博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與實(shí)踐探析

□溫詩(shī)燕

在經(jīng)濟(jì)全球化條件下，我國(guó)博物館文化事業(yè)建設(shè)要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代前進(jìn)的腳步。博物館作為一個(gè)社會(huì)教育與文化服務(wù)組織，不僅要承擔(dān)起安全保護(hù)儲(chǔ)存文化遺產(chǎn)的社會(huì)責(zé)任，而且還必須發(fā)揮出自身文化傳播、教育以及服務(wù)等功能作用，為市場(chǎng)用戶提供多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品。鑒于此，現(xiàn)代博物館必須正確認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展的重要性，科學(xué)安排專(zhuān)業(yè)人員深入市場(chǎng)展開(kāi)調(diào)研工作，充分掌握了解民眾用戶對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，從而有效設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)博物館文化創(chuàng)新產(chǎn)品，促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作，作為現(xiàn)代博物館文化事業(yè)建設(shè)的重要組成部分，其主要作用包括以下幾方面：

1.提升博物館文化資源利用率。眾所周知，不同地區(qū)、不同類(lèi)型的博物館，都蘊(yùn)含著一定的文化資源，有條件向廣大社會(huì)民眾充分展示我國(guó)各種寶貴文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)，讓民眾了解中華民族燦爛的歷史文化。通過(guò)加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工作，將歷史文化與創(chuàng)意產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合在一起，能夠最大程度提高文化資源利用率，吸引到更多市場(chǎng)潛在用戶，促進(jìn)不同地區(qū)的文化傳播與推廣[1]，幫助博物館更好地發(fā)揮自身的教育功能作用。

2.促進(jìn)博物館快速穩(wěn)定發(fā)展。在新時(shí)期，博物館要想推動(dòng)自身文化事業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造出更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，就必須科學(xué)開(kāi)發(fā)多元化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將博物館館藏文化內(nèi)容有效應(yīng)用在創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中，激活傳統(tǒng)文化的生命基因，從而提高社會(huì)民眾對(duì)傳統(tǒng)歷史文化的理解與認(rèn)知水平，吸引更多的博物館游覽消費(fèi)用戶，提升當(dāng)?shù)夭┪镳^在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

3.提升博物館經(jīng)濟(jì)效益。在社會(huì)發(fā)展中，博物館一直作為一種非營(yíng)利性組織存在，博物館的日常運(yùn)營(yíng)管理需要大量的人力、物力以及財(cái)力支持，各項(xiàng)資金來(lái)源更多是依賴(lài)于國(guó)家政府部門(mén)的財(cái)政補(bǔ)貼?，F(xiàn)代博物館通過(guò)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅可以拓寬博物館經(jīng)濟(jì)來(lái)源，為博物館創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以為市場(chǎng)消費(fèi)用戶提供更多、更好的產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度偏低。與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對(duì)落后，博物館管理人員未及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的工作觀念，未正確認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)用的重要性，從而導(dǎo)致缺乏對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的科學(xué)投資管理，不能充分利用館藏資源有效開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。由于受到自身發(fā)展條件的限制，部分博物館未能積極引進(jìn)利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，打造各種類(lèi)型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這樣，會(huì)直接影響博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，難以有效增強(qiáng)博物館的文化品質(zhì)，吸引更多的市場(chǎng)潛在客戶。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)能力不足。當(dāng)前，博物館建設(shè)管理工作中，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)仍然停留在起步階段，相關(guān)工作人員的觀念還較為落后，不具備專(zhuān)業(yè)完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和素質(zhì)，難以履行好博物館對(duì)應(yīng)的工作職責(zé)，為廣大民眾開(kāi)發(fā)推出多元化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)用戶的選擇購(gòu)買(mǎi)欲望，這樣一來(lái)博物館也就無(wú)法創(chuàng)造出更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)自身文化事業(yè)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展[2]。此外，不少博物館開(kāi)發(fā)出來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，類(lèi)型過(guò)于單一，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人員未能科學(xué)結(jié)合市場(chǎng)用戶需求和文化內(nèi)涵進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品缺少新的創(chuàng)意和吸引力，無(wú)法有效滿足大眾對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多種需求。

三、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)踐開(kāi)發(fā)措施

1.加大文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，博物館要科學(xué)依托自身文化資源，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。博物館高層領(lǐng)導(dǎo)要加強(qiáng)對(duì)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人員的科學(xué)指導(dǎo)工作，使其明確博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向和內(nèi)容。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)開(kāi)發(fā)人員的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)教育工作，不斷提高他們的業(yè)務(wù)綜合能力和素質(zhì)，促使他們能夠履行好自身的職責(zé)，結(jié)合市場(chǎng)用戶需求開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)多元化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為博物館創(chuàng)造出更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。博物館文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人員，要積極轉(zhuǎn)變自身的工作理念，通過(guò)立足博物館現(xiàn)有文化資源，深層次挖掘博物館館藏文物的文化內(nèi)涵，并將這些內(nèi)涵特點(diǎn)與時(shí)代發(fā)展內(nèi)容有效融合在一起進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，充分保障自身開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品既能夠充分傳達(dá)出傳統(tǒng)文物的文化內(nèi)涵特點(diǎn)，又能夠符合現(xiàn)代社會(huì)民眾的審美觀念和需求[3]。例如，故宮博物院的工作人員，通過(guò)深度挖掘北京故宮“文化內(nèi)涵”，創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出了一系列的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，主要包括“八旗娃娃”“宮廷娃娃”等。通過(guò)這種開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)方式，不僅能夠強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生命活力，而且還可以提高產(chǎn)品質(zhì)量，充分激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)用戶的購(gòu)買(mǎi)需求。

2.創(chuàng)新開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，增強(qiáng)文化品質(zhì)

現(xiàn)代博物館要想有效發(fā)揮出自身的文化傳播和文化教育功能，就必須注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工作，增強(qiáng)產(chǎn)品文化品質(zhì)。博物館要結(jié)合自身發(fā)展情況和條件，適當(dāng)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)投資力度，確保能夠有效組建起高能力、高素質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才隊(duì)伍，開(kāi)發(fā)人員能夠通過(guò)借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和多媒體平臺(tái)展開(kāi)不同類(lèi)型文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工作[4]。如，現(xiàn)代博物館產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)小組可以通過(guò)加強(qiáng)與電商平臺(tái)、廣播電臺(tái)的合作與聯(lián)系，共同打造“文化創(chuàng)意交流大會(huì)”“國(guó)寶色唇彩”等各種類(lèi)型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。然后，運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)渠道推廣宣傳，提高產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，爭(zhēng)取為博物館吸引到更多的潛在消費(fèi)用戶，為博物館帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。同時(shí)，科學(xué)有效構(gòu)建“文化+”的新格局，進(jìn)一步增強(qiáng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的整體品質(zhì)。

3.完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品功能，滿足消費(fèi)者精神需求

在市場(chǎng)上推廣流行的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通常都是屬于文化消費(fèi)范疇。博物館要想滿足消費(fèi)者的精神文化需求，就必須積極完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品功能，提高產(chǎn)品的文化紀(jì)念價(jià)值和實(shí)用水平。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)踐工作過(guò)程中，要合理融入市場(chǎng)消費(fèi)者的生活習(xí)慣特點(diǎn)，確保文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠符合不同層次消費(fèi)者的多項(xiàng)需求。除此之外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員在提升產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值的同時(shí)，還要注重賦予產(chǎn)品更多的文化傳播和教育意義，這樣有利于滿足市場(chǎng)不同受眾群體的精神需求?，F(xiàn)代博物館可以通過(guò)組織民間文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，充分調(diào)動(dòng)起社會(huì)民眾參與文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的積極性，并有效收集更多優(yōu)秀作品，這樣不僅能夠改善博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)人員短缺的問(wèn)題，而且還可以有效提高受眾群體對(duì)博物館的關(guān)注度與參與度，讓館內(nèi)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人員更加了解民眾的精神需求特點(diǎn)，促進(jìn)博物館的文化事業(yè)健康發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)代博物館要想保障自身穩(wěn)步、持續(xù)發(fā)展，確保在最低成本下創(chuàng)造出更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，充分發(fā)揮博物館自身的文化教育和傳播功能，就必須高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)踐開(kāi)發(fā)工作。博物館要注重組建一支專(zhuān)業(yè)完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)他們的科學(xué)指導(dǎo)與培訓(xùn)工作，促使他們能夠結(jié)合市場(chǎng)消費(fèi)者的各項(xiàng)需求特點(diǎn)展開(kāi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作，優(yōu)化改善文化創(chuàng)意產(chǎn)品功能，提高產(chǎn)品的綜合質(zhì)量。