柔道運(yùn)動(dòng)在市場(chǎng)化過程中的現(xiàn)狀及發(fā)展路徑研究

□ 袁茂林（常德市體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校 湖南 常德 415000）

柔道是日本武術(shù)中特有的一科，是由柔術(shù)演變發(fā)展而來的。在日語中是“柔之道”的意思。就是“溫柔的方式”。柔道部分起源于一種古代日本武士空手搏斗的技術(shù):柔術(shù)。柔道通過把對(duì)手摔倒在地而贏得比賽，它是奧運(yùn)會(huì)比賽中唯一的允許使用窒息或扭脫關(guān)節(jié)等手段來制服對(duì)手的項(xiàng)目。柔道是一種對(duì)抗性很強(qiáng)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，它強(qiáng)調(diào)選手對(duì)技巧掌握的嫻熟程度，而非力量的對(duì)比。自1964年柔道成為奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，而1992年柔道再次被納入奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，目前奧運(yùn)會(huì)共計(jì)設(shè)立了14塊金牌，是僅次于摔跤的奧運(yùn)會(huì)格斗項(xiàng)目。柔道是一項(xiàng)技巧性極強(qiáng)的對(duì)抗性格斗運(yùn)動(dòng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的意志力、應(yīng)變能力、身體素質(zhì)具有很高要求。從當(dāng)前的情況來看，柔道運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的發(fā)展還較為小眾化、專業(yè)化，在市場(chǎng)化的進(jìn)程中卻嚴(yán)重滯后，遇到了推進(jìn)的瓶頸，讓柔道運(yùn)動(dòng)在我國(guó)全民健身中的角色逐漸弱化。

1、柔道運(yùn)動(dòng)在市場(chǎng)化過程中的發(fā)展及現(xiàn)狀

1.1、柔道運(yùn)動(dòng)在全民健身中推廣受阻

由于柔道運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的自身特點(diǎn)，技巧性強(qiáng)，對(duì)于柔道初學(xué)者或不了解柔道運(yùn)動(dòng)的觀眾而言，不像田徑、游泳比賽等較為突出明顯的了解比賽，柔道運(yùn)動(dòng)并不具有較高的觀賞性，從而導(dǎo)致柔道比賽的觀眾較少，造成公眾隊(duì)柔道運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度較低，認(rèn)可度也較低，造成我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)推廣難。柔道運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)在特定規(guī)則下進(jìn)行的對(duì)抗性的搏擊術(shù)，不同于其他能夠廣泛開展的體育運(yùn)動(dòng)，且在進(jìn)行練習(xí)的過程中極易導(dǎo)致練習(xí)人員受傷，往往很難讓大眾接受；柔道需要特別強(qiáng)的專業(yè)基礎(chǔ)，柔道方面相關(guān)的社會(huì)體育指導(dǎo)員嚴(yán)重匱乏，導(dǎo)致這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在全民健身中很難開展下去。

1.2、柔道運(yùn)動(dòng)在市場(chǎng)化與市場(chǎng)脫節(jié)

目前國(guó)內(nèi)開展柔道這一項(xiàng)目?jī)H限于國(guó)家及各省市的柔道專業(yè)隊(duì)，在大眾鍛煉的項(xiàng)目中基本沒有，不想散打、武術(shù)這一類中國(guó)傳統(tǒng)項(xiàng)目開展的好，在市場(chǎng)化的過程中更是舉步維艱，據(jù)了解湖南省目前針對(duì)于柔道所設(shè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)僅一家，涉及柔道的也僅限于WWA搏擊賽中所運(yùn)用的一個(gè)技術(shù)，這很大程度上使柔道這一運(yùn)動(dòng)在市場(chǎng)化的道路上漸行漸遠(yuǎn)，逐漸脫離市場(chǎng)化的軌道。無論是國(guó)家級(jí)、省級(jí)的大型柔道賽事還是市級(jí)、民間性的小型柔道賽事都較少，使得柔道愛好者們?nèi)狈τ行У奶嵘?、交流和斗技平臺(tái)，大大降低了人們學(xué)習(xí)柔道、聯(lián)系柔道的積極性。最后，在當(dāng)前一些道館、俱樂部等民間性質(zhì)的教育機(jī)構(gòu)當(dāng)中，雖然配備有少量的柔道教練員，但其多為運(yùn)動(dòng)員或柔道愛好者出身，缺乏足夠的教育經(jīng)驗(yàn)和教育理念，使得其教育活動(dòng)仍處在較初級(jí)的“摸索階段”，大大降低了民間柔道教育的質(zhì)量和效率。

2、柔道運(yùn)動(dòng)在市場(chǎng)化過程中的不利因素

2.1、柔道運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)

柔道在日語是“柔之道”的意思，就是“溫柔的方式”。柔道部分起源于日本武士空手搏擊的技術(shù)：柔術(shù)(非巴柔)。柔道通過把對(duì)手摔倒在地面而贏得比賽，它也是奧運(yùn)會(huì)比賽中唯一的允許使用窒息或扭脫關(guān)節(jié)等手段來制服對(duì)手的項(xiàng)目。因?yàn)檫@一特點(diǎn)，容易導(dǎo)致練習(xí)者受傷，所以很難讓健身愛好者接受這一項(xiàng)目來作為自己的強(qiáng)身健體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，從而會(huì)選擇門檻低、不易受傷的項(xiàng)目，比如跑步、籃球、羽毛球等項(xiàng)目。

2.2、參與人群的誤解

目前，大部門人群對(duì)柔道這個(gè)項(xiàng)目存在著誤解，很籠統(tǒng)的將柔道與散打、跆拳道之類的定義為“打架”，很少有人去真正意義上的去了解柔道這一項(xiàng)目，致使柔道在推向市場(chǎng)的過程中無法獲得很好的發(fā)展。由于我國(guó)柔道運(yùn)動(dòng)的在大公斤級(jí)別上有一定的優(yōu)勢(shì)，從而公眾對(duì)柔道運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)了解都是通過大公斤級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員，致使柔道運(yùn)動(dòng)員五大三粗、身材魁梧的形象在公眾腦海中根深蒂固。一提到柔道就會(huì)浮現(xiàn)五大三粗、身材魁梧的形象。所以家長(zhǎng)不愿意自己的孩子從事這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

2.3、觀念上的排斥

柔道運(yùn)動(dòng)具有很強(qiáng)的對(duì)抗性和競(jìng)技性，它是奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中唯一一項(xiàng)允許運(yùn)動(dòng)員通過扭脫關(guān)節(jié)、鎖喉窒息等方式獲取勝利的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。受中國(guó)傳統(tǒng)思想的影響，自古至今都在遵循著以和為貴的原則，柔道這一運(yùn)動(dòng)崇尚的是對(duì)抗，以將對(duì)方擊倒在地為勝，這與傳統(tǒng)的觀念間無疑是產(chǎn)生了激烈的碰撞，完完全全背道而馳，致使柔道運(yùn)動(dòng)在思想上就遭到了排斥。

2.4、柔道文化不清晰

目前國(guó)內(nèi)大力推行中國(guó)傳統(tǒng)文化，以武術(shù)文化最為盛行，柔道文化在中國(guó)難以得到很好的傳播，目前專業(yè)隊(duì)在學(xué)習(xí)柔道的技術(shù)上也僅限于在技術(shù)層面的突破，在國(guó)際大賽上取得好的成績(jī)，對(duì)柔道文化的傳播無實(shí)質(zhì)性的意義。

3、柔道運(yùn)動(dòng)在市場(chǎng)化過程中的條件

3.1、濃厚的文化底蘊(yùn)

柔道運(yùn)動(dòng)對(duì)于中國(guó)民眾來說，是伴隨著奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)從日本傳入中國(guó)的舶來品，在柔道運(yùn)動(dòng)傳入中國(guó)后，中國(guó)國(guó)內(nèi)目前僅停留在通過柔道的專業(yè)訓(xùn)練來獲得比賽的金牌，然而對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的文化卻鮮有人去學(xué)習(xí)，從從事多年執(zhí)教工作的教練員到從事專業(yè)訓(xùn)練多年的運(yùn)動(dòng)員都只是停留在學(xué)習(xí)相關(guān)規(guī)則的基礎(chǔ)上，對(duì)于相關(guān)的文化卻是淺嘗輒止，所以這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)需要真正的在市場(chǎng)上得到推廣，真正的走入大眾的視野，建立濃厚的文化底蘊(yùn)是必要的先決條件。

3.2、行之有效的市場(chǎng)推廣計(jì)劃

成立各級(jí)柔道協(xié)會(huì)，大力開展各種類型的相關(guān)賽事，擴(kuò)大柔道運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度，聯(lián)合企業(yè)成立柔道俱樂部，將退役運(yùn)動(dòng)員作為形象大使，來進(jìn)行大規(guī)模的宣傳，結(jié)合商業(yè)活動(dòng)開展表演性的柔道比賽，讓廣大群眾能夠直觀的了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，從而慢慢加入其中，成為最終的市場(chǎng)主體，逐步形成長(zhǎng)久有效的市場(chǎng)推廣機(jī)制。

3.3、穩(wěn)定的參與人群

由于柔道的專業(yè)性極強(qiáng)，為經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的普通百姓很難習(xí)得柔道的技術(shù)動(dòng)作，無法從中獲得運(yùn)動(dòng)的樂趣，相關(guān)協(xié)會(huì)可以根據(jù)相關(guān)實(shí)際情況，在原有技術(shù)動(dòng)作的基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)作的簡(jiǎn)化，讓更多的人能夠輕松的從中獲得樂趣，建立長(zhǎng)期堅(jiān)持訓(xùn)練的信心，從而擴(kuò)大參與人群，奠定穩(wěn)定的人群基礎(chǔ)。

4、柔道運(yùn)動(dòng)在市場(chǎng)化過程中發(fā)展的有效路徑

4.1、建立穩(wěn)定深厚的文化底蘊(yùn)

加強(qiáng)柔道文化與柔道運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵建設(shè)，發(fā)揮文化對(duì)柔道運(yùn)動(dòng)的支撐作用，讓公眾更加直觀的了解柔道運(yùn)動(dòng)的相關(guān)信息，包括禮儀、精神及練習(xí)柔道的優(yōu)點(diǎn)，從而改變社會(huì)對(duì)柔道運(yùn)動(dòng)已經(jīng)形成的刻板印象。通過 “精力善用、自他共榮”的精神來引導(dǎo)自己融入到柔道運(yùn)動(dòng)中，從而通過攻防練習(xí)來鍛煉身體修養(yǎng)精神，陶冶情操，領(lǐng)會(huì)最有效地使用身心之力的大道。通過這一運(yùn)動(dòng)的技術(shù)動(dòng)作及文化的學(xué)習(xí)來培養(yǎng)人尊重他人，不畏任何艱難險(xiǎn)阻，永不言敗，積極進(jìn)取的柔道精神。

4.2、加強(qiáng)協(xié)會(huì)與學(xué)校的合作

以各級(jí)柔道協(xié)會(huì)為主體，推動(dòng)協(xié)會(huì)與學(xué)校之間的聯(lián)系，將柔道運(yùn)動(dòng)融入到體育課堂中，加強(qiáng)青少年柔道運(yùn)動(dòng)的了解，讓更多學(xué)生主動(dòng)參與到練習(xí)中。同時(shí)，通過學(xué)校柔道項(xiàng)目推廣，來加強(qiáng)柔道運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展，從而推廣柔道運(yùn)動(dòng)。

4.3、加大社會(huì)宣傳的力度

通過有組織的商業(yè)活動(dòng)，進(jìn)行柔道的力與美的展示，吸引民眾眼球與關(guān)注度，加強(qiáng)柔道運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化運(yùn)作，增強(qiáng)其自身吸引力；結(jié)合現(xiàn)代商業(yè)模式，運(yùn)動(dòng)自媒體，如微信、抖音等APP來拍攝柔道運(yùn)動(dòng)相關(guān)的視頻，來擴(kuò)大關(guān)注度，讓民眾了解原來柔道也是貼近自己的生活，能夠成為很好的健身項(xiàng)目。

5、結(jié)語

推動(dòng)柔道運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化順利進(jìn)行，需要建立有效的宣傳、培訓(xùn)體系，來對(duì)柔道市場(chǎng)的認(rèn)知程度進(jìn)行擴(kuò)容，加深柔道文化的內(nèi)涵建設(shè)，通過媒體將奧運(yùn)會(huì)，世界錦標(biāo)賽、全運(yùn)會(huì)期間的柔道比賽進(jìn)行直播，結(jié)合自媒體給民眾創(chuàng)造一個(gè)了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)；同時(shí)，結(jié)合國(guó)內(nèi)民眾的實(shí)際需求，創(chuàng)建適合大眾參與的柔道健身操，讓民眾能夠從思想上接受這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，讓民眾的參與成為最好的宣傳載體，從而順利的推動(dòng)市場(chǎng)化的進(jìn)程，逐漸形成有規(guī)模的市場(chǎng)運(yùn)作空間，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。