“文化+旅游”跨界融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探析
——以雄安新區(qū)為例

◎許 可

（河北工藝美術職業(yè)學院 河北 保定 071000）

在“文化+旅游”的大背景下，尋找跨界合作成為新的機遇，構建文化與旅游相結合的跨界融合產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對于貫徹落實《河北雄安新區(qū)規(guī)劃綱要》有著積極的現(xiàn)實意義，通過“文化+旅游”跨界產(chǎn)業(yè)的融合帶動，探索形成文化和旅游一體化發(fā)展新機制，使雄安新區(qū)成為文化和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的實驗區(qū)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供實施路徑。

一、意義分析

（一）地域文化資源助力產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

目前，雄安新區(qū)已經(jīng)從規(guī)劃發(fā)展階段走入到建設階段，交通、建筑等產(chǎn)業(yè)布局都在擴大。文化產(chǎn)業(yè)根據(jù)地方特色和自身優(yōu)勢，打造雄安新區(qū)獨有的文化生態(tài)圈至關重要。河北雄安新區(qū)地處京津冀腹地，燕趙文化悠久，利用文化資源進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)具有一定優(yōu)勢。據(jù)公開報道，河北雄安新區(qū)調查登記各類文物遺存263處，南陽遺址、宋遼邊關地道、燕南長城遺址等旅游資源為產(chǎn)業(yè)融合、轉型升級提供了沃土。

（二）文旅跨界融合提高城市傳播優(yōu)勢

對于雄安新區(qū)建設，習近平總書記要求，要“堅持保護弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、延續(xù)歷史文脈”。這就要求我們在打造雄安新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要充分挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，傳承歷史文脈助力現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。在傳承傳統(tǒng)文化和歷史文脈方面，旅游產(chǎn)業(yè)具有的得天獨厚的優(yōu)勢。在雄安新區(qū)，實行“文化+旅游”的融合產(chǎn)業(yè)模式，有利于提升文化輻射力度、拓展文化傳播范圍、推動文化產(chǎn)品研發(fā)。

（三）融合發(fā)展模式拓寬文化產(chǎn)業(yè)范圍

雄安新區(qū)定位為“未來之城”，具有朝氣與時代特色，將動漫產(chǎn)業(yè)融入其中也更符合時代特征。以國際視野和世界眼光的文化創(chuàng)新思維，注重文化與科技和高端經(jīng)濟形態(tài)的融合,契合新區(qū)高端產(chǎn)業(yè)集聚的定位,實施科技先導引領文化創(chuàng)新的思維路徑[1]。將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結合，具備了創(chuàng)新思維、文化融合和科技開發(fā)的眾多特點，用新的思路形成新型的旅游資源，不斷改進開發(fā)出更多更受歡迎的文旅產(chǎn)品，推動“文化+旅游”在雄安新區(qū)的蓬勃發(fā)展，滿足消費者日益增長的文化需求是一個非常有現(xiàn)實意義和歷史價值的時代課題。

二、發(fā)展模式分析

（一）跨界融合旅游產(chǎn)業(yè)模式

在“文化+旅游”融合模式下，雄安新區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以充分利用地方的地域資源優(yōu)勢和傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，開展文化、動漫、旅游、地產(chǎn)、商業(yè)等跨界合作，打造大旅游、大傳播、大產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展文化集群。

1.打造技術引領模式：資源整合，融入科技元素。伴隨著傳媒技術的變革和網(wǎng)絡發(fā)展環(huán)境的變遷，許多智能化手段出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結構調整的運行策略中。從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“智能+”的產(chǎn)業(yè)布局過渡，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了技術活力。

近期，雄安移動與華為公司在白洋淀景區(qū)開展了“5G+VR”的沉浸式旅游模式展示，將5G技術和VR技術結合，為游客提供了智能化、個性化、娛樂化的旅游體驗。雄安移動正在打造“5G+智慧景區(qū)”項目，在這一模式中，將旅游資源與人工智能、VR/AR、云計算、大數(shù)據(jù)等技術相結合，依托白洋淀、嘎子印象、荷花大觀園等現(xiàn)有旅游資源，用科技元素對旅游資源進行產(chǎn)業(yè)升級，打造智能化的旅游景區(qū)。

2.打造區(qū)域典型模式：深度開發(fā)，構筑特色小鎮(zhèn)。河北雄安新區(qū)發(fā)布了端村、趙北口、龍化、劉李莊四個特色小城鎮(zhèn)的城市設計方案公開征集公告。公告顯示小鎮(zhèn)的項目定位是“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保留中華文化基因，彰顯地域文化特色，形成中華風范、淀泊風光、創(chuàng)新風尚的小鎮(zhèn)風貌”，同時還提出要實現(xiàn)村鎮(zhèn)與淀泊風光有機結合，創(chuàng)造城野交融、城淀共生的布局。從征集公告中，我們可以看到未來雄安新區(qū)的部分村鎮(zhèn)將以新理念、新科技、新發(fā)展打造地域融合的典型模式。在這個過程中，我們可以充分挖掘現(xiàn)有的旅游文化資源，并借以動漫、科技等形式進行深度開發(fā)和戰(zhàn)略布局，打造旅游文化的特色小鎮(zhèn)[2]。

以地域特色打造文化小鎮(zhèn)或度假村等旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，將當?shù)靥赜械娜︻^村音樂會、光淀村河北梆子、白洋淀面塑、白洋淀葦編、傳統(tǒng)造船技藝、黑陶技藝等匯聚在業(yè)態(tài)中，進而呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展與創(chuàng)新元素交流創(chuàng)新的文旅產(chǎn)業(yè)集群效應。

3.打造產(chǎn)業(yè)集群模式：創(chuàng)新形式，塑造產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目前國內的文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)，包括歡樂谷、方特、長隆等均是單純以娛樂、休閑為主，較少能夠與地域特征相結合。對于雄安新區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，我們應該力求與發(fā)展規(guī)劃相契合，打造符合雄安新區(qū)發(fā)展的國家化、現(xiàn)代化、科技化的文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。充分借鑒“迪士尼樂園”等典型，在政策允許前提下，打造滿足雄安新區(qū)“未來之城”“科技之城”“年輕之城”特色的旅游產(chǎn)業(yè)主題公園，集動漫、旅游、娛樂、休閑、商業(yè)、地產(chǎn)等于一體。

（二）城市文化傳播產(chǎn)業(yè)模式

旅游產(chǎn)業(yè)作為一種優(yōu)勢載體，對于宣傳城市文化形象，凸顯城市文化精神有重要的作用。文化傳播關系著雄安的城市影響力。在跨界融合產(chǎn)業(yè)中，可以利用旅游市場廣泛的人員流動、充分的對外宣傳、創(chuàng)新的文化形象為雄安新區(qū)城市文化傳播提供支撐。

通過創(chuàng)新高地優(yōu)勢，利用白洋淀、荷花、蘆葦?shù)鹊赜蛟貫樾聟^(qū)的城市形象傳播設計符合自身的獨特形象，可以是歷史故事中楊六郎、小兵張嘎等人物形象，通過系統(tǒng)化的形象構建樹立典型。在文旅融合發(fā)展中，將獨特形象的吉祥物覆蓋到旅游景區(qū)，做到景區(qū)形象宣傳的一致性，并以吉祥物為載體，傳播新區(qū)新聞、講述白洋淀文化，為城市文化傳播發(fā)展提供藍本。

（三）文化旅游影視產(chǎn)業(yè)模式

在文旅產(chǎn)業(yè)中，可以利用影視產(chǎn)業(yè)的媒介特性，擴大雄安新區(qū)文旅融合的產(chǎn)業(yè)鏈條，以內容塑造為核心，充分利用地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、媒介技術開展系列影視創(chuàng)作，將影視產(chǎn)品作為旅游發(fā)展和文化傳播的有效載體。一是創(chuàng)新影視產(chǎn)業(yè)形態(tài)。充分與迪士尼影業(yè)、光線傳媒、萬達電影、華誼兄弟等國內外先進公司合作進行產(chǎn)業(yè)形態(tài)研發(fā)和產(chǎn)品形式拓展。二是搭建文化產(chǎn)業(yè)融合平臺。在“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式下，不僅可以吸引先進影視公司，還可嘗試建立屬于雄安新區(qū)自己的文化傳媒影視公司，以公司為載體，吸引企業(yè)、高校、社會團體等加入到這一平臺上，對雄安新區(qū)的影視產(chǎn)業(yè)進行開發(fā)。三是打造文旅影視衍生品。學習國外先進的影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，發(fā)展具有雄安新區(qū)特點的文旅影視產(chǎn)業(yè)衍生格局，充分利用文旅產(chǎn)業(yè)的市場價值和消費人群，圍繞文化打造影視衍生品，比如書籍、游戲、玩具、服飾、食品等，注重對影視品牌的建立與推廣。

三、結語

在文化與旅游融合發(fā)展的進程中，推進產(chǎn)業(yè)合作與跨界融合已經(jīng)成為常態(tài)。在“文化+旅游”的共享共建背景下，要注重以文化為內核、以版權為手段，推進雄安新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)納入大區(qū)域，推進文化、旅游及地區(qū)間的協(xié)同共進。