內(nèi)蒙古冰雪體育旅游發(fā)展研究

劉妙妙 石小亮 劉桓辰

摘要：指出了2022年北京冬季奧運(yùn)會和2020年內(nèi)蒙古第十四屆冬運(yùn)會的舉辦，會使冰雪運(yùn)動更受公眾的歡迎。內(nèi)蒙古冰雪資源豐富，有獨(dú)特的優(yōu)勢去開展冰雪體育旅游活動，但發(fā)展中仍存在諸多問題。采用問卷調(diào)查法和比較分析法探究了內(nèi)蒙古美林谷滑雪場冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、實(shí)地調(diào)查消費(fèi)需求。結(jié)果顯示：內(nèi)蒙古冰雪活動發(fā)展環(huán)境良好，冰雪旅游消費(fèi)活動顯著，但在冰雪體育旅游發(fā)展過程中仍存在基礎(chǔ)設(shè)施有缺陷、配套設(shè)施不齊全、自我營銷不到位等問題需要解決?；诖耍岢隽送晟苹﹫龌A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平、增強(qiáng)產(chǎn)品營銷能力等發(fā)展策略，以更好地促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：冰雪體育旅游;美林谷;滑雪場;旅游模式

中圖分類號：F570 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-9944（2019）17-0221-02

1 引言

當(dāng)前，冰雪體育旅游逐漸擺脫專業(yè)化的形象走人大眾視野中，發(fā)展?jié)摿薮?。?nèi)蒙古冰雪資源豐富，有獨(dú)特優(yōu)勢去開展冰雪體育旅游。我國成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會，且2020年內(nèi)蒙古將舉辦第十四屆全國冬運(yùn)會，這將為內(nèi)蒙古冰雪運(yùn)動的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。加強(qiáng)冰雪體育旅游的發(fā)展，可以豐富內(nèi)蒙古的整體旅游內(nèi)容，發(fā)展高端冰雪旅游，促進(jìn)冰雪體育配套產(chǎn)品制造業(yè)的蓬勃發(fā)展，從而促進(jìn)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?；诖?，結(jié)合內(nèi)蒙古的資源條件，對冰雪旅游發(fā)展中存在的問題進(jìn)行梳理，并提出合理的建議，為內(nèi)蒙古及其他地區(qū)冰雪體育旅游的未來發(fā)展提供參考。

2 相關(guān)概念界定與文獻(xiàn)研究綜述

旅游是人們?yōu)闈M足一定意愿通過旅游中介體進(jìn)行的短暫性活動，是非定居性、非就業(yè)性的活動。冰雪體育旅游是以冰雪資源為基礎(chǔ)的回歸自然、挑戰(zhàn)自我、健身、娛樂、增加知識、陶冶氣質(zhì)的野外活動。

關(guān)于體育旅游發(fā)展的研究。武傳璽[1]在《互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及對策研究》研究中提出，互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游產(chǎn)業(yè)資源豐富、融合性強(qiáng)，但開發(fā)市場不易，專業(yè)人才缺乏。任蓓[2]在《互聯(lián)網(wǎng)+”背景下高端定制式民族體育旅游發(fā)展模式研究》研究中指出，高端定制式的民族體育旅游在社會、經(jīng)濟(jì)、政策、消費(fèi)等因素的影響下產(chǎn)生。

關(guān)于冰雪體育旅游發(fā)展的研究。張瑞林等[3]在《冰雪體育旅游消費(fèi)決策影響因素的質(zhì)性研究》中提出，冰雪體育消費(fèi)層級最重要的路徑是雪上項(xiàng)目種類一增進(jìn)身體健康一生活中的樂趣與享受。張大春[4]在對《我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及趨勢》研究中提出，人們進(jìn)行冰雪旅游主要是為了參加冰雪活動，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵。

關(guān)于內(nèi)蒙古冰雪體育旅游發(fā)展的研究。殷俊海[5]在《關(guān)于對內(nèi)蒙古冬季體育項(xiàng)目發(fā)展的思考》研究中提出，內(nèi)蒙古未充分利用冬季開展體育項(xiàng)目的優(yōu)勢，使得其發(fā)展相對緩慢。

3 內(nèi)蒙古冰雪體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1 自然環(huán)境

雪期、積雪厚度、溫度、坡度、風(fēng)力等這些冰雪資源的形成受氣候和地形條件的影響。內(nèi)蒙古的氣候和地形很適合開展冰雪體育旅游。

3.1.1 氣候條件

在氣溫方面，內(nèi)蒙古東北部，大興安嶺附近，冬季平均氣溫在-28℃左右，有利于冰雪的形成;在積雪厚度方面，基本厚度在10cm以下的，中南部地區(qū)如包頭市、赤峰市、呼和浩特市等，東北部大興安嶺地區(qū)的積雪厚度可達(dá)20cm以上。屬于全國積雪最多的地區(qū)，雪期較長，呼倫貝爾市達(dá)160d，呼和浩特市也達(dá)100d左右，為長期冰雪體育活動提供了便利。

3.1.2 地形條件

滑雪活動的開展依賴高度差和坡度。高度差上，大興安嶺和陰山作為內(nèi)蒙古的主要山脈，其均海拔較適合冰雪運(yùn)動的開展。大興安嶺山脈平均高度較低，在1000m以下，目前較為平衡的西南側(cè)為冰雪旅游開展的主要集中地。而陰山山脈平均海拔達(dá)1500多m，主峰接近2400m，冰雪旅游主要集中在大青山的南側(cè)。此外，地形起伏適用于冰雪體育的發(fā)展，起伏不會太高而給游客的身體形成負(fù)擔(dān)，同時(shí)一定的起伏會給冰雪運(yùn)動帶來樂趣。

3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.2.1 個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件

從圖1可以看出，內(nèi)蒙古近5年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入逐年增加。表明居民除去基本的生活開銷，有更多的富余可用在文化、旅游和康體上。

注：2014～2018年內(nèi)蒙古自治區(qū)國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)

3.2.2 社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境

內(nèi)蒙古東北部毗鄰重工業(yè)基地，西部毗鄰新疆等西南地區(qū)，有大量潛在的旅游客源。隨著一帶一路政策的高速發(fā)展，內(nèi)蒙古處于中俄等國交往的關(guān)鍵位置，更容易吸引外國游客，這是內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要優(yōu)勢。從表1可以看出，近幾年內(nèi)蒙古地區(qū)生產(chǎn)總值平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好。

3.2.3 社會環(huán)境

生活水平的提升使人們的健康意識逐漸增強(qiáng)，對生活質(zhì)量和幸福的追求越來越高，消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化。在旅游中對文化的需求多了起來，更加追求多樣化和真實(shí)性。而具有挑戰(zhàn)性的冰雪活動可以帶給游客不一樣的旅游體驗(yàn)。

內(nèi)蒙古具有獨(dú)特的地方民俗文化，可用于開展豐富的節(jié)慶活動，吸引國內(nèi)外游客。如滿洲里國際冰雪節(jié)，越野汽車?yán)惖募椤踔槟虑卟菰┕?jié)，這些節(jié)日慶?；顒佣紟恿藘?nèi)蒙古冰雪運(yùn)動在全國范圍內(nèi)的推廣，都為內(nèi)蒙古開展冰雪體育旅游創(chuàng)造了良好的社會環(huán)境。

4 內(nèi)蒙古發(fā)展冰雪體育旅游的SWOT分析

4.1 優(yōu)勢

（1）S1：內(nèi)蒙古地區(qū)氣候和地形條件較好。氣候上，有明顯的氣溫差異，積雪厚度深，雪期較長;地形上，主要的山脈為大興安嶺山脈以及陰山山脈，陰山山脈高度差大，且地形起伏。

（2）S2：內(nèi)蒙古地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。地區(qū)生產(chǎn)總值穩(wěn)速增長，家庭恩格爾系數(shù)下降，個(gè)人可支配收入增加，使得冰雪活動的開展有了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（3）S3：內(nèi)蒙古地區(qū)特有的民俗風(fēng)情與冰雪體育運(yùn)動相結(jié)合，發(fā)揮出了更大魅力，更能吸引游客。

（4）S4：內(nèi)蒙古地區(qū)對于冰雪旅游的群眾基礎(chǔ)較好，有一定的冰雪愛好者。

4.2 劣勢

（1）W1：基礎(chǔ)設(shè)施存在缺陷。由于旅游區(qū)開發(fā)時(shí)間短，區(qū)域偏遠(yuǎn)，目前冰雪旅游景點(diǎn)的餐飲，住宿等設(shè)施數(shù)量相對較少。且相對落后的交通基礎(chǔ)設(shè)施使得旅游區(qū)的交通不是很便利，許多設(shè)施的建設(shè)仍未完工。

（2）W2：配套設(shè)施不齊全。旅游接待設(shè)施和娛樂設(shè)施與中心城市相距遙遠(yuǎn)，居民稀少，投資成本大，發(fā)展受到限制。此外，還缺乏優(yōu)秀的景區(qū)管理人才。由于地區(qū)相對偏遠(yuǎn)，服務(wù)人員基本上是附近地區(qū)的人口，與旅游業(yè)接觸的時(shí)間很短，服務(wù)意識和服務(wù)態(tài)度與國內(nèi)其他著名景區(qū)存在差距。

（3）W3：自我營銷很差。內(nèi)蒙古冰雪景區(qū)的自我推廣力度不夠，缺乏專業(yè)的景區(qū)服務(wù)網(wǎng)站和多媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)。在冰雪節(jié)的創(chuàng)建中，宣傳的范圍太窄，基本在省內(nèi)及鄰省，有很少的外國或南方游客;節(jié)日結(jié)束后，后續(xù)宣傳策略還不成熟，節(jié)慶帶來的客流未演變?yōu)槿甑挠慰土俊?/p>

4.3 機(jī)遇

（1）O1：2022冬季奧運(yùn)會將在北京和張家口舉行，這將推動內(nèi)蒙古等周邊省市的雪上運(yùn)動的快速發(fā)展，這可以刺激消費(fèi)，提供就業(yè)機(jī)會。

（2）O2：國家頒發(fā)政策支持發(fā)展冰雪體育旅游。

4.4 挑戰(zhàn)

T1：時(shí)間緊迫任務(wù)重大。距2020年冬運(yùn)會舉辦的時(shí)間逐漸縮短，內(nèi)蒙古應(yīng)借勢促進(jìn)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，完成其轉(zhuǎn)型和升級。

T2：急需場地建造設(shè)施。內(nèi)蒙古現(xiàn)有的冰雪場地不能滿足大批集體游客。政府應(yīng)多出臺相應(yīng)政策，以支持場地的建設(shè)。

5 內(nèi)蒙古美林谷滑雪場冰雪體育旅游消費(fèi)者需求調(diào)查研究

5.1 人口統(tǒng)計(jì)特征分析

調(diào)查結(jié)果顯示，男性參與率高于女性;調(diào)查對象中高校學(xué)生居多，年齡主要集中在18～30歲，教育程度主要集中在大專、本科及以上;由于受訪者中大學(xué)生居多，以及區(qū)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及工資水平，占比例最多的月收入是2000～3000元和3001～5000元（表2）。

5.2 市場需求分析

5.2.1 旅游服務(wù)內(nèi)容關(guān)注情況

由圖2可以看出，冰雪體育旅游服務(wù)關(guān)注內(nèi)容主要集中在住宿、餐飲、交通三方面，即對旅游活動的基本要素更為看重。其次為服務(wù)質(zhì)量和旅游安全，旅游娛樂項(xiàng)目最低。

5.2.2 旅游動機(jī)

由圖3可以看出，游客進(jìn)行冰雪體育旅游活動的動機(jī)多種多樣，回歸大自然、領(lǐng)略北方冰雪自然風(fēng)光占比最高。參加冰雪節(jié)，休養(yǎng)占第二位。體驗(yàn)刺激活動占比40%左右。學(xué)習(xí)新知識、愛好攝影和繪畫、結(jié)識新朋友等選項(xiàng)占比最低，在10%左右。反映出入們的健康意識的增強(qiáng)，渴望回歸大自然。

5.2.3 旅游行為情況

由圖4可以看出，游客參加雪上運(yùn)動、觀賞冰雪自然景觀、溫泉康體療養(yǎng)的較多，排前三位。較少部分是為了滑冰等冰上運(yùn)動和體育賽事。

5.2.4 旅游消費(fèi)情況

由圖5可以看出，500～1000元、1001～2000元的消費(fèi)在冰雪旅游上占比最大。由于目前景區(qū)的旅游娛樂項(xiàng)目較少，一定程度上制約了游客旅游消費(fèi)水平，消費(fèi)在2000元以上的占比較少。

6 結(jié)論與冰雪體育旅游發(fā)展策略

6.1 結(jié)論

6.1.1 發(fā)展冰雪旅游環(huán)境條件良好

內(nèi)蒙古地區(qū)的氣候條件、地形條件、社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等都有利于本地開展冰雪體育旅游活動。

6.1.2 冰雪消費(fèi)者活動需求特征因素顯著

參加者多為男性，旅游動機(jī)多為回歸大自然、欣賞北方冰雪的自然風(fēng)光、參加冰雪節(jié)。偏好的活動為參加滑雪等雪上運(yùn)動、觀賞冰雪自然景觀、溫泉康體療養(yǎng)。消費(fèi)多在1000～2000元之間。

6.1.3 冰雪發(fā)展有待解決現(xiàn)存部分問題

冰雪體育旅游活動開展存在基礎(chǔ)設(shè)施欠缺、配套設(shè)施不完善、自我宣傳不足等問題，應(yīng)及時(shí)解決，以使活動開展更加順利，影響面更廣，受眾更多。

6.2 冰雪體育旅游發(fā)展策略

6.2.1 完善地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

交通上，在景區(qū)附近城市增設(shè)高鐵線路，加強(qiáng)公路交通修建力度，使省外游客以及國外游客可以直接到達(dá)景區(qū)附近城市，進(jìn)而通過便捷的高速公路到達(dá)景區(qū)，減少游客在旅游路途時(shí)間上的顧慮。接待設(shè)施上，增加餐飲、酒店等的數(shù)量，并提高質(zhì)量。

6.2.2 升級產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平

在傳統(tǒng)的冰雪體育旅游上加入觀光游覽，增強(qiáng)冰雪資源的內(nèi)涵，形成運(yùn)動帶動度假，提升冰雪運(yùn)動的參與度。創(chuàng)建不同層次的景區(qū)內(nèi)容，按適當(dāng)比例將景區(qū)內(nèi)容劃分為高級、中級、次級的景區(qū)市場，滿足各層次游客的需求。努力將景區(qū)產(chǎn)業(yè)設(shè)施與內(nèi)蒙古特有的民俗文化相結(jié)合，形成具有草原人文氣息的獨(dú)特的整體產(chǎn)業(yè)風(fēng)格。

積極引進(jìn)國內(nèi)外旅游管理人才，加強(qiáng)景區(qū)從宣傳到服務(wù)到后期完善的能力，提升管理團(tuán)隊(duì)整體的經(jīng)營能力，提高景區(qū)工作人員的業(yè)務(wù)能力。

6.2.3 加強(qiáng)產(chǎn)品酉銷能力

擴(kuò)大游客的年齡范圍。要更新宣傳理念，不僅要強(qiáng)調(diào)冰雪運(yùn)動帶來的刺激感受，還要將宣傳思想轉(zhuǎn)變?yōu)閷⑸?、中年冰雪運(yùn)動與中老年觀光旅游結(jié)合起來，促進(jìn)游客的擴(kuò)充。

注意結(jié)合民俗來推廣冰雪節(jié)日活動。在冰雪風(fēng)景區(qū)，文化主題每年都要不斷變化。在內(nèi)容推廣中，要注意避免過度透支民俗文化，注重可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)理念，逐步將冰雪節(jié)變成真正持久的文化產(chǎn)品。

充分利用現(xiàn)代發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)下新媒體推廣。加強(qiáng)景區(qū)在微博和旅游網(wǎng)站上的推廣，逐步建立一個(gè)成熟的自我旅游景區(qū)網(wǎng)站，使用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)方便地獲取冰雪運(yùn)動景區(qū)的特色、內(nèi)容等，并可以通過該網(wǎng)站直接購票，避免了現(xiàn)場排隊(duì)的問題，改善了旅游體驗(yàn)。

6.2.4 促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

在未來旅游區(qū)的建設(shè)上，要注重產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，打造美食、美景、娛樂、購物等多方面集一身的產(chǎn)業(yè)平臺。在資金狀況滿足要求的情況下，可以設(shè)立電影院、咖啡廳、圖書館等設(shè)施，滿足不同游客對于旅游的訴求。

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收稿日期：2019-09-01

基金項(xiàng)目：遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目（編號：L17CGLO08）;遼寧省教育廳人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目（編號WSNYB201602）;沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)博士

后科研啟動基金（編號：770218007）;沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院國家基金培育項(xiàng)目（編號JGPY20170203）

作者簡介：劉妙妙（1999-），女，沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)生。

通訊作者：石小亮（1984-），男，博士后，講師，碩導(dǎo)，主要從事森林資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)、濕地生態(tài)系統(tǒng)安全評價(jià)與補(bǔ)償研究。