文化產(chǎn)業(yè)提升軟實(shí)力的幾點(diǎn)啟示

金云琴

（國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院，北京 100081）

從20世紀(jì)80年代初起步，經(jīng)過了30多年的發(fā)展，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，在傳統(tǒng)文化資源開發(fā)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、休閑旅游、數(shù)字科技、教育、傳媒等領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，成就舉世矚目。

相比西方國(guó)家，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)背景復(fù)雜，盡管發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但其軟實(shí)力存在明顯不足：體制性障礙和結(jié)構(gòu)性矛盾突出，未能與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)良好接軌，出口能力弱，貿(mào)易逆差大，產(chǎn)品缺少文化內(nèi)涵等等，能不能打破這些瓶頸，關(guān)乎文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。

1 文化產(chǎn)業(yè)提升自身軟實(shí)力的必要性

黨的十九大報(bào)告指出，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加迅速，新的技術(shù)和業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)和科技革命雙重交匯的時(shí)代背景下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必將迎來(lái)更多的機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)。要想打造文化品牌并在國(guó)際文化市場(chǎng)分一杯羹，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)既要依托先進(jìn)的科技完成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式的硬件升級(jí)，更要致力于自身軟實(shí)力的提升。

1.1 從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看

新一輪全球數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命興起之后，文化產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和巨大動(dòng)力在全球貿(mào)易中異軍突起，實(shí)力不可小覷，引起了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，優(yōu)先發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為許多國(guó)家的國(guó)家戰(zhàn)略。2001年12月11日，中國(guó)正式加入WTO，主動(dòng)對(duì)外開放了文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，引進(jìn)了西方許多先進(jìn)技術(shù)，但在全球文化市場(chǎng)的激烈角逐當(dāng)中，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于劣勢(shì)，究其原因，除了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體滯后于國(guó)際市場(chǎng)、在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占比例較小等外部因素之外，文化產(chǎn)業(yè)本身軟實(shí)力不足是缺少國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要原因?？梢哉f(shuō)，提升文化產(chǎn)業(yè)自身的軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、大力發(fā)展文化貿(mào)易，不僅是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，也是提升國(guó)家文化實(shí)力的根本途徑之一。

1.2 從國(guó)內(nèi)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看

首先，優(yōu)先發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略，提升文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力迫在眉睫，早在2009年，中國(guó)就已經(jīng)發(fā)布了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，繪制出了推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的宏偉藍(lán)圖?！笆濉焙汀笆濉卑l(fā)展規(guī)劃明確指出要優(yōu)先發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，著力創(chuàng)建一批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，大力發(fā)展300家左右品牌文化產(chǎn)業(yè)。要打造優(yōu)質(zhì)文化品牌，文化產(chǎn)業(yè)不僅要實(shí)現(xiàn)技術(shù)、硬件升級(jí)，更要完成軟實(shí)力的升級(jí)，形成品牌效應(yīng)。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)不僅要引領(lǐng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還要擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)占有率，推動(dòng)文化產(chǎn)品出口，扭轉(zhuǎn)貿(mào)易逆差，促使我國(guó)從文化產(chǎn)品輸入國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)品輸出國(guó)。

其次，大審美經(jīng)濟(jì)時(shí)代，具備較強(qiáng)軟實(shí)力的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品更能吸引用戶。

改革開放后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段，人民群眾的收入大幅增加，生活水平和文化素質(zhì)也在不斷提高，“大眾文化”的興起和“日常生活審美化”浪潮的出現(xiàn)影響了中國(guó)普通百姓的消費(fèi)模式，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)追求產(chǎn)品的實(shí)用功能，新的消費(fèi)模式下，產(chǎn)品的實(shí)用功能和審美功能被強(qiáng)調(diào)，兼具實(shí)用性和藝術(shù)性的文化產(chǎn)品才能通過市場(chǎng)選擇，獲得用戶的青睞。積極提升產(chǎn)品的軟實(shí)力，多增加一些傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和藝術(shù)審美元素，充分考慮用戶的審美需求和情趣，是中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)必須面對(duì)的重要課題。

2 文化產(chǎn)業(yè)提升自身軟實(shí)力的途徑

2.1 古為今用：弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提升軟實(shí)力，完成內(nèi)容升級(jí)

中華傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，蘊(yùn)含了許多寶貴的審美經(jīng)驗(yàn)和智慧，塑造了中國(guó)人千百年來(lái)一脈相承的審美意識(shí)和文化精神，并將持續(xù)影響現(xiàn)代人的生活。追根溯源，傳統(tǒng)文化才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭活水和內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，如何把現(xiàn)有的文化資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，提升文化軟實(shí)力，完成產(chǎn)品內(nèi)容的升級(jí)，是每一個(gè)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。文化產(chǎn)業(yè)的潛在用戶當(dāng)中有許多年輕人，他們出生在信息化全球化的時(shí)代，相比祖輩和父輩，他們的文化視野更開闊，審美能力更高，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與時(shí)代潮流接軌，站在深諳中國(guó)傳統(tǒng)文化特點(diǎn)和美學(xué)思想價(jià)值的高度，高屋建瓴，擇其精華，去其糟粕，從新時(shí)代年輕人的審美經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，將獨(dú)具特色的中國(guó)風(fēng)元素和當(dāng)下流行的主流審美相結(jié)合，為產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，完成內(nèi)容升級(jí)，提升文化正能量，才能吸引更多的消費(fèi)者。只有做到了古為今用、推陳出新，中華傳統(tǒng)文化才能煥發(fā)出新的生機(jī)，展現(xiàn)出獨(dú)特的中華之美，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也才算是引來(lái)了源頭活水。

2.2 洋為中用：以我為主，主動(dòng)融入世界文化

文化產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代大背景下產(chǎn)生和發(fā)展的，如何站在世界舞臺(tái)與各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、獲得更好的資源和機(jī)遇，是當(dāng)前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)。

以“美圖秀秀”在海外市場(chǎng)的成功為例。隨著社交網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的流行，社交自拍文化開始風(fēng)靡全球，許多人熱衷于把自己的自拍照片上傳到社交網(wǎng)站交友，又擔(dān)心自拍的照片不夠完美，修圖軟件應(yīng)運(yùn)而生。2008年10月，地處中國(guó)福建廈門的美圖公司在充分了解中國(guó)用戶審美心理和處理圖片需求特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，推出了一款智能手機(jī)照片視頻編輯APP——“美圖秀秀”，憑借出色的修圖美化功能，美圖秀秀在中國(guó)聲名鵲起，坐擁國(guó)內(nèi)億萬(wàn)用戶。爆紅的美圖公司并未就此止步，雄心勃勃地展開了進(jìn)軍海外市場(chǎng)的計(jì)劃。2016年4月“美圖秀秀”登錄巴西和印度，截至當(dāng)年12月，已有超過1 000萬(wàn)巴西用戶使用 “美圖”系列應(yīng)用軟件；2016年12月15日，美圖公司在香港上市；2017年1月20日，“美圖秀秀”占據(jù)了美國(guó)APP Store免費(fèi)應(yīng)用總榜第11名，還占據(jù)了許多歐美國(guó)家APP Store免費(fèi)應(yīng)用總榜冠軍。與華為、海爾等價(jià)廉物美爆紅海外的工業(yè)產(chǎn)品相比，“美圖秀秀”完成的是美學(xué)創(chuàng)意成果的輸出。究其成功的原因，無(wú)外乎以下兩點(diǎn)。

首先，深諳用戶審美心理，輕松達(dá)成用戶愛美需求。美圖公司成立之初，就充分研究了中國(guó)人的審美觀，特別是抓住了中國(guó)女性用戶對(duì)白皮膚、大眼睛、高鼻梁、瓜子臉、尖下巴等標(biāo)準(zhǔn)美的青睞，設(shè)計(jì)出磨皮、美白、瘦臉、濾鏡、祛痘等功能，讓喜歡自拍的廣大用戶能夠圓滿地修正自身形象的不足，在社交中獲得更多的認(rèn)同和自信。

鑒于以往諸如photoshop修圖軟件太過專業(yè)不易操作的缺點(diǎn)，“美圖秀秀”貼近普通用戶的操作需求，設(shè)計(jì)了“一鍵美顏”功能，降低了用戶使用修圖軟件的門檻，美顏步驟就像調(diào)節(jié)音量一樣簡(jiǎn)單，幾秒鐘之內(nèi)就可以輕松完成變美的需求，人性化的設(shè)計(jì)為“美圖秀秀”俘獲了大量粉絲。

其次，主動(dòng)融入世界潮流文化?！懊缊D秀秀”積極響應(yīng)風(fēng)行世界的社交自拍文化，主動(dòng)融入世界潮流，為了更好地占領(lǐng)海外市場(chǎng)，充分了解海外用戶的文化背景和審美規(guī)律，“美圖秀秀”在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)放過10萬(wàn)份美學(xué)調(diào)查問卷，涵蓋了日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等9個(gè)國(guó)家的用戶，通過互聯(lián)網(wǎng)收集的大數(shù)據(jù)分析出各國(guó)用戶的年齡、性別、文化背景、審美傾向和修圖習(xí)慣，形成美圖情況調(diào)研報(bào)告，然后針對(duì)特點(diǎn)進(jìn)行靶向設(shè)計(jì)，與時(shí)俱進(jìn)不斷推出新產(chǎn)品，精準(zhǔn)的定位、個(gè)性化的設(shè)計(jì)為美圖秀秀俘獲了大批海外粉絲，美圖公司的其他產(chǎn)品如美顏相機(jī)、手機(jī)也在海內(nèi)外大賣。2017年，美圖公司總收益達(dá)到45.275億人民幣，旗下美顏相機(jī)和美妝相機(jī)擁有10億全球用戶，每月活躍的用戶總數(shù)超過4.56億。

由此可見，置身于全球化的新視野中，文化產(chǎn)業(yè)面臨的既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)理應(yīng)擔(dān)負(fù)起雙重重?fù)?dān)：既要為傳統(tǒng)文化和美學(xué)思想在中國(guó)的傳承創(chuàng)新付出艱辛的努力；又要積極主動(dòng)地為其融入世界文化版圖創(chuàng)造條件，共同推進(jìn)世界文明的多樣性發(fā)展，這是文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代使命所在，任重道遠(yuǎn)。文化產(chǎn)品攜帶的中華文化基因也只有通過與世界其他優(yōu)秀文化基因攜手，相互借鑒、共同成長(zhǎng)，才能煥發(fā)出新的生機(jī)并在世界范圍內(nèi)落地生根、傳播延續(xù)，成為世界文化大家園的有機(jī)組成部分。

2.3 加快文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展雖然已經(jīng)取得了不小的成就，但是就其發(fā)展水平和現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，仍然存在一系列急待解決的問題，其中，人才緊缺的問題最為突出。文化產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)創(chuàng)新性人才的依賴性更高，目前中國(guó)從事文化產(chǎn)業(yè)的人員只有1200萬(wàn)左右，占全國(guó)總?cè)丝诒壤坏?%，而2017年文化產(chǎn)業(yè)占GDP比例已達(dá)4.2%，人才的緊缺已經(jīng)成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

文化產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，必須盡快解決人才緊缺的難題。首先是要針對(duì)市場(chǎng)做一個(gè)定量定性的調(diào)查研究，摸清楚人才缺口情況；然后對(duì)癥下藥，各個(gè)擊破，避免盲目性。在充分掌握了人才情況的基礎(chǔ)上，文化產(chǎn)業(yè)自身以及相關(guān)政府可以從兩個(gè)方向做出努力：一是引進(jìn)人才。許多西方國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)起步較早，經(jīng)過了多年發(fā)展，已經(jīng)積累了相對(duì)豐富的人才資源，引進(jìn)一批我們急需的人才，可以解中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的燃眉之急；二是文化產(chǎn)業(yè)要和高校聯(lián)合培養(yǎng)人才。文化產(chǎn)業(yè)首先要從現(xiàn)狀著手，積極整合人才資源，建立起適合自身發(fā)展的人才培養(yǎng)模式和激勵(lì)機(jī)制，做好前期人才培養(yǎng)工作；高校在培養(yǎng)高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)人才方面具備很大的教育優(yōu)勢(shì)，但有一定的滯后性，適宜緊跟文化產(chǎn)業(yè)人才市場(chǎng)需求，逐步建立起完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貯備后續(xù)人才資源。

3 結(jié)語(yǔ)

黨的十九大報(bào)告指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！敝袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在儲(chǔ)備了足夠的人才資源的基礎(chǔ)上，以更加開放和包容的姿態(tài)和高度的文化自信來(lái)解讀中華傳統(tǒng)文化，把中國(guó)傳統(tǒng)文化資源放置到全球化的視野中激活并傳播，為世界文化大家園增添獨(dú)具魅力的中華文化和美學(xué)元素，具備了足夠的文化軟實(shí)力，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)才能自立于世界文化語(yǔ)境，獲得健康長(zhǎng)足的發(fā)展。