5G怎樣改變傳媒產(chǎn)業(yè)？

劉慶振

（作者單位：北京信息科技大學(xué)）

技術(shù)對(duì)于媒體所產(chǎn)生的變革，主要體現(xiàn)在改變傳播渠道、壓縮傳播路徑、提升傳播效率、豐富傳播內(nèi)容等方面。在技術(shù)變革媒體的過程中，現(xiàn)代通信技術(shù)無疑扮演了一個(gè)重要的角色，1G時(shí)代使得信息傳播移動(dòng)化，2G時(shí)代使得移動(dòng)通信數(shù)字化，3G時(shí)代使得通信終端智能化，4G時(shí)代使得移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)化，每一次通信技術(shù)的進(jìn)化都帶來了信息傳播和社會(huì)溝通能力的大幅度提升。當(dāng)5G時(shí)代拉開帷幕并逐漸滲透到社會(huì)生活的各個(gè)環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)之后，我們有充足的理由相信，它不但會(huì)重新定義媒體，而且還會(huì)重新塑造整個(gè)人類社會(huì)。

正如4G的普遍安裝使得中國數(shù)億農(nóng)村人口一夜之間進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所產(chǎn)生的深刻變革一樣，5G作為一種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和重大技術(shù)變革對(duì)社會(huì)生產(chǎn)能力和社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)所產(chǎn)生的影響將再一次超出人們的預(yù)期。眾所周知，5G未來的應(yīng)用主要有三大場(chǎng)景：增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶eMBB（Enhance Mobile Broadband）、大規(guī)模（海量）機(jī)器類通信mMTC（massive Machine Type of Communication）和超高可靠與低延遲的通信uRLLC（Ultra Reliable & Low Latency Communication）。但是僅憑幾個(gè)抽象的概念，我們很難直觀地感受到其對(duì)于媒體產(chǎn)業(yè)、業(yè)務(wù)、應(yīng)用乃至更具體的日常媒體消費(fèi)所產(chǎn)生的深刻影響。下面我們舉例來看：

eMBB（增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶）：4G視頻直播上傳的速度只有6Mbps左右的速度，無法提供高清視頻，但5G技術(shù)使得原來的移動(dòng)帶寬速度大大提升到了理論上的1Gbps左右，這就意味著以視頻為核心的很多媒體體驗(yàn)將會(huì)發(fā)生本質(zhì)上的改變，比如4K、8K將使得呈現(xiàn)在用戶面前的視頻比真實(shí)更真實(shí)。不要以為這僅僅是速度上的增加，更重要的還在于它將會(huì)造成方向上的改變。

mMTC（大規(guī)模機(jī)器類通信）：也就是所謂的萬物智聯(lián)，越來越多的設(shè)備接入物聯(lián)網(wǎng)，機(jī)器間傳播將快速崛起。如前所述，4G完成了人與人之間的網(wǎng)絡(luò)連接和信息傳播使命從而真正成就了智能手機(jī)這一終端產(chǎn)品，5G則會(huì)創(chuàng)造一個(gè)更廣泛的人與人、人與物、物與物之間的海量連接與互動(dòng)，那時(shí)候的終端將不再按人來定義，你能想到的任何實(shí)物在理論上和技術(shù)上都將具備成為媒介終端的可能性。

uRLLC（超高可靠與超低時(shí)延的通信）：車聯(lián)網(wǎng)、無人駕駛、智能工廠、VR游戲、高清視頻等所有基于5G技術(shù)的業(yè)務(wù)都對(duì)網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性提出了非常高的要求，低時(shí)延是高可靠的保障，4G網(wǎng)絡(luò)的時(shí)延約在20-100毫秒，但uRLLC的要求卻是1-10毫秒，也就是說無論你是在虛擬世界手動(dòng)體驗(yàn)第二人生，還是在現(xiàn)實(shí)世界自動(dòng)駕駛第一人生，它都不會(huì)“卡”了，因?yàn)檫@種“卡”輕則會(huì)讓某款應(yīng)用喪失用戶，重則會(huì)讓某位用戶喪失生命。

盡管看上去這些5G應(yīng)用場(chǎng)景與今天我們所處的4G時(shí)代好像沒有本質(zhì)上的區(qū)別，但明天的世界在基礎(chǔ)設(shè)施和底層邏輯上卻不再是今天的世界了。

重新定義媒體：印刷技術(shù)使紙張成為媒體，廣播技術(shù)使電視成為媒體，通信技術(shù)使手機(jī)成為媒體……媒體之所以成為媒體，其核心價(jià)值在于它是否能夠承載和傳播信息，當(dāng)5G技術(shù)賦予越來越多的東西以媒體屬性之后，萬物互聯(lián)語境下的所有節(jié)點(diǎn)便都成了媒體，汽車、冰箱、手表、桌面、墻壁、玻璃……

重新定義終端：智能手機(jī)是今天的超級(jí)終端，但它未必依然會(huì)是5G時(shí)代的超級(jí)終端；蘋果系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)是今天的兩大超級(jí)操作系統(tǒng)，但它們也未必依然會(huì)是5G時(shí)代的超級(jí)操作系統(tǒng)。從電視到電腦再到手機(jī)，媒介終端的進(jìn)化有兩大特征：一是越來越輕便靈活，二是離我們的身體（眼睛）越來越近。從語音交互、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展來看，未來的超級(jí)智能終端雖然不一定會(huì)是智能眼鏡，但也不一定還會(huì)是智能手機(jī)。

重新定義屏幕：云、網(wǎng)是5G時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，端、屏是5G時(shí)代的交互界面。電視是屏幕，手機(jī)是屏幕，電腦是屏幕，戶外是屏幕，汽車是屏幕，書籍是屏幕，一切在5G時(shí)代接入物聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備都有可能是屏幕。未來的世界是“屏”的：既是“分屏”的，也是“跨屏”的；前者意味著不同的場(chǎng)景需求，后者意味著在不同的場(chǎng)景之間進(jìn)行切換的需求，這也是打通一個(gè)用戶多個(gè)屏幕的關(guān)鍵問題。

重新定義內(nèi)容：從報(bào)紙到電視，從電腦到手機(jī)，每一次媒介技術(shù)的革命，都使得信息的傳播變得更加即時(shí)、更加多維、更加完整，也使得媒介內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的新聞、綜藝和影視劇等特定形式而變得日益豐富多彩。5G技術(shù)下的泛連接、大規(guī)模、高速度、低延時(shí)等特征更是賦予了我們將任何現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的信息上傳為媒介內(nèi)容的可能性。娛樂沒有圈、電視沒有臺(tái)、互聯(lián)沒有網(wǎng)，每個(gè)人都可以是一個(gè)臺(tái)、一個(gè)圈和一個(gè)網(wǎng)，每個(gè)人都可以高效地生產(chǎn)內(nèi)容、加工內(nèi)容和傳播內(nèi)容。

重新定義廣告：基于用戶所有連接到物聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備數(shù)據(jù)所形成的商品推薦精準(zhǔn)度會(huì)更高，甚至冰箱與超市之間已經(jīng)可以通過機(jī)器間通信而完成自動(dòng)下單和智能收付了，那么那時(shí)候我們的廣告究竟應(yīng)該是面向機(jī)器還是應(yīng)該面向用戶呢？今天，面向用戶的廣告主要側(cè)重于強(qiáng)化用戶的記憶和促成用戶的交易，那么未來的廣告應(yīng)該如何迎合機(jī)器的“消費(fèi)心理”呢？

重新塑造新聞：2008年的汶川地震發(fā)生僅25分鐘后，新浪網(wǎng)就準(zhǔn)確地發(fā)布了新聞報(bào)道，6月17日四川長寧發(fā)生地震，得益于傳感器和機(jī)器寫作，我們?cè)诓坏?分鐘的時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)在朋友圈里看到了相應(yīng)的新聞。但是今天新聞信息的角度還不夠多元、維度還不夠豐富，盡管我們已經(jīng)能夠隨時(shí)點(diǎn)擊收看一部分新聞現(xiàn)場(chǎng)的直播，但大多數(shù)的新聞仍然停留在一段文字、一張圖片或一則視頻的初級(jí)層次，傳感器新聞、虛擬現(xiàn)實(shí)新聞、數(shù)據(jù)新聞等技術(shù)在5G時(shí)代的應(yīng)用卻會(huì)帶給用戶更多親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)全方位無死角的體驗(yàn)。

重新塑造視頻：5G時(shí)代，視頻將會(huì)是真正的流量入口。直播是一種視頻、導(dǎo)航是一種視頻、社交是一種視頻、娛樂是一種視頻，甚至連普通用戶的生活都將更大程度地視頻化。對(duì)于用戶而言，屏幕的最大價(jià)值就是獲取信息；對(duì)于信息而言，最直觀的表現(xiàn)形式就是視頻。今天的影像是二維視頻，即將借助5G技術(shù)爆發(fā)的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容則是三維、四維甚至更高維度的視頻。事實(shí)上，視頻本身無所謂長中短，關(guān)鍵在于它是否與用戶所處的特定場(chǎng)景相匹配。

重新塑造社交：今天我們想象不出微信之外的另一種未來社交形態(tài)，就好像十年之前我們想象不出微信一樣。目前來看，盡管各大互聯(lián)網(wǎng)公司前仆后繼地嘗試推出新的社交應(yīng)用，但基本都反響平平。當(dāng)5G的信息傳輸在連接速度、傳輸規(guī)模、終端類型、時(shí)延長度等方面都有可能帶來質(zhì)變之時(shí)，社交的視頻化和虛擬現(xiàn)實(shí)化是一種必然趨勢(shì)。當(dāng)然，盡管新的社交形態(tài)好像呼之欲出，但我們依然不知道它會(huì)是微信本身的一次高階進(jìn)化還是一個(gè)全新的其他應(yīng)用。

重新塑造娛樂：游戲、演唱會(huì)、體育賽事、綜藝影視劇等高度娛樂化的內(nèi)容都有機(jī)會(huì)把遠(yuǎn)在天邊的用戶帶到現(xiàn)場(chǎng)，用第一人稱的視角體驗(yàn)所有的娛樂內(nèi)容，用戶的視線停留在什么地方，你的攝像頭就轉(zhuǎn)向什么地方，或者你的操作系統(tǒng)就會(huì)給用戶渲染出一個(gè)什么樣的場(chǎng)景畫面，幾乎沒有眩暈和時(shí)延。這或許也意味著，所有的娛樂都將是一場(chǎng)身臨其境的體驗(yàn)，也都將會(huì)是一個(gè)以每位用戶為中心的游戲系統(tǒng)。

重新塑造電商：5G會(huì)把更多的可穿戴設(shè)備接入物聯(lián)網(wǎng)，這些衣服鞋帽會(huì)收集關(guān)于用戶體型和健康等方面的大量數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)反饋給電商平臺(tái)，釋放關(guān)于具體用戶的個(gè)性化需求，平臺(tái)則會(huì)推薦最合適的解決方案給用戶以備其自由選擇，用戶確認(rèn)后，柔性生產(chǎn)方式和智能工廠模式則會(huì)快速響應(yīng)完成個(gè)性化的生產(chǎn)，并通過智能物流系統(tǒng)送貨上門。

總的來看，5G時(shí)代人類將進(jìn)入一個(gè)把移動(dòng)互聯(lián)、智能感應(yīng)、大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)整合起來的萬物皆媒時(shí)代，它將突破傳統(tǒng)帶寬和時(shí)延的限制，接入更多的終端屏幕，從而使得視頻（無論是二維的影像還是更高維度的虛擬現(xiàn)實(shí)）這一內(nèi)容形態(tài)呈現(xiàn)出大爆發(fā)、大繁榮的景觀。日前，工信部已經(jīng)向4家機(jī)構(gòu)正式頒發(fā)5G牌照，除了中國移動(dòng)、中國聯(lián)通和中國電信三大運(yùn)營商之外，中國廣電獲頒5G牌照無疑給媒體行業(yè)帶來了巨大的想象空間，也讓更多的媒體人有了一份新的期待。