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    韓國旅游節(jié)慶對我國旅游節(jié)慶的啟示

    2019-12-24 08:56:23陳涵
    商業(yè)經濟 2019年12期
    關鍵詞:韓國旅游

    [摘 要] 節(jié)慶作為提高旅游目的地形象,宣傳地域文化的重要載體,對于地方旅游發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。文化是旅游的核心,旅游可以傳承文化,旅游節(jié)慶是文旅的結合,韓國的文化旅游節(jié)慶經過三十多年的發(fā)展,對全社會產生了積極影響,促進了地方發(fā)展,增強了地方凝聚力。分析韓國文化旅游節(jié)的概念、特征、類型、趨勢以及典型案例,針對我國旅游節(jié)慶現狀,提出最大限度提高居民參與度、開發(fā)特色體驗項目、挖掘地方特色、社會各界積極參與、構建宣傳策劃系統(tǒng)等建設性建議,以期對中國文化旅游節(jié)慶給予啟示。

    [關鍵詞] 韓國;旅游;節(jié)慶

    [中圖分類號] F592[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043(2019)12-0127-03

    一、前言

    隨著經濟的發(fā)展、人民生活水平的提高和業(yè)余時間的增加,比起走馬觀花式的粗略瀏覽,有內涵、有深度的個性化文化旅游備受游客關注。節(jié)慶作為傳承文化、宣傳旅游、提高旅游目的地形象的重要載體,對于地方旅游發(fā)展發(fā)揮著重要作用。旅游和文化的融合成為可持續(xù)旅游發(fā)展的動力。韓國從1995年開始試驗、1996年試行“文化旅游節(jié)”政策,經過了二十多年的發(fā)展,取得了顯著成就,積累了寶貴的經驗(李祗輝,2013)。中國和韓國地緣相近,文化背景相似,政府主導型戰(zhàn)略,地方居民的積極參與,節(jié)慶內容的多樣化,強有力的宣傳策略,韓國的旅游節(jié)慶對我國的文化旅游節(jié)慶發(fā)展有啟示及借鑒意義。

    二、韓國文化旅游節(jié)概況

    (一)節(jié)慶的概念

    節(jié)慶在東西方國家的理解不同,東方國家比如中國的節(jié)慶來源于古代向神靈祭祀;在日本,沒有祝賀的意思,只保留了祭的涵義,即祝賀的宴會,1870年得以確立,在侵略韓國時傳入韓國。韓國節(jié)慶的意思和日本大同小異。根據韓國國語詞典的解釋,節(jié)慶是指包含了為慶祝舉辦的大規(guī)?;顒印⒓漓?、宴會等。在西方國家,節(jié)慶分為Festival和Carnival兩種(樸福實,2015),Festival由來已久,在拉丁文中稱為feriae,德語中稱為feier,意為不工作,脫離日常,嘗試快樂;Carnival的拉丁語是carnemlevare意為‘消滅肉,在意大利語為carneval意為‘肉肉,再見,是指在復活節(jié)之前最后一次吃喝玩樂。韓國觀光公社(2000)將韓國政府每年指定的節(jié)慶為文化旅游節(jié)慶。隨著經濟的增長和游客需求的變化,韓國節(jié)慶也因時代變化呈現不同的特征。

    (二)韓國節(jié)慶的特征

    第一,隨著經濟水平的提高,韓國地方節(jié)慶開始出現增長。尤其是在地方自治制實施后,地方節(jié)慶數量暴漲,文化體育部為了發(fā)展地方節(jié)慶,1996年引入了‘文化旅游節(jié)指定制,使得一段時間節(jié)慶數量持續(xù)增長,2010后開始逐步穩(wěn)定。第二,節(jié)慶具有時代性。每個年代表現的主題不同。20世紀90年代以前,節(jié)慶主要是以藝術節(jié)形式為主,比如金海伽倻節(jié)(1962年)、寶成茶香節(jié)(1975年)、金山人參節(jié)(1981年)等;1991-1999年,誕生了以地方特產為主題的節(jié)慶,比如高陽花卉節(jié)(1991年)、光州泡菜節(jié)(1994年)、利川大米文化節(jié)(1998年)、聞慶傳統(tǒng)茶碗節(jié)(1998年)、奉化銀魚節(jié)(1999年);2000年以后,節(jié)慶主題更加多樣化,比如有晉州南江流燈節(jié)(2002年)、華川山鱒魚節(jié)(2003年)、高靈大伽倻體驗節(jié)(2005年)等。第三,文化旅游節(jié)從2014年以后呈現增長趨勢,各地區(qū)之間的節(jié)慶競爭加速化。另外,從地理位置上來看,文化旅游型節(jié)慶主要分布在全羅南道(102個),其次是忠清南道(90個),第三是京畿道(78個)(韓國文化體育觀光部,2017)。

    (三)文化旅游節(jié)的分類

    1997年韓國文化體育觀光部根據節(jié)慶的活動內容將韓國節(jié)慶劃分為傳統(tǒng)文化節(jié)慶、藝術節(jié)慶、綜合節(jié)慶及其他節(jié)慶等。每年在韓國大大小小的節(jié)慶有千余種,但并不是所有的節(jié)慶都是文化旅游節(jié)慶(李祗輝,2013)。根據韓國文化體育觀光部(2016)的評選標準,將文化旅游節(jié)慶分為代表節(jié)慶、最優(yōu)秀節(jié)慶和優(yōu)秀節(jié)慶,有潛力節(jié)慶四個等級,但從2015年起,把名譽節(jié)慶更名為國際培養(yǎng)節(jié)慶。

    (四)韓國節(jié)慶趨勢的變化

    節(jié)慶是對時尚、潮流敏感的旅游商品,因此準確把握旅游最新趨勢、動向對運營節(jié)慶有很大的幫助。根據文化旅游節(jié)綜合評價報告書(2016),韓國流行的節(jié)慶趨勢有以下幾個。

    1.不同的節(jié)慶類型,參加對象不同。爵士、啞劇、搖滾題材的節(jié)慶,主要參加對象是年輕人。反之,傳統(tǒng)或歷史、地方特產、生態(tài)自然主題的節(jié)慶,以家庭為單位的參加者更多。但是,就算參加對象有明顯的分層,參加的階層正在慢慢擴大。

    2.從已有的以白天活動為中心到夜間項目為中心。節(jié)慶的夜間項目不僅可以創(chuàng)造滯留型游客,刺激地方經濟發(fā)展,還可以提高游客的滿意度,最終實現再訪問。通過節(jié)慶使得旅游的單一性得到改善,增加了節(jié)慶的魅力。比如夜間心形街、夜游船等項目。

    3.民間專家增多,會議等節(jié)慶運營主體擴大。韓國節(jié)慶的主辦方大都是政府,政企結合的混合結構正在慢慢擴大,雖然節(jié)慶的類型不同,但自治體、節(jié)慶促進委、總規(guī)劃、主辦團體的作用明確,正在構建有力的合作關系。

    三、韓國文化旅游節(jié)典型案例分析

    盈德螃蟹節(jié)是韓國典型的地方優(yōu)秀旅游節(jié)慶,從1998年開始舉辦,今年是第22屆,一般是每年三月底到四月初蟹肉最多的時候。節(jié)日主題豐富,體驗性強,地方居民參與度高。從2010年開始連續(xù)四年被評為慶尚北道最優(yōu)秀節(jié)慶,2016年被文化體育觀光部評為潛力節(jié)慶。

    盈德螃蟹節(jié)從一個郡的小節(jié)慶開始發(fā)展為受到韓國國民喜歡的潛力節(jié)慶,主要有以下幾個因素。

    (一)政府主導,政策扶持

    文化體育觀光部負責旅游行政管理的國家機關,非常重視地方節(jié)慶的促銷作用(王繼慶,2005)。1996年開始試行文化旅游節(jié)慶政策,經歷了萌芽期、成長期和成熟期三個階段(李祗輝,2013),實行30多年來取得了眾多成果。盈德螃蟹節(jié)從被評為最優(yōu)秀節(jié)慶開始,政府投入了大量的資金支援。另一方面,文化體育觀光部實行的多元評價制度對于提升文化旅游節(jié)的舉辦水平起著重要的作用。

    (二)地方居民的積極參與

    當地居民參與度高,群眾基礎深厚。節(jié)慶期間的活動有盈德郡9個邑、面唱歌比賽、家族才藝表演、盈德之夜音樂鑒賞會、街邊表演比賽等,都是以盈德郡各個邑、面的居民為對象舉辦的活動,居民們參與熱情高漲。并且,在節(jié)慶活動現場的商家、休息處、后勤大部分都是由當地居民構成。居民在參加節(jié)慶時,能夠增強他們的地方認同感,激發(fā)他們發(fā)展自己家鄉(xiāng)的動力。另外,講好盈德故事,宣傳地方文化是盈德螃蟹節(jié)的亮點之一。通過太祖王建與盈德螃蟹的故事,賦予盈德螃蟹獨特的歷史意義,為持續(xù)的地方文化宣傳發(fā)揮了積極作用。

    (三)節(jié)慶活動的多樣化

    主要包括兩個方面:第一,主題新穎。例如2016年創(chuàng)意層出不窮主題是“你們知道盈德螃蟹嗎?”2018年是“千年的味道,王喜歡的盈德螃蟹”。2019年的主題在2018的基礎上增加了春游概念,并且3月9號在首爾光華門廣場上舉辦宣傳活動(盈德螃蟹節(jié)官網,2019),吸引了首都圈游客的注意力,增加了螃蟹節(jié)的潛在游客。第二,節(jié)慶活動項目豐富,體驗性強。以每年舉辦的三大主要活動為例,即使每年都舉辦,每天有不同的場次,游客依然絡繹不絕。因為無論是從趣味性,還是性價比,對游客而言都是“穩(wěn)賺不賠”。“黃金大蟹”垂釣比賽是指在有限時間內給游客提供垂釣工具,釣上的螃蟹都是游客的戰(zhàn)利品,最大的亮點就是有戴著金戒指的螃蟹,游客們都興致高昂的來參加垂釣比賽,自己動手,為金戒指而來,攜螃蟹而去?!氨寂馨桑π贰笔琼椏此坪唵螌崉t很難的比賽,選手們穿著專門的服裝,戴著螃蟹帽以小組為單位將螃蟹裝到小車,經過幾個減速帶后最快到達終點的小組為勝利者,獎品就是用小車送過去的螃蟹。這個比賽是將本地居民和外來游客分開進行,就現場考察情況來看,大部分參賽小組很難一次性奔到終點,會經歷人仰車翻,或者車翻螃蟹滿地爬的狀況,但游客們認為這也是難得的體驗,樂在其中。螃蟹拍賣則是比較刺激的人氣體驗活動,這是只有在港口才可以獲得的體驗,既可以購買到最高級別的螃蟹,又可以節(jié)省錢。除此之外,“海中撈蟹”活動也因體驗的獨特性而人氣大增。還有水上自行車、乘坐游艇體驗、出海抓蟹等獨特的海上活動體驗,以及小朋友們喜歡的涂鴉,“龍宮尋寶”等活動,以及種類多樣的公演活動。

    (四)積極的宣傳

    不僅僅是針對慶尚北道在內的韓國國內,更是通過海外說明會、韓國旅游發(fā)展局、慶尚北道觀光公社的中文官網,SNS等社交媒體在國外大力宣傳,提高盈德螃蟹節(jié)的知名度。

    四、韓國旅游節(jié)慶活動的啟示

    目前,我國的旅游節(jié)慶活動常常以“會議+演出+參觀”模式邀請領導、業(yè)內人士等參加,節(jié)慶的特色不足,缺少居民的參與。本文通過韓國案例,地域文化和旅游節(jié)慶的關聯,挖掘節(jié)慶活動的亮點,給我國舉辦旅游節(jié)慶提供經驗和啟示。

    (一)每年的節(jié)慶活動是當地居民對本地的認同

    快速變化的社會、經濟的高速發(fā)展,讓原本在郡里的居民有了更多外出工作的機會,盈德的案例表明,通過對節(jié)慶的參與,加強了當地居民對盈德的認同感。文化活動會增加當地居民的依戀感,因此,節(jié)慶對于增加居民對本地的場所依戀有積極的作用(陳涵,2018)。

    (二)文化提高節(jié)慶的內涵,旅游節(jié)慶是傳承文化的重要方式

    作為每年一次的地方節(jié)慶,對傳承獨特地域文化發(fā)揮著積極的作用,從音樂、舞蹈、民俗、繪畫、公演等各個方面集中地展示了盈德的地域文化以及海洋文化。如果只是商業(yè)性的營銷,沒有文化的支撐,節(jié)慶的活力無法長久保持,并且很難在眾多類似的節(jié)慶中脫穎而出。例如,通過高靈的大伽倻節(jié)讓居民和游客了解了大伽倻的歷史,以及伽倻琴的藝術價值;每年9月在安東舉辦的假面舞節(jié)不僅讓世人知曉了假面舞和假面,更是通過這個節(jié)慶讓大家知道了儒家文化保存完好的安東市。

    (三)培養(yǎng)專門的節(jié)慶人才

    節(jié)慶的競爭,城市的競爭,歸根到底是人才的競爭。我國目前專業(yè)的節(jié)慶研究人員與從業(yè)人員,數量較少,能力有待提高。因此,學習國外先進經驗,引進優(yōu)秀專業(yè)人才,培養(yǎng)本土高質量的從業(yè)人員迫在眉睫。

    (四)社會各界合力,將節(jié)慶綜合效應發(fā)揮到最大

    韓國政府對節(jié)慶投入了很多政策支持,財政支援,切實發(fā)揮了引導作用。當地居民熱情積極的參與使得節(jié)慶有了堅實的群眾基礎后盾,旅游企業(yè)的宣傳營銷為旅游節(jié)慶的對外發(fā)展提供了機會。節(jié)慶帶來的不僅僅是經濟效益,更是社會、環(huán)境、文化效益在內的綜合效益。目前我國地方旅游節(jié)慶很多由企業(yè)主辦,協(xié)會的作用發(fā)揮較小。以盱眙龍蝦節(jié)為例,主辦方是文化傳媒公司,活動比如萬人龍蝦宴的參與人數雖然很多,但是項目單一,只是吃龍蝦、喝啤酒、看表演。政府和協(xié)會、居民一起參與,才可能在已有的內容上有所突破,得到持續(xù)的發(fā)展,真正的吸引游客,彰顯城市魅力。我國目前節(jié)慶促進委員會、節(jié)慶評審團的構建尚未完善,隨著社會的發(fā)展,節(jié)慶會隨著社會各界的積極參與發(fā)展得越來越好。

    五、對我國文化旅游節(jié)慶的建議

    在游客追求個性化和差異化的時代,為了促進地方旅游的持續(xù)發(fā)展,以點帶動面,推動全域旅游,策劃特色節(jié)慶活動是有效途徑之一,既可以提高旅游目的地形象,又能夠傳承和發(fā)揚地域文化。因此,本文參考國內外的經驗,針對我國文化旅游節(jié)慶數量多,差異化不明顯,缺乏特色和內涵的現狀,提出以下幾點建議:

    (一)最大限度的提高居民參與度,降低運營成本

    本地居民是節(jié)慶長久發(fā)展的重要基礎,通過參與節(jié)慶活動,提高地域凝聚力,加強本地居民的紐帶。節(jié)慶首先要滿足本地人的需要,才能有持續(xù)的吸引力,國外的巴西狂歡節(jié)正是因為有大量的群眾參與,才有了越來越多的人氣,吸引力范圍也在不斷擴大。青島啤酒節(jié)成為國際性的重要節(jié)慶,也是如此。韓國盈德螃蟹節(jié)從項目策劃、節(jié)慶參與、評價都有本地居民的參與。有做螃蟹料理的,有販賣螃蟹,有以螃蟹為原料加工系列產品,形成了完整的產業(yè)鏈。與此同時,學生、藝術家也通過自己的專長為螃蟹節(jié)的多樣性添磚加瓦。

    (二)開發(fā)特色體驗項目,讓項目品牌化,提高節(jié)慶的差異性

    我國的旅游節(jié)慶數量很多,但千篇一律,差異性較小,令游客感到無趣。黃金螃蟹垂釣已經成為盈德的品牌項目,每年都會有游客慕名而來,期待自己會是釣到黃金戒指的幸運兒。即使其他地區(qū)想要模仿類似的項目,但是盈德的黃金蟹已經有了一定的市場占有率。每個節(jié)慶必不可少的項目就是公演,但很多地方的公演雷同,以盈德螃蟹和太祖王建為主題的特色公演成為了吸引游客的亮點。針對現代游客對健康養(yǎng)生的需求,盈德郡開發(fā)了藍色海洋路線,在享受螃蟹宴后,爬山看海,放松身心,健康生活。為了滿足游客對飲食文化的需求,在螃蟹節(jié)舉辦期間有專門的螃蟹飲食文化館,全面對外開放,吃的科學又有內涵。熱愛家鄉(xiāng),從娃娃抓起。以兒童為參與對象的繪畫比賽,詩歌朗誦培養(yǎng)了新生代的愛鄉(xiāng)心,增強了他們對家鄉(xiāng)的歸屬感。

    (三)挖掘地方特色,講好地方故事

    我國的旅游資源豐富,在規(guī)劃和開發(fā)時許多地方只盲目追求眼前的經濟利益,忽略了特色地域文化,因而出現了各地節(jié)慶雷同的現象。立足本地,探尋它的前世今生才會有更好的未來。游客不僅僅是想要單純的吃住游,而是與自己常住地不同的文化體驗,生活樂趣,因此差異越大,對游客的吸引力越大。特色不僅是指物理性的環(huán)境、氣候,當地的文化遺產、風土人情、民俗體驗都是珍貴的資源。如何活用這些資源,讓它們成為地方的代言人是當地政府和旅游人共同努力的方向。比起跟風人云亦云的開發(fā)新的旅游景點,講好本地故事,唱好自己的戲對于旅游節(jié)慶的長久發(fā)展起著重要作用。

    (四)政府主導、政策支持、企業(yè)等多方支持是文化旅游節(jié)可以發(fā)展的保障

    因為文化旅游節(jié)具有公益性、社會性、經濟性等多重屬性,因此文化和旅游部及各級地方政府應該在政府的主導下,和行業(yè)協(xié)會一起共同參與文化旅游節(jié)的建設。目前很多節(jié)慶是由企業(yè)主辦,政府和行業(yè)協(xié)會發(fā)揮的作用很小。另外,在制定政策時,應給予一定的支持和獎勵,簡化申報程序,鼓勵多方參與。另外,在價格與監(jiān)督管理方面,政府應發(fā)揮主觀能動性,保證節(jié)慶有序進行。

    (五)加大宣傳力度,構建宣傳策劃系統(tǒng)

    在信息化高速發(fā)展的今天,節(jié)慶的宣傳不應該僅僅停留在本地,甚至說本地人都不太清楚。建立節(jié)慶的專門網站,方便游客查詢信息是最基本的,但是一些地方節(jié)慶,沒有官網,只有微博上對活動有簡單的介紹。線上加線下,社交媒體到博覽會、貿易會等方式結合,舉辦前半年甚至一年開始宣傳,提高潛在游客的數量。政府通過新聞媒體官宣節(jié)慶,擴大影響力。利用時下流行的抖音、微信、QQ、微博等社交媒體將節(jié)慶活動的進展和日程公布于眾,在節(jié)慶開始前舉辦小型參與性的活動,吸引注意力。樹立節(jié)慶是我們的節(jié)慶觀念,讓當地居民熟知節(jié)慶舉辦的相關信息。

    (六)培養(yǎng)專業(yè)人才,建立國際交流,組建專家團隊

    國家、城市的競爭歸根到底是人才的競爭,當今從事旅游節(jié)慶的研究人員相比旅游營銷、旅游經濟等領域較少,專業(yè)素養(yǎng)高的從業(yè)人才更是短缺。為了提高節(jié)慶的質量、服務水平及游客的滿意度,應該集中培養(yǎng)專業(yè)人才,同時學習國外先進經驗,建立國際交流,定期互訪學習,讓節(jié)慶實現國際化發(fā)展。

    旅游節(jié)慶的發(fā)展不是一朝一夕可以完成的,為了實現可持續(xù)的發(fā)展,政府、企業(yè)、居民應齊心協(xié)力,立足本地,挖掘地方特色,開發(fā)優(yōu)秀的體驗項目,培養(yǎng)專業(yè)人才,建立國際交流讓節(jié)慶逐步走向國際化。

    [參考文獻]

    [1](韓)陳涵.旅游目的地的自傳性記憶對旅游行動產生的影響-以中國泰山游客為例[D].韓國:大邱大學,2018:25-28.

    [2](韓)韓國文化體育觀光部.2016文化旅游節(jié)報告書[R].2016.

    [3](韓)韓國文化體育觀光部.2017文化旅游節(jié)報告書[R].2017.

    [4]李祗輝.韓國文化旅游節(jié)慶政策分析及啟示[J].全球視野·理論月刊,2013(7):181-184.

    [5]樸福實.淺談韓國慶典活動及帶來的影響[J].科教文匯,2015,11(中):191-192.

    [6]王繼慶.試析韓國旅游業(yè)的政府主導型發(fā)展模式[J].東北亞論壇,2005(5):64-68.

    [7](韓)盈德螃蟹節(jié)官網.[EB/OL].http://www.ydcrabfestival.com/coding/main.asp.

    [責任編輯:史樸]

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