“京劇+”，讓國(guó)粹時(shí)尚起來(lái)

依江寧

在央視戲曲頻道主持了7年后，她決定跳出來(lái)去做一件更有意義的事情，那就是讓京劇在當(dāng)代活起來(lái)，將傳播京劇藝術(shù)作為自己一生的事業(yè)。

前央視主持人馬瑛瑛選擇了京劇這樣一個(gè)“夕陽(yáng)”領(lǐng)域作為自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，創(chuàng)辦時(shí)尚京劇品牌亮相文化，將京劇服飾融入時(shí)尚T臺(tái)，讓東方戲曲和西方音樂(lè)交匯碰撞，通過(guò)將京劇與其他藝術(shù)形式相結(jié)合，讓京劇重新煥發(fā)青春，變成中國(guó)在國(guó)際上的一張名片。

京劇過(guò)時(shí)了嗎？

和大多數(shù)年輕人一樣，80后的馬瑛瑛起初也對(duì)京劇無(wú)感。她從來(lái)沒(méi)有完整地聽(tīng)過(guò)一出京劇。和電視劇與電影相比，京劇似乎對(duì)年輕人缺乏天然的吸引力。

2007年底，馬瑛瑛進(jìn)入央視，被安排到戲曲頻道工作。如果不是這個(gè)機(jī)緣，她可能這輩子都不會(huì)愛(ài)上京劇。用她的話說(shuō)，“那時(shí)總覺(jué)得京劇是只有老爺爺老奶奶才會(huì)去聽(tīng)的東西”，甚至還老想著換一個(gè)頻道工作。

大段傳統(tǒng)京劇選段和聽(tīng)不懂的胡琴鑼鼓顯得異常刺耳，對(duì)京劇完全陌生的她，進(jìn)入工作后一片茫然。此外，極具專業(yè)性的撰稿、采編、剪輯，她只能獨(dú)立完成，經(jīng)常一人在機(jī)房徹夜工作，為一句戲文查閱資料反復(fù)核對(duì)。

隨著對(duì)京劇的了解加深，沒(méi)想到她竟然被京劇的魅力深深吸引。和京劇朝夕相處的7年時(shí)間里，馬瑛瑛從最初的反感、抵觸、急于逃離，到慢慢醉心于這門(mén)藝術(shù)的深邃厚重。

在戲曲頻道，馬瑛瑛的第一職務(wù)是編導(dǎo)。編導(dǎo)的工作要求馬瑛瑛深入地走進(jìn)演員與后臺(tái)，去了解他們每個(gè)人，并把他們的故事呈現(xiàn)出來(lái)，做成一個(gè)節(jié)目。在這個(gè)過(guò)程中，馬瑛瑛受到了很多觸動(dòng)。

看過(guò)《霸王別姬》的人都知道，年輕京劇演員練功極苦。臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功，京劇演員必須每天練功，才能換來(lái)臺(tái)上的片刻驚艷。有的演員練了365天，一年到頭都沒(méi)有幾次演出的機(jī)會(huì);即便有演出的機(jī)會(huì)，臺(tái)下的觀眾又寥寥無(wú)幾。這種煎熬和痛苦大概只有希臘神話里每天推石上山的西西弗斯能夠理解。

馬瑛瑛被他們對(duì)京劇的執(zhí)著感動(dòng)了，她覺(jué)得這樣的一群人，是值得自己去為他們做一些事情的?！巴饨缈赡懿恢溃﹦〉?0后、90后選手其實(shí)都很優(yōu)秀，但因?yàn)閭鞑](méi)有做好，包裝推廣沒(méi)有到位，所以大眾不知道。大眾對(duì)京劇的認(rèn)識(shí)依然停留在‘京劇老了、傳統(tǒng)過(guò)時(shí)了的這樣一個(gè)狀態(tài)下。”但同時(shí)馬瑛瑛又為京劇的未來(lái)感到擔(dān)憂。

馬瑛瑛覺(jué)得京劇就像一個(gè)寶庫(kù)，它的服裝、化妝、說(shuō)唱、舞蹈等內(nèi)容有很大的開(kāi)發(fā)潛力。京劇是一個(gè)非常綜合的藝術(shù)，但是沒(méi)有人把它的價(jià)值挖掘出來(lái)。于是在央視戲曲頻道主持了7年后，她決定跳出來(lái)去做一件更有意義的事情，那就是讓京劇在當(dāng)代活起來(lái)，將傳播京劇藝術(shù)作為自己一生的事業(yè)。

為京劇注入新生命

包括80后、90后在內(nèi)的一整代人，京劇在他們的記憶里幾乎是空白的。加上時(shí)代的原因，京劇在流傳斷層的情況下面對(duì)大批外來(lái)文化的沖擊。百多年前，曾經(jīng)匯聚社會(huì)頂尖精英打造出的最驚艷的舞臺(tái)藝術(shù)，在今天的年輕人看來(lái)，已經(jīng)和時(shí)尚背道而馳。想要真正的傳承弘揚(yáng)京劇藝術(shù)，讓百年國(guó)粹重?zé)ㄉ鷻C(jī)，就需要吸引更多的年輕血液。2014年，馬瑛瑛結(jié)束了自己在央視的工作，創(chuàng)辦了北京亮相文化傳媒有限公司。她做的第一件事，就是提出了“時(shí)尚京劇”的概念，為新生代群體和古老的京劇藝術(shù)搭建一座用心溝通的橋梁。

不久，因程派傳人和京劇院均未提出舉辦程硯秋誕辰110周年紀(jì)念活動(dòng)，程硯秋的兒子找到馬瑛瑛，希望能幫忙做次活動(dòng)。她當(dāng)時(shí)很想幫忙，但高昂的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)令其犯難。所幸的是，一位企業(yè)家愿意出資10萬(wàn)元贊助該活動(dòng)，同時(shí)馬瑛瑛又以不足10萬(wàn)元的超低場(chǎng)地費(fèi)拿下中國(guó)大飯店最大的宴會(huì)廳。

不同于傳統(tǒng)京劇主題活動(dòng)，馬瑛瑛決定做一場(chǎng)規(guī)格高大上的京劇主題活動(dòng)。她當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)了演員、奧運(yùn)會(huì)冠軍和企業(yè)家等知名人士出席，并要求每一位活動(dòng)參與者都必須著正裝或穿禮服，同時(shí)設(shè)有簽到、紅地毯、節(jié)目表演、藝術(shù)展、酒會(huì)、晚宴等活動(dòng)內(nèi)容。這次活動(dòng)取得了很好的傳播效果，并讓京劇成功“出圈”。

馬瑛瑛認(rèn)為，那些抱怨京劇“唱得太慢”“聽(tīng)不懂”的人大部分都是沒(méi)有進(jìn)過(guò)劇院看過(guò)京劇的，很多觀眾對(duì)京劇不感興趣是因?yàn)檫€沒(méi)有真正地接觸過(guò)京劇。而馬瑛瑛和團(tuán)隊(duì)要做的事，就是打破京劇的高門(mén)檻，為它和年輕人之間架起一座橋梁，把京劇的藝術(shù)魅力推廣開(kāi)來(lái)。

“京劇+”的概念是馬瑛瑛獨(dú)創(chuàng)的，通過(guò)將京劇與其他藝術(shù)形式相結(jié)合，達(dá)到對(duì)京劇演出形式的創(chuàng)新?！皣?guó)粹文化的內(nèi)容太豐富了，它的服飾、色彩、圖騰、唱腔……每一樣都蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)。”在2018年北京時(shí)裝周“亮相·王府井”的開(kāi)幕大秀上，馬瑛瑛團(tuán)隊(duì)就攜手十幾位新銳的80后、90后年輕設(shè)計(jì)師呈現(xiàn)了一場(chǎng)傳統(tǒng)京劇與時(shí)尚服飾的跨界演出。整個(gè)開(kāi)幕秀共選取了《定軍山》《天女散花》《三岔口》《貴妃醉酒》《火判》《霸王別姬》六個(gè)經(jīng)典戲曲折子戲貫穿始終，每一個(gè)經(jīng)典的京劇角色都伴隨著現(xiàn)場(chǎng)夢(mèng)幻的燈光、激越的鼓點(diǎn)和悠揚(yáng)的琴音再一次煥發(fā)出全新的生命力。尤其是《貴妃醉酒》與《Time to Say Goodbye》的深情跨界演繹更是把現(xiàn)場(chǎng)氛圍帶入高潮，宛如一位“東方公主”與“西方王子”的絕美愛(ài)戀，使全場(chǎng)觀眾沉浸其中難以自拔。

從最早的將京劇和搖滾、歌劇、嘻哈、Rap、芭蕾等時(shí)尚元素融合演繹，到原創(chuàng)IP的集中開(kāi)發(fā)，馬瑛瑛和團(tuán)隊(duì)陸續(xù)推出《亮相東方》、古典與現(xiàn)代結(jié)合的《LUXSHINE》、東西方文化交融的《當(dāng)東方邂逅西方》等一系列時(shí)尚京劇主題品牌活動(dòng)，先后登陸美國(guó)、法國(guó)、意大利、希臘等國(guó)際舞臺(tái)和秀場(chǎng)，真的做到了讓傳統(tǒng)京劇重?zé)ㄉ鷻C(jī)，還向世界展現(xiàn)了一個(gè)大國(guó)應(yīng)有的文化自信——東方京劇也可以引領(lǐng)世界時(shí)尚潮流。

要藝術(shù)也要商業(yè)

除了表演風(fēng)格的創(chuàng)新，馬瑛瑛還希望通過(guò)推出“京劇明星”，來(lái)讓更多的年輕人投身到京劇事業(yè)中來(lái)。她通過(guò)線下比賽、線上票選的方式來(lái)挑選出優(yōu)秀的年輕京劇演員，并加以包裝推廣，讓他們成為真正意義上的明星。2019年，亮相文化進(jìn)駐擁有200多年歷史的北京前門(mén)天樂(lè)園大戲樓，并成功打造全球首家國(guó)粹京劇體驗(yàn)館。票選出來(lái)的“京劇明星”京劇體驗(yàn)館駐場(chǎng)演出，還有時(shí)尚京劇主題攝影、時(shí)尚京劇主題教育、時(shí)尚京劇主題研學(xué)和時(shí)尚京劇衍生產(chǎn)品等多業(yè)態(tài)布局。

將京劇和主題餐廳、攝影藝術(shù)、文化產(chǎn)品等結(jié)合，馬瑛瑛正式開(kāi)啟了“京劇+”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。目前這幾個(gè)業(yè)態(tài)都已營(yíng)業(yè)，并面向大眾售票，演出上座率高達(dá)80%以上，觀眾平均年齡不足25歲。2019年10月，體驗(yàn)館還將延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，嘗試京劇主題音樂(lè)節(jié)，打造京城夜經(jīng)濟(jì)，并計(jì)劃明年將這套模式復(fù)制到全國(guó)各地。

當(dāng)然，馬瑛瑛的重心仍會(huì)放在內(nèi)容創(chuàng)新上。一方面，公司已經(jīng)入駐抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，計(jì)劃培養(yǎng)一批時(shí)尚京劇傳承人，由他們持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，再通過(guò)綜藝節(jié)目、直播、短視頻等形式對(duì)外推廣;另一方面，公司還會(huì)將諸多線下內(nèi)容做線上轉(zhuǎn)化。

如今，亮相文化已經(jīng)獲取眾多海內(nèi)外客戶訂單，累計(jì)服務(wù)過(guò)華為、阿里、?？怂?、迪士尼等百余家國(guó)內(nèi)外名企。海外舉辦的多場(chǎng)演出，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。在戛納演出時(shí)，戛納市長(zhǎng)聽(tīng)著《貴妃醉酒》淚流滿面，告訴她雖然聽(tīng)不懂語(yǔ)言但覺(jué)得很美很感動(dòng)。那一刻，馬瑛瑛感受到藝術(shù)是沒(méi)有國(guó)界的，即使來(lái)自不同的文化，好的藝術(shù)帶來(lái)的觸動(dòng)也總是相通的。而她和團(tuán)隊(duì)也將繼續(xù)把這份感動(dòng)和美好帶向世界，帶給那些還不知道自己喜歡京劇的人們。