對縣級融媒體發(fā)展的思考與建議

◎劉新萍

（遂川縣融媒體中心 江西 吉安 343900）

“融媒體”是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，打造“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。習(xí)近平總書記在2018年8月全國宣傳思想工作會議上指出：“要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，這為縣級融媒體中心建設(shè)指明了發(fā)展方向。

一、縣級融媒體發(fā)展?fàn)顩r

當(dāng)前，各縣的媒體現(xiàn)狀是，各地都有縣廣播電視臺、政府網(wǎng)站、內(nèi)部報(bào)刊、客戶端、微信微博等公共媒體資源。各縣在媒體融合工作中的普遍做法是以縣級廣播電視臺為主體，整合縣域內(nèi)的其他媒體，建設(shè)融媒體中心。而在實(shí)際工作中，大家心里沒有底，都是摸著石頭過河，還有就是受各地經(jīng)濟(jì)實(shí)力的影響，領(lǐng)導(dǎo)對融媒體建設(shè)的重視程度不同，涉及人才、資源的重新整合，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引進(jìn)等，大部分縣級融媒體中心的建設(shè)，還停留在學(xué)習(xí)考察階段，沒有真正實(shí)現(xiàn)融合[1]。

當(dāng)前縣級融媒體的發(fā)展有很多問題，部分縣對融媒體建設(shè)的重視程度不夠，實(shí)際進(jìn)展有限。大家沒有充分認(rèn)識到融媒體在傳播信息、凝聚共識、匯聚民心、服務(wù)群眾方面的重要作用，完全是按照上面的文件要求，為建設(shè)而建設(shè)，沒有統(tǒng)一規(guī)劃，沒有形成傳播合力，實(shí)際作用大打折扣。融媒體成立后，新媒體的主要內(nèi)容都來自傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容生產(chǎn)簡單“相加”，只不過是把傳統(tǒng)媒體平臺上播出的東西，拿到網(wǎng)絡(luò)平臺上再放一次，整個(gè)信息傳播過程非常被動(dòng)，平臺影響力和傳播效果較差。技術(shù)支撐不足，融媒體建設(shè)在內(nèi)容生產(chǎn)上需要具備圖片處理、視頻剪輯等技能的技術(shù)人才，而縣級融媒體在運(yùn)行機(jī)制、薪酬體系、人員引進(jìn)培養(yǎng)等方面缺乏靈活性和競爭力，吸引不到優(yōu)秀的技術(shù)人才，這也導(dǎo)致了媒體融合進(jìn)展較慢。

二、縣級融媒體發(fā)展的建議

現(xiàn)在結(jié)合我縣融媒體中心建設(shè)情況，談幾點(diǎn)看法和建議：單兵作戰(zhàn)的廣播電視臺，內(nèi)部報(bào)刊、客戶端、微信微博等媒體平臺數(shù)量龐雜、內(nèi)容不精，宣傳的時(shí)效性、廣度、深度等都很難適應(yīng)當(dāng)前信息社會發(fā)展的需要，難以滿足群眾需求。要充分創(chuàng)新媒體傳播方式，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，最高效地構(gòu)建和人民群眾信息溝通的“最后一公里”，切實(shí)提高縣級新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（一）堅(jiān)持正確的政治方向

強(qiáng)化宣傳功能，媒體之間無論怎么融、怎么改，新聞媒體服務(wù)群眾的主責(zé)不能丟，基層意識形態(tài)工作主陣地不能丟[2]。新聞宣傳只有很好地配合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，得到縣委縣政府的高度認(rèn)可及群眾點(diǎn)贊，突顯其宣傳成效與價(jià)值，媒體才能贏得各方的支持，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)做優(yōu)。

（二）積極大膽，先行先試

當(dāng)前各地正在開展縣級融媒體中心改革工作。只有啟動(dòng)了媒體改革這項(xiàng)工作，才能結(jié)合本地實(shí)際，在實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不能只停留在“等”“看”的層面。先期的工作可以是面上的融合，把融媒體中心的牌子掛起來，各媒體坐到一張桌上來、在一起辦公了，才能進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的工作融合。原來縣里開個(gè)會，報(bào)、臺、網(wǎng)各派一名記者，大家各司其職、各自為政，且不說宣傳的內(nèi)容是否一致，人力資源配置以及宣傳深度都大打折扣。在媒體融合初期，這樣的活動(dòng)可以只安排一名骨干記者一次采集，回來后根據(jù)媒體的特點(diǎn)多元傳播?？h級融媒體中心改革融合目的是實(shí)現(xiàn)部門、人員和新聞資源的高度整合，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成、多元傳播、全方位覆蓋的最大效益，推動(dòng)內(nèi)容、平臺、渠道、數(shù)據(jù)、技術(shù)等方面的深度融合。要達(dá)到這個(gè)效果，必須要有強(qiáng)大的技術(shù)及平臺支持。我縣在融媒體中心建設(shè)過程中，爭取當(dāng)?shù)卣Y金支持，融入省級媒介“贛鄱云”，建設(shè)了融媒體中央廚房及手機(jī)APP“遂川之聲”等，做到資源共享，推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)。

（三）在選用育人上下功夫

縣級融媒體中心建設(shè)需要培養(yǎng)一支政治堅(jiān)定、作風(fēng)優(yōu)良、業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者隊(duì)伍。資金不夠可以爭取，設(shè)備落后可以更新，但宣傳工作的落實(shí)責(zé)任在于人才。原來的媒體記者偏重點(diǎn)各有不同，融合后的媒體要實(shí)現(xiàn)人力資源的高效利用。原來幾個(gè)人完成的采訪任務(wù)，現(xiàn)在有可能需要一個(gè)去完成，那么就要求相關(guān)記者是具備圖文處理、視頻剪輯、后臺數(shù)據(jù)操作等技能的復(fù)合型技術(shù)人才。

在現(xiàn)有人員情況下，通過定期輪崗，培訓(xùn)骨干復(fù)合性媒體人才。改革績效分配制度，對一線采編人員實(shí)行靈活的績效工資制，也能很好地激活一線采編人員的積極性[3]。同時(shí)要爭取政策支持，在用人上打破身份限制，打通編外人員的成長通道，吸引更多的優(yōu)秀人才加入縣級融媒體中心。

我縣融媒體中心最初定編36人，原電視臺記者5人。考慮到媒體融合后，對一線記者的要求會越來越高，于是選派多名記者編輯到省市臺學(xué)習(xí)，提升業(yè)務(wù)能力；同時(shí)結(jié)合中心內(nèi)外宣工作，出臺獎(jiǎng)懲制度，對一線采編人員實(shí)行靈活的績效工資制，改變“干多干少一個(gè)樣”的痼疾，對一線采編人員進(jìn)行增員。因此，一線原創(chuàng)新聞的量和質(zhì)有了很大提升，豐富了自辦節(jié)目，加強(qiáng)了外宣上稿的力度。

（四）在宣傳內(nèi)容形式上下功夫

當(dāng)前縣級融媒體中心不僅擁有廣播電視新聞發(fā)布平臺，還有新媒體矩陣，能在互聯(lián)網(wǎng)等媒體終端平臺上傳播發(fā)力。當(dāng)前，簡單的媒介“相加”，不能滿足新時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的需求。融媒體中心建設(shè)，內(nèi)容建設(shè)是基礎(chǔ)，傳播形式是關(guān)鍵。要堅(jiān)持新聞宣傳內(nèi)容正確方向，堅(jiān)持真實(shí)創(chuàng)作，寫好新聞故事，做到“上情下達(dá)、下情上達(dá)”，引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。今年6月7日我縣開始連續(xù)強(qiáng)降雨，融媒體中心根據(jù)受災(zāi)情況派出多路記者，無人機(jī)、攝像機(jī)、手機(jī)、相機(jī)等設(shè)備全部上陣，進(jìn)行視頻直播，微信、公眾號、微博以及報(bào)紙電視實(shí)時(shí)跟進(jìn)，全面反映救災(zāi)情況，進(jìn)行輿情引導(dǎo)。既有全縣受災(zāi)情況、干部群眾在一線工作情況、救援物資發(fā)放情況，又有干部群眾舍小家顧大局、營救被困橋洞老人、“我”在一線等故事的特寫。全方位的采訪、多元的發(fā)布，很好地展現(xiàn)了“大雨無情，人間有大愛”的正能量。

（五）在保障上下功夫

縣級融媒體中心建設(shè)一定要借助政策東風(fēng)，爭取地方政府財(cái)政扶持，從制度層面保障融媒體中心的運(yùn)行，也包括設(shè)備更新以及運(yùn)行經(jīng)費(fèi)的保障等。

（六）拓展政務(wù)服務(wù)

縣級融媒體中心應(yīng)在政務(wù)服務(wù)上進(jìn)行拓展，結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕姷男枨?，開展信息、醫(yī)療、繳費(fèi)、婚介等各種本土化公用事業(yè)及生活服務(wù)平臺，在服務(wù)群眾同時(shí)，進(jìn)一步提高群眾對媒體的關(guān)注度。

三、結(jié)語

縣級融媒體中心建設(shè)是一項(xiàng)“永遠(yuǎn)在路上”的改革。由于當(dāng)前這項(xiàng)工作剛開始不久，成熟的做法和經(jīng)驗(yàn)不多；但隨著改革的深入，會有更多更好的方法經(jīng)驗(yàn)供我們學(xué)習(xí)參考，以推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)快步前進(jìn)。只要我們結(jié)合實(shí)際，確定媒體融合的目的，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)加以分析解決，在工作中進(jìn)行完善改進(jìn)，縣級融媒體中心建設(shè)工作定會取得好的成績。