少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路

◎余世明

（貴州大學(xué)歷史與民族文化學(xué)院 貴州 貴陽(yáng) 550025）

我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，文化資源比較豐富，并且具有獨(dú)特品質(zhì)，其中蘊(yùn)含著非常高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)是一種新興的產(chǎn)業(yè)類型，民族文化產(chǎn)業(yè)是民族地區(qū)富有特色的產(chǎn)業(yè)類型。目前，對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后的少數(shù)民族地區(qū)來說，如何在現(xiàn)有的社會(huì)環(huán)境中發(fā)展少數(shù)民族特色文化，這是一個(gè)非常重要的研究課題。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況

文化產(chǎn)業(yè)是以文化產(chǎn)品和文化活動(dòng)為主要對(duì)象，從事精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的行業(yè)，它所包含的內(nèi)容也是比較廣泛的。文化產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)國(guó)家文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)進(jìn)步重要載體，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著非常重要的戰(zhàn)略地位，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有非常重要的帶動(dòng)作用。文化產(chǎn)業(yè)能夠提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造一定的文化價(jià)值，還能豐富公眾的文化生活，提高國(guó)民綜合素質(zhì)，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要影響。

我國(guó)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的研究起步比較晚，對(duì)于少數(shù)民族地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)研究更是比較少。在國(guó)際上，文化產(chǎn)業(yè)興起于20世紀(jì)上半葉。在不到半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間，就在發(fā)達(dá)國(guó)家有了長(zhǎng)足發(fā)展，并且90年代在全球范圍內(nèi)流行開來。近些年，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)人民生活水平普遍得到了提升，國(guó)民對(duì)于文化層面的需求越來越多，這也促使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到逐步的發(fā)展[1]。

二、雙面市場(chǎng)模式的基本概述

（一）雙面市場(chǎng)模型的基本內(nèi)容和特點(diǎn)

雙面市場(chǎng)的概念，是美國(guó)學(xué)者羅歇最先提出來的。最開始只是用來對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一種描述，大部分的媒體網(wǎng)站都可以對(duì)這個(gè)概念進(jìn)行套用，這個(gè)模型也被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物；后來，有其他教授發(fā)現(xiàn)，該模型也可以在其他的學(xué)術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行套用[2]。雙面市場(chǎng)模式與價(jià)值鏈模式有著一定的差異性。因?yàn)閮r(jià)值鏈更加側(cè)重于消費(fèi)者的價(jià)值，它是以產(chǎn)品為中心的。但是兩面市場(chǎng)的模式卻并非如此。

雙面市場(chǎng)模型主要是將客戶視為中心內(nèi)容。企業(yè)可以對(duì)自己的資源和能力進(jìn)行利用，然后將生產(chǎn)服務(wù)群的資源集中起來，繼而對(duì)消費(fèi)者在生活上的“理想”進(jìn)行滿足。同時(shí)它也會(huì)通過綜合消費(fèi)群資源的方式，對(duì)工商界在生產(chǎn)上的“愿望”進(jìn)行滿足?？傮w來說，雙面市場(chǎng)模式就是對(duì)兩面客戶進(jìn)行深入了解之后，整合上游資源，為下游市場(chǎng)服務(wù)。這種商業(yè)模型，也可以形象地稱為“催化劑”。

對(duì)于雙面市場(chǎng)模式主要有幾個(gè)方面的特點(diǎn)：首先，雙面市場(chǎng)模型需要兩個(gè)方面都有足夠的單位，這是保證網(wǎng)絡(luò)效益的基礎(chǔ)，只有這樣才能做到快速促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；其次，新的平臺(tái)并不一定會(huì)讓兩個(gè)方面都可以獲得盈利，這個(gè)是兩面都需要注意的問題；第三，對(duì)于兩面中的每一個(gè)面來說，客戶都可以選用一面或者是多面的平臺(tái)，靈活性比較強(qiáng)；第四，雙面市場(chǎng)模型在短時(shí)間內(nèi)是難以進(jìn)行復(fù)制的。

因此，雙面市場(chǎng)模型可以圍繞著定位進(jìn)行建立，通過形成一個(gè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，與各方加強(qiáng)交流和合作，建立起強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，吸引更多的成員加入平臺(tái)當(dāng)中，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

（二）以政府為主導(dǎo)的雙面市場(chǎng)平臺(tái)

將政府作為雙面市場(chǎng)平臺(tái)，具有可靠性優(yōu)勢(shì)。不僅便于招商引資，還有政策的支持，能夠主動(dòng)創(chuàng)造具有持續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。地方政府可以通過雙面市場(chǎng)模型，與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源結(jié)合，拉動(dòng)相關(guān)企業(yè)發(fā)展，進(jìn)而建立起可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。總的來看，有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)：

1.地方政府具有強(qiáng)大的資源整合能力

通過建立雙面市場(chǎng)平臺(tái)，可以對(duì)地區(qū)資源與外部資源進(jìn)行結(jié)合，對(duì)發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)具有非常重要的作用，不僅可以對(duì)少數(shù)民族地區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)揮，同時(shí)也可以更好地吸引外部資金和文化創(chuàng)意人才。通過對(duì)雙面市場(chǎng)生態(tài)體系中的發(fā)達(dá)城市資源進(jìn)行整合，可以彌補(bǔ)少數(shù)民族地區(qū)的一些不足，同時(shí)還能培養(yǎng)出更具有本土特征的人才，對(duì)人才儲(chǔ)備具有積極意義。

2.實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)信息的公開與共享

少數(shù)民族地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要充分汲取先前的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，然后與現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，通過文化產(chǎn)業(yè)雙面市場(chǎng)建設(shè)，讓市場(chǎng)信息得到更加有效的集聚和共享，這也為相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供更多的機(jī)會(huì)。

三、建立文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)平臺(tái)的措施

（一）拓展視野，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)意識(shí)

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須著眼于全社會(huì)發(fā)展。少數(shù)民族地區(qū)在發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上強(qiáng)化文化建設(shè)，增強(qiáng)“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的意識(shí)。文化產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)中具有一定的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和帶動(dòng)效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)正在成為帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新生力量，會(huì)拉動(dòng)很多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，其中也包括非文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）建立文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)

雙面市場(chǎng)的重點(diǎn)就是對(duì)雙方的資源和需求進(jìn)行有效控制。因此，地方政府作為主導(dǎo)部門，可以對(duì)信息和資源進(jìn)行收集和整理。首先要做好信息摸底。少數(shù)民族地區(qū)各種信息比較繁雜且分散，對(duì)有效信息進(jìn)行搜集和整理，將與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的資源進(jìn)行分級(jí)分類，然后與現(xiàn)代信息技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化資源的數(shù)字化存儲(chǔ)和查詢，進(jìn)而方便后面的實(shí)際應(yīng)用。另外，地方政府要主動(dòng)與發(fā)達(dá)城市的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)合作，加強(qiáng)溝通和交流，充分了解他們的需求，然后將這些信息進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化處理，使兩者可以得到更好的匹配。

（三）利用知識(shí)共享協(xié)議發(fā)布資源信息

知識(shí)共享協(xié)議說到底就是一種版權(quán)保護(hù)的方法。但是具體實(shí)現(xiàn)路徑是通過放棄部分版權(quán)的方式，對(duì)其他人的免費(fèi)試用進(jìn)行許可，以這樣的方式來促進(jìn)知識(shí)成果的共享和使用。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)階段的少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)整體上還處在一個(gè)較為初級(jí)的階段，我們不能僅僅看到短期的經(jīng)濟(jì)效益，卻忽視其長(zhǎng)期發(fā)展的重要性，而要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、立足發(fā)展，加強(qiáng)引導(dǎo)。要立足于實(shí)踐，與本地民族特色結(jié)合，充分挖掘文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。強(qiáng)化制度創(chuàng)新，對(duì)人才培養(yǎng)和資本引入高度重視；建立以政府為主導(dǎo)的雙面市場(chǎng)平臺(tái)，與發(fā)達(dá)城市良性反饋要進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展思路，讓少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展、促進(jìn)文化和經(jīng)濟(jì)的繁榮和富強(qiáng)。