Vlog在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用與趨勢

李天予

摘 ?要 ?Vlog作為短視頻領(lǐng)域的新競技場，自2018年以來獲得爆發(fā)式發(fā)展。Vlog本身的真實性、日常性和審美性等特征，給新聞領(lǐng)域帶來了新的活力。Vlog+新聞的新組合，機遇與挑戰(zhàn)并存。

關(guān)鍵詞 ?Vlog;新聞

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）21-0011-03

1 ?Vlog發(fā)展現(xiàn)狀

Vlog又被稱作video weblog或video blog，強調(diào)“視頻”和“記錄”，是一種以視頻方式記錄生活，并進行分享的內(nèi)容形態(tài)。Vlog多為作者的個人個性化的生活日常，主題廣泛自由，對內(nèi)容沒有十分嚴(yán)格的要求與規(guī)定。2012年，Vlog最早在Youtube視頻網(wǎng)站出現(xiàn)，Casey Neista作為“Vlog之父”，在Vlog專業(yè)性技巧性等方面做出巨大貢獻。截至2018年1月19日，YouTube平臺上每個小時就會誕生2 000條Vlog作品。中國的Vlog發(fā)展則始于2017年，2018年開啟了Vlog業(yè)態(tài)的新局面。從背景看，移動互聯(lián)網(wǎng)費用的降低，移動設(shè)備的普及以及網(wǎng)絡(luò)寬帶的升級等都為Vlog的發(fā)展培育了肥沃的土地。從2018年起，Vlog數(shù)量獲得井噴式增長，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)質(zhì)個人Vlog用戶，微博Vlog大V“大概是井越”“你好竹子”，以及明星歐陽娜娜、王源等，個人Vlog視頻獲得廣泛關(guān)注。除個人意見領(lǐng)袖外，幾大視頻平臺紛紛試水，利用產(chǎn)業(yè)推動，使Vlog成為全民熱潮。

2 ?Vlog傳播特征

2.1 ?UGC生產(chǎn)傳播鮮明的個人IP

UGC生產(chǎn)是Vlog的顯著特征，而日常生活類Vlog是最普遍的創(chuàng)作主題，這樣的主題決定了其內(nèi)容具有與生俱來的獨特性。由于創(chuàng)作者的個人經(jīng)歷、生活環(huán)境與個人表達(dá)都存在差異，Vlog也會因此帶上個人標(biāo)志。而信息爆炸時代，鮮明的個人標(biāo)志有利于打破傳統(tǒng)期待，提供持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原動力。利用受眾喜好的差異化，可以進一步吸引受眾、增加用戶黏度。

2.2 ?基于敘事的真實性特征

Vlog以敘事為基礎(chǔ)的特征，對其內(nèi)容的真實性有了更高的要求。根據(jù)戈夫曼的擬劇理論，前臺和后臺都是人們身份表達(dá)的兩個重要途徑，而Vlog的拍攝敘述手法，往往能夠達(dá)到未經(jīng)揭露的人格“后臺”。Vlog的內(nèi)容往往不經(jīng)過刻意策劃和安排，而是直接的一種私下領(lǐng)域的展示，打破了常規(guī)鏡頭前的“表演”，讓受眾以第一視角感受現(xiàn)場的高度沉浸感與參與感。

2.3 ?強調(diào)審美的內(nèi)容形式

Vlog作為“加長版”的短視頻，除了時長，在內(nèi)容形式方面與短視頻都有多種不同。Vlog對于拍攝、后期制作等要求更高，十幾秒的短視頻往往用手機就能完成拍攝，而Vlog的拍攝除了手機外，更常用的工具還包括相機、Gopro，穩(wěn)定器等，來保證畫面的質(zhì)量。后期剪輯方面，也要綜合考慮時長、配樂、文字和視頻節(jié)奏等。不管是在敘事結(jié)構(gòu)，和畫面色彩飽和度、亮度和色調(diào)上都有較高的審美要求，具有獨特的審美價值偏向，為當(dāng)前短視頻領(lǐng)域帶來了一股強烈的新鮮感，開拓了當(dāng)前短視頻領(lǐng)域的審美高地。

2.4 ?體現(xiàn)強烈的社交需求

Vlog的一個顯著屬性就是分享，制作者通過拍攝來分享個人的生活、經(jīng)歷等，通過視頻內(nèi)容中體現(xiàn)的消費符號來標(biāo)志自己，吸引同級的人群。可以說，制作Vlog過程中，人們在獲得視覺快感的同時，還產(chǎn)生自我認(rèn)同和實現(xiàn)社會意義的滿足感。制作者通常會以朋友的口吻與受眾產(chǎn)生交流，符合年輕一代渴望陪伴的精神需求和人際溝通的社交需求。

3 ?Vlog在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用

自2018年以來，Vlog+新聞的模式進入了人們視野，這種模式充分利用了Vlog本身敘事表達(dá)等方面的特征，與新聞報道相結(jié)合做出了一系列探索，呈現(xiàn)了新特征。

3.1 ?生活化敘述消解距離感

2018博鰲論壇會期間，新浪網(wǎng)推出了《博鰲映像》等Vlog，走進博鰲論壇的后臺。在獲得積極反響后，2019年兩會期間，多家主流媒體使用Vlog形式來進行報道。央視網(wǎng)推出《我的兩會Vlog》、中國日報社推出《小姐姐的兩會初體驗》、四川觀察推出了《王兆開會Vlog》。Vlog+政務(wù)新聞的新組合也因此首次進入人們視野。其中在《小姐姐的兩會初體驗》Vlog中，記者從會前準(zhǔn)備開始，到參會、進行采訪，進行了全程直播，讓觀眾仿佛化身為兩會的參與者，共同進行“兩會”初體驗。

在此類視頻中，記者改變了客觀第三者的闡述視角，通過第一視角的鏡頭帶觀眾親歷無法到達(dá)的重大場面。特別是突破了原有的報道角度，不止關(guān)注“臺前”，也關(guān)注“幕后”，將此類嚴(yán)肅的政務(wù)類新聞報道加以生活化敘事，融入“生活真人秀”的模式，放下媒體“權(quán)威”，堅持以人為本，用平民視角接近受眾情感，從而打破傳統(tǒng)新聞?wù)笪Ｗ讲箝L期以來的刻板印象，有利于消解重大政治新聞帶來的距離感。

3.2 ?剝離記者角色實現(xiàn)直接對話

2019年3月28日《新民晚報》新媒體部發(fā)布一則Vlog，名為《Vlog|寧國里“大管家”的一天》。Vlog講述了在上海楊浦區(qū)寧國里，74歲的“老爺叔”仲根生作為街坊公認(rèn)的“大管家”一日的故事。區(qū)別于傳統(tǒng)報道中記者擔(dān)任“敘述者”的角色，在這篇人物報道中，主人公仲根生直接作為第一敘述者直面受眾。在2019年8月25日新華社發(fā)布的《總書記參與勞動的八步沙林場是啥樣》Vlog中也運用了這一形式，Vlog全程由林場場長郭萬剛手持設(shè)備，面對鏡頭直接敘述，不通過中間人進行“直接傳播”。

在新聞報道中，用來表現(xiàn)現(xiàn)實生活中某些具有典型意義和較高新聞價值的新聞人物、事件、問題、社會現(xiàn)象時，往往需要進行深入、直接的闡述。記者作為故事的引導(dǎo)者和講述者與事實之間往往存在一個過程，Vlog的形式在某種意義上取消了這個過程，讓受眾產(chǎn)生“我可以和新聞主體進行對話”的感官體驗，增加了傳受雙方的交往實踐與對話能力，從而推動新聞事件的深化傳播。

3.3 ?情景同步增強真實性

2019年6月8日，海南警方發(fā)布了全網(wǎng)首個抓捕犯罪嫌疑人的Vlog，7月8日，海南警方推出全網(wǎng)首個抓捕Vlog，記錄的是海南警方打擊電詐犯罪“藍(lán)天二號”行動的收網(wǎng)現(xiàn)場，行動中皆是真槍實彈。Vlog將警方實施抓捕前的準(zhǔn)備工作、現(xiàn)場緊張的行動氛圍全部交代清楚，在移動拍攝情況下雖然畫面質(zhì)量不佳，卻能更好的體現(xiàn)警方行動的驚險感與刺激感，極大滿足了受眾的求真欲。新聞報道致力于通過真實事件的報道，來實現(xiàn)廣大人民在精神、心理層面的認(rèn)同，新聞不斷發(fā)揮著多種社會作用，而社會作用的發(fā)揮依賴于新聞的真實性。Vlog特有的基于敘事的內(nèi)容特征，使之天然富有傳遞“真實現(xiàn)場”的作用。根據(jù)梅洛維茨的“情境論”，Vlog在這一過程中混淆不同情境之間的界限，合并了傳受雙方所在的空間情景，讓受眾實現(xiàn)了情境同步，更有利于感受現(xiàn)場，調(diào)動受者情緒，增強了新聞事件的真實性、感染力、傳播力和影響力。

4 ?Vlog+新聞的未來發(fā)展趨勢

4.1 ?多重視角建立立體化報道新格局

Vlog在新聞中的應(yīng)用打開了報道的新領(lǐng)域，以第一視角直擊現(xiàn)場，在深度報道或者特寫層面，Vlog的第一視角可以帶來極大的理解力，而當(dāng)前由于Vlog在制作編輯的難度過高，在突發(fā)報道等，仍是以現(xiàn)場直播與快訊為主，Vlog可以作為幕后或者報道細(xì)節(jié)的有利補充說明，或是作為拉近用戶與新聞的距離感，有利于搭建立體化報道矩陣。

4.2 ?新技術(shù)助力Vlog視聽新突破

隨著人工智能技術(shù)和5G的發(fā)展，包括Vlog在內(nèi)的短視頻的制作正朝著便捷化、智能化的方向發(fā)展，VR AR等技術(shù)的運用更大大增強了Vlog新聞在實際運用中的效果。2019年3月，央視網(wǎng)將VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)應(yīng)用到Vlog的制作中，推出多部《VR Vlog》系列，如《VR Vlog：一分鐘速覽全國政協(xié)新聞發(fā)布會現(xiàn)場》等，優(yōu)化傳播效果，達(dá)到身臨其境的視聽效能。

4.3 ?內(nèi)容沉淀形成深度思考

在當(dāng)前短視頻領(lǐng)域，主要形成了以快手、抖音類1分鐘內(nèi)短視頻與Vlog長達(dá)幾分鐘短視頻兩種主要形式。相比較快手、抖音類短視頻追求瞬時捕捉與迅速吸睛的特征，Vlog不追求短時內(nèi)的強烈刺激，而是通過節(jié)奏平緩直白的內(nèi)容引導(dǎo)用戶進入視頻所營造的世界。這一趨勢表現(xiàn)的是用戶轉(zhuǎn)而對真實性、生活化的內(nèi)容的興趣和期待，長期以往內(nèi)容篩選過濾后，將優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進行分發(fā)和曝光，與新聞報道相結(jié)合，利用優(yōu)質(zhì)敘述結(jié)構(gòu)講述新聞故事，幫助引導(dǎo)用戶進行深度思考。

5 ?Vlog+新聞所面臨的挑戰(zhàn)

5.1 ?缺乏個性化媒體品牌

個人IP的打造一直以來是Vlog視頻的重要吸引點，而Vlog新聞目前存在的其中一個問題是內(nèi)容重復(fù)性過高，如重大會議的政務(wù)視頻，通常由記者扮演“主人公”進行探訪，多家媒體的報道角度內(nèi)容出現(xiàn)高度重合。Vlog+新聞報道，有利于增強媒體品牌意識。新媒體環(huán)境下，用戶獲取信息的渠道與方式大大增強，打造新聞媒體獨特的人格魅力和審美取向，實現(xiàn)針對多種用戶特征的行為細(xì)分，從而增強用戶黏性。打造個性鮮明的新聞品牌，將媒體自身優(yōu)勢與時代特征相結(jié)合，在將來不僅是未來新聞領(lǐng)域突出重圍的武器，更是吸引年輕受眾的鮮明旗幟。

5.2 ?全能記者成為人才缺口

Vlog的出現(xiàn)迎合了融媒體時代的時代特征，不僅是媒介和各種傳播形式的融合，這也要求融媒體從業(yè)者更加重視綜合能力的發(fā)展。傳統(tǒng)的“術(shù)業(yè)有專攻”型記者人才已經(jīng)不適應(yīng)融媒體的時代要求，新聞記者需要學(xué)會“跨領(lǐng)域”發(fā)展。從傳統(tǒng)文字記者轉(zhuǎn)型到出鏡記者，從文本編輯到音視頻全能編輯，需要記者掌握更多的融媒體技能，向跨界、全能記者方向發(fā)展，尤其在Vlog+新聞的新趨勢下，現(xiàn)場語言表達(dá)能與危機處理能力等或?qū)⒊蔀橛浾叩男驴简灐?/p>

參考文獻

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