新媒體時(shí)代開(kāi)發(fā)數(shù)字主題出版物的必要性、問(wèn)題與進(jìn)路思考

楊帆

摘 ?要 ?隨著新媒體的不斷發(fā)展，數(shù)字化出版物逐漸成為主題出版的新潮流。一方面，數(shù)字化出版物綠色環(huán)保、成本較低;另一方面，數(shù)字出版物能夠最大化滿足用戶個(gè)性化的閱讀需求。文章分析了新媒體時(shí)代開(kāi)發(fā)數(shù)字主題出版物的現(xiàn)實(shí)必要，指出現(xiàn)階段主題出版物開(kāi)發(fā)的核心問(wèn)題，并提出了有效增強(qiáng)數(shù)字主題出版物開(kāi)發(fā)效能的實(shí)踐策略。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;數(shù)字化;主題出版物;開(kāi)發(fā)

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）20-0105-02

1 ?新媒體時(shí)代開(kāi)發(fā)數(shù)字主題出版物的現(xiàn)實(shí)必要

當(dāng)前我國(guó)主題出版物的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式主要采用的是人工數(shù)據(jù)采集、基于局域網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容編輯以及紙本結(jié)集出版等方式，因而難以實(shí)現(xiàn)出版信息數(shù)據(jù)的自動(dòng)整合、鏈接與交互，難以進(jìn)一步深化出版內(nèi)容的社會(huì)影響力。在新媒體環(huán)境下，讀者閱讀方式與習(xí)慣呈現(xiàn)出碎片化、移動(dòng)化、視頻化、互動(dòng)化的發(fā)展趨向——對(duì)主題出版物的出版周期、發(fā)布平臺(tái)質(zhì)量、發(fā)布渠道的多樣性提出了更高的要求[2]。因此，在新媒體時(shí)代，開(kāi)發(fā)數(shù)字主題出版物具有技術(shù)、內(nèi)容與傳播的三重現(xiàn)實(shí)必要：

第一，利用新媒體技術(shù)對(duì)數(shù)字主題出版物進(jìn)行渲染式開(kāi)發(fā)，可顯著提升讀者的閱讀體驗(yàn)。如針對(duì)Kindle、iPad、手機(jī)等數(shù)字閱讀終端設(shè)備開(kāi)發(fā)數(shù)字化閱讀App，可使國(guó)家大政類、社會(huì)熱點(diǎn)類、重大活動(dòng)類等主題出版物的表現(xiàn)形式更為豐富，能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙本類主題出版物閱讀形式單一的短板。以由人民出版社推出的“黨員小書(shū)包”App為例，該平臺(tái)以人民出版社出版的權(quán)威主題出版物為核心語(yǔ)料資源，憑借融媒體、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)為黨員量身定制閱讀資源與學(xué)習(xí)方案。“黨員小書(shū)包”還采取了移動(dòng)終端與PC端雙向融合的服務(wù)策略：黨員讀者不僅能夠在離線狀態(tài)下直觀地查閱數(shù)字主題出版物，還能夠利用“在線交流”功能與其他黨員同志分享閱讀心得。

第二，利用新媒體技術(shù)可拓展主題出版物的內(nèi)容邊界。數(shù)字主題出版物融合了圖像、音視頻等多元內(nèi)容元素，能夠?yàn)樽x者推送具有視覺(jué)沖擊與情緒震撼效果的多媒體內(nèi)容。

第三，利用新媒體技術(shù)可增強(qiáng)數(shù)字主題出版物的傳播效果。由于主題出版物的實(shí)踐方向在于向讀者推廣與形勢(shì)政策緊密結(jié)合的實(shí)效性強(qiáng)的政治內(nèi)容，因此充分整合新媒體技術(shù)的互動(dòng)化、視頻化、社交化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，既有助于受眾對(duì)主題出版內(nèi)容的理解，又可在作者、讀者、出版機(jī)構(gòu)三者間形成深度互動(dòng)的傳播格局。

2 ?現(xiàn)階段主題出版物開(kāi)發(fā)的核心問(wèn)題

2.1 ?內(nèi)容同質(zhì)化

我國(guó)主題出版物內(nèi)容主要如下。一是政策類主題作品。如領(lǐng)導(dǎo)人講話單行本、黨中央重大方針政策的匯編本。二是研究類主題作品。如圍繞某項(xiàng)政策或領(lǐng)導(dǎo)人講話而展開(kāi)的專題研究。三是案例類主題作品。如緊密圍繞某項(xiàng)國(guó)家治理新理念、新思想和新戰(zhàn)略，選取若干能夠突出反映此類主題的鮮活事件，輔助讀者更好地把握理解其內(nèi)涵與外延。四是創(chuàng)作類主題作品。如以文學(xué)創(chuàng)作手法生動(dòng)詮釋某一會(huì)議或講話的思想內(nèi)核[3]。即主題出版物的出版內(nèi)容主要以黨和國(guó)家的重大方針和重大活動(dòng)展開(kāi)，由于長(zhǎng)期的創(chuàng)新乏力，在內(nèi)容上表現(xiàn)出一定程度的雷同、不接地氣——形式單一、缺乏特色、忽視了市場(chǎng)需求，難以吸引讀者的閱讀興趣。

2.2 ?出版理念滯后

盡管有不少出版機(jī)構(gòu)已開(kāi)始意識(shí)到主題出版的內(nèi)容價(jià)值和市場(chǎng)潛力，但大部分出版單位的理念還較為陳舊，只是簡(jiǎn)單地將主題出版作為一項(xiàng)政治任務(wù)，過(guò)分依靠國(guó)家管理層面對(duì)主題出版的支持和資助。杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院編寫(xiě)的《主題出版發(fā)展學(xué)術(shù)報(bào)告（2019）》指出，我國(guó)當(dāng)前開(kāi)發(fā)與傳播主題出版物的主流出版機(jī)構(gòu)在選題策劃與出版活動(dòng)等方面的思維較為僵化，且大多以傳統(tǒng)題材、國(guó)家意志類、當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)實(shí)、治國(guó)理政類題材為主，較少涉及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、科技文化類等新穎主題出版題材的開(kāi)發(fā)。正是過(guò)于單一固化的出版理念致使當(dāng)前我國(guó)大部分主題出版物難以有效地吸引讀者。

2.3 ?運(yùn)營(yíng)模式單一

當(dāng)前，我國(guó)出版機(jī)構(gòu)往往通過(guò)團(tuán)購(gòu)、館配兩種渠道來(lái)出版發(fā)行主題出版物，并未真正實(shí)現(xiàn)主題出版物的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。雖然主題出版帶有較強(qiáng)的公益性，但并不意味著沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[4]。許多出版者在策劃這一類選題時(shí)往往沒(méi)有充分考慮讀者的需求，在宣傳階段也沒(méi)有積極利用各種不同的媒介手段，因此，導(dǎo)致主題出版物在進(jìn)入市場(chǎng)之后反響平平，與大眾期待的距離較遠(yuǎn)。

3 ?新媒體時(shí)代數(shù)字主題出版物的開(kāi)發(fā)進(jìn)路

3.1 ?以新媒體技術(shù)手段，增強(qiáng)數(shù)字主題出版內(nèi)容的可讀性

一方面，運(yùn)用圖像敘事、聲音敘事等新媒體出版手段為讀者帶來(lái)沉浸式與人性化的閱讀感知。為提升數(shù)字主題出版物的感染力與影響力，出版機(jī)構(gòu)可運(yùn)用多媒體信息傳播工具與智能化的人機(jī)交互技術(shù)增強(qiáng)圖像敘事效能。如中共黨史出版社的主題出版物《新時(shí)代黨的作風(fēng)與紀(jì)律建設(shè)》，憑借二維碼識(shí)別掃描技術(shù)為讀者提供與該主題密切相關(guān)的新聞報(bào)道、案例原文與生動(dòng)形象的音視頻資料，有效輔助了讀者更好的理解主題出版物的核心思想[5]。另一方面，應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造可為讀者帶來(lái)沉浸式閱讀體驗(yàn)的主題出版內(nèi)容。如人民出版社的主題出版物《政府工作報(bào)告——2019年3月5日在第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第二次會(huì)議上》，通過(guò)植入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)功能插件，為讀者還原了李克強(qiáng)總理于2019年3月5日在第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第二次會(huì)議上所作的政府工作報(bào)告真實(shí)場(chǎng)景，此舉有效增強(qiáng)了數(shù)字出題出版物的趣味性與實(shí)效性。

3.2 ?與新媒體時(shí)代共進(jìn)，革新數(shù)字主題出版的理念

為增強(qiáng)主題出版物的生命力、感染力和號(hào)召力，在新媒體時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)革新數(shù)字主題出版的理念。第一，用社交媒體為講故事賦予社會(huì)聯(lián)系。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)利用社交平臺(tái)的閱讀分享功能為主題出版物注入社會(huì)聯(lián)系，利用社交媒體的輿論為產(chǎn)品造勢(shì)。如浙江人民出版社的《之江新語(yǔ)》電子書(shū)便鼓勵(lì)讀者通過(guò)微信、微博等自媒體平臺(tái)將電子文本分享給社交好友[6]。第二，用博客等社交媒體實(shí)現(xiàn)主題出版物的共時(shí)性敘事。此舉有助于從多種維度立體展現(xiàn)出版物主題形象，強(qiáng)化敘事效果。比如《人民的名義》首播時(shí)，出版商為多位主人公創(chuàng)設(shè)了微博，觀眾可通過(guò)微博評(píng)論參與互動(dòng)。第三，借助名人效應(yīng)來(lái)傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀?？梢詫?duì)明星、公知、自媒體等品牌資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用，讓受眾心中形成具有滲透力與影響力的價(jià)值感知，進(jìn)而吸引潛在讀者，以便讓黨的各項(xiàng)政策思想深度滲透。

3.3 ?以新媒體技術(shù)手段，創(chuàng)新數(shù)字主題出版的傳播模式

出版機(jī)構(gòu)既可嘗試與現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)線上知識(shí)產(chǎn)品，亦可針對(duì)具有突出教育性特征的資源內(nèi)容進(jìn)行深度萃取，以增強(qiáng)數(shù)字主題出版物的品牌影響力。如湖南人民出版社出版制作的《湘江紅潮》閱讀器，是基于深度內(nèi)容定制推出的湖南省黨政干部主流閱讀學(xué)習(xí)文庫(kù)。通過(guò)梳理、整合多年積累的湖南黨政、紅色、湖湘風(fēng)土文化等出版內(nèi)容資源及咪咕閱讀相關(guān)內(nèi)容，打造服務(wù)于湖南黨員干部專題培訓(xùn)主流閱讀的內(nèi)容集合類產(chǎn)品“紅色湖南—黨員干部必備學(xué)習(xí)文庫(kù)”;以“湘江紅潮”kindle這一載體，向湖南省全體黨員干部提供專題閱讀服務(wù)，立足服務(wù)湖南黨政干部群體時(shí)政深度研學(xué)，紅色基因傳承教育，湖湘文化專題品讀;提供專業(yè)、獨(dú)有、有深度的紅色湖南及權(quán)威時(shí)政出版內(nèi)容。此外，還聯(lián)合咪咕閱讀平臺(tái)內(nèi)容保持不定期實(shí)時(shí)更新，提供最新權(quán)威出版資源。另外，還應(yīng)善于借助新媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)數(shù)字主題出版物的傳播效能。如人民出版社在海外推廣主題數(shù)字出版物《屠呦呦傳》時(shí)，便充分利用人民日?qǐng)?bào)英文版客戶端、CRI 客戶端、CCTV-English Channel客戶端等自媒體平臺(tái)為宣傳推廣造勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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