看商業(yè)地產(chǎn)如何玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟(jì)

策劃、編輯：王元

當(dāng)下，以IP作為主題元素?zé)o疑是體驗(yàn)消費(fèi)的一種大勢(shì)所趨。知名IP正成為多商業(yè)體客流的發(fā)動(dòng)機(jī)。在體驗(yàn)消費(fèi)熱潮中，不少具有強(qiáng)大實(shí)力的商業(yè)體玩轉(zhuǎn)熱門(mén)IP，吸引客流和聚集人氣。何為IP？IP即Intellectual Property，原意為“知識(shí)（財(cái)產(chǎn)）所有權(quán)”。 這一概念的內(nèi)涵早已被引申為“可供多維度開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”。這個(gè)冬季，眾多京城的知名商業(yè)地產(chǎn)紛紛玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)燃了一輪輪消費(fèi)熱潮。

冰雪國(guó)貿(mào) 探夢(mèng)尋真

11月22日，北京國(guó)貿(mào)商城再度合作迪士尼中國(guó)拉開(kāi)2019節(jié)日季的帷幕。同一天，風(fēng)靡全球的迪士尼動(dòng)畫(huà)《冰雪奇緣2》全國(guó)熱映。作為迪士尼官方授權(quán)的該主題活動(dòng)合作方，北京國(guó)貿(mào)商城同步推出“探夢(mèng)·尋真”大型主題展。國(guó)貿(mào)商城通過(guò)身臨其境的場(chǎng)景打卡活動(dòng)、科技感十足的線上線下互動(dòng)，為北京市民帶來(lái)夢(mèng)幻奇妙的繽紛節(jié)日季。

《冰雪奇緣》系列電影中主人公們生活的阿倫戴爾王國(guó)和種種奇妙經(jīng)歷，早已成為承載觀眾歡樂(lè)記憶的魔法秘境和美好憧憬。走進(jìn)國(guó)貿(mào)商城北區(qū)球場(chǎng)，冰晶與楓葉交織，一座神秘的冰晶城堡映入眼簾。純凈的音樂(lè)縈繞耳畔，整個(gè)場(chǎng)景如夢(mèng)似幻。白天，城堡晶瑩剔透的冰柱折射出靈動(dòng)色彩；夜晚，透射出的光芒愈加五光十色。影片中的角色與元素閃現(xiàn)，讓顧客駐足魔法世界，如同身臨其境。

而步入國(guó)貿(mào)商城南區(qū)一層中庭的“魔法叢林”，大自然的氣息撲面而來(lái)——樺林重重，落葉翩翩，瀑布潺潺。“花漾夢(mèng)境”位于國(guó)貿(mào)商城中區(qū)B1中庭，通過(guò)萬(wàn)花筒呈現(xiàn)出千變?nèi)f幻的夢(mèng)境?！懊鼐婢场蔽挥趪?guó)貿(mào)商城北區(qū)B1會(huì)員中心，以魔法鏡面和代表四大魔法的“冰火風(fēng)土”菱形結(jié)晶打造神奇秘境。國(guó)貿(mào)商城北區(qū)B1觀光中庭的“戴肯小鋪”更是不可錯(cuò)過(guò)。《冰雪奇緣2》最全周邊產(chǎn)品都能在這兒找到。

此次國(guó)貿(mào)商城《冰雪奇緣2》主題展中裝置與科技互動(dòng)完美結(jié)合，帶給觀光者妙趣橫生的沉浸式體驗(yàn)。觀光者徜徉在國(guó)貿(mào)商城，親歷原汁原味的電影場(chǎng)景，回味美好的觀影記憶，收獲喜愛(ài)的周邊商品。入夜，華燈初上。國(guó)貿(mào)商城2019節(jié)日季室外燈光更是美輪美奐，讓觀光者在節(jié)日季的夢(mèng)幻氛圍中流連忘返。炫彩交織、璀璨奪目，有如一片光的海洋，堪稱(chēng)京城節(jié)日打卡的勝地。國(guó)貿(mào)商城是北京中央商務(wù)區(qū)的中心，每年都率先點(diǎn)亮京城，助力首都夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮。

國(guó)貿(mào)商城以顧客體驗(yàn)為重，不斷打造多場(chǎng)景、科技化的線下體驗(yàn)空間，結(jié)合自身持續(xù)完善的業(yè)態(tài)矩陣，形成商業(yè)、藝術(shù)融合的夜生活消費(fèi)氛圍，進(jìn)一步提升夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品質(zhì)、釋放夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力，以豐富京城夜間經(jīng)濟(jì)格局。

頤堤港的妙趣世界

就在同期，頤堤港攜手當(dāng)紅潮流IP泡泡瑪特POP MART以及經(jīng)典桌游IP大富翁帶來(lái)萬(wàn)眾期待的《玩轉(zhuǎn)Molly大亨的妙趣世界》冬日主題活動(dòng)。滿(mǎn)載藝術(shù)氛圍與熱門(mén)潮流IP的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，輔以頤堤港大力度且豐富的冬日禮遇，令頤堤港成為全城話(huà)題焦點(diǎn)和冬日好去處。

一座Molly大亨的妙趣世界空降頤堤港現(xiàn)場(chǎng)，百余位Molly粉絲應(yīng)邀出席。充滿(mǎn)想象力的Molly化身成為高達(dá)5米的大富翁，置身在冬季花園內(nèi)與大家相見(jiàn)?，F(xiàn)場(chǎng)不僅可以與Molly藝術(shù)大亨一起酣暢淋漓“探討“藝術(shù)，更可以在機(jī)會(huì)站臺(tái)、油彩花園、靈感禁閉室等體驗(yàn)互動(dòng)。還有幸運(yùn)粉絲獲得了首發(fā)系列Molly大亨盲盒整盒。就此，開(kāi)啟了頤堤港2019年《玩轉(zhuǎn)Molly大亨的妙趣世界》冬日主題活動(dòng)。

頤堤港一直強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”，以?xún)?yōu)質(zhì)新體驗(yàn)為主、結(jié)合消費(fèi)者當(dāng)下需求，提供獨(dú)特的專(zhuān)屬體驗(yàn)和福利。作為POP MART泡泡瑪特Molly藝術(shù)大亨系列獨(dú)家首發(fā)限量地點(diǎn)，頤堤港精心打造的Molly大亨限定禮品也正式面世。

事實(shí)上，此次活動(dòng)并不是POP MART泡泡瑪特與北京頤堤港開(kāi)展的首次合作。今年1月，POP MART泡泡瑪特?cái)y首個(gè)Molly宮廷主題展驚喜亮相頤堤港，營(yíng)造了充滿(mǎn)古典傳統(tǒng)文化氣息以及新鮮潮流文化的氛圍。7月，DIMOO的設(shè)計(jì)師Ayan也在此處舉辦了首次的專(zhuān)場(chǎng)簽售，讓更多的潮玩藝術(shù)家走到臺(tái)前，與顧客們真誠(chéng)溝通。

POP MART泡泡瑪特通過(guò)有趣的互動(dòng)游戲、驚喜的互動(dòng)體驗(yàn)等多種形式活動(dòng)的開(kāi)展，給頤堤港增添了休閑娛樂(lè)色彩，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)，使其成為了人氣聚集地，更是拓寬了潮玩推廣新渠道。