點亮夜經濟 激活新藍海

吳迪

近年來，消費成為經濟增長的主動力，而夜間成為消費者消費的主要時間，成為提升消費的重要「戰(zhàn)場」，大陸多個城市也出臺政策鼓勵支持夜間經濟的發(fā)展，提升夜間消費活力和場景。

從供需兩端看，夜間旅遊的發(fā)展已水到渠成。

在消費端，以年輕人為主體的消費人群消費內容日益多元，對休閒體驗類旅遊產品的需求更加急切；在供給端，目的地城市進入了以消費帶動地方經濟發(fā)展和轉型升級的新時期，深挖本地居民和外來旅遊者的消費需求成為各地經濟發(fā)展的重點。

夜遊經濟正成為新藍海，作為拉動旅遊消費、推動供給側改革和豐富深度文化體驗重要途徑的夜間旅遊，將為旅遊經濟的持續(xù)健康發(fā)展提供新的動能。

夜幕降臨，華燈初上。越來越多城市開始把發(fā)展夜間經濟，作為拉動旅遊經濟、帶動城市文旅融合發(fā)展的新引擎來研究。

而所謂夜間經濟就是指，從當日下午6點到次日淩晨6點所包含的文化旅遊活動，以完成黃金夜間3小時承接，包括晚間購物、餐飲、旅遊、娛樂、影視等多種業(yè)態(tài)組成的模式展現，最終以酒店住宿行為組成的夜遊消費12小時消費模式。

現 狀

夜遊迎來新爆點

近兩年，大陸多地出臺「推進夜間經濟發(fā)展」的舉措。近期包括北京、濟南出臺新政策，其中北京提到延長地鐵運營時間，鼓勵發(fā)展24小時書店、24小時便利店等。

夜間生活是城市的靈魂，也是消費經濟的核心動力之一。大陸大面積高溫下，本已趨熱的「夜遊」迎來新爆點。需求大增，刺激了旅行社和旅遊網站快速捕捉到夜遊商機。

據公開調查數據顯示，夜遊旅客的消費約為日遊旅客的3倍。記者梳理多家OTA統(tǒng)計報告發(fā)現，近幾個月來，含有夜間遊覽特色活動的跟團遊、門票、一日遊等夜間產品流覽量普遍增長約60%，而最近兩周部分平臺預訂增量更是超過100%。在需求端，親子出遊對夜宿青睞有加，陪伴加體驗式教育一舉兩得；精力旺盛的「90後」們更是將刷夜進行到底；夜間演出、民宿篝火等文化產品也更聚人氣。瞄準商機，旅遊企業(yè)紛紛增加夜遊產品的多元化供給，可見，供需雙方都呈現出全新態(tài)勢。

夜遊有文化

文化體驗已經成為夜間旅遊消費的高增長點之一。馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒在接受記者採訪時就表示，主題公園夜場、景區(qū)燈光秀等夜間演藝活動、24小時書店和各類小劇場演出，都成為了夜間旅遊消費市場的文化亮點。

親子愛夜宿

「伴隨旅遊+體驗式教育」的模式被推而廣之，「夜宿」成為2019年夜遊中的一大爆款。驢媽媽旅遊網數據顯示，2019年夜宿遊產品的種類較往年同期增長了27%，訂單量上升了34%。區(qū)別於傳統(tǒng)的親子遊專案，夜宿遊的主要出發(fā)點在於寓教於樂，適合6～15周歲的兒童參加。

多元供給掘金

近期，在多家OTA平臺上搜索可以發(fā)現，夜遊關鍵字下，大多有上千條相關產品，包括跟團遊、自由行、一日遊等以及景點門票、主題遊等。目的地覆蓋中國大陸的上海、北京、麗江、三亞、成都、重慶、青島等城市；海外包括日本、新加坡、泰國、美國等。攜程相關負責人更表示，因看好重慶夜遊市場，公司還冠名了遊輪，已經有數萬人訂票出遊。

旅遊目的地也紛紛掘金夜遊經濟。北京歡樂穀主題樂園此前推出的「日觀演夜賞燈」等系列活動，其夜遊燈會專案融合傳統(tǒng)老北京文化及「豬豬俠」國產動漫IP。

南派夜生活繁盛

最能代表中國「不夜城」的大都市，非上海莫屬。上海也是夜經濟消費最火熱的城市，其夜間文化娛樂消費、健身消費和餐飲消費都在全大陸靠前。

線上夜間消費，北方城市也是遠弱於南方，京東提供的數據顯示，夜間訂單量城市前三分別為上海、深圳、北京；夜間訂單量同比增速最快的五個城市，分別是深圳、惠州、上海、重慶、廣州。除北京外，北方城市的線上消費也更為蕭條。

《夜間旅遊市場數據報告2019》顯示，夜遊花費在200～400元（人民幣，下同）和400～600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%，600～800元和200元以下居中，分別占比15.6%和12.1%，1000元以上比重最低。

從以上數據看，各地發(fā)展夜經濟的機會很大，隨著消費者的需求增加，夜經濟的內容也將不斷豐富。夜經濟的範圍很大，不必局限於特色街、小食街這些方面，吃是起點，文化、旅遊方面還有很大探索空間，尤其是文化方面內涵非常豐富。

探 因

多因素驅動發(fā)展

為何地方近年熱衷夜間經濟？這與消費對經濟的拉動作用越來越明顯有莫大關係，而有調研數據稱，城市人群一半以上的消費發(fā)生在夜間，發(fā)展夜經濟成為城市刺激消費發(fā)展經濟的重要舉措。國際大都市包括紐約、倫敦等都有相應的夜間經濟運作機制，紐約還在2017年成立了夜生活辦公室，為紐約帶來一年191億美元的經濟產出。

從供需兩端看，夜間旅遊的發(fā)展已水到渠成。從消費端看，以年輕人為主體的消費人群消費內容日益多元，對休閒體驗類旅遊產品的需求更加急切，旅遊消費面臨品質升級和結構優(yōu)化等問題，夜間所營造的輕鬆休閒的氛圍和豐富多樣的消費業(yè)態(tài)使夜間旅遊成為旅遊者釋放消費需求的新選擇；從供給端看，目的地城市進入了以消費帶動地方經濟發(fā)展和轉型升級的新時期，深挖本地居民和外來旅遊者的消費需求成為各地經濟發(fā)展的重點。夜間旅遊以時間做加法，深挖夜間紅利，不僅可以延長旅遊者逗留時間，提升旅遊資源、休閒設施設備的利用效率和目的地旅遊的競爭力，還可以通過新消費需求拉動地方經濟和關聯(lián)產業(yè)發(fā)展，形成目的地經濟發(fā)展新動力和產業(yè)發(fā)展新熱點，賦能地方經濟發(fā)展。