農(nóng)技推廣促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議

[摘 要] 農(nóng)技推廣可以在一定程度上促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，主要由農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支持，這不但能擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，而且能在一定程度上降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而提高品牌產(chǎn)品在市場中的競爭力，保證品牌產(chǎn)品在未來能健康發(fā)展?；诖?，本文基于農(nóng)業(yè)技術(shù)的特點(diǎn)，探究農(nóng)技推廣如何促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)技推廣;品牌農(nóng)業(yè);品牌產(chǎn)品

[中圖分類號] F324.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）19-51-2

1 農(nóng)業(yè)技術(shù)具有的特點(diǎn)

1.1 模糊性

雖然農(nóng)業(yè)技術(shù)的群體效益是非?？捎^的，但其直觀效益還是很模糊的。有時(shí)即使增收10%，但是大家憑借肉眼是看不到的。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)技術(shù)自身具有模糊性的特點(diǎn)，因此考核決策者的政績存在很大的隨意性。

1.2 系統(tǒng)性

農(nóng)技推廣工作是一個(gè)相對復(fù)雜的工作，其不但需要相關(guān)的上級部門來進(jìn)行正確指導(dǎo)，而且需要下方部門來進(jìn)行密切的配合。如果只有一個(gè)人進(jìn)行工作，則無法完成農(nóng)技推廣任務(wù)。

1.3 適應(yīng)性

每一項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)都可能被應(yīng)用于不適宜的環(huán)境條件下，加之農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對于自然環(huán)境具有很強(qiáng)的依賴性，所以如果自然環(huán)境發(fā)生了變化，就可能會(huì)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)量造成一定影響。所以，在農(nóng)技推廣過程中，相關(guān)的推廣人員一定要依照相關(guān)的試驗(yàn)規(guī)范來進(jìn)行。

2 推廣農(nóng)技促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議

2.1 制定品牌產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)是品牌形成的重要基礎(chǔ)和前提。對品牌農(nóng)產(chǎn)品來說，在質(zhì)量方面必須達(dá)到預(yù)定的要求，才能符合消費(fèi)和加工的需求，才能受市場歡迎，在市場中占有更大的份額。此外，品牌是用來辨別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，使其與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。所以，品牌必須要有獨(dú)特的外觀及特有的內(nèi)質(zhì)，只有這樣才能給消費(fèi)者留下深刻印象，使其可以與其他的競爭對手區(qū)分開來。品牌的特點(diǎn)在一定程度上決定了品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)是不同的，因此，相關(guān)的工作人員必須提前做好市場調(diào)查工作，了解消費(fèi)者的需求，接納經(jīng)銷商的建議，同時(shí)要與產(chǎn)地的人文自然條件相結(jié)合，積極主動(dòng)地使用新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。只有這樣，才可以讓品牌產(chǎn)品受到市場歡迎，滿足消費(fèi)者的需求[1]。比如，浙江省麗水市主要是打造“麗水山耕”的農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，對其生長環(huán)境、加工過程、養(yǎng)殖過程、文化內(nèi)涵、儲(chǔ)運(yùn)操作及消費(fèi)方式等方面進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)范的要求，從單品突破到了全類別覆蓋，形成了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品深受市場歡迎。此外，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中往往會(huì)受到多種因素的影響，如社會(huì)變化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地形地貌氣候條件和土壤性質(zhì)等，在一定程度上導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)缺乏預(yù)見性和可控性。而采用標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)手段，嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品品牌將會(huì)給人留下良好的印象，而這需要借助的便是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的預(yù)見性和可控性。這就必須要有農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)的技術(shù)支持。因?yàn)檗r(nóng)機(jī)推廣機(jī)構(gòu)在工作過程中積累了大量的知識和經(jīng)驗(yàn)，由其承擔(dān)這項(xiàng)任務(wù)非常適宜[2]。

2.2 提高品牌產(chǎn)品的市場競爭力

品牌形成以后，就要重視品牌的發(fā)展，需要積極主動(dòng)地采取有效的方法來提高品牌的市場競爭力，以免被市場淘汰。這是因?yàn)樗懈偁帉κ譃榱松婧桶l(fā)展，都在不斷提高自身品牌的市場競爭力，提高其所占的市場份額。農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)在新時(shí)期的主要任務(wù)就是幫助服務(wù)對象來提高品牌產(chǎn)品在市場中的競爭力。在具體工作中，首先要重視技術(shù)的更新?lián)Q代，在現(xiàn)有技術(shù)的基礎(chǔ)上，吸收引進(jìn)先進(jìn)科學(xué)的新型技術(shù)，提高品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，降低品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，讓品牌產(chǎn)品在市場中逐漸形成價(jià)格優(yōu)勢，利用價(jià)格優(yōu)勢來提高品牌產(chǎn)品在市場中的競爭力[3]。其次要重視更新標(biāo)準(zhǔn)，以更完善的標(biāo)準(zhǔn)來組織生產(chǎn)。只有在高標(biāo)準(zhǔn)的要求下，才能不斷提高品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)而提高其市場競爭力。比如，麗水市的慶元甜桔柚生產(chǎn)一直走的是無公害生產(chǎn)之路，采用無公害栽培技術(shù)，同時(shí)積極主動(dòng)地吸納引進(jìn)一些新型生產(chǎn)技術(shù)，提高了生產(chǎn)質(zhì)量，使產(chǎn)品深受消費(fèi)者的歡迎。此外，還在一定程度上降低了生產(chǎn)成本，提高了市場銷量，形成了價(jià)格優(yōu)勢。這對于慶元甜桔柚建立自身品牌具有重要的意義，提高了其在市場中的競爭力，推動(dòng)了麗水市慶元甜桔柚產(chǎn)業(yè)朝著可持續(xù)方向發(fā)展。

3 結(jié)語

近年來，隨著我國社會(huì)的不斷進(jìn)步及經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，我國人民群眾的生活水平也得到了不斷提升，人們的品牌意識也在不斷增強(qiáng)，因此傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們的要求。所以，未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要方向就是品牌農(nóng)業(yè)。大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，不但可以提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，而且可以在一定程度上提高其在市場中的競爭力和占有率，有利于農(nóng)民群眾提高自身的經(jīng)濟(jì)收入。大力發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)就必須要有優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品作為支撐，而農(nóng)技推廣可以有效提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，所以農(nóng)技推廣在促進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。

參考文獻(xiàn)

[1]張運(yùn)勝.基于農(nóng)技推廣人員閱讀的幾點(diǎn)思考[J].作物研究，2018（s1）：83-84，89.

[2]胡小瓊.淺談新形勢下農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣策略[J].植物醫(yī)生，2018（7）：14.

[3]程笑賢，吳莊鋮.我國農(nóng)業(yè)科技推廣體系協(xié)同度探究[J].南方農(nóng)業(yè)，2018（21）：119-120.