“樂”系列：服務(wù)連接生活

隨著時代的變化，全行業(yè)不斷迭代，迸發(fā)出新的機遇與挑戰(zhàn)。日前，太德勵拓（中國）公關(guān)傳播集團在天津舉辦了主題為“創(chuàng)—2017品牌發(fā)布盛典”活動，這也是繼2016年太德勵拓成功登陸新三板后，首次高調(diào)亮相。

太德勵拓董事長、總裁朱旭東明確表示，此次品牌盛典之所以選在天津舉辦，正是因為對天津市場的看好。長期以來，太德勵拓在天津傳統(tǒng)的地產(chǎn)公關(guān)企業(yè)中，一直傲居榜首。隨著開發(fā)商的轉(zhuǎn)型，社區(qū)居民生活需求的日益多樣化，太德勵拓希望能夠為客戶和業(yè)主帶來更高水準的傳播服務(wù)。

“我們沒有變，我們還是一個服務(wù)商，還是雙腳站在房地產(chǎn)行業(yè)里的服務(wù)商，只不過我們把房地產(chǎn)的內(nèi)涵和外延進行了擴大，嫁接進不同內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。”同時身兼易居中國首席品牌官的朱旭東，一開場就從大易居品牌戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)要點切入，給整場發(fā)布會賦予了更深的內(nèi)涵與格調(diào)。

“對于任何一家公司而言，要想在行業(yè)內(nèi)保持絕對優(yōu)勢，就要不斷與時俱進。大易居如此，太德勵拓作為其中的一份子更應(yīng)如此。”

對于公司下一步棋的走法，朱總心中早已有“譜”：

其一，升級業(yè)務(wù)水平。如果說太德勵拓背后依托的房地產(chǎn)資源是其“硬”實力，那么原創(chuàng)IP就是其下一步重點培養(yǎng)的“軟”實力。那就是以原創(chuàng)IP資源為核心，為客戶提供更有效的整合傳播服務(wù)。

其二，擴大服務(wù)范圍。以房地產(chǎn)市場為主心骨的思路不變，細分跨界合作市場，以“樂”系列為代表的新一代業(yè)務(wù)正成為太德勵拓大刀闊斧的創(chuàng)新舉措，可以用一個詞來形容，那就是脫胎不換“骨”。

升級核心競爭力——原創(chuàng)IP主流趨勢不可擋

公關(guān)傳播本是為他人做嫁衣之舉，傳統(tǒng)的PR公司很難有知識產(chǎn)權(quán)上的突破。隨著時代的變化，口碑不再“至上”，IP翻身“為王”，內(nèi)容經(jīng)營變得尤為重要，而原創(chuàng)IP是內(nèi)容經(jīng)營的關(guān)鍵，這其中包括各種各樣的文化活動資源，原創(chuàng)的演出、原創(chuàng)的節(jié)目等等，因為在如今互聯(lián)網(wǎng)碎片化的閱讀時代，好內(nèi)容本身就是傳播的主體和載體。

“公關(guān)傳播的下半場是一場內(nèi)容經(jīng)營戰(zhàn)，掌握更多IP資源正成為公關(guān)行業(yè)的主流趨勢。未來，一個好的傳播企業(yè)或是PR公司一定會有自己的自主IP產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容。希望中國能像迪士尼、復仇者聯(lián)盟一樣產(chǎn)生自己的IP?！鄙钪O公關(guān)之道的朱旭東在接受相關(guān)媒體采訪時談到。

擁抱更大的市場——跨界試水“樂”系列

花樣不斷

此外，多年積累的服務(wù)經(jīng)驗和開發(fā)商資源，也讓朱旭東看到了更大的市場。如何在保持房地產(chǎn)公關(guān)傳播第一品牌（太立德仁）的基礎(chǔ)上，跨出單一的房地產(chǎn)行業(yè)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展成長為一家綜合性的整合傳播服務(wù)企業(yè)？

他的思路很清晰：房地產(chǎn)絕不是太德勵拓唯一的發(fā)展道路。一方面，房地產(chǎn)本身受政策調(diào)控的因素很大，對公司來說，如果盈利模式過于單一，就意味著要承受更高的風險。另一方面，房地產(chǎn)作為一項基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，覆蓋了人們生活的各個方面，而與其他行業(yè)的跨界也因此成為順理成章的事情。舉個例子，雖然房屋本身只是一個空間，但是作為物理載體，如果放入教育資源，它就成了學校；如果放入藝術(shù)品或古董，它就變成美術(shù)中心或者博物館；如果放入兒童劇或者演出活動，它就是個劇場。

作為一家傳播公司，完全有理由利用這些空間做出更好的文章，通過好內(nèi)容的運營，為社區(qū)居民提供有價值的生活服務(wù)，為投資者所持有的商業(yè)資產(chǎn)提供增值服務(wù)。

“樂”系列的誕生就是基于以上邏輯。據(jù)悉，現(xiàn)階段“樂”系列共有四大類產(chǎn)品，分別是樂商、樂農(nóng)、樂童和樂漁，分別指向不同領(lǐng)域。

未來，太徳勵拓旗下會有更多的“樂”系列服務(wù)品牌誕生，而這些看上去之間毫無關(guān)聯(lián)的行業(yè)創(chuàng)新背后，都有著共同的主脈絡(luò)。

朱旭東希望通過天津這場品牌發(fā)布盛典，讓更多的開發(fā)商、品牌商能夠聚集在一起，深入了解太德勵拓的服務(wù)內(nèi)容，為中國房地產(chǎn)的下半場，以內(nèi)容原創(chuàng)為核心，整合社會資源，共同奮斗與探索。

我們有理由相信，擁有原創(chuàng)的IP內(nèi)容、先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和“房地產(chǎn)+”的三大先天優(yōu)勢，太徳勵拓在“為有理想的開發(fā)商服務(wù)”的征途上，一定能獲得自己應(yīng)有的價值。

因為，安居樂業(yè)是大家最基本的需求，用服務(wù)鏈接生活。

LINKS

TED太立德仁（地產(chǎn)板塊）——中國房地產(chǎn)公關(guān)傳播NO.1

依托集團強大的房產(chǎn)服務(wù)資源鏈，憑借中國首屈一指的網(wǎng)絡(luò)與信息平臺的支撐，以及數(shù)十年在公關(guān)傳播領(lǐng)域經(jīng)驗的積累、全國化的合理布局以及專業(yè)團隊的專業(yè)操作，TED太立德仁歷經(jīng)15年的發(fā)展，成為中國房地產(chǎn)公關(guān)傳播領(lǐng)域領(lǐng)先的旗艦企業(yè)，連續(xù)6年位居中國房地產(chǎn)公關(guān)傳播服務(wù)行業(yè)NO.1。

TED樂童文化（文娛PR板塊）——原創(chuàng)IP文化娛樂傳播服務(wù)先行者

TED樂童文化致力于引入國際優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)資源及現(xiàn)象級IP品牌，在大中華區(qū)進行多元轉(zhuǎn)化，創(chuàng)意運作，且專注于藝術(shù)公關(guān)與兒童演藝領(lǐng)域，在既有的房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，打破傳統(tǒng)的文化IP運作思路，憑借深厚的房地產(chǎn)、商場資源關(guān)系，通過獨家兒童IP的授權(quán)定制活動，全方位開展兒童文化藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)意活動，做一個原創(chuàng)IP兒童文化娛樂傳播的服務(wù)先行者，成為中國兒童IP演藝商品化服務(wù)的整合與創(chuàng)新者。

TED樂農(nóng)（農(nóng)業(yè)服務(wù)板塊）——中國農(nóng)業(yè)增值服務(wù)整合運營創(chuàng)新者

TED樂農(nóng)，中國農(nóng)業(yè)增值服務(wù)的整合運營創(chuàng)新者，充分響應(yīng)國家精準扶貧的號召，以服務(wù)新農(nóng)業(yè)發(fā)展為己任，聚焦中國貧困縣，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動中國貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品與北上廣深的城市社區(qū)直接對接。依托于母集團在房地產(chǎn)行業(yè)的優(yōu)勢，借助于控股集團在城市行銷傳播中的經(jīng)驗，通過品牌、溯源、物流等整合服務(wù)，通過樂農(nóng)社區(qū)+樂農(nóng)市集+樂農(nóng)PARK，推動中國各縣域特別是貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品上行，開創(chuàng)中國農(nóng)產(chǎn)品精準扶貧新模式。

TED樂商（商業(yè)板塊）——IP創(chuàng)造商業(yè)價值

新成立的TED樂商是以太德勵拓自持商業(yè)IP內(nèi)容為核心競爭力，以商業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展研究、商業(yè)資源整合、商業(yè)品牌推廣、商業(yè)IP實體店孵化及復制為主營業(yè)務(wù)，為城市商業(yè)MALL的前期研策和招商提供經(jīng)營驅(qū)動力，孵化復制優(yōu)質(zhì)商業(yè)IP，為資產(chǎn)管理運營提供溢價增長力。

TED樂漁——中國創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)

授人與魚不如授人以漁。新成立的TED樂漁，是一家品牌跨界創(chuàng)新戰(zhàn)略的咨詢機構(gòu)，為客戶提供戰(zhàn)略·品牌·產(chǎn)品一體化跨界融合發(fā)展的咨詢解決方案。深入快消品、工業(yè)品等多個領(lǐng)域，尤其是房地產(chǎn)行業(yè)。