安徽省親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

萬(wàn)朝陽(yáng)

安徽省親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析

萬(wàn)朝陽(yáng)

（蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部，安徽蕪湖，241003）

通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、專家訪談、文獻(xiàn)資料和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法對(duì)安徽省部分居民家庭親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀的研究：安徽省居民的親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)狀況受限于經(jīng)濟(jì)條件，但他們的態(tài)度積極；健身、娛樂(lè)和親子關(guān)系是家庭主要的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)在家庭消費(fèi)中占有很大比重，主要以實(shí)物型消費(fèi)為主；近年來(lái)參與型體育消費(fèi)發(fā)展迅速。在此研究基礎(chǔ)上提出的安徽省親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略和體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的基本指導(dǎo)思想和對(duì)策，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的后續(xù)研究一定的促進(jìn)作用。

安徽省家庭；親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)；動(dòng)機(jī)；現(xiàn)狀；對(duì)策。

1.研究的意義

2002年1~4月，許俊柱教授等對(duì)安徽省的合肥、蕪湖、蚌埠、銅陵和阜陽(yáng)等五市的體育消費(fèi)調(diào)查顯示，體育消費(fèi)分別占日常消費(fèi)的3.01%、2.64%、2.39%2.5%和2.13%，而且這個(gè)比例還并不是全部用于體育消費(fèi)的。[1]

2005年4月31日，一篇名為“中國(guó)兒童體育消費(fèi)的尷尬”的文章在《中國(guó)體育報(bào)》上刊登出來(lái)，文中指出我國(guó)每月兒童消費(fèi)總額，其中0~12歲兒童消費(fèi)總額超過(guò)35億元，但體育方面的消費(fèi)卻太少太少，只有少數(shù)家長(zhǎng)在兒童消費(fèi)中為孩子購(gòu)買體育畫冊(cè)、器械等等。

2008年，黃家宏對(duì)安徽省的阜陽(yáng)、淮南、合肥、蕪湖、池州等城市的體育消費(fèi)調(diào)查顯示，每年在體育方面的消費(fèi)支出費(fèi)用區(qū)間在100~500元的占68.3%，300元以下占55.08%，500元以上的占7.76%，無(wú)支出的占7.54%。（以上消費(fèi)支出數(shù)據(jù)只是作為家庭的體育消費(fèi)而非親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，如若再細(xì)化到親子消費(fèi)，幾乎可以忽略不計(jì)了）

2015年11月17日，國(guó)家體育總局發(fā)布了2014年的全年健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)，6~19歲兒童青少年在健身方法上主要以體育游戲、長(zhǎng)跑為主，同時(shí)參加籃球、羽毛球、乒乓球等項(xiàng)目，花錢參加體育鍛煉的人數(shù)占15.7%，花錢觀看體育比賽的只占5.5%，這次調(diào)查公報(bào)還顯示出兒童青少年觀看籃球比賽的人數(shù)占比最高，為36.2%，其他分別為乒乓球21.3%，足球21.1%，羽毛球19.2%.

由以上調(diào)查數(shù)據(jù)可見(jiàn)，安徽省乃至全國(guó)范圍內(nèi)的家庭對(duì)親子體育運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)支出非常少。不過(guò)隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人們的生活水平得到大幅提高，家庭對(duì)子女的身體健康狀況越來(lái)越重視，消費(fèi)投入近年來(lái)有日漸加大之勢(shì)，親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越受到廣大家庭的青睞，特別是有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的城鎮(zhèn)居民家庭，由原來(lái)的不敢奢望逐步成為生活消費(fèi)的重要組成部分。

2.研究對(duì)象與方法

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，以安徽省內(nèi)的蕪湖、合肥、淮北等16個(gè)城市的部分小學(xué)和幼兒園孩子家庭為研究對(duì)象，在班會(huì)上向家長(zhǎng)發(fā)放問(wèn)卷，共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收193份，有效問(wèn)卷191份，有效回收率95.5%。通過(guò)對(duì)這些家庭的親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)情況進(jìn)行研究分析，同時(shí)查閱國(guó)家體育總局和安徽省體育局官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以及國(guó)內(nèi)核心期刊相關(guān)的科研成果和文獻(xiàn)，對(duì)安徽省親子體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。

3.結(jié)果與分析

3.1 安徽省親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念

親子體育活動(dòng)不但是一種消費(fèi)支出，而且還是屬于高層次的消費(fèi)支出，雖然現(xiàn)在人們的生活水平得到很大提高，但也只有達(dá)到一定的家庭收入水平，在滿足了基本生活需要之后，才會(huì)考慮親子體育活動(dòng)消費(fèi)投入。家庭收入水平如果偏低的話，在進(jìn)行親子體育活動(dòng)時(shí)，他們會(huì)首選沒(méi)有太多經(jīng)濟(jì)支出的項(xiàng)目，諸如跑步、籃球、乒乓球、羽毛球等傳統(tǒng)項(xiàng)目。

3.1.1安徽省親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度

在對(duì)安徽省親子體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為親子體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)投入“非常值得”的占27.5%，認(rèn)為“值得”的占43.6%，認(rèn)為“不值得”的占10.4%，認(rèn)為“無(wú)所謂”的占18.5%，其中選“不值得”和“無(wú)所謂”兩個(gè)選項(xiàng)的家庭以農(nóng)村家庭居多。由此可以看出，城鎮(zhèn)居民家庭親子體育消費(fèi)觀念積極向上，但農(nóng)村家庭觀念普遍落后，需要相關(guān)部門大力宣傳和引導(dǎo)。

3.1.2安徽省親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)目的和動(dòng)機(jī)：

一個(gè)家庭中，作為孩子法律上的監(jiān)護(hù)人，親子體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的決策者，父母的體育消費(fèi)目的和動(dòng)機(jī)至關(guān)重要。調(diào)查中認(rèn)為親子體育消費(fèi)可以維持家人的身體健康占56.2%，增進(jìn)親子家庭之間的感情占50.1%，可以減肥或保持體型的占46.5%，用來(lái)打發(fā)閑暇時(shí)間的占39.8%，可以提高運(yùn)動(dòng)能力的占32.6%，擴(kuò)大小伙伴社會(huì)交際面占27.4%，可以體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)激情與快樂(lè)的占20.9%，追求時(shí)尚人數(shù)比例占16.6%。

從職業(yè)角度分析，親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)在不同職業(yè)的家庭區(qū)別很大，其中工人和普通職員鮮有選擇追求時(shí)尚，打發(fā)閑暇時(shí)間和體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)激情與快樂(lè)選項(xiàng)也選擇很少。在參與調(diào)查的家庭中，媽媽們選擇和孩子一起減肥或保持體型和追求時(shí)尚較多，而爸爸們多側(cè)重于讓孩子提高運(yùn)動(dòng)能力和體驗(yàn)激情于快樂(lè)。公務(wù)員家庭、行政事業(yè)單位家庭對(duì)親子運(yùn)動(dòng)消費(fèi)比較認(rèn)可，選擇維持家人身體健康、增進(jìn)家人之間的感情、打發(fā)閑暇時(shí)間和擴(kuò)大社會(huì)交際面的比例很高。

3.2 親子消費(fèi)內(nèi)容

3.2.1體育親子物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)

體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)即親子活動(dòng)中以實(shí)物形式的消費(fèi)，也就是參與的家庭在體育活動(dòng)所消耗的實(shí)物產(chǎn)品，主要包括運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、運(yùn)動(dòng)器材等等。按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局標(biāo)準(zhǔn)，低于500元的體育用品、器材統(tǒng)稱為小型體育用品器材；500元以上的稱為大型體育耐用品。

安徽省家庭親子體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)物質(zhì)產(chǎn)品方面主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，購(gòu)買體育服裝、鞋帽，由于體育服裝、鞋帽具有平時(shí)可穿與運(yùn)動(dòng)時(shí)穿兩種功效，所以在家庭親子體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)支出賬占有很大的比重，達(dá)到85.2%；第二，購(gòu)買家庭體育健身器材，利用室內(nèi)或院落的有限空間。每個(gè)家庭成員在參與，親子體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)或體育鍛煉時(shí)候都必須要健身器材。近年來(lái)隨著家庭條件的日益提高，由過(guò)去的購(gòu)買呼啦圈等小型體育用品器材到現(xiàn)如今的跑步機(jī)等大型體育耐用品，此類消費(fèi)支出在親子體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中也占有一定的比例，達(dá)到46.6%；第三，購(gòu)買體育書刊雜志，體育書刊雜志是各種體育知識(shí)信息的重要載體，體育參與者獲得體育知識(shí)信息的重要渠道，但數(shù)據(jù)顯示此類消費(fèi)支出并不高，只占13.4%；

3.2.2觀賞與參與的親子消費(fèi)

觀賞與參與消費(fèi)，就是居民家庭為了身體健康、體育健美、休閑娛樂(lè)、促進(jìn)體力和智力的協(xié)調(diào)發(fā)展以及增進(jìn)家庭和諧親子關(guān)系為目的的各種體育活動(dòng)所支出的費(fèi)用。在針對(duì)安徽省16個(gè)城市的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，各城市家庭參加親子活動(dòng)在項(xiàng)目的選擇上與性別、經(jīng)濟(jì)狀況差異顯著。如經(jīng)常參加垂釣、體育旅游等娛樂(lè)休閑為主的親子家庭經(jīng)濟(jì)狀況普遍良好。而籃球、排球、足球、跆拳道等，由爸爸和孩子一起參與居多，舞蹈、健美操等則是媽媽和孩子一起參加居多，同時(shí)此類項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)量較大且費(fèi)用相對(duì)較低，平時(shí)雖然因?yàn)闀r(shí)間等關(guān)系開(kāi)展不多，但寒暑假則比較普及。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著生活水平的逐漸提高，到收費(fèi)場(chǎng)館參加親子運(yùn)動(dòng)鍛煉健身的家庭越來(lái)越多，特別是供少年兒童健身的球類、游泳、跆拳道、武術(shù)等培訓(xùn)項(xiàng)目，以家庭為單位的親子體育活動(dòng)在平時(shí)很少，只占10.6%，但寒暑假數(shù)量暴增，達(dá)到76.8%；觀看體育比賽方面，通過(guò)走訪調(diào)查了解到，因?yàn)楦骷彝?duì)比賽相關(guān)信息接收渠道等方面限制，很少家庭有此類支出，此類參與者也僅限于掌握大量社會(huì)資源的領(lǐng)導(dǎo)階層家庭，門票都是不用自己花錢的，僅占7.2%。

3.3 親子消費(fèi)水平

消費(fèi)水平是反映家庭在各種親子體育消費(fèi)行為中所能承受的物質(zhì)與精神的支出能力，親子體育消費(fèi)水平是衡量體育消費(fèi)的重要指標(biāo)。大量研究證明，當(dāng)恩格爾系數(shù)低于50%時(shí)消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)定、持續(xù)的增長(zhǎng)，達(dá)到65%的時(shí)候，家庭開(kāi)始出現(xiàn)娛樂(lè)消遣性消費(fèi)[3]。調(diào)查結(jié)果顯示，安徽省居民的親子體育消費(fèi)水平是隨著家庭收入的增長(zhǎng)而遞增的，農(nóng)村家庭整體收入偏低及父母外出打工兒童與爺爺奶奶留守，是造成家庭親子體育消費(fèi)水平不高的主要原因。

值得一提的是，隨著人們生活水平的逐步提高，私家車的大量普及，以家庭為單位的親子體育旅游逐漸成為一種時(shí)尚，大量的家庭或自駕、或拼車、或組團(tuán)等等，利用節(jié)假日安排親子體育旅游，享受生活，目前參加此項(xiàng)消費(fèi)的家庭相較于前幾年有了很大的提高，2013年的調(diào)查中，親子旅游參與比例僅占16.9%，但消費(fèi)支出很高，遠(yuǎn)高于其他幾種項(xiàng)目的支出。近年來(lái)參與比例及消費(fèi)支出更是有很大提高。

4.小結(jié)與建議

4.1 結(jié)論

第一，安徽省城鎮(zhèn)居民家庭對(duì)親子體育消費(fèi)的態(tài)度是積極的，參加親子體育消費(fèi)的家庭達(dá)到半數(shù)以上，這部分家庭是我省親子體育消費(fèi)發(fā)展的基礎(chǔ)，但農(nóng)村居民家庭尤其是留守兒童家庭，親子體育消費(fèi)形式不容樂(lè)觀。

第二，健身、娛樂(lè)、改善和加強(qiáng)親子關(guān)系是安徽省居民家庭所選擇的主要體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，也存在著顯著的城鄉(xiāng)差異。

第三，孩子的體育消費(fèi)已經(jīng)在居民家庭體育消費(fèi)中占有一定位置，但以家庭為單位的親子體育消費(fèi)相比之下還存在一定的差距，目前消費(fèi)主要還是運(yùn)動(dòng)服裝、小型體育用品器材、體育書刊雜志等實(shí)物消費(fèi)為主。

第四，制約居民家庭親子體育消費(fèi)的主要因素為思想觀念、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、閑暇時(shí)間和體育活動(dòng)場(chǎng)所等。此外，也與缺乏組織、指導(dǎo)等因素有關(guān)[4]。

4.2 建議

第一，安徽省的親子體育消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)要以參與型的體育健身、休閑娛樂(lè)消費(fèi)為主體，注意體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的層次性，要根據(jù)不同職業(yè)、愛(ài)好、收入水平和年齡段的家庭，來(lái)細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)，并開(kāi)發(fā)不同層次的體育消費(fèi)品以滿足不同層次的家庭消費(fèi)需求。

第二，加快安徽省的體育設(shè)施建設(shè)，提高場(chǎng)館設(shè)施的服務(wù)質(zhì)量，多設(shè)計(jì)適合在居民區(qū)建設(shè)的健身娛樂(lè)場(chǎng)所，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段盤活現(xiàn)有體育場(chǎng)館設(shè)施，緩解公共體育設(shè)施不足的矛盾。

第三，加強(qiáng)健身、體育娛樂(lè)消費(fèi)的宣傳，加強(qiáng)體育教育，提高居民的體育消費(fèi)認(rèn)知水平，更新體育消費(fèi)觀念，積極引導(dǎo)居民家庭參與體育消費(fèi)，拉動(dòng)親子體育消費(fèi)。

第四，全面落實(shí)社會(huì)體育指導(dǎo)員制度，讓社會(huì)體育指導(dǎo)員來(lái)作為全民健身的宣傳者、科學(xué)健身的指導(dǎo)者、群眾體育活動(dòng)的組織者、體育場(chǎng)地設(shè)施的維護(hù)者、健康生活方式的引領(lǐng)者。

第五，針對(duì)安徽省農(nóng)村居民家庭親子體育消費(fèi)中表現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題，本研究提出：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，吸引外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)工作，提高居民收入，增加閑暇時(shí)間，促進(jìn)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化[5]。

[1]許俊柱,牛芳,尹軍.對(duì)安徽省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查及對(duì)策研究[J].四川體育科學(xué), 2003 (1):7-9.

[2]黃家宏,席玉寶,陸邦慧.安徽省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].遼寧體育科技, 2008,30(3):7-8.

[3]郭立平.城鎮(zhèn)居民家庭體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào), 2006,29(6):762-763.

[4]馮玉蓉.吉林省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào), 2008,24(4):31-32.

[5]王喬君,童瑩娟.長(zhǎng)三角城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[J].體育科學(xué), 2013,33(10):62.

Investigation and Analysis on the Present Situation of Parent Sports Consumption in Anhui Province

WAN Chao-yang

Investigation on the present situation of parent-child sporting consumption from some families in Anhui province by means of questionnaire, expert interview, literature data and mathematical statistics shows as following: the present situation of parent-child sporting consumption from some families in Anhui province is influenced by their income, but their attitude is positive; fitness, entertainment and parent-child relationship are the main motives for family sporting consumption, and parent-child sporting consumption has a big share in household consumption, but this part mainly takes the form of physical consumption; in recent years, participating sporting consumption has developed rapidly.The basic guiding thinking and countermeasures for the parent-child sporting consumption strategy and the development strategy of the sports industry in Anhui province put forward on the basis of this investigation can play certain role in accelerating the follow-up research in relevant fields.

families in Anhui Province; parent-child sporting consumption; motives; present situation; countermeasures.

G811.4

A

1009-1114（2019）03-0080-03

2019-06-03

萬(wàn)朝陽(yáng)（1976—），安徽蕪湖人，蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，研究方向?yàn)轶w育社會(huì)學(xué)。

研究項(xiàng)目：安徽省體育局一般項(xiàng)目（編號(hào)：ASS2014225）。

文稿責(zé)編 宦集體