diǎn)性文章。整體尚缺乏作為專業(yè)媒體的思想性。如今是全媒體時代，輿論主體多元化，傳播平臺多樣化，作為專業(yè)特色突出的行業(yè)媒體，如果缺乏這些，內(nèi)容不好看，也會削弱影響力。

2．?？诰騿我唬瑑?nèi)容創(chuàng)新不足。目前，《藏書報(bào)》僅有《古籍保護(hù)?？放c《閱讀專刊》常規(guī)出刊，最為成功的是《古籍保護(hù)專刊》，但針對業(yè)界的市場需求，其他有針對性內(nèi)容的?？瘺]有開掘，個別有出現(xiàn)，但沒有持續(xù)，曇花一現(xiàn)，未能形成影響。部分也由于沒有找到合適的合作單位，考慮經(jīng)濟(jì)效益因素，沒有挖掘出更多的分眾化?？?。

（三）深耕內(nèi)容，提升內(nèi)容創(chuàng)新力

通過對上述內(nèi)容優(yōu)勢與存在不足的分析，報(bào)紙轉(zhuǎn)型升級首要的就是要認(rèn)清行業(yè)報(bào)刊優(yōu)勢，提升內(nèi)容創(chuàng)新力?！恫貢鴪?bào)》不是日報(bào)，不是大眾媒體，存在時效性較差、報(bào)道面單一的局限性。但在碎片化、多樣化的多媒體環(huán)境中，其具有獨(dú)特性、專業(yè)性、權(quán)威性等“先天”優(yōu)勢?！恫貢鴪?bào)》多年來擁有相對穩(wěn)定的受眾，內(nèi)容均為原創(chuàng)，這一點(diǎn)很珍貴。盡管目前的發(fā)行量沒有大幅增長，但部分內(nèi)容同步到微信公號進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)時獲得一定閱讀量，也是讀者的拓展。專業(yè)性的報(bào)紙有相對穩(wěn)定的受眾，有行業(yè)獨(dú)特的內(nèi)容，在行業(yè)新聞、專業(yè)報(bào)道上獨(dú)具公信力和穿透力，其優(yōu)勢凸顯，在全媒體時代其價(jià)值更待提升。越是專業(yè)性強(qiáng)的媒體，內(nèi)容創(chuàng)新是賴以立身的根本，無論新興技術(shù)如何改變，5G還是6G時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是王道。要繼續(xù)深挖內(nèi)容資源，在專業(yè)性基礎(chǔ)上突出權(quán)威性、貼近性、思想性。行業(yè)報(bào)紙的看家本領(lǐng)就體現(xiàn)在權(quán)威性、準(zhǔn)確性、專業(yè)性、貼近性上，其在行業(yè)內(nèi)獨(dú)享的輿論中心地位是其他媒體無法取代的。

在內(nèi)容和質(zhì)量上深耕精作，揚(yáng)己所長，實(shí)行內(nèi)容的供給側(cè)改革，堅(jiān)持精準(zhǔn)化、分眾化，增強(qiáng)可讀性、實(shí)用性、服務(wù)性，在報(bào)道形式、版面設(shè)計(jì)上推陳出新，不斷增加讀者對報(bào)紙的黏性，就能開創(chuàng)出一片新天地。今后應(yīng)進(jìn)一步將內(nèi)容做專做細(xì)，?？錾钭鼍谝韵聨追矫嬷Γ杭哟髮I(yè)界熱點(diǎn)、重要事件的捕捉，進(jìn)行及時、專業(yè)、深度的報(bào)道；適當(dāng)增加評論性文章，對業(yè)界某一現(xiàn)象展開深入分析和評述；突出專業(yè)性的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)權(quán)威性，多邀請業(yè)界名家撰寫專文，開辟有質(zhì)量的“名家專欄”；深度挖掘?qū)？?、特刊，進(jìn)行更為細(xì)分的定制化出版。

2012年，黨中央、國務(wù)院做出實(shí)現(xiàn)國家財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值比例達(dá)到4%的重大戰(zhàn)略決策的同時，提出要根據(jù)教育事業(yè)發(fā)展需要，精心設(shè)計(jì)好資金使用項(xiàng)目，要把資金用在最需要的地方?？偟脑瓌t是緊緊圍繞“育人為本”這個核心和促進(jìn)公平、提高質(zhì)量這兩大重點(diǎn)，多向農(nóng)村地區(qū)、貧困地區(qū)、民族地區(qū)傾斜，多向農(nóng)村義務(wù)教育、職業(yè)教育、學(xué)前教育傾斜，多向特殊困難學(xué)生傾斜，多向教師隊(duì)伍建設(shè)傾斜，真正做到雪中送炭，把錢花在刀刃上。

二、多元發(fā)展，打造平臺，提升延伸服務(wù)能力

（一）《藏書報(bào)》近年來運(yùn)營方式探索與成效

1．深挖內(nèi)容優(yōu)勢，定制化專版專刊出效益

近年來，《藏書報(bào)》始終強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的原創(chuàng)與策劃，并借此開拓出版合作。陸續(xù)推出《三希堂藏書?？贰堕喿x?？贰豆偶Ｗo(hù)?？返?。特別是2017年以來，與國家圖書館、國家古籍保護(hù)中心合作的《古籍保護(hù)》?？@一專業(yè)、特色化的?？?，為古籍保護(hù)事業(yè)開辟了一方輿論宣傳陣地，有力推動了古籍保護(hù)事業(yè)的開展，連續(xù)三年合作并創(chuàng)造了較好的經(jīng)濟(jì)效益?？梢哉f是對內(nèi)容的深度挖掘所產(chǎn)生的效應(yīng)。

2．紙媒+活動，拓展平臺搭建

《藏書報(bào)》經(jīng)過19年的運(yùn)營，已經(jīng)積累了一定的專家資源和讀者口碑。如何擦亮“藏書報(bào)”品牌， 需要進(jìn)一步在內(nèi)容基礎(chǔ)上謀劃活動，搭建凝聚資源的平臺，讓品牌真正出效益。近年來，內(nèi)容+活動的模式取得了一定成效。最早謀劃“公私藏書與經(jīng)典閱讀論壇”2016年與河北省圖書館實(shí)現(xiàn)活動落地。緊接著，2017年，再次創(chuàng)新方式，與滄州市發(fā)改委及當(dāng)?shù)匚幕块T實(shí)現(xiàn)合作，論壇長久落戶滄州，成為“公私藏書與經(jīng)典閱讀（滄州）論壇”，實(shí)現(xiàn)了與政府部門的合作，并已連續(xù)舉辦三年。論壇中邀請國內(nèi)高端專家學(xué)者，同時精心策劃舉辦展覽。最終編輯出版相關(guān)文集，成為延伸成果。

2017年至2018年在京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)設(shè)立、中央促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)揚(yáng)等利好政策的基礎(chǔ)上，聯(lián)合北京、天津、河北三地古籍保護(hù)中心，連續(xù)兩年舉辦“京津冀文獻(xiàn)資源的挖掘利用主題論壇”，“京津冀地方文獻(xiàn)資源建設(shè)論壇”，用論壇活動凝聚相關(guān)資源。

3．紙媒+項(xiàng)目，讓項(xiàng)目出效益

以專業(yè)內(nèi)容為基礎(chǔ)，拓展服務(wù)，開掘項(xiàng)目，為用戶提供更多的服務(wù)內(nèi)容，從而創(chuàng)造效益?！恫貢鴪?bào)》在“古籍保護(hù)”內(nèi)容的基礎(chǔ)上，開展了延伸項(xiàng)目的合作，2018年達(dá)成與國家古籍保護(hù)中心的項(xiàng)目合作。同時基于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，在項(xiàng)目資金的申報(bào)方面努力謀劃。

（二）拓展專業(yè)服務(wù)，打造藏書文化傳播平臺

過去的傳統(tǒng)媒體，是以“讀者”為中心，在互聯(lián)網(wǎng)時代，則應(yīng)轉(zhuǎn)變思維，讀者就是“用戶”，要以“用戶”為中心。面對豐富的媒介，用戶獲取信息的渠道是多元的，這就對傳統(tǒng)媒體帶來相當(dāng)大的影響。作為專業(yè)性強(qiáng)的媒體，要生存發(fā)展必須深深扎根行業(yè)，緊緊瞄準(zhǔn)用戶需求，能否找到用戶的需求，為用戶提供多元化需求將成為行業(yè)媒體的發(fā)展路徑。

《藏書報(bào)》始終在探索拓展專業(yè)服務(wù)，探索多元化發(fā)展的路徑，特別是在“內(nèi)容+活動”“內(nèi)容+圖書銷售”方面做出了成效。但仍需在提升內(nèi)容創(chuàng)新力、提升自身影響力同時，滿足收藏者、讀書人，圖書館界等公共文化服務(wù)部門、藏書界、拍賣界等用戶的多元化需求，打造藏書文化平臺，提升服務(wù)能力。

今后仍應(yīng)深入“紙媒+”模式，充分發(fā)揮平臺作用，拓展服務(wù)。具體有以下幾點(diǎn)：凝聚業(yè)界的專家形成專家智庫；為不同需求提供不同的專業(yè)指導(dǎo)。如對民間古籍文獻(xiàn)收藏者來說，專業(yè)的藏書、古籍保護(hù)、購藏知識及指導(dǎo)就是他們的需求，一方面可以通過活動為藏書者和專家搭建橋梁，另一方面可通過培訓(xùn)課程提供服務(wù)。今年以來，《藏書報(bào)》與中國古籍保護(hù)協(xié)會合作，已舉辦首期民間古籍收藏保護(hù)培訓(xùn)班，獲得成功。這也是紙媒+培訓(xùn)的模式，提升了服務(wù)能力。如針對經(jīng)典閱讀需求，可提供全民閱讀推廣專家的閱讀推廣專業(yè)輔導(dǎo)服務(wù)，可通過一定的視頻課程、語音課程等提供服務(wù)。

三、融合發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)傳媒生長力

從多媒體到全媒體，再到融媒體，媒體融合理念不斷精進(jìn)，各家媒體的探索實(shí)踐也推向縱深。《藏書報(bào)》既是傳統(tǒng)媒體又是行業(yè)媒體，在多媒體互聯(lián)網(wǎng)時代，乘勢而為，堅(jiān)持內(nèi)容特色，改進(jìn)觀念，創(chuàng)新升級發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展大有可為。

（一）充分認(rèn)識新媒體的新特點(diǎn)，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體編輯思維，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)

以互聯(lián)網(wǎng)思維展開策劃，注重讀者的閱讀體驗(yàn)和服務(wù)需求，充分發(fā)揮新媒體的短小直觀、快速新活、便利互動等優(yōu)勢。新媒體介入使傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)紙展現(xiàn)了生機(jī)與活力。在理念和思路上，要強(qiáng)化媒體融合新思維。傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)紙，要主動適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境的改變，積極融入媒體融合發(fā)展的浪潮，樹立和強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，站在互聯(lián)網(wǎng)時代的高度，重新審視自身媒體定位、社會公眾需求及業(yè)內(nèi)讀者需要，主動適應(yīng)并全面掌握互聯(lián)網(wǎng)信息傳播特點(diǎn)和方式，增強(qiáng)產(chǎn)品意識、服務(wù)意識、市場意識、品牌意識和創(chuàng)新意識，進(jìn)一步強(qiáng)化融合理念，徹底打破新媒體和傳統(tǒng)媒體“兩張皮”的現(xiàn)象，推進(jìn)從相“加”到相“融”。

采編人員要改變傳統(tǒng)的編輯思維，由傳統(tǒng)媒體編輯思維向品牌運(yùn)營化編輯思維轉(zhuǎn)變，從策劃組稿開始就要考慮新媒體的傳播方式，不要單單考慮紙媒。報(bào)紙不再只是一張“紙”，而是包含多種媒介形式的“報(bào)”，因此，同一內(nèi)容的多渠道、多方式傳播就顯得非常必要。在原有報(bào)紙內(nèi)容呈現(xiàn)的情況下，增加短視頻、適當(dāng)音頻等方式再加以傳播就可獲得意想不到的傳播效果。

（二）加強(qiáng)微信平臺建設(shè)

從互聯(lián)網(wǎng)的多媒體到移動互聯(lián)的全媒體，這是前所未有的傳播技術(shù)變革時代，也是媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要?dú)v史關(guān)口。因此，傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)紙面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，只要跟上時代步伐，改革創(chuàng)新，揚(yáng)長避短，突出優(yōu)勢，就能實(shí)現(xiàn)新突破。

目前，報(bào)紙?jiān)谛旅襟w方面的嘗試主要是微信公眾號的運(yùn)營，擁有一定的粉絲量?？梢哉f，是其內(nèi)容優(yōu)勢奠定了基礎(chǔ)，也收獲了與紙媒不同的閱讀群體。但這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，后續(xù)應(yīng)加強(qiáng)微信平臺建設(shè)，首先是除報(bào)上精華內(nèi)容同步轉(zhuǎn)發(fā)外，可推送業(yè)界專業(yè)性、服務(wù)性、時效性強(qiáng)的資訊，與報(bào)紙差異化發(fā)展；其次是增加與讀者的互動，利用微信開展讀者調(diào)查、讀者評選，將微信平臺打造成讀者管理平臺；另外是利用微信平臺大力加強(qiáng)對自身活動、舉措的宣傳推廣。

（三）逐步探索新媒體產(chǎn)品

可逐步探索針對專業(yè)性強(qiáng)的視頻直播、視頻課程，提供線上知識服務(wù)等。在報(bào)紙轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程中，對于專業(yè)報(bào)紙來說，創(chuàng)新內(nèi)容，增強(qiáng)引導(dǎo)力；打造平臺，提升服務(wù)力；融合新媒體，探索增長點(diǎn)，是發(fā)展路徑。