城市文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的困境與出路
——以南寧市百益·上河城為例

◎鐘藝聰

（中央戲劇學(xué)院 北京 100009）

近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般在全國各大城市興起。“十二五”規(guī)劃提出要加快構(gòu)建公共文化服務(wù)體系，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)崛起；“十三五”規(guī)劃進(jìn)一步強(qiáng)化和豐富了“十二五”的目標(biāo)，重點(diǎn)促進(jìn)社會(huì)主義精神文明發(fā)展，傳承國內(nèi)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為社會(huì)提供更多的文化產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)，促進(jìn)當(dāng)代文化事業(yè)的崛起[1]。

南寧市作為廣西壯族自治區(qū)首府及政治中心，城市文化建設(shè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族文化產(chǎn)業(yè)繁榮中發(fā)揮著重要作用。南寧市百益·上河城建設(shè)，以現(xiàn)代化創(chuàng)意元素與少數(shù)民族“非遺”文化內(nèi)涵相輔相成，使園區(qū)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢[2]。開發(fā)城市特色文化資源，挖掘特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造城市文化知名品牌，支持“文化產(chǎn)業(yè)+”融合發(fā)展，打造特色文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，能夠?yàn)槭赘?jīng)濟(jì)社會(huì)向更高質(zhì)量發(fā)展提供新的文化力量和經(jīng)濟(jì)動(dòng)力[3]。

一、百益·上河城的發(fā)展優(yōu)勢

近年來，工業(yè)懷舊復(fù)古風(fēng)開始在城市建筑中流行開來。此類建筑的格局通常以開放性為主，利用停用的工業(yè)建筑設(shè)施，再搭配大量的工業(yè)材料，如金屬構(gòu)件、水泥墻磚、做舊質(zhì)感的木材、各種元素、材料等。追求造型上的歷史年代感，成為其鮮明的風(fēng)格特點(diǎn)。

作為廣西首府，南寧市近些年來也在不斷地建立自己的城市文化品牌。始建于1964年、繁盛于20世紀(jì)七八十年代的南寧絹紡廠址，以舊廠房建筑為載體進(jìn)行現(xiàn)代化改造，以此建成的百益·上河城位于南寧市江南區(qū)亭洪路，總建筑面積超過10萬平方米，將傳統(tǒng)工藝美學(xué)與現(xiàn)代體驗(yàn)商業(yè)完美結(jié)合，是集工業(yè)歷史展示、工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)、旅游休閑、傳統(tǒng)工業(yè)與現(xiàn)代創(chuàng)意為一體的工業(yè)歷史文化遺址旅游景區(qū)，也是南寧市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)（籌建）的代表性區(qū)域。

（一）觀賞游憩性

百益·上河城的“上河”品牌二字取自《清明上河圖》，有“盛世繁華，人文景秀”的寓意。園區(qū)將南寧各個(gè)有代表性的老工廠的展品、舊機(jī)械改造成的藝術(shù)裝置融入景觀，附帶對各個(gè)老工廠的圖文介紹，例如南寧絹麻紡織印染廠、南寧機(jī)械廠、南寧市手表廠、南寧市自行車總廠、南寧棉紡織廠、廣西電影制片廠等，用以呈現(xiàn)在特定社會(huì)中南寧工業(yè)從產(chǎn)生到富強(qiáng)、不斷崛起的歷史進(jìn)程，展現(xiàn)了南寧工業(yè)時(shí)代的獨(dú)特風(fēng)采。

與絹紡廠一樣，由舊廠房改作他用的，還有位于北湖路50號的原南寧手扶拖拉機(jī)廠，目前被改造為文創(chuàng)基地和辦公室；唐山路的唐人文化園作為舊貨市場，每逢周末，各類店鋪、攤位生意火爆，市場內(nèi)書法字畫、新舊書籍、中外郵票無所不有。此外，南寧還有一些舊式建筑，如唐山路28號的“鴛鴦樓”等，都因具有濃郁的文藝氣息吸引了不少游客前往“打卡”留念。

（二）商業(yè)體驗(yàn)性

產(chǎn)業(yè)集群的特別之處在于其擁有不可小覷的發(fā)展效應(yīng)，比如在地理位置上體現(xiàn)出臨近性、領(lǐng)域集中、公司數(shù)量多、競爭水平高、內(nèi)部各方關(guān)系密切、模仿學(xué)習(xí)水平高等優(yōu)點(diǎn)。但是其核心功能依舊是通過產(chǎn)業(yè)集群的建立反向促進(jìn)文化園區(qū)內(nèi)的發(fā)展建設(shè)，確保集群的內(nèi)涵文化競爭力持續(xù)提升，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效益[5]。

百益·上河城園區(qū)地處南寧市中心商業(yè)地段，是集創(chuàng)意園區(qū)、展覽演藝、小劇場、主題影院、藝術(shù)酒店、音樂酒吧、創(chuàng)意零售、特色餐飲等于一體的鮮活樂玩情景式體驗(yàn)街區(qū)，也是塑造注重“場所精神”的開放街區(qū)。

南寧市人社局和財(cái)政局發(fā)布通知，認(rèn)定百益·上河城創(chuàng)業(yè)孵化基地為創(chuàng)業(yè)孵化基地。基地面積約為2萬平方米，定位為文創(chuàng)科創(chuàng)專業(yè)型科技企業(yè)孵化器，基地配套有創(chuàng)業(yè)苗圃、共享會(huì)議室、商務(wù)洽談區(qū)、創(chuàng)意展示區(qū)、小劇場、路演大廳、露天休息區(qū)、閱讀區(qū)、創(chuàng)客咖啡廳、多功能廳、企業(yè)培訓(xùn)中心等。百益·上河城創(chuàng)業(yè)孵化基地的建設(shè)能進(jìn)一步提升文化藝術(shù)園區(qū)內(nèi)的商業(yè)孵化環(huán)境和資源共享空間[6]。

（三）人文藝術(shù)性

作為南寧市首個(gè)以舊廠房改造為原型的項(xiàng)目，百益·上河城以“修舊如舊，翻新創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)規(guī)劃理念，將歷史與民族文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，最大限度地修繕保留原有的工業(yè)文明遺址，并在此基礎(chǔ)上通過“文化+旅游”“文化+科技”“文化+藝術(shù)”等不同的形式，使老廠房重新煥發(fā)生機(jī)。蛻變后的百益·上河城是潮玩、潮拍、潮食、潮購圣地，吸引了大批國內(nèi)外游客。

作為園區(qū)內(nèi)的標(biāo)志性藝術(shù)場館，百益·上河城藝術(shù)中心位于街區(qū)C區(qū)，總建設(shè)面積約為2250平方米，主要包含1號館、2號館、多功能會(huì)議廳等功能區(qū)，承辦了多項(xiàng)戲劇創(chuàng)作、綜藝演出、節(jié)目錄制、發(fā)布會(huì)、派對、培訓(xùn)、展覽、商務(wù)會(huì)務(wù)等文化活動(dòng)，是一個(gè)多功能的開放式藝術(shù)空間[7]。

二、百益·上河城園區(qū)發(fā)展中的相關(guān)問題

（一）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，集群化發(fā)展水平低

當(dāng)前，百益·上河城的建設(shè)和發(fā)展中仍存在一定的問題，比如內(nèi)容組成以及比例不合理、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、規(guī)模較小、配合力度不高、層次不高等。園區(qū)內(nèi)入駐的商家多數(shù)以餐飲住宿為主，如烏瑪文化市集、水明漾宴會(huì)中心、三葉酒店、鳳浦溪音樂酒館等，園區(qū)缺少主導(dǎo)文化的企業(yè)，缺乏高水平內(nèi)容的產(chǎn)品。同時(shí)，不同商企的產(chǎn)業(yè)鏈合作關(guān)系沒有完全建立，集群效應(yīng)未能真正施展出來。

文化產(chǎn)業(yè)園的集群性應(yīng)該著重體現(xiàn)在其文化傳播力與產(chǎn)業(yè)凝聚力之中，展示其聚小成大、聚少成多的功能性特征。藝術(shù)與文化的展示與體驗(yàn)是文化產(chǎn)業(yè)園的口碑號召力，其更新?lián)Q代的內(nèi)容更是吸引主流受眾群體關(guān)注和追捧它的原因之一。

在文化產(chǎn)業(yè)園實(shí)際運(yùn)營中，與餐飲住宿相關(guān)行業(yè)的企業(yè)入駐，有助于提高場地的使用率與關(guān)注度，但卻容易讓游客在游覽觀賞時(shí)本末倒置，忽略園區(qū)的人文內(nèi)涵和文化產(chǎn)品。經(jīng)營者應(yīng)更多利用該產(chǎn)業(yè)園品牌打造與園區(qū)定位相符的文化內(nèi)容或藝術(shù)活動(dòng)，增加園區(qū)的公益性，在體現(xiàn)其社會(huì)效益的同時(shí)又可帶動(dòng)園區(qū)內(nèi)容的提升。例如“非遺生活館”的入駐，能將民族文化產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)和產(chǎn)銷的經(jīng)驗(yàn)融入本地傳統(tǒng)民間藝術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)、策劃、設(shè)計(jì)、產(chǎn)銷、展覽、文化交流、演藝和投資中。民族“非遺”技藝與精英團(tuán)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，把百益·上河城的民藝開發(fā)、創(chuàng)意空間、特色餐飲、景觀設(shè)計(jì)等綜合資源發(fā)揮到最大，在滿足其連續(xù)的生產(chǎn)制作能力基礎(chǔ)上，不斷穩(wěn)固其全方位的經(jīng)營與售后的能力?！胺沁z生活館”的定位就結(jié)合了園區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，目標(biāo)明確、定位清晰，致力于為園區(qū)的游客朋友們提供獨(dú)一無二又具有園區(qū)烙印的紀(jì)念藝術(shù)品。

（二）產(chǎn)業(yè)集群特色不突出，缺失品牌特色

為加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，切實(shí)推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，自治區(qū)文化廳于2018年6月印發(fā)了《關(guān)于開展2018年度特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目評選工作的通知》。在各地認(rèn)真組織和推薦下，經(jīng)資格審查、專家評審、媒體公示等程序，百益·上河城項(xiàng)目等16個(gè)項(xiàng)目確定為2018年度特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目。作為區(qū)域性地標(biāo)建設(shè)的百益·上河城，在一定程度上帶動(dòng)了區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而由于集群特色較弱等因素，其品牌效果還有待發(fā)掘。

當(dāng)前，區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了較大規(guī)模，但能體現(xiàn)出區(qū)域個(gè)性化的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)還不多。各地文化企業(yè)絕大部分依舊存在著互不干擾、獨(dú)立建設(shè)、特色不突出、創(chuàng)新水平不高等現(xiàn)實(shí)問題。現(xiàn)如今，百益·上河城園區(qū)的商業(yè)合作還停留在提供場地服務(wù)與物業(yè)服務(wù)上，獨(dú)具特色的自有文化品牌還有待發(fā)展。

開發(fā)出獨(dú)具特色的系列文化產(chǎn)品或藝術(shù)服務(wù)，是文化產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)從輸入到輸出轉(zhuǎn)型升級的重要渠道。

（三）區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)，集群水平不一

在廣西的區(qū)域范圍內(nèi)，南寧、桂林、百色、玉林、北海等城市的文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展速度較快。文化資源、合作機(jī)遇、產(chǎn)業(yè)人才等大部分有利資源集中在南寧，占據(jù)優(yōu)勢位置。由于不同行業(yè)的發(fā)展進(jìn)度各不相同，廣西地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)集群還沒有出現(xiàn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展進(jìn)程依然處于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段。文化產(chǎn)業(yè)的受眾群體尚未培養(yǎng)成熟，社群的文化基礎(chǔ)、藝術(shù)審美、文化活動(dòng)參與習(xí)慣等仍需積極引領(lǐng)、帶動(dòng)和提高。

（四）產(chǎn)業(yè)集群類型單一，功能定位不清晰

文化產(chǎn)業(yè)園是集群的外在表現(xiàn)方式的一種，然而并非集群發(fā)展的唯一方式。近年來，全國各地一些號稱代表本地文化的文化產(chǎn)業(yè)園，正如雨后春筍般涌現(xiàn)；不少地區(qū)依托大手筆的投資，盲目跟風(fēng)，打造了大量的“面子工程”，出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)功能較多、定位含糊、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重等問題。很多產(chǎn)業(yè)園在開放之后一直在虧損，甚至最終倒閉。

功能定位清晰的例子，可參考廣西欽州坭興陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（千年古陶城）項(xiàng)目。園區(qū)建有博物館、大師工作室、廠房、商業(yè)街、體驗(yàn)中心、生活配套區(qū)等功能設(shè)施，項(xiàng)目配套有游客服務(wù)中心、物流配送中心、五星級廁所及多個(gè)大型停車場，能滿足大團(tuán)體旅游需求。產(chǎn)業(yè)園結(jié)合本地特色產(chǎn)品，欽州坭興陶作為主要宣推重點(diǎn)，既有獨(dú)一無二的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，又有以園區(qū)作為載體的民俗體驗(yàn)地和文化研究展示地，整體園區(qū)主題圍繞著欽州坭興陶的產(chǎn)業(yè)上、下游展開。產(chǎn)、學(xué)、研三方面相互融合、互促發(fā)展，形成了欽州獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)旅游園區(qū)[8]。

三、結(jié)語

在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中，廣西仍需經(jīng)歷較長時(shí)間的探索與磨煉，需要持續(xù)不斷提高經(jīng)營者的組織統(tǒng)籌水平，加強(qiáng)地方文化產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)，增加財(cái)政投資，在自主促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的同時(shí)重視國際合作，努力完成《廣西文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2017-2020年）》目標(biāo)。

要以打造文化創(chuàng)意品牌為宗旨，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)企業(yè)的有效黏連；要使底蘊(yùn)厚重的民族文化產(chǎn)業(yè)品牌、特色突出的旅游業(yè)品牌、富有現(xiàn)代風(fēng)尚的文化產(chǎn)業(yè)品牌、內(nèi)涵豐富的原創(chuàng)產(chǎn)品品牌有機(jī)結(jié)合，綜合發(fā)揮最大的社會(huì)效益，并借助東盟國際市場和北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的政策引導(dǎo)，持續(xù)促進(jìn)廣西文化事業(yè)的科學(xué)發(fā)展，創(chuàng)建廣受關(guān)注的民族文化強(qiáng)區(qū)[9]。