小眾愛好衍生大產(chǎn)業(yè)

張穎

廣袖飄飄，衣袂翩翩。當(dāng)穿越千年的漢服出現(xiàn)在城市的大街小巷、古鎮(zhèn)景區(qū)、大學(xué)校園，當(dāng)一場(chǎng)場(chǎng)同袍共樂、傳承文化的漢服盛會(huì)蔚然成風(fēng)，漢服文化逐漸走進(jìn)大眾視野，穿“漢服”在一些年輕人中成為了一股新風(fēng)潮。

據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。相關(guān)大型電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，漢服的銷售同比增長(zhǎng)146%，國(guó)風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長(zhǎng)94%，漢服這個(gè)小眾愛好正在衍生出一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。

在紡都柯橋，聚光燈下，走秀臺(tái)前，綾裳記—盛世華裳踏云館品牌發(fā)布秀、安昌古鎮(zhèn)漢服文化節(jié)等活動(dòng)此起彼伏，時(shí)尚與古韻的碰撞加速著柯橋紡織企業(yè)緊抓新需求、捕捉新趨勢(shì)，以差異化創(chuàng)新產(chǎn)品、以原創(chuàng)設(shè)計(jì)謀求新增長(zhǎng)點(diǎn)的轉(zhuǎn)型步伐。

差異化創(chuàng)新，傳統(tǒng)面料“煥”新顏

花式各異的漢服有的仙氣飄飄，有的簡(jiǎn)單樸素，有的大氣華貴，除了形制、配色、紋樣影響著漢服整體展現(xiàn)效果，面料也發(fā)揮著重要作用，并與穿著體驗(yàn)息息相關(guān)。時(shí)下的中國(guó)輕紡城市場(chǎng)，漢服面料正如一匹風(fēng)頭強(qiáng)勁的“黑馬”，展現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的“加速度”。

紹興柯橋鵬千紡織有限公司旗下鵬潤(rùn)提花專業(yè)生產(chǎn)提花面料，自2017年下半年“漢服熱”盛行之際，該公司便在多年提花生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上延展優(yōu)勢(shì)，將一部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)型為古風(fēng)類提花，以差異化創(chuàng)新提高傳統(tǒng)面料附加值?！肮棚L(fēng)類的龍、鳳、鶴提花只是大提花中的一個(gè)小品類，但工藝相較于一般的提花更加復(fù)雜?！冰i千紡織總經(jīng)理柳海鵬告訴記者，目前古風(fēng)類漢服面料占據(jù)公司約30%的銷售份額，在今年整體市場(chǎng)疲軟的大環(huán)境下，漢服面料的業(yè)績(jī)依然逆勢(shì)而上，成為企業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著漢服品類進(jìn)入銷量增長(zhǎng)的爆發(fā)期，鵬千紡織在漢服面料板塊的研發(fā)投入不斷加大，并以每周2～3組新產(chǎn)品開發(fā)加速前行?！敖衲觊_發(fā)的產(chǎn)品以人造絲、人造棉等再生環(huán)保材料為主，結(jié)合提花暗紋，面料的手感、質(zhì)感大為提升，貼合了漢服日?；内厔?shì)。”柳海鵬介紹到。

與鵬千紡織相仿，紹興柯橋探花紡織有限公司也在多年生產(chǎn)雪紡印花和真絲縐面料的積淀上涉足漢服面料。“公司主打的漢服刺繡面料在傳統(tǒng)的真絲縐、歐根紗等輕薄材質(zhì)上融入原創(chuàng)刺繡花型，增加了創(chuàng)意與美感，很受漢服商喜歡?！碧交徔椏偨?jīng)理錢明印表示，該類刺繡面料工藝難度大，需要生產(chǎn)機(jī)器與技巧的多重保障，在市場(chǎng)上并不多見，因而近兩年公司這一領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較快，基本上保持了每年20%～40%的增長(zhǎng)速度。

原創(chuàng)手繪，花型設(shè)計(jì)“獨(dú)”出眾

一身做工精良的漢服往往帶給人穿越歷史的美感以及濃濃的文化韻味，其象征著吉祥如意的龍鳳紋樣，意境優(yōu)美的花鳥刺繡，在傳達(dá)古典之美的同時(shí)，背后承載著“設(shè)計(jì)者”的獨(dú)具匠心。

以刺繡設(shè)計(jì)見長(zhǎng)的紹興市晶遠(yuǎn)花型設(shè)計(jì)有限公司今年以來承接了不少漢服花型設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。當(dāng)記者采訪該公司設(shè)計(jì)總監(jiān)高晶時(shí)，她剛好完成了一幅“仙鶴山云圖”手繪稿，正準(zhǔn)備錄入電腦形成標(biāo)準(zhǔn)圖進(jìn)行顏色、輪廓、勾線等細(xì)節(jié)的調(diào)整。“一般一套漢服花型從創(chuàng)意構(gòu)思到小樣成型需要20多天時(shí)間，整個(gè)過程包含花型設(shè)計(jì)、制版、配色、上機(jī)打樣等多個(gè)環(huán)節(jié)，其中還需根據(jù)呈現(xiàn)效果差異反復(fù)修改以達(dá)到理想狀態(tài)?！备呔Ш?jiǎn)單的一番話道出了原創(chuàng)花型設(shè)計(jì)背后的不易。

據(jù)了解，刺繡具有立體、精巧、富于表現(xiàn)力的特性，對(duì)于花型設(shè)計(jì)、繡花針法、配色等方面均有較高要求。尤其是花型原創(chuàng)方面，高晶將手繪與設(shè)計(jì)結(jié)合，令花型妙趣橫生、靈動(dòng)豐富，在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。“手繪原創(chuàng)花型不僅考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力，還有對(duì)長(zhǎng)期練習(xí)下繪畫的基本功以及對(duì)漢服文化精髓的把握能力?！睋碛?6年花型設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的高晶介紹說，手繪花型的獨(dú)一無二性與“漢服界”注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)的理念十分契合，因而許多漢服商會(huì)將繡花工藝融入其中，提高附加值。

除了漢服主體的花型設(shè)計(jì)，扇子、鞋履、頭飾、荷包、香囊等一系列漢服衍生品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也成為晶遠(yuǎn)設(shè)計(jì)近來一個(gè)不容小覷的商業(yè)新領(lǐng)域。“目前公司主要提供繡花、刺繡原創(chuàng)花型設(shè)計(jì)，下一步還將組織專業(yè)人員加大對(duì)漢服原創(chuàng)花型方面的研發(fā)與整合?！背鲇趯?duì)漢服文化的情有獨(dú)鐘，高晶計(jì)劃在不久的將來聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源形成漢服從設(shè)計(jì)研發(fā)到成衣搭配的一站式服務(wù)，以創(chuàng)意賦能產(chǎn)品價(jià)值。