全球新美學(xué)，孚日新家紡

李芳

近日，以“聚變2019：新家紡·新制造·新未來”為主題的孚日家紡2020年春夏新品訂貨及品牌解析會在中國家紡名城高密舉行。開幕式上，高密市委副書記、市長王文琦與孚日控股集團董事長孫日貴共同啟動了代表孚日“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略的“新美學(xué)地球”，這標(biāo)志著孚日集團邁出了以智能制造為一體、以研發(fā)設(shè)計和品牌營銷為兩翼全新跨越發(fā)展的重要一步。

舉全集團之力，打響孚日品牌

王文琦表示，孚日集團作為高密市重點龍頭企業(yè)和中國家紡行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，啟動全新品牌升級戰(zhàn)略，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展等方面又邁上了新臺階，對增強企業(yè)競爭優(yōu)勢、提升品牌影響力具有重要意義。

當(dāng)前，國內(nèi)消費市場空間巨大，預(yù)計2022年家紡行業(yè)市場規(guī)模將達到3200億元，但排名前五的品牌集中度仍然不超過10%，孚日面臨開創(chuàng)品牌發(fā)展新局面的巨大挑戰(zhàn)和重大機遇。

孫日貴表示，為了改變“外銷強、內(nèi)銷弱，產(chǎn)品強、品牌弱，制造強、營銷弱”的自身現(xiàn)狀，推動企業(yè)從生產(chǎn)規(guī)模型向品牌效益型轉(zhuǎn)變，孚日強化品牌建設(shè)，確立了“強制造+強研發(fā)設(shè)計+強品牌營銷”的一體兩翼發(fā)展戰(zhàn)略，推動企業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)價值鏈微笑曲線兩端，建立以品牌為驅(qū)動力的高質(zhì)量發(fā)展模式。當(dāng)前，孚日把品牌建設(shè)提高到前所未有的戰(zhàn)略高度，未來，將舉全集團之力，抓住一切發(fā)展機會，調(diào)動一切優(yōu)勢資源，全力打響孚日品牌。

轉(zhuǎn)型“全球時尚新美學(xué)家紡專家”

根據(jù)品牌發(fā)展規(guī)劃，“孚日”品牌要打造國內(nèi)家紡行業(yè)一線品牌，“潔玉”品牌要打造毛巾行業(yè)第一品牌，實現(xiàn)國內(nèi)外貿(mào)易平衡發(fā)展。為此，孚日將全面啟用品牌新形象，圍繞“全球新美學(xué)、孚日新家紡”的品牌理念，對店鋪設(shè)計、終端陳列以及識別系統(tǒng)實施全面升級，建立差異化市場形象。同時，積極構(gòu)建品牌運作新體系，加快渠道建設(shè)，積極整合創(chuàng)新資源，完善產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新體系。

上海歐賽斯文化創(chuàng)意公司CEO何支濤對孚日家紡品牌升級作了深入解析。他表示，隨著品牌全球化競爭時代的來臨和新中產(chǎn)階級與千禧一代的崛起，孚日家紡將迎來一次徹底的品牌革命：基于“全球時尚新美學(xué)家紡專家”的超級定位，整合全球資源，構(gòu)建“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，推動企業(yè)全方位轉(zhuǎn)型。從技術(shù)全球化、原料全球化、模式全球化、市場全球化、視野全球化等方面，打造孚日家紡“以簡為新”的高顏值高品質(zhì)產(chǎn)品，從LOGO新形象、色彩戰(zhàn)略、視覺系統(tǒng)、包裝形象、店鋪設(shè)計、終端陳列、服務(wù)優(yōu)化、全景化營銷等方面，對孚日品牌現(xiàn)有運營業(yè)態(tài)進行全面升級，使孚日家紡整體風(fēng)格和沉浸式體驗與未來消費者的生活方式和審美文化更加吻合，最終形成孚日品牌自己的核心競爭力和獨特個性。

優(yōu)秀經(jīng)銷商代表表示，在眾多實力廠商中選擇孚日是全面考察和審慎考慮的結(jié)果，對與孚日在品牌之路上互利共贏、共同成長充滿信心。

發(fā)布新品，打造美好生活新體驗

孚日家紡2020春夏全新六大系列——新田園系列、新都市系列、新素雅系列、新輕奢系列、新經(jīng)典系列、新國潮系列通過模特走秀精彩發(fā)布。孚日家紡2020春夏新品在設(shè)計研發(fā)上堅持全球視野，以東方文化為基礎(chǔ)、東西方融合為方向，采取國際流行美學(xué)的設(shè)計視角，積極吸收借鑒各國優(yōu)秀文化成果，用當(dāng)代時尚的設(shè)計語言和設(shè)計元素，展示全球時尚潮流元素。

2020春夏芯被分為蠶絲系列、夏被系列、夏涼系列、春秋被系列、居家系列共五大系列，增加了A類嬰幼兒用品級別的產(chǎn)品比例，蠶絲被花型與套件主推風(fēng)格一致；夏被則更加年輕時尚，與家居服搭配更加統(tǒng)一；牛皮席采用輕奢服裝與流行元素設(shè)計；家居系列品類更加豐富多樣，整季產(chǎn)品清新雅致，溫馨愜意，總體更加注重產(chǎn)品的體驗感與舒適度。

2020春夏A+生活系列推出了一系列輕薄、柔軟的高端精品，囊括了經(jīng)典的方面浴三套巾、枕巾、手帕巾、睡單等春夏特色產(chǎn)品。一以貫之的A類優(yōu)等品品質(zhì)，真正做到讓嬰幼兒放心啃咬的安全等級；雙層單面毛圈的紗線工藝，讓產(chǎn)品更輕薄溫潤，親近肌膚，充分照顧到嬰童群體的需求。

總體來看，其新品采用全球化設(shè)計視角、前瞻性設(shè)計語言以及潮流元素，充分展現(xiàn)了原創(chuàng)功能性、引領(lǐng)性。同時，孚日將產(chǎn)品與居住空間進行有效搭配，整體效果溫馨愜意，體現(xiàn)了新家紡生活的美好。