廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探討

◎舒麗佳

（重慶市渝北區(qū)廣播電視臺 重慶 401120）

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國的廣播電視行業(yè)也迅速發(fā)展起來，各個媒體平臺各顯身手，打造各種創(chuàng)新節(jié)目以搶占流量、提高收視率。以廣播電視行業(yè)為依托的廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也進入一個新的戰(zhàn)略機遇期。面對現(xiàn)實問題，我們應與時俱進，抓住機遇，使廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展更上一層樓。

一、廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）廣播電視節(jié)目創(chuàng)新意識薄弱

我國廣播電視行業(yè)在經(jīng)營過程中處于區(qū)域壟斷狀態(tài)，這就導致在實際發(fā)展過程中容易缺失市場競爭意識，缺乏良性的競爭，使廣播電視從業(yè)人員一定程度上缺乏工作積極性，在廣播電視節(jié)目創(chuàng)作過程中創(chuàng)意不足，相互借鑒現(xiàn)象比較常見，甚至出現(xiàn)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，難以滿足人們對節(jié)目的需求[1]。比如國內(nèi)真人秀節(jié)目剛剛火起來就在短時間內(nèi)在各個平臺泛濫成災，節(jié)目沒有新意，只是一味照搬形式，缺乏創(chuàng)意。當下國內(nèi)的廣播文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遠遠落后于其他國家，因此，要想進一步發(fā)展，必須要具備創(chuàng)新性，摒棄傳統(tǒng)的運行模式，為廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎。

（二）良好市場環(huán)境的缺失

在新時期環(huán)境下，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展過程中存在一定問題，對此要引起高度重視并進行深入的探究，以文化為基礎，進一步引入創(chuàng)新和創(chuàng)意策略，積極進行營銷和開發(fā)，提出合理化解決措施，為廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障[2]。在當前社會經(jīng)濟快速發(fā)展的環(huán)境下，不同行業(yè)都處于激烈的競爭狀態(tài)，廣播電視行業(yè)同樣也是，由于受到我國相關(guān)法律法規(guī)和經(jīng)濟體制的影響，廣播電視行業(yè)缺少良好的市場環(huán)境，致使廣播電視文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到不同程度的影響，難以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，依照實際情況來分析，當下國內(nèi)廣播電視行業(yè)需要一個良好的發(fā)展環(huán)境，高度重視市場環(huán)境的優(yōu)化，從而滿足廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

（三）創(chuàng)新機制的缺失

廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到行業(yè)特點和地區(qū)壟斷性質(zhì)的影響，創(chuàng)新機制缺失，因此行業(yè)從業(yè)人員工作積極性不強，責任意識和創(chuàng)新意識比較薄弱，自身發(fā)展動力不足。同時廣播電視行業(yè)缺乏完善的法律法規(guī)對從業(yè)人員進行規(guī)范，節(jié)目制作方面的專業(yè)技能人才不足。廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，必須基于有效的文化創(chuàng)新體制，在確保體制完善的基礎上提高創(chuàng)新與責任意識，鼓勵創(chuàng)新，才能夠為廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障。

二、廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探究

（一）加強廣播電視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，要想實現(xiàn)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，行業(yè)從業(yè)人員要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展意識，基于當下主流價值觀，抓住時代特征，促進中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。在廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要加強對內(nèi)容的重視程度，避免過于注重表象；積極加強整個行業(yè)的創(chuàng)新力度，根據(jù)現(xiàn)代人們的審美需求包裝廣播電視節(jié)目；強調(diào)思想輸出和內(nèi)容輸入，不再為追求收視率設計博人眼球的電視節(jié)目；提升從業(yè)人員的專業(yè)能力，在提升廣播電視節(jié)目觀賞性的基礎上，積極打造出精致化和高端化的廣播電視節(jié)目?？梢越Y(jié)合當下火熱的新媒體和自媒體平臺，全方位、多平臺輸出節(jié)目，積極融合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視，提高電視節(jié)目影響力，為廣播電視節(jié)目傳播范圍和影響力提升奠定基礎。例如當下熱播的《國家寶藏》節(jié)目，不僅獲得超高收視率，還受到觀眾普遍的高度評價，該節(jié)目能夠成功，主要歸功于策劃人員能夠基于當下國家主流思想，發(fā)現(xiàn)觀眾的興趣點，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合起來為觀眾提供高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目。

（二）打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌

品牌效應在廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，要想讓廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被人們所熟知，得到有效發(fā)展，從業(yè)人員要依照當下國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，基于觀眾的審美需求來打造品牌化的電視節(jié)目[3]。以湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視為例，這兩家電視臺積極順應時代發(fā)展需求，打造了廣為人知的電視節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視通過推出優(yōu)質(zhì)節(jié)目《聲臨其境》，使電視臺的文化品牌得到進一步提高，為其帶來豐厚的經(jīng)濟回報。優(yōu)秀文化品牌的打造離不開優(yōu)秀的策劃人，策劃人通過對市場進行深入了解以及有效的創(chuàng)新策略，打造出能夠打動觀眾的內(nèi)容，從而樹立優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌。

（三）促進廣播電視文化產(chǎn)業(yè)拓展

在新時期環(huán)境下，廣播電視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，對整個廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭狀況產(chǎn)生影響，由原先單一的電視媒體競爭朝著產(chǎn)業(yè)鏈競爭的方向發(fā)展[4]。所以，要進一步加強廣播電視文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展，促進休閑旅游、動漫、表演、電視廣告等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的搭建和優(yōu)化，打造出內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深遠的文化產(chǎn)業(yè)鏈，帶動廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。比如：電影《微微一笑很傾城》全國公映當日，同名手游在IOS端也正式上線，多渠道全面接入，聲勢浩大，這一波影游聯(lián)動使得當日電影票房近五千萬奪得當日票房冠軍，同時同名手游也順利登陸IOS付費榜前三。因此，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要手段，要積極加強對廣播電視節(jié)目潛能的挖掘，對擴展的內(nèi)容進行探究，積極引入行業(yè)專業(yè)人才，集思廣益，將從業(yè)人員的創(chuàng)意元素融入其中，為廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障[5]。

三、結(jié)語

綜上所述，要想實現(xiàn)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，行業(yè)從業(yè)人員要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展意識，基于當下主流價值觀念和時代特征，促進中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播；打造優(yōu)秀的品牌節(jié)目，品牌效應對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義；加強廣播電視文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展，積極引入行業(yè)專業(yè)人才，集思廣益，從而滿足廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。