微時代背景下我國體育文化創(chuàng)新傳播模式研究

王 泉

體育文化自古以來就是人類社會文化的重要組成部分，體育文化傳播對人類社會文明進步具有非常重要的作用。隨著時代的發(fā)展，體育文化的內(nèi)涵也愈加深刻。例如：奧林匹克運動會始終秉持“更快、更高、更強”的精神，讓廣大參與的國家彰顯綜合實力，也讓廣大運動員實現(xiàn)自我價值。為了更好地宣傳體育文化，必須要積極探索體育文化傳播模式，結(jié)合我國的傳統(tǒng)文化特點和社會發(fā)展現(xiàn)狀，積極利用微視頻、微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)媒體，對體育文化傳播模式進行創(chuàng)新，提高體育文化傳播速度，讓廣大觀眾更加直觀地接受體育文化。

一、微時代的定義和背景

微時代，主要就是基于計算機通信技術(shù)，運用數(shù)字傳播技術(shù)將視頻、音頻、文字等多媒體信息移動智能終端設(shè)備傳輸給用戶，讓用戶隨時隨地接收到新鮮的資訊。微時代不僅徹底改變了人們信息獲取的方式，對人們的生活習(xí)慣和思維方式也會產(chǎn)生深刻的影響。在微時代背景下，體育文化傳播要想符合社會公眾的心理預(yù)期，必須要與時俱進、開拓創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變自身的傳播模式[1]。

在傳統(tǒng)的體育文化傳播模式下，主要以廣播、報紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體為主，具有明顯的官方性和計劃性，受眾處于被動地位，沒有根據(jù)自己的喜好接收所感興趣的體育賽事和熱點新聞，導(dǎo)致傳統(tǒng)的體育文化傳播與新時期發(fā)展趨勢不相符。在微時代背景下，微博、微信以及微視頻等多樣化的傳播途徑，讓廣大用戶根據(jù)自己的興趣喜好訂閱相關(guān)的體育賽事以及賽事新聞，幫助受眾快速準(zhǔn)確地了解體育文化的相關(guān)信息。例如：官方可以開通微信公眾號，經(jīng)過認(rèn)證之后可以代表賽事官方，具有明顯的權(quán)威性。微信公眾號可以及時向訂閱用戶推送相關(guān)的信息，信息傳播的主體是官方，所有的信息也經(jīng)過了官方的認(rèn)證與審核，確保了信息內(nèi)容的可靠性。利用官方微信公眾號傳播的方式，可以提高信息傳播效率，讓廣大訂閱用戶可以隨時隨地掌握最新的體育動態(tài)，獲得各種活動的鏈接，讓廣大受眾主動參與體育文化傳播過程。

微信公眾平臺建設(shè)必須要以受眾的特點為主，展現(xiàn)自己的文化特色，樹立良好的社會形象，運用官方的微信公眾平臺，對賽事訓(xùn)練、活動舉辦等相關(guān)的信息以文字、圖片、視頻的方式，傳輸給廣大媒體和受眾，確保對賽事進行正面的宣傳。

二、微時代體育文化傳播創(chuàng)新過程中存在的主要不足

與傳統(tǒng)的體育文化傳播模式相比較來看，微時代的體育文化傳播模式具有主動性、靈活性、多樣性的特點，但是還存在許多的問題需要解決。例如：在體育文化傳播的過程中，過于快餐化的信息內(nèi)容很容易占據(jù)人們多余的時間，甚至?xí)鹩嗛営脩舻姆锤?。體育文化傳播的主題內(nèi)容不夠明確，無法快速吸引廣大受眾，在體育文化傳播的過程中由于缺乏對公眾號的有力約束，造成各種謠言，導(dǎo)致體育文化傳播內(nèi)容失真等情況，還會引發(fā)道德缺失等問題，最終引起廣大受眾的信任危機。

(一)快餐特性造成體育文化傳播缺少文化底蘊

體育文化傳播不僅需要為廣大受眾在第一時間提供體育賽事、周邊新聞，更應(yīng)該在信息傳播的過程中展現(xiàn)我國傳統(tǒng)的體育文化精神。隨著快餐化時代的到來，人們對信息的獲取速度非常快，大量的信息不斷充斥著人們的日常生活，很少有人對各種各樣的信息加以分辨，這樣就導(dǎo)致體育文化傳播缺少人本思想的繼承與發(fā)展，過度依賴網(wǎng)絡(luò)文化。很多微信公眾號和社交媒體為了獲得流量，保證體育文化傳播的利益最大化，在體育文化傳播的過程中將敏感話題作為重點的討論方向，這樣刻意的文化宣傳導(dǎo)向不僅缺失了人本思想，還會引發(fā)社會的矛盾與沖突。

(二)體育文化傳播缺乏鮮明的主題特征

大量的微信公眾號和微博大V在對體育文化信息傳播的過程中，往往只關(guān)注熱點事件的轉(zhuǎn)發(fā)、評論，這樣就造成體育文化傳播缺乏良性的發(fā)展。為了吸引廣大觀眾的眼球，往往會設(shè)計非?？鋸垺疟臉?biāo)題，但實際的內(nèi)容與主題并沒有絲毫關(guān)聯(lián)，盡管在第一時間吸引了受眾的關(guān)注，但由于忽視了傳播信息的內(nèi)涵，導(dǎo)致廣大受眾產(chǎn)生疲勞感，缺失對體育文化內(nèi)容的傳播興趣。

很多的體育文化宣傳報道更多關(guān)注體育明星的私生活，甚至是體育暴力事件，對體育健身、訓(xùn)練等與人民群眾相關(guān)的內(nèi)容卻并不關(guān)注，造成體育文化的傳播內(nèi)容、主題不明確，當(dāng)前我國在對體育文化傳播管理的過程中，缺乏對市場的有效監(jiān)督和管理。這樣也給許多渾水摸魚的公眾號提供了便利。

(三)語言自由造成體育文化傳播道德缺失

在體育文化傳播的過程中，許多的微信公眾號、微博大V為了獲得更高的點擊量隨意傳播虛假信息，甚至一味迎合觀眾的需求來制造謠言，這樣也就造成體育文化傳播的內(nèi)容與事實不符，甚至觸發(fā)道德底線[2]。例如：劉翔作為中國田徑史上也是亞洲田徑史上第一個集奧運會冠軍、室內(nèi)室外世錦賽冠軍、國際田聯(lián)大獎賽總冠軍、世界紀(jì)錄保持者等多項榮譽于一身的運動員，是唯一一個直線跑道上真正超越黑人的運動員，而在微信公眾號的刻意引導(dǎo)之下，人們卻只記得劉翔的兩次退賽，直至今天在網(wǎng)絡(luò)上搜索劉翔的相關(guān)信息，最顯眼的微信公眾號依然以《劉翔近況讓人心疼，劉翔和妻子吳莎生孩子了嗎？》作為標(biāo)題，吸引廣大用戶點擊。這樣的做法給體育文化的傳播造成非常嚴(yán)重的負面影響，也是對為國爭光的運動員的一種侮辱。

在體育文化的傳播過程中，除了要弘揚奧林匹克精神，彰顯體育的和諧精神和競技精神，更應(yīng)該以職業(yè)道德為己任，傳播運動員刻苦奮進、努力拼搏的精神來激勵更多的人了解體育事業(yè)、熱愛體育事業(yè)。在體育文化傳播的過程中，甚至有許多的微信公眾號以女性運動員的熱辣身材為賣點，來吸引廣大受眾，這樣就很容易造成體育文化傳播的道德淪喪。

(四)信息的隨意性，容易引起信任危機

在微時代，每一個人都可以成為信息的發(fā)布者和信息的轉(zhuǎn)發(fā)者，信息的自由傳播也會造成嚴(yán)重的信用危機。例如：在體育賽事新聞傳播的過程中，各大體育網(wǎng)絡(luò)門戶、電視新聞、體育報刊等傳播媒介，在體育文化傳播的過程中經(jīng)常采用“拿來主義”的方式，對體育新聞的圖片內(nèi)容進行簡單的復(fù)制粘貼之后就在第一時間發(fā)布出去，這樣沒有經(jīng)過核實的體育新聞不僅對廣大受眾不負責(zé)任，還會給體育文化的傳播造成嚴(yán)重的負面影響。廣大受眾面對著紛繁復(fù)雜的信息，無法快速準(zhǔn)確地辨認(rèn)，經(jīng)常會出現(xiàn)各種各樣的反轉(zhuǎn)事件，對體育文化傳播市場的可持續(xù)發(fā)展造成不利影響；同時，不良信息會給運動員和教練員造成嚴(yán)重的負面干擾，還會導(dǎo)致體育賽事遭受嚴(yán)重的損失。

三、微時代體育文化傳播模式創(chuàng)新發(fā)展的策略

(一)重視人性與文化的有機結(jié)合

在微時代體育文化傳播時，必須要堅持以人為本的理念。只有將以人為本的思想觀念與體育文化傳播進行有機結(jié)合，才能夠確保體育文化的發(fā)展得到全面增強。

我國作為歷史悠久的文明古國，在歷史發(fā)展的過程中，有許多的精神文化內(nèi)涵值得繼承與弘揚，在體育文化傳播模式創(chuàng)新時，必須要重視人性與文化的有機結(jié)合，體現(xiàn)出對人的尊重并弘揚人性的光輝點，在對體育文化宣傳報道的過程中，應(yīng)該克服世俗的眼光，避免為了吸引受眾眼球而大肆宣傳女運動員性感身材等內(nèi)容。在微時代，應(yīng)該積極引導(dǎo)廣大受眾樹立正確的體育情操，形成全民體育的良好氛圍，為體育文化的傳播與發(fā)展起到積極的促進作用。

(二)完善體育文化傳播和報道的途徑

體育文化傳播有各種各樣的途徑，包括體育組織、體育傳媒等。由于不同的傳播途徑的傳播目的不同，很容易導(dǎo)致體育文化的宣傳與報道大相徑庭。為此，在體育文化傳播模式創(chuàng)新的過程中，必須要積極整合不同的文化傳播渠道，確保體育文化傳播收益最大化。建立體育文化傳播宣傳部門，定期對體育文化的新聞記者進行培訓(xùn)，讓廣大記者能夠掌握體育文化傳播的重點內(nèi)涵，避免出現(xiàn)各大媒體惡意競爭的情況，在市場經(jīng)濟背景下，必須要完善體育文化傳播監(jiān)督管理機制，確保監(jiān)督管理模式具有可操作性，維護體育文化傳播監(jiān)督管理的效果，對惡意傳播的媒體要加以打擊，保證體育文化傳播健康發(fā)展。

(三)明確體育文化傳播平臺的風(fēng)格和媒體定位

在體育文化傳播的過程中，媒體必須根據(jù)自身的特色和發(fā)展目標(biāo)，確定自己的媒體定位，創(chuàng)辦屬于自己的體育內(nèi)容，充分展現(xiàn)自身的體育文化傳播優(yōu)勢，提高社會公眾的影響力。

在體育文化傳播時，需要注重文化傳播和人文關(guān)懷，增強體育運動傳播的趣味性，保證廣大人民群眾能夠?qū)w育文化傳播產(chǎn)生濃厚的興趣。在構(gòu)建體育文化傳播平臺的同時，更應(yīng)該以互動服務(wù)為核心，確保體育文化快速發(fā)展，推動體育訓(xùn)練、賽事順利開展，還可以積極引入微媒體強化與受眾之間的互動，打通線上線下的組織活動，讓廣大受眾積極參與。

四、結(jié)語

本文對我國體育文化在微時代背景下傳播的模式創(chuàng)新進行了分析，總結(jié)了微時代的定義和背景，明確了微時代體育文化傳播創(chuàng)新的主要問題，并提出了相應(yīng)的解決策略，希望能有效提高體育文化傳播的宣傳質(zhì)量，保證我國的體育文化傳播市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。