電視媒體融合互動品牌的創(chuàng)建與傳播
——以江蘇廣電“荔直播”為例

文/楊紫瑋

當下，媒體融合穩(wěn)步推進，不少品牌也已初嘗勝利的果實。江蘇廣電融媒體工作室結合自身定位，開辟出符合自己品牌調性的“荔直播”。自平臺開播以來，充分調動了旗下各平臺優(yōu)勢，整合傳媒資源，通過創(chuàng)新的理念和多樣化手段將欄目品牌效應最大化，收獲了一批欄目專屬粉絲，也得到了不少國內知名媒體的響應。2018年，“荔直播”獲江蘇省委宣傳部、省委網信辦評選出的“江蘇省新媒體運用創(chuàng)新獎”。在大膽嘗試的背后，江蘇廣電融媒體顯現出清晰的傳播思路，在互聯網傳播中快速站穩(wěn)腳跟。

輪腿機構設計應滿足以下要求:結構簡單,可以快速靈活地實現單個輪腿的升降，從而穩(wěn)定挖溝機車體姿態(tài),保證挖溝機工作部件運行平穩(wěn)、工作可靠.

一、獨創(chuàng)直播方法論，打造專屬品牌

江蘇廣電在融媒體探索過程中，認真嘗試了各類新鮮的互動玩法，充分了解互聯網時代年輕人的新聞消費觀念。通過深度打造“荔直播”，形成自己的一套直播方法論，利用專業(yè)內容、互動思維以及欄目主播等獨家特色，開辟出自己的直播主戰(zhàn)場，吸引了大批粉絲駐足。

1．避免碎片信息，直播內容專業(yè)化。作為江蘇廣電總臺融媒體新聞中心打造的一款融媒體產品，“荔直播”的背后是電視人的強大基因，他們擁有扎實的視頻制作實力。自上線以來，直播體量月均超過10場，6個月內點擊量近7億，直擊新聞事件發(fā)生現場，宣傳正能量，以“全場景式”報道為主，雖然借由直播發(fā)力，但也注意避免了碎片化的新聞傳播。

例3 (2018年溫州中考卷)如圖8，已知一個直角三角板的直角頂點與原點重合，另兩個頂點A，B的坐標分別為現將該三角板向右平移使點A與點O重合得到△OCB′，則點B的對應點B′的坐標是( ).

根據中國互聯網絡信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規(guī)模達8.54億，互聯網普及率達61.2%。網民不只是信息的消費者和傳播者，更是信息的生產者。在獲取資訊的同時，他們渴望與媒體互動，表達自我觀點。針對互聯網用戶的這些需求，“荔直播”采用先進的新技術和新手段，把握內容表達，搶占輿論主陣地，更加關注用戶的參與感，以及資訊獲取過程中的使用感。例如，通過運用并機網絡直播，實現了“大屏約會”和“小屏伴隨”相結合的新型傳播模式。新穎的AR視角融入，令短視頻產品更具吸引力，也使得優(yōu)質的原創(chuàng)內容不斷得到關注，不僅吸引了大批網友，其報道內容還先后獲得40多家國內知名媒體的轉發(fā)。另外，在節(jié)目直播過程中，用戶能夠選擇網絡端或電視端，邊收看直播邊參與互動，滿足多樣化收看需求；網絡端用戶能夠在直播過程中與節(jié)目實時圖文互動；而在直播結束后，節(jié)目精選內容通過網絡端、電視端再次播發(fā)。一系列的操作讓視頻傳播更加多樣，也讓精彩瞬間得到充分展現。

2．靈活運用“短視頻”，拓展傳播影響力。除直播模式之外，“荔直播”還將目光投向了頗受歡迎的短視頻制作。在江蘇廣電融媒體工作室成立之初，該欄目便推出了“荔直播”短視頻，這也是江蘇廣電在媒體融合過程中進行的一次“供給側”調整，平臺一直堅持將內容做好、做實、做深、做趣，而非單純靠標題搏人眼球。短視頻的推出著重關注用戶需求，上線僅半年內原創(chuàng)短視頻內容達200余條，許多短視頻觀看量突破百萬，其中超三成作品擁有不俗的表現，令江蘇廣電的這次原創(chuàng)探索取得不小成果。

3．線上線下協同，打造全方位服務平臺。傳統(tǒng)媒體在媒體融合方面已經有過不少成功實踐，而“荔直播”則再一次通過大膽創(chuàng)新，擁有了屬于自己品牌的鮮明特色。作為直播界的新晉“網紅”，它也深諳粉絲經濟這一傳播優(yōu)勢。江蘇廣電融媒體工作室從全方位、多角度將“荔直播”品牌打造成了線上觀看、線下服務的多維平臺。在直播平臺點擊量破30億之際，“荔直播”舉辦了線下主題展暨“愛拍節(jié)”活動。與此同時，江蘇衛(wèi)視微信公眾號上的融媒體互動小程序也正式上線，共同助力“荔直播”擴大影響力，增強用戶黏性。

3．聚焦三大板塊，直播題材常態(tài)化。隨著網絡技術日益完善，人們能夠隨時隨地了解到世界上各個角落正在發(fā)生的事情，時空距離不斷縮小。與此同時，鋪天蓋地的新聞資訊使人們的閱讀更加碎片化，媒體之間相互轉載，導致高質量的原創(chuàng)內容正在變成稀缺資源。但“荔直播”始終嚴格把關新聞品質。傳統(tǒng)媒體在整合優(yōu)質新聞資源、制作精良視頻報道方面有著天然的優(yōu)勢，在集結了優(yōu)秀團隊，投入大量資金后，成立新媒體工作室，利用移動端和PC端講好媒體故事。

在做好平臺內容的同時，新媒體還需要拓展自身的傳播路徑，讓好內容傳播更加順暢。網絡時代的到來，在一定程度上緩解了傳播媒介單一的局限性?！袄笾辈ァ崩弥辈ァ⒍桃曨l、多平臺等各式傳播手段，通過幾種方式疊加，產生了成倍的傳播效應，不僅引發(fā)廣大網友自發(fā)點擊閱讀，還引來了不少國內知名媒體的爭相轉載。

二、啟動傳播新引擎，強化融合意識

目前，“荔直播”的直播報道內容主要分為三類，即時政熱點、社會焦點和突發(fā)事件，“荔直播”堅持內容為主、策劃先行、貼近民生、聚焦社會熱點，以具有獨家性、地域性、常態(tài)化的直播內容取勝，各領域內容憑借各自特色吸引了固定的觀眾群體，生產出許多接地氣、得民心的直播素材。此外，“荔直播”不光在自家平臺引爆了網絡熱點，其獨具話題性的報道也多次被《人民日報》等媒體轉載，這在無形中也增加了欄目的曝光量。例如，交警執(zhí)法查酒駕，法院抓“老賴”等都成為了其中頗受關注的話題榜單。節(jié)目通過這樣的形式來弘揚社會正義，幫助樹立執(zhí)法人員的公正形象，得到不少網友好評。

短視頻的主要特點在于時間短，與傳統(tǒng)電視播放的視頻不同，它要利用極少的時間，糅合進欄目背后的創(chuàng)作靈感，資料整理，力求以少勝多?！袄笾辈ァ钡亩桃曨l在弘揚主旋律、宣傳正能量方面開辟出了一條可探索的路徑。例如，早在2014年江蘇廣電制作全媒體大型系列節(jié)目《你所不知道的中國》時，欄目組就通過整合多屏資源，發(fā)揮各平臺優(yōu)勢，將節(jié)目每集精彩內容進行合理切分，設置不同的揭秘點，引來網友粉絲的熱情圍觀。在第二季節(jié)目錄制當中，欄目組再次對正片進行拆分，通過“荔直播”及各大品牌合作平臺進行全網同步播出，最終短視頻點擊率破千萬，一舉超過正片。在不斷實踐探索中，“荔直播”的短視頻投放思路日漸清晰，做法更加成熟，短視頻與直播聯動，打造出自己的融媒體傳播特色。

例如，在“南京大屠殺死難者國家公祭日”的傳播活動當中，“荔直播”全天候聚焦國家公祭儀式現場，并派出大批記者奔赴日本、美國、加拿大等地進行實地采訪。其中，有記者走訪了“日本女性戰(zhàn)爭與和平資料館”，為觀眾們講述慰安婦的“無聲吶喊”；另一些記者去到美國加利福尼亞州，尋訪人道主義英雄羅伯特·威爾遜醫(yī)生的紀念碑；還有一批記者則去到加拿大安大略省，了解這一西方國家中首個由省議會通過并設立“南京大屠殺紀念日”動議的地區(qū)。整期節(jié)目，“荔直播”以紀錄片式的拍攝方式直播國家公祭日現場以及災難背后的背景鏈接。這樣的直播并非一個記者一部手機的簡單直播模式，而是融入了新聞媒體的思考，不僅客觀報道了事件，還挖掘出事件背后的真相，獲得了受眾的廣泛關注。

2．擺脫線性思維，直播過程互動化。直播不僅能帶給觀眾身臨其境的現場感，還讓受眾能夠充分利用網絡的時移性，回顧精彩瞬間。不僅如此，親身參與觀看實時直播的觀眾還能與直播現場進行互動。對于觀眾而言，他們的話語權、參與感有了質的提升；對于直播主題而言，這樣的互動模式彌補了電視開機率的缺失，吸引了眾多用戶，也打破了常規(guī)直播的單一感，滿足了更多人在信息量上的需求。

1．全程多屏互動，激發(fā)受眾多重參與。雖然“荔直播”主打直播功能，但其傳播思維并未局限在一家平臺，而是通過試水“電視+”思維模式，打破了傳統(tǒng)電視與現代網絡的競爭和界限，結合兩者優(yōu)勢，聚焦現場和時事熱點，實現傳播效果最大化。不僅如此，傳播團隊還在電視屏直播中加入了圖文引流、彈幕評論等互動環(huán)節(jié)，大屏小屏共享在線交流的樂趣。直播為觀眾和直播主體創(chuàng)造了零門檻的交流方式。一方面，觀眾在收看直播同時能夠參與節(jié)目互動；另一方面，通過總結網絡上征集到的數據、留言和圖片等信息還可用于電視節(jié)目制作，這一互動過程有效反哺了節(jié)目制作，形成了良性循環(huán)互動。

上線以來，“荔直播”依托“江蘇新聞”微信公眾號、新浪微博“一直播”、荔枝網以及荔枝新聞客戶端等，攜手騰訊、網易等網絡直播平臺，覆蓋用戶達5000萬以上。在多平臺同步直播的同時，它還做到了實時互動，有效提升了參與度。直播過程中涌現了不少由新媒體記者和主持人組成的“網紅主播”，傳遞正能量，形成專屬品牌優(yōu)勢。

說出來。在自己情緒消極時，傾訴的對象就有限制了，一定要找一個充滿正能量的人作為傾訴的對象，把自己的失望、氣惱、傷感等說出來。只有把消極的東西說出來，人才有可能裝入積極的東西。說出來，就是從可信賴的朋友或同事那里尋求安慰和幫助，緩解消極情緒。

圖1為薏米添加量對產品品質的影響。根據圖1所示薏米的添加量不能過多也不能過少，添加量過少會使薏米雞肉餅色澤較淺沒有薏米香味；而添加量過多會使薏米雞肉餅的顏色深且薏米的味道過重，掩蓋肉香味。所以可以確定薏米的添加量在20%左右適宜。

在主題展上，融媒體新聞中心利用“改革開放40年”這一契機，搜集了大量20世紀80年代的老物件，不僅有老式縫紉機、綠皮青蛙、燕舞錄音機，就連“二八大杠”自行車也被搬到了現場。這種親切感讓觀眾仿佛時空穿越，感受到歲月不老的魅力。視覺享受之余，“荔直播”還為現場觀眾準備了懷舊的干脆面、泡泡糖、大白兔奶糖等小零食作獎品。此外，主題展也結合了現代技術，參與貼紙游戲的觀眾還能現場體驗一把AR“時光照相館”，利用微信打印機快速打印出珍貴現場照。活動現場氣氛十分活躍，不僅有大批年輕人，還有不少老人帶著孫子孫女前來參觀，觀眾們紛紛感嘆改革開放40年的重大變遷。通過舉辦線上線下協同活動，“荔直播”與廣大群眾打成一片，不斷吸引潛在受眾。

本次旅游節(jié)我省組織了160多人觀摩團，25家森林公園參加展覽， 組織東明黃河濕地和東阿黃河國家森林公園參加了招商推介會，現場發(fā)放了《山東森林公園畫冊》12000多本，發(fā)放宣傳材料3000余份， 發(fā)放森林公園門票一千余張，充分展示推介了山東豐富多樣的森林景觀資源。

三、結語

在新媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體一方面要認清自身優(yōu)勢，整合現有資源，避免走彎路、岔路；另一方面，通過觀察現代互聯網傳播熱點以及受眾的關注焦點，找到傳播的著力點。作為一家新媒體視頻品牌，“荔直播”直播話題聚焦社會熱點焦點、突發(fā)新聞，弘揚正氣；突出獨家原創(chuàng)的策劃內容，注重直播過程融合互動，吸引大量忠實粉絲；通過多平臺呈現，電視、短視頻、移動直播的組合拳，多方面助力實現傳播的疊加效應。在關注品牌自身發(fā)展的同時，“荔直播”還不忘與廣大觀眾和熱情粉絲及時互動聯系，線上線下品牌宣傳互補互鑒，兼顧各方傳播力量，對傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)建融合互動品牌具有參考價值和借鑒意義。