冰雪運動文化多元化建設研究

□李波 張笑昆 常洪霞（.哈爾濱體育學院 黑龍江 哈爾濱 50080；.哈爾濱師范大學 體育科學學院 黑龍江 哈爾濱 5005）

1、冰雪運動文化多元化發(fā)展特征與趨勢

冰雪運動文化， 是冰雪運動在發(fā)展演變過程中所形成的所有文化表征的總和。作為冰雪運動重要的組成部分，冰雪運動文化不僅彰顯了冰雪運動的外在特點，同時也展現(xiàn)了所蘊含的積極、向上的人文精神。因此，自社會步入現(xiàn)代化發(fā)展以來，冰雪運動所具有的文化就越來越為人們所重視。這一方面源于，冰雪運動已經成為現(xiàn)代體育的重要組成部分， 人們在參與冰雪運動過程中不僅要學習、掌握冰雪運動技術，同時也在感受、認知和學習冰雪運動文化，這使得冰雪運動文化具有較強的文化引導和教育作用， 在發(fā)展運動技能、強健身心的同時，也在促使運動者體育運動觀念的形成和建立，而良好的、積極的、“正能量”的冰雪運動文化不僅有助于運動者建立正確的運動觀， 同時也為有利于冰雪運動更好的滿足社會不同階層的運動需求；另一方面在于，冰雪運動文化雖然是冰雪運動自身文化表征的具體體現(xiàn)，但在發(fā)展過程中卻與社會的變革、經濟的發(fā)展息息相關， 如娛樂性的冰雪運動文化不僅豐富了人們對冰雪運動的文化需求，同時也促進了冰雪體育文化產業(yè)的發(fā)展，在加速我國體育文化產業(yè)不斷壯大的同時， 也助力了社會經濟的發(fā)展，這使得冰雪運動不僅成為社會文化的重要組成部分，同時也成為促進社會和諧發(fā)展的重要內容和經濟增速的重要動力。因此，確保冰雪運動文化健康、“正能量” 的可持續(xù)發(fā)展就成為我國社會文化和體育文化建設的重要內容。

冰雪運動文化作為社會文化重要的組成部分， 一方面說明冰雪運動文化與社會發(fā)展的緊密相連表明， 另一方面也表明冰雪運動文化的發(fā)展受社會影響較大。因此，當代社會呈現(xiàn)多元化的發(fā)展時，冰雪運動文化也受到諸如媒體文化、創(chuàng)意文化、影視文化、廣告文化、旅游文化等多種文化的影響，由此產生了以展示向更高、更快、更強挑戰(zhàn)，詮釋冰雪運動拼搏精神的媒體文化；以新的文化創(chuàng)意改變冰雪運動文化特點， 提高人們對冰雪運動文化認知的創(chuàng)意文化；以弘揚冰雪運動為特點、展示冰雪運動員刻苦訓練的影視文化等等， 不同類型的新型冰雪運動文化。這些新型的冰雪運動文化，極大的豐富了冰雪運動文化的內在特點與人文精神，不僅讓冰雪運動更具現(xiàn)代性和時代性， 同時也讓冰雪運動文化更加適應社會的發(fā)展， 在進一步滿足社會不同階層對冰雪運動文化需求的同時，也彰顯了冰雪運動文化多元化的發(fā)展趨勢。應該說，多元化發(fā)展雖然改變了冰雪運動文化內容單調、形式單一的局限性，但也給其帶來了諸如拜金主義、自由主義等不良文化思潮。這些不良的文化，不僅削弱了冰雪運動“正能量”的文化作用，同時也制約了我國冰雪體育文化產業(yè)的發(fā)展， 使得冰雪體育文化產業(yè)的受眾群體不高、產業(yè)實力不強、經濟增速放緩。由此，改變冰雪運動文化多元化發(fā)展中的不良問題， 就成為促進我國冰雪運動文化健康發(fā)展的重要問題。

2、冰雪運動文化多元化發(fā)展不足的制因

2.1、文化融合不足

冰雪運動文化受當代社會文化發(fā)展的影響，與媒體文化、創(chuàng)意文化、影視文化、廣告文化、旅游文化等進行了融合發(fā)展，產生了諸如冰雪運動媒體文化、冰雪運動旅游文化、冰雪運動創(chuàng)意文化等新型冰雪運動文化。雖然這些文化很受當代社會不同階層的歡迎與喜愛，但這些文化的更新交替也很快，一旦缺乏了必要的流行文化要素，就會被人們所遺忘。這一方面說明，這些新型的冰雪運動文化雖然具有較高的時尚性， 但卻也相應的缺乏了中國民族文化的底蘊，使得不能長久的為人們所關注和傳承；另一方面也表明，冰雪運動文化與媒體、創(chuàng)意、影視、廣告、旅游等文化的融合還處于表層、缺乏深入的交融，使得所構建的新型冰雪運動文化缺乏了內在的體育精神。由此， 使得這些文化只能以一種娛樂文化形式的存在， 不能真正的闡釋和體現(xiàn)冰雪運動所具有的挑戰(zhàn)自然、 挑戰(zhàn)自我、頑強拼搏的精神。

2.2、文化建設缺失

冰雪運動文化的多元化發(fā)展雖然是當代社會文化發(fā)展的必然趨勢，但其中不良文化的深入和自由主義、拜金主義思潮的流行，既表明了當前我國冰雪運動文化多元化發(fā)展是一種社會不同行業(yè)的自發(fā)行為，同時也彰顯了冰雪運動文化多元化發(fā)展建設的缺失。因為，從我國冰雪運動文化的發(fā)展來看，雖然有相關的主管部門進行監(jiān)管，但也只是從宏觀上對不同行業(yè)文化的發(fā)展進行引導。而真正對不同類型的新型冰雪運動文化展開建設及發(fā)展的則是具體的行業(yè)協(xié)會，如廣告協(xié)會、媒體協(xié)會、影視協(xié)會等；或者是不同行業(yè)中的文化公司，如體育傳媒有限公司、體育影視公司等。這些商業(yè)公司受經濟效益的影響， 往往在冰雪運動文化的創(chuàng)新中以市場的需求為導向，而忽視了冰雪運動精神的闡釋，造成時尚文化流于表面的新型冰雪運動文化難以長久的傳播和不能客觀的表達冰雪運動的內在精神。因此， 要確保冰雪運動文化符合我國社會發(fā)展的要求，滿足社會不同階層對冰雪運動物質文化和精神文化的需求，就必須對其進行科學、有效、“正能量”的建設。

2.3、文化導向不夠

我國社會自轉型發(fā)展以來， 雖然文化主管部門通過主流媒體引導社會文化的發(fā)展趨勢，但作為小眾性文化的冰雪運動文化，在發(fā)展過程中卻并沒有引起人們足夠的重視， 其發(fā)展過程中缺乏了有效的引導。這使得冰雪運動文化的發(fā)展雖然具備了多元化的特征，但也融入了一些拜金主義、自由主義等不良文化，以至于新型的冰雪運動文化雖然具有積極向上的一面， 但同時也包含了一些“負能量”，不僅與我國優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化相悖，同時也不符合當代社會文化的主流。因此，相關主管部門掌控冰雪運動文化多元化發(fā)展的科學導向，就成為其健康、可持續(xù)發(fā)展的重要問題。但當前受管理部門的影響， 諸多行業(yè)在與冰雪運動文化創(chuàng)新融合時或產生的新型文化，往往并沒有相關的主管部門給予發(fā)展導向，由此使得冰雪運動文化的發(fā)展缺乏了相應的約束， 導致自由化發(fā)展的冰雪運動文化超出了文明、奮進、“正能量”的范疇，給冰雪運動文化的多元化發(fā)展蒙上了陰影。

3、冰雪運動文化多元化建設

3.1、多種文化的深度融合

冰雪運動文化與其他多種文化的深度融合， 就是要實現(xiàn)冰雪運動與其他多種文化在文化內質和文化精神上的互融， 而非簡單的文化表征上的互融。首先，文化內質融合。冰雪運動文化的內質在于健身、休閑和娛樂。而要有效表達這種文化內質，就要充分利用不同文化的特點和表達方式， 打造具有深刻印象的文化產品。如，媒體化的冰雪運動文化，不僅要用圖片、文字、視頻等介紹冰雪運動，同時還要打造專門的冰雪運動網絡平臺，以動漫、真人秀、攝影等不同文化板塊，全面的展示、闡釋冰雪運動，以高品質的媒體文化產品滿足人們對冰雪運動文化的需求。其次，文化精神融合。冰雪運動的文化精神在于展示人們在運動中的挑戰(zhàn)精神和拼搏精神，這就要求多文化的融合時，不僅要以媒體文件的形式讓人們欣賞冰雪運動的精彩過程，還要配以專門的專家解讀、明星說教、大眾論壇等，以此提升解析冰雪運動文化的層次與深度，讓其成為促進社會和諧發(fā)展的重要內容。

3.2、文化“正能量”建設

冰雪運動文化的“正能量”建設，就是在于其他文化融合時，要摒棄自由主義、拜金主義等不良思潮，構建以傳承中國傳統(tǒng)冰雪運動文化、弘揚中國冰雪運動的拼搏精神為特征的，具有中國特色的冰雪運動文化， 讓現(xiàn)代化的、 新型的冰雪運動文化真正服務于社會。首先，社會不同文化公司和相關機構在創(chuàng)新冰雪運動文化時，要從弘揚冰雪運動所具有的“正能量”出發(fā)，打造以積極、健康、向上的新型冰雪運動文化， 讓不同社會階層人群在接受到相關的文化資料、文化產品或文化活動后，能夠建立正確的世界觀、人生觀和價值觀， 在體驗冰雪運動文化的過程中得到精神上的滿足。其次， 社會不同階層人群要主動的抵御不良冰雪運動文化的產生和傳播，讓不良的冰雪運動文化沒有存在的空間，由此形成生產者和消費者共同建設“正能量”冰雪運動文化多元化發(fā)展的局面。

3.3、正確的文化導向

冰雪運動文化多元化發(fā)展中的不良問題， 與其缺乏相應的監(jiān)管和正確的導向息息相關。因此，要確保冰雪運動文化多元化發(fā)展中的健康性，就必須對其進行科學的引導。首先，行業(yè)的相關主管部門和文化媒體等要主動的運用社會主義核心價值觀、 中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化觀等， 幫助文化企業(yè)和部門按照我國社會發(fā)展的需求創(chuàng)新冰雪運動文化， 確保多元化發(fā)展的冰雪運動文化符合當代中國社會的文化觀念與價值體系。其次，對于多元化發(fā)展中的不良冰雪運動文化要及時的進行遏制與消滅， 并要對產生這些不良冰雪運動文化的相關企業(yè)和個人進行約談， 在消除不良冰雪運動文化所帶給社會影響的同時，也要幫助相關的企業(yè)和個人，以正確的文化觀念構建新型的、多元化的冰雪運動文化，讓“正能量”的、多元化的冰雪運動文化成為促進我國社會和諧發(fā)展、 文化安全的重要保障。

4、結語

當前， 冰雪運動文化已經從一種小眾性的運動文化上升為一種社會主流運動文化，其文化的受眾人群和影響力越來越大，這就要求我們必須確保其正確的、健康的、“正能量”的發(fā)展。以此，在推動新型冰雪運動文化不斷提升品質的同時， 更好助力我國社會的和諧發(fā)展。