“五新”演繹錦繡繁華

易芳

為期四天的第二十四屆中國（虎門）國際服裝交易會暨2019虎門時裝周（秋季）（以下簡稱“服交會”）于11月24日在服裝名城——廣東虎門完美謝幕。今年的服交會時尚氛圍濃郁，創(chuàng)新特色明顯，以“五新”——新收獲、新動向、新趨勢、新活力、新形象呈現(xiàn)了虎門服裝“生態(tài)圈”創(chuàng)新發(fā)展的蓬勃時刻，以創(chuàng)新之姿，再度演繹了虎門服裝的錦繡繁華，彰顯了“灣區(qū)時尚都市、魅力品質(zhì)虎門”的新形象！

新收獲

本屆服交會各方面進一步升級，在促進商貿(mào)對接上尤其下了大功夫。

一方面，服交會展場總面積達30多萬平方米，主會場設(shè)在虎門會展中心，還設(shè)有約20個分會場，包含鎮(zhèn)內(nèi)各大服裝商場、面輔料市場、小商品市場、電商園區(qū)等。主會場特設(shè)品牌時裝專區(qū)（含女裝、男裝、內(nèi)衣）、童裝專區(qū)、中國紡織面料流行趨勢發(fā)布暨時尚互動體驗區(qū)、服裝服飾印花創(chuàng)意精品展、社會責任專區(qū)等專區(qū)，向世界集中展示了“虎門特色”的服裝供應(yīng)鏈，為來自世界各地的品牌及渠道商提供便捷的一站式采購體驗。

另一方面，產(chǎn)業(yè)對接也實現(xiàn)了“全產(chǎn)業(yè)鏈模式”——從采購商、專業(yè)買手與服裝品牌企業(yè)、服裝市場的對接；紡織服裝上下游的面料企業(yè)、印花企業(yè)與服裝企業(yè)的對接，到虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群與全國紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群之間的對接；設(shè)計師與服裝企業(yè)的對接及電商與傳統(tǒng)企業(yè)的線上線下對接等。

本次服交會對接形式多樣、內(nèi)容豐富、成效突出，參展企業(yè)普遍反應(yīng)收獲豐碩。

首先是繼續(xù)布局全球營銷，借力歐美工商會、廣東跨采展覽公司和廣東常美意供應(yīng)鏈公司，全球性招募服裝專業(yè)采購商親臨展會，與本屆服交會參展企業(yè)進行采購對接。來自歐洲、亞、非、拉等地區(qū)的50多國240多家外籍客商前來參會，外商比去年服交會增長八成，外籍客商代表團成員多樣，包括時尚品牌、時尚買家、設(shè)計師、服裝貿(mào)易商批發(fā)商等，這些實力外商均帶著明確的采購需求來虎門進行商務(wù)洽談，尋求合作。他們與虎門服交會參展企業(yè)進行面對面交流，精準對接，成功搭建了‘零距離、高效率的跨國采購平臺。本屆服交會期間，精準匹配的全球采購商，與虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群開展采供對接，達成貿(mào)易訂單碩果累累，為虎門服裝提供了外貿(mào)新動能。

其次，還有2019虎門富民時裝節(jié)、中紡云—原創(chuàng)設(shè)計&原創(chuàng)貨品展示交易會等對接，為時尚買手與原創(chuàng)品牌搭建了精準的對接平臺。11月22日，“粵港澳時尚買手聯(lián)盟虎門采購中心”正式落戶虎門富民時裝城，將在每年的春夏季、秋冬季、虎門服交會時，定期組織專業(yè)買手團到富民時裝城，與市場優(yōu)質(zhì)商家進行對接。服交會期間，來自“粵港澳時尚買手聯(lián)盟”的150名買手與富民時裝城優(yōu)質(zhì)商家進行了對接、洽談、采購和訂貨。同時，還有展會靜態(tài)展覽與動態(tài)走秀等，為本屆參展企業(yè)與海內(nèi)外客商對接搭建了廣闊平臺，使企業(yè)收獲滿滿。

經(jīng)組委會調(diào)查回訪，一是交易火爆，參展企業(yè)大都收到大小不同的現(xiàn)場訂單。二是營銷網(wǎng)絡(luò)大擴展。不少企業(yè)都有加盟代理簽約，反應(yīng)熱烈，如歐洲名店、來龍、三苑宜友均收獲20多個左右代理商、玫瑰·歐、歐諾琦、憶影芳華簽約代理商10余個、森虎兒、彩色筆等也新增多家代理合作。三是通過參展，極大宣傳了自身的品牌，提高了品牌知名度，增加了對自己產(chǎn)品的信心，如越也、來龍等。四是加強了行業(yè)交流，了解到新穎的、前沿的資訊，發(fā)現(xiàn)自身品牌的不足，提高了學習創(chuàng)新意識，如森虎兒在與外商的交流中了解到，環(huán)保理念在國際上越來越受重視等。

新動向

虎門服裝產(chǎn)業(yè)未來將如何發(fā)展？本屆服交會宣布一個重大利好消息：虎門將與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會合力共建世界級紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)。

服交會不久前，11月11日，虎門與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會在北京簽署了“共建世界級紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”的協(xié)議。本屆服交會開幕式上，舉行了“世界級紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”啟動儀式。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，虎門鎮(zhèn)委書記、濱海灣新區(qū)管委會主任劉杰共同為“世界級紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”揭牌，共同啟動虎門服裝未來發(fā)展的新篇章！下一步將發(fā)揮中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的行業(yè)導(dǎo)向及行業(yè)智庫作用，依托虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)及優(yōu)勢，出臺一系列產(chǎn)業(yè)扶持政策，匯聚整合大灣區(qū)、全國乃至全世界的高端產(chǎn)業(yè)資源。這意味著將導(dǎo)入支持服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類服務(wù)平臺，舉辦世界性的紡織服裝會議，吸納海外豐富的時尚、品牌、設(shè)計資源，注入國際品牌、科技創(chuàng)新、時尚創(chuàng)意、設(shè)計研發(fā)、人才支撐、金融服務(wù)等新發(fā)展要素，為虎門和大灣區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，助推中國服裝服飾企業(yè)做優(yōu)做強，培育更多享譽中國乃至世界的服裝品牌，這無疑將促進虎門的服裝服飾產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。從全國優(yōu)秀向世界領(lǐng)先邁進，是我們對虎門建設(shè)世界級服裝產(chǎn)業(yè)集群的新期待。

開幕前一天，本屆服交會媒體見面會也傳遞出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新信號：接下來，虎門將以建設(shè)世界級紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)為契機，圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時尚產(chǎn)業(yè)、責任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)”這一行業(yè)發(fā)展新定位，突出“創(chuàng)新創(chuàng)意、消費刺激、品牌培育、高端發(fā)布、園區(qū)建設(shè)、平臺服務(wù)”六大抓手，大力推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快推動服裝服飾業(yè)提高智能制造水平，并向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷擦亮虎門服裝品牌。

新趨勢

本屆時裝周的11場時裝表演，參演企業(yè)及大賽均為在業(yè)界頗具影響力的實力派，包括以純集團（YISHION品牌）、富民公司專場、志勤服飾（Zimple品牌）、伊卓服飾（Eall.cz/意澳品牌）、奧盈紀元服飾（ANOTHER ONE 品牌）、都市麗人品牌、長霖服飾（圣町頓品牌）、海納致尚、卡思嘉品牌、東莞市職工服裝設(shè)計師技能大賽、 “虎門杯”國際青年設(shè)計（女裝）大賽總決賽等，其中，“虎門杯”早已躋身國際服裝設(shè)計重要賽事，參加本屆大賽決賽的30組選手是從來自中國、俄羅斯、日本、墨西哥、烏克蘭、西班牙、法國、意大利、泰國、韓國、烏茲別克斯坦、澳大利亞等20個國家和地區(qū)的3108份參賽作品中脫穎而出的。11月21日晚，經(jīng)過激烈角逐，日本選手組合平？篤史/宋婧以作品《越？界》一舉奪得金獎。通過這些時尚發(fā)布，及時傳遞了國內(nèi)外流行時尚趨勢。

主會場的展位靜態(tài)展，也全面展示了參會企業(yè)的最新產(chǎn)品、代表產(chǎn)品，演繹了極具市場競爭力與潛力的前沿時尚，如24K奈米黃金布、智能變色的皮膚衣、具備降溫、加熱等功能還能調(diào)節(jié)溫度的服裝服飾、智能心電監(jiān)測產(chǎn)品、石墨烯發(fā)熱產(chǎn)品，服裝服飾印花創(chuàng)意精品展也充分展示出目前服裝服飾印花的新材料、新工藝、新技術(shù)和新商業(yè)模式。

還有，多樣化的國家級創(chuàng)新論壇，包括中國紡織服裝供應(yīng)鏈（虎門）論壇、2019年度中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)“娃斯卡”傳媒影響力榜單發(fā)布盛典暨中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、第五屆中國服裝科技發(fā)展會議、第十三屆全國紡織服裝標準與質(zhì)量管理論壇等，帶來了全國最新的智能科技、尖端技術(shù)與新視野、新思維。

新活力

作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影，本屆服交會同樣展現(xiàn)出虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)的旺盛活力。

首先，參展企業(yè)中科技型、創(chuàng)意型更多。如智能穿戴品牌圣天虹、內(nèi)衣品牌露蒂詩等，展示了采用石墨烯等“黑科技”材料的發(fā)熱產(chǎn)品、具備降溫、及中醫(yī)理療等保健功能的服裝服飾產(chǎn)品，萬泰科技公司旗下品牌云裳（黃金甲），以“真空磁控奈米濺鍍技術(shù)”，將99.99純金奈米化后植入紡織物表面，創(chuàng)造世界唯一24K奈米黃金布，致力于高級時裝和皇家服飾的紡織品研發(fā)與打造。

其次，參展企業(yè)中采用新模式的也更多。如一向把跨界玩得出神入化的服裝品牌Zimple，在此前相繼與摩拜和華為合作之后，本屆服交會上又有新動作，11月23號晚，Zimple又攜手滴滴禮橙專車，共同傳遞低碳出行生活的時尚態(tài)度，探尋綠色環(huán)保與時尚創(chuàng)藝理念。還有，女裝品牌ECA推出美學社交新零售等。

此外，本屆服交會也強化了在抖音、快手等短視頻新媒體上的宣傳與互動，在抖音上發(fā)起話題“抖在虎門服交會”，吸引了近70萬人次的關(guān)注。

新形象

除了時裝表演，本屆服交會還從多個角度展示了虎門服裝這一時尚產(chǎn)業(yè)的新形象。

一方面，時裝秀參演名模中多了更多虎門面孔，體現(xiàn)出虎門時尚人才隊伍的壯大。除了何祖兒，是虎門土生土長的世界小姐，她曾獲第67屆世界小姐中國總決賽二十強、時尚國際精英超級模特大賽中國總決賽“模范中國”冠軍超模、絲綢之路世界模特大賽中國總決賽平面模特冠軍等殊榮，此次還有一位超模也是從虎門本土誕生的，她就是湯斐斐（20歲，廣東工業(yè)大學大二學生），出生于湖南的她，從3歲開始，就跟隨父母一起來到虎門，生活在虎門，最終落戶虎門北面村，受虎門時尚氛圍的影響，高考時報考了廣東工業(yè)大學服裝表演專業(yè)并被錄取，此后逐漸成長為一名走在時尚T臺上的名模，在各種模特大賽斬獲諸多榮耀：2017華誼新面孔影視模特大賽全國總決賽榮獲十佳；2018世界模特大賽全國總決賽最佳T臺獎；2018時尚國際精英超模大賽中國總決賽亞軍、最佳人氣金獎；2019東莞時尚文化季榮獲高校時尚風云人物獎；2019粵港澳模特時尚盛典榮獲新銳模特獎；2019“模范中國”時尚國際精英超級大賽中國總決賽南方冠軍；2019世界華裔小姐大賽全國總決賽最佳模特小姐獎；中華傳統(tǒng)文化傳播使者獎……

另一方面，為鼓勵參展企業(yè)提升品牌形象，本屆服交會繼續(xù)舉辦展位形象評比這一特色活動，共設(shè)最具時尚觸覺獎、最具時尚藝術(shù)獎、最具市場潛力獎、最受網(wǎng)友歡迎展位獎、最具觀眾人氣獎、最具品牌風格獎、最具時尚創(chuàng)意獎等7個獎項，其中，最受網(wǎng)友歡迎展位獎通過“虎門服裝”微信公眾號票選，其余六大獎項通過專家評選。本屆參展企業(yè)都十分重視自身品牌形象的展示，其展位造型創(chuàng)意迭出，各具特色。經(jīng)過激烈角逐，最終，最具觀眾人氣獎、最具時尚創(chuàng)意獎、最受網(wǎng)友歡迎展位獎分別由創(chuàng)意印花精品展區(qū)、Folli Follie、ANOTHER ONE獲得，而以純、森虎兒、ANOTHER ONE、意澳則分別獲得最具時尚觸覺獎、最具時尚藝術(shù)獎、最具市場潛力獎、最具品牌風格獎。

通過媒體全方位、多角度的宣傳，本屆服交會集中展示了虎門服裝產(chǎn)業(yè)及虎門城市的新形象。本屆服交會在繼續(xù)采用眾多國家級權(quán)威行業(yè)媒體、大眾媒體、國內(nèi)十余家省級電視臺和本土主流媒體的基礎(chǔ)上，加強新媒體推廣，引入知名視頻媒體等現(xiàn)場直播，組成超強媒體團，對本屆服交會進行立體式宣傳報道，形成強大的宣傳攻勢，進一步提升了服交會的影響力和輻射力，提升虎門服裝產(chǎn)業(yè)和虎門城市的形象，充分彰顯虎門作為“中國服裝名城”、“中國女裝名鎮(zhèn)”、“中國童裝名鎮(zhèn)”、“全國服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”的獨特魅力。